Kako se obogatiti na posuñenim idejama - Posao.ba

Kako se obogatiti na posuñenim idejama
Najbolje svjetske inovacije ustvari su posuñene. Većina najinovativnijih ideja, ustvari je samo
adaptacija već viñenih, ali bolja. Takvih je primjera u praksi bezbroj. Intel je posudio
marketinške tehnike za prodaju kompjuterskih čipova; američki Chapparal Steel,
specijaliziran za proizvodnju čeličnih mini-postrojenja, novu poslovnu strategiju -
proizvodnju kalupa za čelik ”preuzeo” je od jedne meksičke firme. Robert Saldich, izvršni
direktor elektroničke kompanije Raychem Corp., posudio je i prilagodio genijalnu ideju da
uvede nagradu za najbolju posuñenu biznis ideju. Najveći svjetski lideri ustvari su najveći i
najbolji posuñivači. A titulu najboljih imaju zato što znaju tajnu - njihova je tajna u
preuzimanju već smislenih ideja te u njihovoj adaptaciji u još bolje ideje koje će polučiti
veliki uspjeh. A ako želite uspjeti u životu posudite i vi njihove ideje, a evo jedan od
posuñenih recepata kako to napraviti.
1. Gledajte nadugačko i naširoko
Virtuozi i drugi genijalci na čijim fantastičkim mjerilima počiva svijet nisu monopolizirali
svoje ideje, zato njima svo mogu slobodno poslužiti. Čelnici BBC-a su u jeku restrukturiranja
i osmišljavanja nove korporacijske kulture ostali bez ideja, pa su se uputili na put u SAD gdje
su posjetili sedam vodećih kompanija i proučili njihove poslovne prakse. Bili su tako u
Southwest Airlinesu, Cisco Systemsu i u trgovačkoj kompaniji Container Store. Televizijske
kuće su uglavnom zaobišli. Po povratku na Otok naoružali su se strpljenjem i počeli stvarati
ciljeve koje njihova kuća želi dostići. Ciljevi nisu bili od samo jedne kompanije, već od njih
nekoliko, a njihova implementacija stvorila je u BBC-u takvu radnu klimu da se kompanija
uskoro mogla takmičiti za najkreativniju firmu na cijelom svijetu. Posudbom i
implementacijom različitih i već viñenih ideja oni su ispunili svoj cilj, a za njega je posebno
zaslužan Gregory Dyke, generalni direktor za komercijalni dio BBC-jevog poslovanja koji je
bio na toj funkciji od 2000. do 2004. godine.
Želite li doista biti lider ne smijete bježati od ideja, mjesta i ljudi koji su po vašem mišljenju
problematični. I problemi mogu biti inovativni. Čak i nečije mane mogu se okrenuti u vašu
korist, ako ih dobro proučite. Fleet Financial Group, koja je sada dio Bank of America, bila je
vrelo ideja za lokalne američke bankare koji su morali raditi u američkim getoima sa
multietničkom klijentelom. Njihov pristup multietničkih bankarskih službenika i malih
poslovnica doslovno je posuñen u brojnim američkim bankama i poslovnicama. S druge
strane, od problematičnih možete učiti i šta ne činiti, što je takoñer vrlo dobro za posudbu
dobrih ideja.
2. Postavite globalne standarde
Globalna ekonomija mora ići naprijed bez obzira na prijetnje poput terorističkih napada,
recesije, pirata i protekcionizma. Protok robe i kapitala mora biti slobodan, kao i pristup
informacijama iz svakog kutka svijeta. Čak i ako male lokalne porodične firme nemaju
globalne aspiracije, moraju postaviti takve standarde u poslovanju kao da s njima posluju
vodeći svjetski biznismeni. Uspostavljanje takvih standarda neće samo značiti da kad kažete
posao, mislite posao, ili da ste samo obučeni za uspjeh, već i da ste spremni za vrh svijeta.
Zato uvedite racionalne metode za analizu robnih zaliha, implementirajte moderne tehnologije
koliko vam dopuštaju finansije, konsolidirajte se, pronañite jeftinije dobavljače, s njima
poslujte transparentno... Nikad ne znate kad će vaš mali obrt zapeti za oko nekom većem.
3. Koristite dostupnu tehnologiju

U globalnoj informacijskoj ekonomiji, čini se da bilo ko u bilo kojem kutku svijeta može znati
šta je trenutno najbolji ili najgori trend. Veliki broj internet stranica nudi analize zemalja,
kompanija, detaljne podatke o njima te usporedbe. Usporeñujući i posuñujući njihove
performanse, uz dostupne informacije, moguće je osmisliti revolucionarnu, inovativnu i vrlo
profitabilnu poslovnu ideju. Internet služi za tako nevjerovatno brz protok informacija, da je
naprosto nemoguće ne biti u trendu. A taj je trend, zahvaljujući internetu, uglavnom isti i u
Velikoj Britaniji, SAD-u, Belgiji, Finskoj, Turskoj i na Sibiru. Isto tako zbog njega je moguće
analizirati cijene diljem svijeta. Tako obučenim i izdresiranim internet potrošačima ništa se ne
može podmetnuti, a šteta koju umrežavanjem i svojim kritikama koje plasiraju na internet
mogu učiniti je višestruka. Zato je bolje držati se svjetskih standarda, ne prelaziti cjenovni
rang i biti upućen u pretraživanje interneta. Nikada ne znate šta o sebi ili svojoj usluzi tamo
možete pronaći. Ili o svojim konkurentima.
4. Budite kreativni
Ne zaboravite da je prvi korak ka kreativnosti sastoji u generiranju što većeg broja ideja.
Evaluacija svake ideje obavlja se kasnije. U proces generiranja ideja, da bi one bile vaše ili
posuñene, treba uključiti i vlastitu podsvijest. Podsvijest se uključuje u proces donošenja
odluka na način da se osoba potpuno opuštena prepusti vlastitim razmišljanjima, odnosno da
pusti “mozak na pašu”. Pri tome se ne treba obeshrabrivati što već prva ideja nije
revolucionarna. Uobičajeno je da čovjeku padne na pamet mnogo ideja prije nego što se
dosjeti one prave, one koja odgovara situaciji. Nakon što se dosjetimo najboljeg rješenja treba
ga primjeniti, a to je najteži korak.
Poslovni dnevnik
Rosabeth Moss Kanter, autorica je svjetski priznat ekspert za strategiju, inovativnost i
vodstvo, napisala je 17 knjiga a piše za HBR, BusinessWeek, Miami Herald i New York Times