Attention! Your ePaper is waiting for publication!
By publishing your document, the content will be optimally indexed by Google via AI and sorted into the right category for over 500 million ePaper readers on YUMPU.
This will ensure high visibility and many readers!
Test it С<strong>о</strong>временные <strong>и</strong>нструменты рекламы в Интернете ...нед<strong>о</strong>р<strong>о</strong>г<strong>о</strong>‚ эффект<strong>и</strong>вн<strong>о</strong> <strong>и</strong> <strong>о</strong>пт<strong>и</strong>мальн<strong>о</strong> 68 technics & technology magazine №1/10
Пр<strong>и</strong>в ле че н<strong>и</strong>е кл<strong>и</strong>ен т<strong>о</strong>в к св<strong>о</strong><strong>и</strong>м т<strong>о</strong> ва рам <strong>и</strong> ус лу гам п<strong>о</strong>с редс тв<strong>о</strong>м пр<strong>о</strong> ве де н<strong>и</strong>я рек лам н<strong>о</strong>й кам па н<strong>и</strong><strong>и</strong> в Ин тер не те се г<strong>о</strong>д ня яв ляет ся <strong>о</strong>д н<strong>и</strong>м <strong>и</strong>з на<strong>и</strong> б<strong>о</strong> лее п<strong>о</strong> пу ляр ных в<strong>и</strong> д<strong>о</strong>в мар ке т<strong>и</strong>н га. Ве дь у эт<strong>о</strong> г<strong>о</strong> в<strong>и</strong> да рек ла мы мн<strong>о</strong> жест в<strong>о</strong> пре<strong>и</strong> му ществ пе ред тра д<strong>и</strong> ц<strong>и</strong><strong>о</strong>н ны м<strong>и</strong> <strong>и</strong>‚ нес м<strong>о</strong>т ря на ст<strong>о</strong> ль м<strong>о</strong> л<strong>о</strong> д<strong>о</strong>й в<strong>о</strong>з раст‚ рек ла ма в Ин тер не те уже <strong>о</strong>т л<strong>и</strong>ч н<strong>о</strong> се бя за ре к<strong>о</strong> мен д<strong>о</strong> ва ла бла г<strong>о</strong> да ря не ма л<strong>о</strong>й эф фек т<strong>и</strong>в н<strong>о</strong>с т<strong>и</strong>. Н<strong>о</strong> эта эф фек т<strong>и</strong>в н<strong>о</strong>с ть‚ как <strong>и</strong> в люб<strong>о</strong>м дру г<strong>о</strong>м сп<strong>о</strong> с<strong>о</strong> бе пр<strong>о</strong>д в<strong>и</strong> же н<strong>и</strong>я пр<strong>о</strong> дук ц<strong>и</strong><strong>и</strong> на рын ке‚ <strong>о</strong>с н<strong>о</strong> вы вает ся на гра м<strong>о</strong>т н<strong>о</strong> с<strong>о</strong>с тав лен н<strong>о</strong>й рек лам н<strong>о</strong>й п<strong>о</strong> л<strong>и</strong> т<strong>и</strong> ке. К<strong>о</strong>р н<strong>и</strong> Ин тер нет-рек ла мы ух<strong>о</strong> дят в 80-е г<strong>о</strong> ды пр<strong>о</strong>ш л<strong>о</strong> г<strong>о</strong> ве ка‚ к<strong>о</strong>г да рек - лам н<strong>о</strong>е агентс тв<strong>о</strong> п<strong>о</strong>д наз ва н<strong>и</strong>ем Prodi gy (п<strong>о</strong>з же пр<strong>и</strong><strong>о</strong>б ре тен н<strong>о</strong>е к<strong>о</strong>м - пью тер ным г<strong>и</strong> ган т<strong>о</strong>м IBM) впер вые на ча л<strong>о</strong> раз ме ща ть на on-line д<strong>о</strong>с ках <strong>о</strong>б ъяв ле н<strong>и</strong>й <strong>и</strong>н ф<strong>о</strong>р ма ц<strong>и</strong>ю <strong>о</strong> пр<strong>о</strong> дук - тах т<strong>о</strong>р г<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й се т<strong>и</strong> Sears‚ а так же не - к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рых дру г<strong>и</strong>х круп ных ма га з<strong>и</strong> н<strong>о</strong>в. Н<strong>о</strong> ры н<strong>о</strong>к Ин тер нет-рек ла мы стал ак т<strong>и</strong>в н<strong>о</strong> раз в<strong>и</strong> ва ть ся т<strong>о</strong> ль к<strong>о</strong> спус тя 10 лет‚ п<strong>о</strong>с ле <strong>о</strong>к<strong>о</strong>н ча н<strong>и</strong>я “х<strong>о</strong> л<strong>о</strong>д н<strong>о</strong>й в<strong>о</strong>й ны” <strong>и</strong> п<strong>о</strong>с ле т<strong>о</strong> г<strong>о</strong>‚ как Ин тер нет стал дейс тв<strong>и</strong> те ль н<strong>о</strong> “<strong>и</strong>н тер на ц<strong>и</strong><strong>о</strong> на - ль ным”. В 1993 г<strong>о</strong> ду к<strong>о</strong>м па н<strong>и</strong>я GNN (Glo bal Net work Navi ga tor) с<strong>о</strong>з да ла пер вый “кл<strong>и</strong> ка бе ль ный” бан нер‚ т<strong>о</strong> ес ть <strong>и</strong>з<strong>о</strong>б ра же н<strong>и</strong>е с г<strong>и</strong> перс сыл к<strong>о</strong>й‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рая ве ла на стра н<strong>и</strong> цу с п<strong>о</strong>д р<strong>о</strong>б - ным <strong>о</strong>п<strong>и</strong> са н<strong>и</strong>ем рек ла м<strong>и</strong> руе м<strong>о</strong> г<strong>о</strong> т<strong>о</strong> - ва ра. Сле дует <strong>о</strong>т ме т<strong>и</strong> ть‚ чт<strong>о</strong> эт<strong>о</strong> бы ла пер вая к<strong>о</strong>м мер чес кая стра н<strong>и</strong> ца в Ин тер не те‚ за раз ме ще н<strong>и</strong>е к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> р<strong>о</strong>й рек ла м<strong>о</strong> да те ль пла т<strong>и</strong>л де нь г<strong>и</strong> рек - лам н<strong>о</strong> му агентс тву. П<strong>о</strong>з же раз ме ще - н<strong>и</strong>ем рек ла мы на пр<strong>о</strong>с т<strong>о</strong> рах Се т<strong>и</strong>‚ ч<strong>и</strong>с л<strong>о</strong> сай т<strong>о</strong>в в к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> р<strong>о</strong>й ежед нев н<strong>о</strong> р<strong>о</strong>с л<strong>о</strong> в ге<strong>о</strong> мет р<strong>и</strong> чес к<strong>о</strong>й пр<strong>о</strong>г рес с<strong>и</strong><strong>и</strong>‚ ста л<strong>и</strong> за н<strong>и</strong> ма ть ся <strong>и</strong> дру г<strong>и</strong>е агентс - тва‚ а на рын ке п<strong>о</strong>я в<strong>и</strong> л<strong>и</strong> сь н<strong>о</strong> вые <strong>и</strong> эф фек т<strong>и</strong>в ные ме т<strong>о</strong> ды рек ла мы. Ста - л<strong>и</strong> д<strong>о</strong>с туп ны так же <strong>и</strong> н<strong>о</strong> вые сп<strong>о</strong> с<strong>о</strong> бы раз ме ще н<strong>и</strong>я рек лам ных бл<strong>о</strong> к<strong>о</strong>в <strong>и</strong> ма те р<strong>и</strong>а л<strong>о</strong>в на web-стра н<strong>и</strong> цах‚ <strong>о</strong>д - н<strong>и</strong>м <strong>и</strong>з к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рых‚ кста т<strong>и</strong>‚ п<strong>о</strong> пу ляр ным д<strong>о</strong> с<strong>и</strong>х п<strong>о</strong>р <strong>о</strong>с тает ся бан нер. Эт<strong>и</strong> стат<strong>и</strong> чес к<strong>и</strong>е <strong>и</strong>л<strong>и</strong> ан<strong>и</strong> м<strong>и</strong> р<strong>о</strong> ван ные гра ф<strong>и</strong> чес к<strong>и</strong>е <strong>и</strong>з<strong>о</strong>б ра же н<strong>и</strong>я‚ ана л<strong>о</strong> - г<strong>и</strong>ч ные м<strong>о</strong> ду ль н<strong>о</strong>й рек ла ме в прес се‚ так же яв ляют ся ссыл ка м<strong>и</strong> на сайт рек ла м<strong>о</strong> да те ля <strong>и</strong>л<strong>и</strong> стра н<strong>и</strong> цу с д<strong>о</strong> - п<strong>о</strong>л н<strong>и</strong> те ль н<strong>о</strong>й <strong>и</strong>н ф<strong>о</strong>р ма ц<strong>и</strong>ей. С на ча - ла XXI ве ка‚ с р<strong>о</strong>с т<strong>о</strong>м п<strong>о</strong> пу ляр н<strong>о</strong>с т<strong>и</strong> п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> вых с<strong>и</strong>с тем‚ бл<strong>о</strong> г<strong>о</strong>в <strong>и</strong> с<strong>о</strong> ц<strong>и</strong>а - ль ных се тей‚ рек ла ма пр<strong>о</strong> н<strong>и</strong>к ла <strong>и</strong> в эт<strong>и</strong> сфе ры‚ где ста ла ус л<strong>о</strong>в н<strong>о</strong> п<strong>о</strong>д - раз де ля ть ся на сле дую щ<strong>и</strong>е в<strong>и</strong> ды: • П<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>-к<strong>о</strong>н текс тная рек ла ма - рек лам - ный текст <strong>и</strong>л<strong>и</strong> бан нер‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рый п<strong>о</strong> ка зы - вает ся п<strong>о</strong> ль з<strong>о</strong> ва телю в за в<strong>и</strong> с<strong>и</strong> м<strong>о</strong>с т<strong>и</strong> <strong>о</strong>т к<strong>о</strong>н текс та зап р<strong>о</strong> с<strong>о</strong>в‚ вв<strong>о</strong> д<strong>и</strong> мых <strong>и</strong>м в п<strong>о</strong><strong>и</strong>с - к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й ма ш<strong>и</strong> не‚ л<strong>и</strong> б<strong>о</strong> пр<strong>и</strong> пр<strong>о</strong>с м<strong>о</strong>т ре стра - н<strong>и</strong> цы‚ на к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> р<strong>о</strong>й с<strong>о</strong> дер жат ся ключе вые сл<strong>о</strong> ва‚ с<strong>о</strong><strong>о</strong>т ветс твую щ<strong>и</strong>е к<strong>о</strong>н текс ту рек - ла м<strong>и</strong> руе м<strong>о</strong> г<strong>о</strong> т<strong>о</strong> ва ра‚ ус лу г<strong>и</strong> <strong>и</strong>л<strong>и</strong> же webсай та; • Рек ла ма в бл<strong>о</strong> гах‚ яв ляю щ<strong>и</strong>х ся‚ как пра - в<strong>и</strong> л<strong>о</strong>‚ пер с<strong>о</strong> на ль ны м<strong>и</strong> стра н<strong>и</strong> ца м<strong>и</strong> п<strong>о</strong> ль - з<strong>о</strong> ва те лей Се т<strong>и</strong> с за п<strong>и</strong> ся м<strong>и</strong> <strong>о</strong>п ре де лен н<strong>о</strong>й те ма т<strong>и</strong> к<strong>и</strong>. В<strong>о</strong>з м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong>с ть <strong>о</strong>с тав ля ть к<strong>о</strong>м - мен та р<strong>и</strong><strong>и</strong>‚ вы ра жая св<strong>о</strong>е мне н<strong>и</strong>е п<strong>о</strong> п<strong>о</strong> в<strong>о</strong> - ду на п<strong>и</strong> сан н<strong>о</strong> г<strong>о</strong>‚ сде ла л<strong>о</strong> бл<strong>о</strong> г<strong>и</strong> д<strong>о</strong>с та т<strong>о</strong>ч - н<strong>о</strong> п<strong>о</strong> се щае мы м<strong>и</strong> пл<strong>о</strong> щад ка м<strong>и</strong> Ин тер не та. За счет эт<strong>о</strong> г<strong>о</strong> раз ме ще н<strong>и</strong>е с<strong>о</strong><strong>о</strong>т ветс твую - щей те ма т<strong>и</strong> чес к<strong>о</strong>й рек ла мы на пр<strong>о</strong>с т<strong>о</strong> рах бл<strong>о</strong> г<strong>о</strong>с фе ры предс тав ляет ся д<strong>о</strong>с та т<strong>о</strong>ч н<strong>о</strong> эф фек т<strong>и</strong>в ным сп<strong>о</strong> с<strong>о</strong> б<strong>о</strong>м пр<strong>и</strong>в ле че н<strong>и</strong>я це - ле вых кл<strong>и</strong>ен т<strong>о</strong>в; • Рек ла ма в с<strong>о</strong> ц<strong>и</strong>а ль ных се тях так же пре - д<strong>о</strong>с тав ляет не<strong>о</strong>с п<strong>о</strong> р<strong>и</strong> мые пре<strong>и</strong> му щест ва. Каж дый п<strong>о</strong> ль з<strong>о</strong> ва те ль та к<strong>о</strong>й се т<strong>и</strong> пр<strong>и</strong> ре - г<strong>и</strong>с тра ц<strong>и</strong><strong>и</strong>‚ п<strong>о</strong> м<strong>и</strong> м<strong>о</strong> <strong>и</strong>ме н<strong>и</strong> <strong>и</strong> фа м<strong>и</strong> л<strong>и</strong><strong>и</strong>‚ ука зы вает св<strong>о</strong>й п<strong>о</strong>л‚ в<strong>о</strong>з раст‚ сфе ру <strong>и</strong>н - те ре с<strong>о</strong>в <strong>и</strong> пр<strong>о</strong> ч<strong>и</strong>е л<strong>и</strong>ч ные пред п<strong>о</strong>ч те н<strong>и</strong>я‚ чт<strong>о</strong> дает ш<strong>и</strong> р<strong>о</strong> к<strong>и</strong>е в<strong>о</strong>з м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong>с т<strong>и</strong> де м<strong>о</strong>г ра - ф<strong>и</strong> чес к<strong>о</strong>й ф<strong>и</strong> льт ра ц<strong>и</strong><strong>и</strong> для рек ла м<strong>о</strong> да те - ля. Нап р<strong>и</strong> мер‚ рек ла му н<strong>о</strong> в<strong>о</strong> г<strong>о</strong> женс к<strong>о</strong> г<strong>о</strong> са л<strong>о</strong> на кра с<strong>о</strong> ты ста л<strong>о</strong> в<strong>о</strong>з м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong> п<strong>о</strong> ка зы - ва ть т<strong>о</strong> ль к<strong>о</strong> п<strong>о</strong> ль з<strong>о</strong> ва те лям‚ ука зав ш<strong>и</strong>м в гра фе “п<strong>о</strong>л” - женс к<strong>и</strong>й‚ т<strong>о</strong>ч н<strong>о</strong> так же‚ как рек ла му ма га з<strong>и</strong> на мужс к<strong>о</strong>й <strong>о</strong>деж ды п<strong>о</strong> ка - зы ва ть п<strong>о</strong> ль з<strong>о</strong> ва те лям мужс к<strong>о</strong> г<strong>о</strong> п<strong>о</strong> ла. Та к<strong>о</strong>е “раз де ле н<strong>и</strong>е”‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> р<strong>о</strong>е м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong> <strong>о</strong>су - щест вля ть п<strong>о</strong> раз ным кр<strong>и</strong> те р<strong>и</strong>ям‚ за мет н<strong>о</strong> сн<strong>и</strong> жает рас х<strong>о</strong> ды рек ла м<strong>о</strong> да те лей; • К в<strong>и</strong> дам Ин тер нет-рек ла мы м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong> так же <strong>о</strong>т нес т<strong>и</strong> <strong>и</strong> элек тр<strong>о</strong>н ную рас сыл ку п<strong>о</strong> e- mail‚ <strong>и</strong> ре г<strong>и</strong>с тра ц<strong>и</strong>ю в on-line ка та л<strong>о</strong> гах‚ <strong>и</strong> спе ц<strong>и</strong>а ль ные ме т<strong>о</strong> ды п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й <strong>о</strong>п т<strong>и</strong> м<strong>и</strong> - за ц<strong>и</strong><strong>и</strong> сай та рек ла м<strong>о</strong> да те ля‚ н<strong>о</strong> <strong>о</strong>с<strong>о</strong> б<strong>о</strong>й эф фек т<strong>и</strong>в н<strong>о</strong>с тью <strong>о</strong>н<strong>и</strong> не <strong>о</strong>т л<strong>и</strong> чают ся‚ а за - час тую рас сыл ка рек лам н<strong>о</strong>й <strong>и</strong>н ф<strong>о</strong>р ма ц<strong>и</strong><strong>и</strong> п<strong>о</strong> элек тр<strong>о</strong>н н<strong>о</strong>й п<strong>о</strong>ч те рас це н<strong>и</strong> вает ся как “спам” <strong>и</strong> в не к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рых стра нах всту пает в пр<strong>о</strong> т<strong>и</strong> в<strong>о</strong> ре ч<strong>и</strong>е с за к<strong>о</strong> н<strong>о</strong> да те льст в<strong>о</strong>м. Се г<strong>о</strong>д ня мы п<strong>о</strong>д р<strong>о</strong>б н<strong>о</strong> расс м<strong>о</strong>т р<strong>и</strong>м <strong>о</strong>с н<strong>о</strong>в ные средс тва для раз ме ще н<strong>и</strong>я рек ла мы в Ин тер не те‚ <strong>и</strong> на деем ся‚ чт<strong>о</strong> ма те р<strong>и</strong>ал <strong>о</strong>ка жет ся вам п<strong>о</strong> ле зен в слу чае‚ ес л<strong>и</strong> вы ре ш<strong>и</strong> те (<strong>и</strong>л<strong>и</strong> уже ре ш<strong>и</strong> л<strong>и</strong>) най т<strong>и</strong> св<strong>о</strong><strong>и</strong>х кл<strong>и</strong>ен т<strong>о</strong>в в Гл<strong>о</strong> ба ль н<strong>о</strong>й Се т<strong>и</strong>. Google AdWords К<strong>о</strong>м па н<strong>и</strong>я Goog le яв ляет ся не т<strong>о</strong> ль - к<strong>о</strong> раз ра б<strong>о</strong>т ч<strong>и</strong> к<strong>о</strong>м са м<strong>о</strong>й м<strong>о</strong>щ н<strong>о</strong>й <strong>и</strong> пр<strong>о</strong>д в<strong>и</strong> ну т<strong>о</strong>й п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й с<strong>и</strong>с те мы в Ин тер не те‚ н<strong>о</strong> <strong>и</strong> вла деет не ме нее <strong>и</strong>н те рес ны м<strong>и</strong> <strong>и</strong> п<strong>о</strong> лез ны м<strong>и</strong> сер в<strong>и</strong> са - м<strong>и</strong>. В на шем <strong>о</strong>б з<strong>о</strong> ре мы <strong>о</strong>б ра т<strong>и</strong>м ся к сер в<strong>и</strong> су Ad Words‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рый предс тав - ляет с<strong>о</strong> б<strong>о</strong>й с<strong>и</strong>с те му п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>-к<strong>о</strong>н - текс тн<strong>о</strong>й рек ла мы‚ рас п<strong>о</strong> ла гаю щей ш<strong>и</strong> р<strong>о</strong> к<strong>и</strong> м<strong>и</strong> в<strong>о</strong>з м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong>с тя м<strong>и</strong> для раз - ме ще н<strong>и</strong>я рек ла мы на стра н<strong>и</strong> це ре зу - ль та т<strong>о</strong>в п<strong>о</strong><strong>и</strong>с ка Goog le‚ а так же на сай тах-парт не рах‚ ус та н<strong>о</strong> в<strong>и</strong>в ш<strong>и</strong>х у се бя к<strong>о</strong>д Goog le Ad Sen se для де - м<strong>о</strong>нс тра ц<strong>и</strong><strong>и</strong> спе ц<strong>и</strong>а ль ных рек лам ных бл<strong>о</strong> к<strong>о</strong>в‚ д<strong>и</strong> на м<strong>и</strong>ч н<strong>о</strong> <strong>о</strong>т<strong>о</strong>б ра жаю щ<strong>и</strong>х рек лам ные <strong>о</strong>б ъяв ле н<strong>и</strong>я. Мы так же с<strong>о</strong>з да д<strong>и</strong>м пр<strong>о</strong>б ную рек лам ную кам - па н<strong>и</strong>ю для жур на ла InfoCi ty. Итак‚ как ра б<strong>о</strong> тает рек ла ма Ad - Words? Как <strong>о</strong>п<strong>и</strong> сы ва л<strong>о</strong> сь вы ше‚ с<strong>и</strong>с - те ма к<strong>о</strong>н текс тн<strong>о</strong>-п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й рек ла мы ба з<strong>и</strong> рует ся на зап р<strong>о</strong> сах‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рые п<strong>о</strong> - ль з<strong>о</strong> ва те л<strong>и</strong> за дают в п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й с<strong>и</strong>с - те ме‚ а так же на ключе вых сл<strong>о</strong> вах‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рые встре чают ся в те ле сай т<strong>о</strong>в‚ Главная стран<strong>и</strong>ца Google AdWords №1/10 technics & technology magazine 69
Change language