Superbrands Hungary Volume 8
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
TARTALOM<br />
KIADÓ ÉS FŐSZERKESZTŐ<br />
Wiszkidenszky András<br />
SZERZŐK<br />
Marossy Krisztina, Sárkány Bence,<br />
Szillény Éva, Nagy Ildikó<br />
OLVASÓSZERKESZTŐ<br />
Veres Mária, Molnár Anna<br />
PROJEKTMANAGER<br />
Otto Krisztina, Csanda Eszter<br />
PROGRAMKOORDINÁTOR<br />
Becker Anna, Wallner Bea, Ambrus Ildikó<br />
LAYOUT<br />
Tóth Rita, Éger György, Zimmermann Zsolt<br />
KÉPFELDOLGOZÁS<br />
Éger György<br />
FOTÓK<br />
Thinkstock<br />
For international <strong>Superbrands</strong> publications<br />
E-mail: brands@superbrands.org,<br />
Telephone: +44 20 7379 8884<br />
© 2010 <strong>Superbrands</strong> Ltd<br />
© United Publishers <strong>Hungary</strong> Kft.<br />
Kiadja a United Publishers <strong>Hungary</strong> Kft.<br />
1061 Budapest, Király u. 16.<br />
Minden jog fenntartva<br />
A kiadó és a szerzői jogok birtokosainak közös<br />
írásbeli felhatalmazása nélkül tilos a kiadvány<br />
bármely részét, szövegét, fényképét, logóját<br />
utánközölni, sokszorosítani, bármely formában<br />
és bármely értelemben felhasználni, ide értve a<br />
szkennelést, fénymásolást, rögzítést vagy az információtárolás<br />
bármely módját.<br />
Az e kiadványban szereplő Superbrand és<br />
Business Superbrand címet elnyert cégek mindegyike<br />
hozzájárult nevének, logójának és a róla szóló<br />
fényképeknek a közléséhez. Kérjük, hogy bármely,<br />
az egyes Superbrand és Business Superbrand<br />
cégekkel kapcsolatos kéréssel az adott céghez<br />
forduljanak!<br />
NYOMDAI ÜGYINTÉZÉS<br />
PrintXBudavár Zrt.<br />
Produkciós vezető: Wunderlich Péter<br />
NYOMDAI KIVITELEZÉS<br />
Dürer Nyomda<br />
Felelős vezető: Kovács János igazgató<br />
ISSN 1789-4166<br />
3 Elpusztíthatatlanok<br />
4 SUPERBRANDS Szakértői Bizottság 2011<br />
5 Business SUPERBRANDS Szakértői Bizottság 2011<br />
6 Art Force – Csoki a vörösborban<br />
7 B & P – Brand, CSR, reputáció<br />
8 Bársonykalapács – Józan varázslat<br />
9 Brand Avenue – Korlátok nélkül<br />
10 Corvus – A márkaépítészet luxusa<br />
11 SK&CO – Brand Development<br />
12 Young & Rubicam – Márkaméter<br />
14 AVIKO<br />
16 AXA<br />
18 BDO<br />
20 BOEHRINGER INGELHEIM<br />
22 BRAMAC<br />
24 BROKERNET<br />
26 BP PAPÍR<br />
28 CARDINAL<br />
30 COOP<br />
32 D.A.S.<br />
34 DEFEND LOCK<br />
36 DR. THEISS<br />
38 DÜRER<br />
40 E-ON<br />
42 EDF DÉMÁSZ<br />
44 ERSTE BANK<br />
46 EUROP ASSISTANCE<br />
48 FŐGÁZ<br />
50 FUNDAMENTA-LAKÁSKASSZA<br />
52 GROUPAMA<br />
54 GYSEV<br />
56 HAAS<br />
58 ILCSI<br />
60 ING<br />
62 JOSEF SEIBEL<br />
64 KINGSPAN<br />
66 KOMÉTA<br />
68 KORN/FERRY INTERNATIONAL<br />
70 LEVI'S<br />
72 MARSO<br />
74 MÁTRAI ERŐMŰ<br />
76 MENTAVILL<br />
78 MESTER<br />
80 MVM<br />
82 NETRISK<br />
84 NITROGÉNMŰVEK<br />
86 NORDENIA HUNGARY<br />
88 PAUKER<br />
90 ROSENBERG<br />
92 SCHIEDEL<br />
94 SIKÉR<br />
96 SONNENKRAFT<br />
98 SOUDAL<br />
100 STARKEY<br />
102 STIHL<br />
104 SUPERSHOP<br />
106 TORK<br />
108 ZEPTER<br />
110 MINDENNAPOK ÚTJELZŐI<br />
ELPUSZTÍTHATATLANOK<br />
Elhatároztam, hogy nem írok válságról. Túl kézenfekvő<br />
lenne, talán kicsit unalmas is. Írtunk<br />
róla eleget az elmúlt egy-két évben.<br />
Inkább írok a márkák túlélési képességéről.<br />
Arról, hogy milyen nehéz őket elpusztítani, sőt<br />
még meggyengíteni is. Arról, hogy még mindig<br />
vannak, léteznek, működnek. Némelyikük<br />
virgoncabban, mások kicsit visszafogottabban.<br />
Legtöbbjük látott már ennél cudarabb időket<br />
is, mégis túl tudták élni. Egyesek még meg is<br />
erősödtek, ahogy az könyvünk belső oldalairól<br />
kiderül.<br />
Superbrandnek lenni annyi, mint pluszt adni a<br />
partnernek. Lehet ez a plusz emocionális kötődés,<br />
esztétikai élmény, megszokottság, nyugalom,<br />
minőség, de mindenképpen valamilyen<br />
kapaszkodó, ami segít, irányít, vonz, és amire<br />
számítani lehet. A kiszámíthatóság óriási érték<br />
manapság, és a Superbrandek elsősorban ezt<br />
képesek nyújtani a fogyasztóiknak, illetve üzleti<br />
partnereiknek. Róluk, a legjobb márkákról szól<br />
idén is az évkönyvünk: az elpusztíthatatlanokról<br />
és meggyengíthetetlenekről.<br />
Megszólaltattuk azokat a szakértőket is, akik<br />
a márkaépítést tudatosan és felkészülten űzik.<br />
Arra kértük őket, hogy mutatkozzanak be, és<br />
osszák meg velünk tapasztalataikat. Tapasztalataikat<br />
arról, hogy van-e egyáltalán Magyarországon<br />
professzionális branding, van-e erre igény<br />
és kereslet a megrendelők részéről, mennyiben<br />
alkalmaznak ők nemzetközi módszereket, különbözik-e<br />
a magyar piac a külfölditől és hogy<br />
látják ennek a specializált szegmensnek a jövőjét.<br />
Több megszólaló ügynökség osztja meg velünk<br />
konkrét referenciáit is, ami jól illeszkedik<br />
évkönyvünk sokéves hagyományához, miszerint<br />
esettanulmányokon keresztül próbálunk példát<br />
és irányt mutatni.<br />
Ha egy szóval kéne jellemeznem idei könyvünket,<br />
akkor az a sokszínűség lenne. Sokszínű,<br />
mint a magyar gazdaság maga. Sokszínű az ügynökségi<br />
paletta, és még sokszínűbb a vállalati.<br />
Az itt bemutatkozó márkák között van számos<br />
globális világmárka és szerencsére legalább enynyi<br />
magyar márka. Vannak nemzetközi óriások<br />
és helyi középvállalatok, százévesek és egy-két<br />
évtizede alapítottak. Meggyőződésünk, hogy<br />
csak ilyen sokszínűen működhet egy sikeres<br />
gazdaság. Íme, a sokszínűség, jöhet most már<br />
a sikeres gazdaság!<br />
Wiszkidenszky András,<br />
a <strong>Superbrands</strong> Magyarország kiadója<br />
2 SUPERBRANDS 2011<br />
SUPERBRANDS 2011 3
Change language