СМАРТФОНОВ - - InfoCity - aзербайджанский журнал о технике и ...
СМАРТФОНОВ - - InfoCity - aзербайджанский журнал о технике и ...
СМАРТФОНОВ - - InfoCity - aзербайджанский журнал о технике и ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Пр<strong>и</strong>в ле че н<strong>и</strong>е кл<strong>и</strong>ен т<strong>о</strong>в к св<strong>о</strong><strong>и</strong>м т<strong>о</strong> ва рам <strong>и</strong> ус лу гам п<strong>о</strong>с редс тв<strong>о</strong>м пр<strong>о</strong> ве де н<strong>и</strong>я рек лам н<strong>о</strong>й кам па н<strong>и</strong><strong>и</strong><br />
в Ин тер не те се г<strong>о</strong>д ня яв ляет ся <strong>о</strong>д н<strong>и</strong>м <strong>и</strong>з на<strong>и</strong> б<strong>о</strong> лее п<strong>о</strong> пу ляр ных в<strong>и</strong> д<strong>о</strong>в мар ке т<strong>и</strong>н га. Ве дь у эт<strong>о</strong> г<strong>о</strong> в<strong>и</strong> да<br />
рек ла мы мн<strong>о</strong> жест в<strong>о</strong> пре<strong>и</strong> му ществ пе ред тра д<strong>и</strong> ц<strong>и</strong><strong>о</strong>н ны м<strong>и</strong> <strong>и</strong>‚ нес м<strong>о</strong>т ря на ст<strong>о</strong> ль м<strong>о</strong> л<strong>о</strong> д<strong>о</strong>й в<strong>о</strong>з раст‚<br />
рек ла ма в Ин тер не те уже <strong>о</strong>т л<strong>и</strong>ч н<strong>о</strong> се бя за ре к<strong>о</strong> мен д<strong>о</strong> ва ла бла г<strong>о</strong> да ря не ма л<strong>о</strong>й эф фек т<strong>и</strong>в н<strong>о</strong>с т<strong>и</strong>.<br />
Н<strong>о</strong> эта эф фек т<strong>и</strong>в н<strong>о</strong>с ть‚ как <strong>и</strong> в люб<strong>о</strong>м дру г<strong>о</strong>м сп<strong>о</strong> с<strong>о</strong> бе пр<strong>о</strong>д в<strong>и</strong> же н<strong>и</strong>я пр<strong>о</strong> дук ц<strong>и</strong><strong>и</strong> на рын ке‚<br />
<strong>о</strong>с н<strong>о</strong> вы вает ся на гра м<strong>о</strong>т н<strong>о</strong> с<strong>о</strong>с тав лен н<strong>о</strong>й рек лам н<strong>о</strong>й п<strong>о</strong> л<strong>и</strong> т<strong>и</strong> ке.<br />
К<strong>о</strong>р н<strong>и</strong> Ин тер нет-рек ла мы ух<strong>о</strong> дят в<br />
80-е г<strong>о</strong> ды пр<strong>о</strong>ш л<strong>о</strong> г<strong>о</strong> ве ка‚ к<strong>о</strong>г да рек -<br />
лам н<strong>о</strong>е агентс тв<strong>о</strong> п<strong>о</strong>д наз ва н<strong>и</strong>ем<br />
Prodi gy (п<strong>о</strong>з же пр<strong>и</strong><strong>о</strong>б ре тен н<strong>о</strong>е к<strong>о</strong>м -<br />
пью тер ным г<strong>и</strong> ган т<strong>о</strong>м IBM) впер вые<br />
на ча л<strong>о</strong> раз ме ща ть на on-line д<strong>о</strong>с ках<br />
<strong>о</strong>б ъяв ле н<strong>и</strong>й <strong>и</strong>н ф<strong>о</strong>р ма ц<strong>и</strong>ю <strong>о</strong> пр<strong>о</strong> дук -<br />
тах т<strong>о</strong>р г<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й се т<strong>и</strong> Sears‚ а так же не -<br />
к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рых дру г<strong>и</strong>х круп ных ма га з<strong>и</strong> н<strong>о</strong>в.<br />
Н<strong>о</strong> ры н<strong>о</strong>к Ин тер нет-рек ла мы стал<br />
ак т<strong>и</strong>в н<strong>о</strong> раз в<strong>и</strong> ва ть ся т<strong>о</strong> ль к<strong>о</strong> спус тя<br />
10 лет‚ п<strong>о</strong>с ле <strong>о</strong>к<strong>о</strong>н ча н<strong>и</strong>я “х<strong>о</strong> л<strong>о</strong>д н<strong>о</strong>й<br />
в<strong>о</strong>й ны” <strong>и</strong> п<strong>о</strong>с ле т<strong>о</strong> г<strong>о</strong>‚ как Ин тер нет<br />
стал дейс тв<strong>и</strong> те ль н<strong>о</strong> “<strong>и</strong>н тер на ц<strong>и</strong><strong>о</strong> на -<br />
ль ным”. В 1993 г<strong>о</strong> ду к<strong>о</strong>м па н<strong>и</strong>я GNN<br />
(Glo bal Net work Navi ga tor) с<strong>о</strong>з да ла<br />
пер вый “кл<strong>и</strong> ка бе ль ный” бан нер‚ т<strong>о</strong><br />
ес ть <strong>и</strong>з<strong>о</strong>б ра же н<strong>и</strong>е с г<strong>и</strong> перс сыл к<strong>о</strong>й‚<br />
к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рая ве ла на стра н<strong>и</strong> цу с п<strong>о</strong>д р<strong>о</strong>б -<br />
ным <strong>о</strong>п<strong>и</strong> са н<strong>и</strong>ем рек ла м<strong>и</strong> руе м<strong>о</strong> г<strong>о</strong> т<strong>о</strong> -<br />
ва ра. Сле дует <strong>о</strong>т ме т<strong>и</strong> ть‚ чт<strong>о</strong> эт<strong>о</strong> бы ла<br />
пер вая к<strong>о</strong>м мер чес кая стра н<strong>и</strong> ца в<br />
Ин тер не те‚ за раз ме ще н<strong>и</strong>е к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> р<strong>о</strong>й<br />
рек ла м<strong>о</strong> да те ль пла т<strong>и</strong>л де нь г<strong>и</strong> рек -<br />
лам н<strong>о</strong> му агентс тву. П<strong>о</strong>з же раз ме ще -<br />
н<strong>и</strong>ем рек ла мы на пр<strong>о</strong>с т<strong>о</strong> рах Се т<strong>и</strong>‚<br />
ч<strong>и</strong>с л<strong>о</strong> сай т<strong>о</strong>в в к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> р<strong>о</strong>й ежед нев н<strong>о</strong><br />
р<strong>о</strong>с л<strong>о</strong> в ге<strong>о</strong> мет р<strong>и</strong> чес к<strong>о</strong>й пр<strong>о</strong>г рес с<strong>и</strong><strong>и</strong>‚<br />
ста л<strong>и</strong> за н<strong>и</strong> ма ть ся <strong>и</strong> дру г<strong>и</strong>е агентс -<br />
тва‚ а на рын ке п<strong>о</strong>я в<strong>и</strong> л<strong>и</strong> сь н<strong>о</strong> вые <strong>и</strong><br />
эф фек т<strong>и</strong>в ные ме т<strong>о</strong> ды рек ла мы. Ста -<br />
л<strong>и</strong> д<strong>о</strong>с туп ны так же <strong>и</strong> н<strong>о</strong> вые сп<strong>о</strong> с<strong>о</strong> бы<br />
раз ме ще н<strong>и</strong>я рек лам ных бл<strong>о</strong> к<strong>о</strong>в <strong>и</strong><br />
ма те р<strong>и</strong>а л<strong>о</strong>в на web-стра н<strong>и</strong> цах‚ <strong>о</strong>д -<br />
н<strong>и</strong>м <strong>и</strong>з к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рых‚ кста т<strong>и</strong>‚ п<strong>о</strong> пу ляр ным<br />
д<strong>о</strong> с<strong>и</strong>х п<strong>о</strong>р <strong>о</strong>с тает ся бан нер. Эт<strong>и</strong><br />
стат<strong>и</strong> чес к<strong>и</strong>е <strong>и</strong>л<strong>и</strong> ан<strong>и</strong> м<strong>и</strong> р<strong>о</strong> ван ные<br />
гра ф<strong>и</strong> чес к<strong>и</strong>е <strong>и</strong>з<strong>о</strong>б ра же н<strong>и</strong>я‚ ана л<strong>о</strong> -<br />
г<strong>и</strong>ч ные м<strong>о</strong> ду ль н<strong>о</strong>й рек ла ме в прес се‚<br />
так же яв ляют ся ссыл ка м<strong>и</strong> на сайт<br />
рек ла м<strong>о</strong> да те ля <strong>и</strong>л<strong>и</strong> стра н<strong>и</strong> цу с д<strong>о</strong> -<br />
п<strong>о</strong>л н<strong>и</strong> те ль н<strong>о</strong>й <strong>и</strong>н ф<strong>о</strong>р ма ц<strong>и</strong>ей. С на ча -<br />
ла XXI ве ка‚ с р<strong>о</strong>с т<strong>о</strong>м п<strong>о</strong> пу ляр н<strong>о</strong>с т<strong>и</strong><br />
п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> вых с<strong>и</strong>с тем‚ бл<strong>о</strong> г<strong>о</strong>в <strong>и</strong> с<strong>о</strong> ц<strong>и</strong>а -<br />
ль ных се тей‚ рек ла ма пр<strong>о</strong> н<strong>и</strong>к ла <strong>и</strong> в<br />
эт<strong>и</strong> сфе ры‚ где ста ла ус л<strong>о</strong>в н<strong>о</strong> п<strong>о</strong>д -<br />
раз де ля ть ся на сле дую щ<strong>и</strong>е в<strong>и</strong> ды:<br />
• П<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>-к<strong>о</strong>н текс тная рек ла ма - рек лам -<br />
ный текст <strong>и</strong>л<strong>и</strong> бан нер‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рый п<strong>о</strong> ка зы -<br />
вает ся п<strong>о</strong> ль з<strong>о</strong> ва телю в за в<strong>и</strong> с<strong>и</strong> м<strong>о</strong>с т<strong>и</strong> <strong>о</strong>т<br />
к<strong>о</strong>н текс та зап р<strong>о</strong> с<strong>о</strong>в‚ вв<strong>о</strong> д<strong>и</strong> мых <strong>и</strong>м в п<strong>о</strong><strong>и</strong>с -<br />
к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й ма ш<strong>и</strong> не‚ л<strong>и</strong> б<strong>о</strong> пр<strong>и</strong> пр<strong>о</strong>с м<strong>о</strong>т ре стра -<br />
н<strong>и</strong> цы‚ на к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> р<strong>о</strong>й с<strong>о</strong> дер жат ся ключе вые<br />
сл<strong>о</strong> ва‚ с<strong>о</strong><strong>о</strong>т ветс твую щ<strong>и</strong>е к<strong>о</strong>н текс ту рек -<br />
ла м<strong>и</strong> руе м<strong>о</strong> г<strong>о</strong> т<strong>о</strong> ва ра‚ ус лу г<strong>и</strong> <strong>и</strong>л<strong>и</strong> же webсай<br />
та;<br />
• Рек ла ма в бл<strong>о</strong> гах‚ яв ляю щ<strong>и</strong>х ся‚ как пра -<br />
в<strong>и</strong> л<strong>о</strong>‚ пер с<strong>о</strong> на ль ны м<strong>и</strong> стра н<strong>и</strong> ца м<strong>и</strong> п<strong>о</strong> ль -<br />
з<strong>о</strong> ва те лей Се т<strong>и</strong> с за п<strong>и</strong> ся м<strong>и</strong> <strong>о</strong>п ре де лен н<strong>о</strong>й<br />
те ма т<strong>и</strong> к<strong>и</strong>. В<strong>о</strong>з м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong>с ть <strong>о</strong>с тав ля ть к<strong>о</strong>м -<br />
мен та р<strong>и</strong><strong>и</strong>‚ вы ра жая св<strong>о</strong>е мне н<strong>и</strong>е п<strong>о</strong> п<strong>о</strong> в<strong>о</strong> -<br />
ду на п<strong>и</strong> сан н<strong>о</strong> г<strong>о</strong>‚ сде ла л<strong>о</strong> бл<strong>о</strong> г<strong>и</strong> д<strong>о</strong>с та т<strong>о</strong>ч -<br />
н<strong>о</strong> п<strong>о</strong> се щае мы м<strong>и</strong> пл<strong>о</strong> щад ка м<strong>и</strong> Ин тер не та.<br />
За счет эт<strong>о</strong> г<strong>о</strong> раз ме ще н<strong>и</strong>е с<strong>о</strong><strong>о</strong>т ветс твую -<br />
щей те ма т<strong>и</strong> чес к<strong>о</strong>й рек ла мы на пр<strong>о</strong>с т<strong>о</strong> рах<br />
бл<strong>о</strong> г<strong>о</strong>с фе ры предс тав ляет ся д<strong>о</strong>с та т<strong>о</strong>ч н<strong>о</strong><br />
эф фек т<strong>и</strong>в ным сп<strong>о</strong> с<strong>о</strong> б<strong>о</strong>м пр<strong>и</strong>в ле че н<strong>и</strong>я це -<br />
ле вых кл<strong>и</strong>ен т<strong>о</strong>в;<br />
• Рек ла ма в с<strong>о</strong> ц<strong>и</strong>а ль ных се тях так же пре -<br />
д<strong>о</strong>с тав ляет не<strong>о</strong>с п<strong>о</strong> р<strong>и</strong> мые пре<strong>и</strong> му щест ва.<br />
Каж дый п<strong>о</strong> ль з<strong>о</strong> ва те ль та к<strong>о</strong>й се т<strong>и</strong> пр<strong>и</strong> ре -<br />
г<strong>и</strong>с тра ц<strong>и</strong><strong>и</strong>‚ п<strong>о</strong> м<strong>и</strong> м<strong>о</strong> <strong>и</strong>ме н<strong>и</strong> <strong>и</strong> фа м<strong>и</strong> л<strong>и</strong><strong>и</strong>‚<br />
ука зы вает св<strong>о</strong>й п<strong>о</strong>л‚ в<strong>о</strong>з раст‚ сфе ру <strong>и</strong>н -<br />
те ре с<strong>о</strong>в <strong>и</strong> пр<strong>о</strong> ч<strong>и</strong>е л<strong>и</strong>ч ные пред п<strong>о</strong>ч те н<strong>и</strong>я‚<br />
чт<strong>о</strong> дает ш<strong>и</strong> р<strong>о</strong> к<strong>и</strong>е в<strong>о</strong>з м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong>с т<strong>и</strong> де м<strong>о</strong>г ра -<br />
ф<strong>и</strong> чес к<strong>о</strong>й ф<strong>и</strong> льт ра ц<strong>и</strong><strong>и</strong> для рек ла м<strong>о</strong> да те -<br />
ля. Нап р<strong>и</strong> мер‚ рек ла му н<strong>о</strong> в<strong>о</strong> г<strong>о</strong> женс к<strong>о</strong> г<strong>о</strong><br />
са л<strong>о</strong> на кра с<strong>о</strong> ты ста л<strong>о</strong> в<strong>о</strong>з м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong> п<strong>о</strong> ка зы -<br />
ва ть т<strong>о</strong> ль к<strong>о</strong> п<strong>о</strong> ль з<strong>о</strong> ва те лям‚ ука зав ш<strong>и</strong>м в<br />
гра фе “п<strong>о</strong>л” - женс к<strong>и</strong>й‚ т<strong>о</strong>ч н<strong>о</strong> так же‚ как<br />
рек ла му ма га з<strong>и</strong> на мужс к<strong>о</strong>й <strong>о</strong>деж ды п<strong>о</strong> ка -<br />
зы ва ть п<strong>о</strong> ль з<strong>о</strong> ва те лям мужс к<strong>о</strong> г<strong>о</strong> п<strong>о</strong> ла.<br />
Та к<strong>о</strong>е “раз де ле н<strong>и</strong>е”‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> р<strong>о</strong>е м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong> <strong>о</strong>су -<br />
щест вля ть п<strong>о</strong> раз ным кр<strong>и</strong> те р<strong>и</strong>ям‚ за мет н<strong>о</strong><br />
сн<strong>и</strong> жает рас х<strong>о</strong> ды рек ла м<strong>о</strong> да те лей;<br />
• К в<strong>и</strong> дам Ин тер нет-рек ла мы м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong> так же<br />
<strong>о</strong>т нес т<strong>и</strong> <strong>и</strong> элек тр<strong>о</strong>н ную рас сыл ку п<strong>о</strong> e-<br />
mail‚ <strong>и</strong> ре г<strong>и</strong>с тра ц<strong>и</strong>ю в on-line ка та л<strong>о</strong> гах‚ <strong>и</strong><br />
спе ц<strong>и</strong>а ль ные ме т<strong>о</strong> ды п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й <strong>о</strong>п т<strong>и</strong> м<strong>и</strong> -<br />
за ц<strong>и</strong><strong>и</strong> сай та рек ла м<strong>о</strong> да те ля‚ н<strong>о</strong> <strong>о</strong>с<strong>о</strong> б<strong>о</strong>й<br />
эф фек т<strong>и</strong>в н<strong>о</strong>с тью <strong>о</strong>н<strong>и</strong> не <strong>о</strong>т л<strong>и</strong> чают ся‚ а за -<br />
час тую рас сыл ка рек лам н<strong>о</strong>й <strong>и</strong>н ф<strong>о</strong>р ма ц<strong>и</strong><strong>и</strong><br />
п<strong>о</strong> элек тр<strong>о</strong>н н<strong>о</strong>й п<strong>о</strong>ч те рас це н<strong>и</strong> вает ся как<br />
“спам” <strong>и</strong> в не к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рых стра нах всту пает в<br />
пр<strong>о</strong> т<strong>и</strong> в<strong>о</strong> ре ч<strong>и</strong>е с за к<strong>о</strong> н<strong>о</strong> да те льст в<strong>о</strong>м.<br />
Се г<strong>о</strong>д ня мы п<strong>о</strong>д р<strong>о</strong>б н<strong>о</strong> расс м<strong>о</strong>т р<strong>и</strong>м<br />
<strong>о</strong>с н<strong>о</strong>в ные средс тва для раз ме ще н<strong>и</strong>я<br />
рек ла мы в Ин тер не те‚ <strong>и</strong> на деем ся‚<br />
чт<strong>о</strong> ма те р<strong>и</strong>ал <strong>о</strong>ка жет ся вам п<strong>о</strong> ле зен<br />
в слу чае‚ ес л<strong>и</strong> вы ре ш<strong>и</strong> те (<strong>и</strong>л<strong>и</strong> уже<br />
ре ш<strong>и</strong> л<strong>и</strong>) най т<strong>и</strong> св<strong>о</strong><strong>и</strong>х кл<strong>и</strong>ен т<strong>о</strong>в в<br />
Гл<strong>о</strong> ба ль н<strong>о</strong>й Се т<strong>и</strong>.<br />
Google AdWords<br />
К<strong>о</strong>м па н<strong>и</strong>я Goog le яв ляет ся не т<strong>о</strong> ль -<br />
к<strong>о</strong> раз ра б<strong>о</strong>т ч<strong>и</strong> к<strong>о</strong>м са м<strong>о</strong>й м<strong>о</strong>щ н<strong>о</strong>й <strong>и</strong><br />
пр<strong>о</strong>д в<strong>и</strong> ну т<strong>о</strong>й п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й с<strong>и</strong>с те мы в<br />
Ин тер не те‚ н<strong>о</strong> <strong>и</strong> вла деет не ме нее<br />
<strong>и</strong>н те рес ны м<strong>и</strong> <strong>и</strong> п<strong>о</strong> лез ны м<strong>и</strong> сер в<strong>и</strong> са -<br />
м<strong>и</strong>. В на шем <strong>о</strong>б з<strong>о</strong> ре мы <strong>о</strong>б ра т<strong>и</strong>м ся к<br />
сер в<strong>и</strong> су Ad Words‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рый предс тав -<br />
ляет с<strong>о</strong> б<strong>о</strong>й с<strong>и</strong>с те му п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>-к<strong>о</strong>н -<br />
текс тн<strong>о</strong>й рек ла мы‚ рас п<strong>о</strong> ла гаю щей<br />
ш<strong>и</strong> р<strong>о</strong> к<strong>и</strong> м<strong>и</strong> в<strong>о</strong>з м<strong>о</strong>ж н<strong>о</strong>с тя м<strong>и</strong> для раз -<br />
ме ще н<strong>и</strong>я рек ла мы на стра н<strong>и</strong> це ре зу -<br />
ль та т<strong>о</strong>в п<strong>о</strong><strong>и</strong>с ка Goog le‚ а так же на<br />
сай тах-парт не рах‚ ус та н<strong>о</strong> в<strong>и</strong>в ш<strong>и</strong>х у<br />
се бя к<strong>о</strong>д Goog le Ad Sen se для де -<br />
м<strong>о</strong>нс тра ц<strong>и</strong><strong>и</strong> спе ц<strong>и</strong>а ль ных рек лам ных<br />
бл<strong>о</strong> к<strong>о</strong>в‚ д<strong>и</strong> на м<strong>и</strong>ч н<strong>о</strong> <strong>о</strong>т<strong>о</strong>б ра жаю щ<strong>и</strong>х<br />
рек лам ные <strong>о</strong>б ъяв ле н<strong>и</strong>я. Мы так же<br />
с<strong>о</strong>з да д<strong>и</strong>м пр<strong>о</strong>б ную рек лам ную кам -<br />
па н<strong>и</strong>ю для жур на ла InfoCi ty.<br />
Итак‚ как ра б<strong>о</strong> тает рек ла ма Ad -<br />
Words? Как <strong>о</strong>п<strong>и</strong> сы ва л<strong>о</strong> сь вы ше‚ с<strong>и</strong>с -<br />
те ма к<strong>о</strong>н текс тн<strong>о</strong>-п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й рек ла мы<br />
ба з<strong>и</strong> рует ся на зап р<strong>о</strong> сах‚ к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рые п<strong>о</strong> -<br />
ль з<strong>о</strong> ва те л<strong>и</strong> за дают в п<strong>о</strong><strong>и</strong>с к<strong>о</strong> в<strong>о</strong>й с<strong>и</strong>с -<br />
те ме‚ а так же на ключе вых сл<strong>о</strong> вах‚<br />
к<strong>о</strong> т<strong>о</strong> рые встре чают ся в те ле сай т<strong>о</strong>в‚<br />
Главная стран<strong>и</strong>ца Google AdWords<br />
№1/10 technics & technology magazine<br />
69
Change language