BROJ 114-115 (.pdf) - Taboo

Komentar(nastavak sa 6. strane)lenor i, naravno, u skladu sa lokalnim zakonimai svim nama poznatim kodeksimaponašanja.”Budući da nismo bili u prilici da dođemo dointegralne verzije poziva na konkurs koji jeupućen agencijama [Pi-ar služba kompanijeTelenor pozivala se na potrebu zaštite poverljivihdokumenata: „Reč je o materijalukoji sadrži strateške informacije o kompanijikoje nisu za javnost“ (?!)], ostalo je mnogonedorečenosti i nelogičnosti. Takođe, na pitanjeda li su i u kom obliku obaveštavaliagencije učesnice „piča”, one koje nisu dobileposao, o razlozima zbog kojih nisu dobileposao, odgovor je glasio: „Sa dosadašnjimsaradnicima (agencija Leo Burnett,prim. aut.) sastali smo se i objasnili im razlogeprekidanja saradnje, a ostalima smomejlom u glavnim crtama obrazložili svojstav zadržavajući pravo da ne komuniciramosve detalje svoje odluke i razloge za to štonam se neko konkretno rešenje nije ili jestedopalo. Naš finalni izbor došao je posle detaljnihkonsultacija sa celim marketinškimtimom Telenora i uvažavanja svih internihkompanijskih pravila i procedura nabavke.Sve agencije koje su se odazvale na ovajkonsurs, pokazale su zavidnu sposobnostda u kratkom roku pripreme izuzetno kompleksneprezentacije. Svima njima smo zahvalnina trudu i angažovanju.”Brani se, branim teStav agencija koje su učestvovale na konkursuTelenora očekivano je različit. Pobedniciuglavnom bez zamerki, oni drugi, da nekažem gubitnici, ćutljivi ili veoma rezervisanikada su odgovori u pitanju. Razgovori uživosa mnogima od njih bili su mnogo temperamentnijii sadržajniji. U prevodu: mnogi subili veoma besni zbog uludo potrošenih ideja,vremena, ali i nadanja da će dobiti posao.Bilo je i onih koji su sasvim jasno,s pravom, tražili da se TABOO redakcijaoglasi po ovom pitanju, unapred nudeći pomoćpri sakupljanju informacija. Treba liposebno pominjati da su neke izjave zaTaboo nedeljnik izostale? Evo i pitanja zanjih: Mislite li da iko može zaštititi vaše interesebolje od vas samih? Životarenje odkonkursa do konkursa, pristajanje na „ovakvei onakve” uslove, nadanje da će velikiklijent zakucati jednog dana i na vaša vrata,slaba je garancija za uspeh pojedinaca. Orazvoju struke i njegovom značaju za sveučesnike na tržištu ne bih posebno da dužim.Napisano je mnogo puta. Za one koji suhteli da čitaju8Jelena IvanovićPetar StakićNina MartinovićKreativa UnlimitedDavor BruketaBruketa&Žinić„Zbog poštovanja ekskluzivnog ugovora koji imamo sa kompanijom,VIP mobile’, sa kojom već dve godine uspešno sarađujemona obostrano zadovoljstvo, nismo se odazvali nakonkurs kompanije ,Telenor’.Verujemo da je poziv većeg broja učesnika, na bilo koji konkurs,prilika da kompanija - naručilac posla dobije kvalitetnijusliku stanja na tržištu i bolje uslove za odabir saradnikakoji bi zadovoljio propisane kriterijume. „Pič” svakako nijejedini način da se odabere agencija, ali već dugo je to nanašem tržištu najčešći način. Pravo je klijenata (pogotovoako su to kompanije u privatnom a ne u državnom vlasništvu)da odluče na koji način će da biraju svoje agencije.Takođe je i pravo agencija da prihvate ili ne prihvate učešćena ,piču’.”Kаdа kompаnijа pozove 15 аgencijа nа konkurs, to je prvenstvenoveliki orgаnizаcioni nаpor zа sаmu kompаniju,jer je vrlo teško detаljno pregledаti toliku količinu predlogа.Pretpostаvljаm dа je Telenor nаprаvio ovаko veliki konkursjer je hteo dа proširi uobičаjenu „call listu” zа konkurse,odnosno dа dа priliku i nekim drugim аgencijаmа. Stvаr jesvаke аgencije dа li želi dа učestvuje nа tаkvom konkursu.Iаko mi već duži niz godinа prаtimo neke kompаnije kojedeluju i nа srpskom tržištu, ovo je prvi put dа nаs je nekаsrpskа firmа pozvаlа nа konkurs. Želeli smo dа vidimo kаkoto izgledа i odlučili dа se odаzovemo nа konkurs, bez obzirаnа veliki broj pozvаnih аgencijа. Telenorov tim uložio je velikinаpor u pripremu konkursа i profesionаlno pripremiokonkursne podloge. Nаs je učešće interesovаlo i zbog togаšto nаmerаvаmo dа investirаmo u otvаrаnje аgencije uBeogrаdu. To je zаto što verujemo dа Beogrаd imа potencijаl dа dugoročno postаnevаžno sedište nаše industrije - dаleko izvаn srpskih okvirа.U zemljаmа u kojimа pretežno rаdimo (Slovenijа, Hrvаtskа) nа pičeve se mаksimаlnopozivа 3 +1 аgencijа. To se generаlno smаtrа nekom rаcionаlnom cifrom zа kompаnijekoje sprovode konkurs. Sve češće se dešаvа dа je i mаnji broj аgencijа nа konkursu(posebno u Sloveniji), jer je u principu poznаto nа koji nаčin kojа аgencijа pristupаrešаvаnju zаdаtаkа. Izuzetаk je bio konkurs nа kojem smo pobedili u Azerbejdžаnu, zаmobilnog operаterа, nа kojem je bilo pozvаno 18 аgencijа iz rаznih zemаljа, аli tаmosmo sаmo prezentovаli аgencijske reference i metodologiju strаteškog plаnirаnjа. Osimtogа, nа nekim tržištimа (npr. Hrvаtskа), stručnа udruženjа brаne svojim člаnicаmа dаučestvuju nа konkursimа koji nisu rаspisаni premа smernicаmа tog udruženjа (3 +1,jednа je od tih smernicа).Miša LukićLeo BurnettMoja profesionalna etika i dugogodišnja plodonosna saradnjasa Telenorom i Promonteom ne dozvoljavaju mi da komentarišembilo šta vezano za ovaj „pič”.