Infocom Τεύχος 198

Στο συνέδριο Social Media World, οι σύνεδροι παρακολούθησαν
με ενδιαφέρον τις τοποθετήσεις ειδικών από όλα τα
μέσα επικοινωνίας, σχετικά με την επίδραση των κοινωνικών
δικτύων στη σύγχρονη κοινωνία, τη διάκριση φήμης και είδησης
στη Δημοσιογραφία, καθώς και τις ομοιότητες και τις
διαφορές μεταξύ προϊοντικού και πολιτικού marketing.
Οι περισσότεροι συμφώνησαν ότι τα κοινωνικά δίκτυα, αρχίζουν
πλέον να λειτουργούν κάτω από συγκεκριμένους
κανόνες, ειδικά από τη στιγμή που έχοντας αποκτήσει την
κρίσιμη μάζα κοινού, ελέγχουν πλέον και τη διανομή της
πληροφορίας. Αυτό είναι άλλωστε κάτι που φαίνεται από την
τεράστια διαφορά μεταξύ paid και organic reach.
Από αυτή τη βασική διαφορά, ξεκινούν οι διάφορες επικοινωνιακές
στρατηγικές που εφαρμόζονται από τα agencies.
Επόμενο ζητούμενο βέβαια είναι και η μέτρηση της αποτελεσματικότητας
της καμπάνιας, καθώς και η εξαγωγή
αξιόπιστων συμπερασμάτων που ιδανικά θα μπορούσαν να
χρησιμοποιηθούν για την ακόμα πιο στοχευμένη επικοινωνία
του brand με το κοινό και στην διατήρηση του δεσμού
επικοινωνίας.
Η ολομέλεια ξεκίνησε με την πολύ ενδιαφέρουσα τοποθέτηση
της δημοσιογράφου Σίας Κοσιώνη, η οποία μεταξύ άλλων
κατέθεσε τη δική της εμπειρία σχετικά με τη δυσκολία που
αντιμετωπίζει η σύγχρονη δημοσιογραφία που αγωνίζεται μεταξύ
ταχύτητας μετάδοσης της πληροφορίας και εγκυρότητας
της είδησης. Ανέφερε αρκετά παραδείγματα περιπτώσεων
όπου έγκυρα μέσα παραπλανήθηκαν και μετέδωσαν ειδήσεις
που δεν ανταποκρίνονταν στην πραγματικότητα, μόνο και
μόνο επειδή βρέθηκαν να έχουν μεγάλη ανταπόκριση στα
κοινωνικά δίκτυα.
Τη σκυτάλη πήρε ο κ. Στέλιος Ζωντός, που ως στέλεχος
διαφημιστικής εταιρείας, και Πρόεδρος της The Newtons
Laboratory ανέλυσε τον τρόπο με τον οποία τα κοινωνικά
δίκτυα διαχέουν τα μηνύματα στο κοινό, ενώ σημείωσε ότι
η αγορά μετεξελίσσεται σε ένα νέο υβρίδιο που συμπεριλαμβάνει
τα νέα διαδικτυακά μέσα, τα οποία όμως δεν
υποκαθιστούν, αλλά λειτουργούν παράλληλα με τα παραδοσιακά,
όπως η τηλεόραση. Ο συνδυασμός αυτός απαιτεί νέες
συνδυαστικές προσεγγίσεις εκ μέρους των διαφημιστικών
εταιριών, οι οποίες πρέπει συνεχώς να ανακαλύπτουν καινοτόμες
καμπάνιες που διαχέονται σε ένα ακόμη μεγαλύτερο
εύρος ετερόκλητων μέσων.
Στη συνέχεια o κ. Σπύρος Ζαβιτσάνος, Πρόεδρος, Nielsen
Audience Measurement, έδειξε τις προκλήσεις στις οποίες
καλείται να ανταποκριθεί μια εταιρία μετρήσεων, όταν έρχεται
αντιμέτωπη με την πολυπλοκότητα της διασποράς της διαφήμισης
μέσω διαδικτύου. Διότι πέρα από το κλασικό με κύριο
φορέα την τηλεόραση και αποδέκτη το σύνολο των θεατών,
υπάρχει πλέον το δυναμικό μοντέλο, το οποίο δρομολογεί
διαφορετικές καμπάνιες προς διαφορετικές ομάδες κοινού.
Μάλιστα ακόμα πιο δύσκολη θα είναι η πρόκληση όταν οι
cross platform εφαρμογές ψηφιακής τηλεόρασης, θα φέρνουν
κοινό περιεχόμενο, αλλά προσωποποιημένη διαφήμιση.
Ενότητα 1η: Social Media, μια δουλειά με μέλλον
Τη σκυτάλη για την πρώτη ενότητα, έλαβε η κα. Ξένια Κούρτογλου,
Πρόεδρος και Διευθύνουσα Σύμβουλος της Focus
Bari, η οποία επεσήμανε ότι παρά την κοινή αντίληψη, στο
τοπίο των Social Media διαγκωνίζονται πάνω από 200 κοινωνικά
δίκτυα από το εύρος μία μεγάλης κοινότητας, όπως το
Soundpedia, ως τον αδιαμφισβήτητο κυρίαρχο που δεν είναι
άλλος από το facebook. Στην Ελλάδα το συμπέρασμα είναι
ότι, τα κοινωνικά δίκτυα έχουν συντριπτικό ποσοστό αποδοχής
στους νέους, σε επίπεδα κοντά στο 90%. Στην τριετία
2010-2013 η αύξηση των χρηστών στην Ελλάδα ήταν 63% και
η χρήση κατά 26%. Ο μέσος αριθμός φίλων του κάθε χρήστη
ανέρχεται στους 323 και το 73% χαρακτηρίζονται ως ενεργοί
και μόνο το 27% ως περιστασιακοί χρήστες.
Ο καθηγητής Μάριος Νόττας, Επικεφαλής Συνέργειας QJNT,
"Ποιοτική Δημοσιογραφία και Νέες Τεχνολογίες", περιέγραψε
με γλαφυρό και διαδραστικό τρόπο, τους τρόπους μέσα
από τους οποίους η δημοσιογραφία βρίσκει νέα κανάλια και
πρωτοποριακές μεθόδους για την προβολή των ειδήσεων με
infocom•08-09•14 11