www.reklama-online.ru
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ИСТОРИЯ БРЕНДА 57<br />
ГАЗИРОВАННАЯ<br />
ВОЙНА<br />
В бизнесе соперничество бывает как здоровым, так и нездоровым. И одно<br />
из самых яростных противостояний в деловом мире – война между двумя<br />
«газированными» гигантами – Pepsi и Coca-Cola.<br />
КТО ПЕРВЫЙ?<br />
Исторически Coca-Cola появилась раньше,<br />
чем Pepsi. В мае 1886 года фармацевт Джон Стит<br />
Пембертон запатентовал сироп, основными<br />
ингредиентами которого стали листья коки<br />
и орехи дерева кола. Изначально он рекомендовался<br />
как средство от нервных расстройств,<br />
головной боли, невралгии, истерии, меланхолии.<br />
Позднее экстракт коки был исключен из<br />
напитка, а напиток стал самым популярным<br />
в США. Из сиропа в прохладительный напиток<br />
Coca-Cola превратилась совершенно случайно.<br />
По легенде, летом 1886-го в аптеку, где продавали<br />
Coca-Cola, пришел покупатель с тяжелым<br />
похмельем. Он купил бутылку сиропа Coca-Cola<br />
и попросил сотрудника, разливавшего содовую,<br />
открыть бутылку и развести сироп водой. Он<br />
залпом выпил шипучую Coca-Cola, разведенную<br />
содовой, и вдруг воскликнул: «Эй, вот это да!<br />
Здорово! Это куда лучше, чем с водопроводной<br />
водой!» Эти слова мгновенно разнеслись по<br />
Атланте, и все стали пить только так, с содовой.<br />
Тогда Пембертон, который продавал Coca-Cola<br />
Компании<br />
Coca-Cola уже<br />
исполнилось более<br />
100 лет с момента<br />
основания.<br />
Напитки компании<br />
продаются<br />
в 200 странах мира.<br />
Каждый день<br />
в мире продается<br />
более 1 млрд<br />
бутылок напитков<br />
как лекарство «от всех болезней», сообразил,<br />
где выгода, и тут же изменил текст рекомендаций<br />
на этикетке. Теперь там значилось: «Coca-<br />
Cola – это восхитительный, тонизирующий,<br />
освежающий напиток, придающий новые силы».<br />
Битва же между Coca-Cola и Pepsi началась<br />
в 1898 году. Именно тогда, спустя 12 лет после<br />
появления Coca-Cola, другой аптекарь из Нью-<br />
Берна Калеб Брэдхэм продал свой первый<br />
Brad’s Drink, впоследствии переименованный<br />
в Pepsi-Cola. В отличие от Coca-Cola, в Pepsi не<br />
содержалось экстракта коки, но входил пищеварительный<br />
фермент пепсин. Поэтому она<br />
рекомендовалась как средство для улучшения<br />
пищеварения. Отсюда же Pepsi получила свое<br />
название.<br />
В 1887-м Coca-Cola не приносила дохода,<br />
достаточного, чтобы фирма обрела финансовую<br />
независимость, и Пембертон за очень<br />
скромную сумму продал две трети своей доли<br />
Уиллису Венэйблу, тому самому, который впервые<br />
развел сироп содовой шипучкой. Инвентарная<br />
опись, составленная Пембертоном ко
Change language