обзор рынкаРынок детскойодежды: тенденцииразвитияРынок детской одежды — один из наиболее динамично развивающихся внашей стране. Ежегодно его объем увеличивается на 15–20%. Однако, сохранитсяли эта положительная динамика в наступившем <strong>2009</strong> году в условияхфинансового кризиса, сказать сложно. Мнения игроков рынка неоднозначны.Чем «живут» сегодня производители и продавцы детской одежды, какиепроблемы стоят перед ними наиболее остро и как может развиваться этаотрасль в ближайшем будущем — об этом наша статья.Положительная динамикапрошлых летПо данным «Росфирм»,объем всего отечественногорынка детских товаров оцениваетсяв 7,5–9 миллиардовдолларов при его потенциальнойемкости в 20–22миллиарда долларов. Полноенасыщение «детского» рынкапланируется после 2010 года.Спрос на детскую одеждуувеличивался постепеннос конца 90‐х годов, что являетсяследствием роста рождаемостии повышения качестважизни. Значительнаячасть детей рождается сегодняв семьях со среднимуровнем дохода. В связис этим за последние годына рынке детской одеждыактивизировалиськак отечественные производители,так и зарубежные,открылось множествоторговых точек,включая специализированныемагазины, которыепредлагают широкийассортимент — от игрушеки детской одежды до мебели.Согласно исследованиюNielsen, в крупнейших российскихгородах родителитратят на детские товарыот 3100 до 4600рублей в месяц, причемпорядка однойтрети данных суммполучают сетевыемагазины детскихтоваров. Естественно,для семейс доходом вышесреднего бюджетбудет уже гораздовыше.В Ро с с иина сегодняшни й д е н ьдействуетболее 50сетей магазинов детских товаров,которые уже успелистать серьезным каналомсбыта в городах‐миллионниках.Растущая конкуренцияна рынке детских товаровпобуждает ретейлеровк созданию и продвижениюбрендов, способствующихдолгосрочному развитиюбизнеса и получению высокойприбыли.Несмотря на активное развитиесетевого ретейла,более 50 % продаждетских товаров, в томчисле детской одежды,приходится сегодняна специализированныеярмаркии рынки. Этот показательгораздо вышев регионах,чем в столице.При этом покупателейзачастуюпривлекаютне стольконизкие цены,сколько широтаассортимента.Аналитики«Росфирма»о т м е ч а ю т,что наиболееуспешен сегодня рынок товаровдля новорожденных. Егопотенциальная емкость оцениваетсяаж в один миллиарддолларов. Малыши рождаютсяпостоянно и нуждаютсяв определенном наборевещей первой необходимости,а потому данный сегментвсегда обеспечен спросом.Непосредственно рынокодежды также рассматриваетсяспециалистами как одиниз самых перспективных. Порядка85 % здесь занимаетсегмент недорогой одежды.Тенденции, тенденции…Обратимся к тенденциямразвития рынка детской одежды,которые на сегодняшнийдень наиболее актуальны.1. Несмотря на присутствиедешевой китайскойпродукции низкого качества,спрос на качественную одеждупо средним ценам увеличивается.В течение последнихлет также увеличиваетсяспрос на дорогую одежду. Всёэто обусловлено изменениемтребований покупателейк качеству и дизайну изделий.Рыхлый одноразовый трико-16Товары оптом на Урале / <strong>№</strong> 2 / <strong>2009</strong>
одеждаТовар подлежит обязательной сертификацииТовары оптом на Урале / <strong>№</strong> 2 / <strong>2009</strong>17