Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
murat şam murat şam<br />
1971 İstanbul doğumluyum. Grafik tasarımla<br />
İstanbul Matbaa Meslek Lisesi’nde okurken tanıştım.<br />
1989 yılında sektördeki ilk işyerim olan Ajans<br />
Ultra’da grafiker olarak çalışmaya başladım.<br />
1990 Marmara Üniversitesi, Güzel Sanatlar<br />
Fakültesi’ne girince ilk yıl öğrenciliğin keyfini<br />
çıkardım ama çok sürmedi, sektör beni buldu.<br />
İkinci sınıftan itibaren yarı zamanlı da olsa çalışma<br />
hayatına geri döndüm. Enteresandır ki okulu kayıpsız<br />
geçip 1994 yılında lisans, ardından da yüksek lisans<br />
eğitimimi tamamladım.<br />
Sektörde çalıştığım ajansların hepsiyle de uzun<br />
soluklu birlikteliklerim oldu. Böylece hizmet verdiğim<br />
markaları tanıma süreçlerini iyi değerlendirip daha<br />
başarılı kampanyalara ve satan reklamlara imza<br />
atma şansım oldu. Tam 21 senedir sürdürdüğüm<br />
“grafik tasarımcılık” mesleğime farklı ajanslarda<br />
farklı ünvanlarla devam ettim.<br />
9 sene çalıştığım son ajanstan da ayrılarak kendi<br />
ajansımda keyifli bir ekiple ve keyifle<br />
üretmeye başladım.<br />
28/harf<br />
Ah bu<br />
BEN!<br />
Grafik Tasarım<br />
Murat ŞAM ‘89<br />
reklam yaratıcıları derneği başkanı<br />
Grafik tasarımı, “farklı alanlarda farklı konulara<br />
hizmet eden disiplinlerarası küresel bir dildir”<br />
sözleriyle ifade ediyor Alice Twemlow,<br />
Grafik Tasarım Ne İçindir? kitabını anlatan<br />
özet metninde.<br />
Ben, önceki adıyla “Tatbiki Güzel Sanatlar Yüksek<br />
Okulu”nun, yani sanat ve endüstriyi, form ve<br />
eleştiriyi birleştiren anlayışın mezunuyum.<br />
Kişisel bakış açımla en iyi örtüşen, ayrılmaz bir<br />
bütün olarak gördüğüm tasarım-üretim ilişkisini<br />
pekiştiren bir öğretinin içinde oldum hep.<br />
Okul ve işi eş zamanlı yürütmemin de rolu vardır<br />
mutlaka. Hatta okuldaki öğretmenlerim kada<br />
sektördeki ustalarımın da!<br />
Bu memlekette reklam sektöründe<br />
“grafik tasarımcı”lık gerçekten zor.<br />
Bir kere sanat yapmıyorsunuz, tamamen endüstriyel<br />
bir iş bu. Elbette tüm tasarım dallarında olduğu gibi<br />
grafik tasarımda da sürecin özü fikre dayanıyor.<br />
Yaratıcı fikirlerle yola çıkılmamış her tasarım<br />
farkedilirlikten yoksun olmaya mahkumdur.<br />
Ancak reklam sektöründe asıl zorluğu yaratan<br />
grafik tasarımlarınıza getirilen kısıtlardır.<br />
Bence en önemli kısıt yoğun algı fırtınası içinde<br />
uçuşup duran görsellerden sıyrılma ve hedef kitleye<br />
istenen mesajı iletme kaygısıdır. Bu müşteri<br />
güdümünün bir sonucudur. Elbette reklamveren de<br />
reklam ajansı da satan reklam yaratmak için<br />
çalışmalıdır. Ancak reklama yüklenen görev,<br />
olağan üstü yaratıcı bir fikrin geri planda kalmasına<br />
ya da on numara bir fikir, harcanan paraların çöpe<br />
gitmesine de sebep olabilir.<br />
Düşünsenize,<br />
hayatımızda grafik tasarım<br />
ne kadar çok karşımıza çıkıyor!<br />
Bazen izlediğimiz bir filmin jeneriğinde,<br />
bazen bir ofisin yönlendirmelerinde,<br />
hatta 3-5 kelimeyle anlatamadıklarımızı bir<br />
piktogramda görmek mümkün çoğu zaman.<br />
Okuduğumuz gazete, dergi ve kitaplar, giydiğimiz<br />
tişörtler, video klipler, afişler, ilanlar...<br />
Hele hele günümüzün gözde mecrası dijital ortamlar;<br />
neredeyse günün çoğunu karşında geçirdiğimiz<br />
bilgisayar ekranlarında, mobil cihazlarda...<br />
Web sitesi tasarımları, irili ufaklı reklam alanları,<br />
oyunlar... İnanılmaz derecede çokça rastlaşıyoruz<br />
grafik tasarımla!<br />
Yaratıcı fikri en hızlı şekilde algılatabilmek için<br />
estetik ve doğruyu bir araya getirmeye çalışırken,<br />
grafik tasarımcının kendinden ve kültüründen<br />
bir şeyler katması kaçınılmazdır.<br />
Kendinden olmayan bir şeylerle kendini,<br />
fikrini ifade etmesi hayli zor olacaktır.<br />
Tasarımcının sokakta gördüğü, evde konuştuğu,<br />
kitapta okuduğu, kulak misafiri olduğu nice konu,<br />
kıyısından köşesinden işine de bulaşacaktır mutlaka.<br />
Çünkü grafik tasarım iletişim kurmak içindir ve<br />
bu iletişimin asıl hedefi hayatındaki bu değerlerdir.<br />
Uluslararası markaların yerel anlatımlarla bezenmiş<br />
reklam fikirleri de böyle oluşmuyor mu zaten?<br />
Network ajanslarının merkezden gelen yüksek<br />
bütçeli prdüksiyonlarına kafa tutan hatta daha çok<br />
sattıran, yurdum insanına “senin yerin burası”<br />
diyen nice yaratıcı fikir ve tasarımlar da bunun<br />
göstergesi değil mi?<br />
Grafik tasarımcının,<br />
tasarlatıcısı çoktur!<br />
Kiminin tasarımcısı ta kendisidir, kimisininse<br />
müşterisinin bakış açısı. Kimi başka tasarımcılar<br />
için tasarlarken kiminin de gözü çalışmalarının<br />
hedef kitlesinden başkasını görmez. Belki de grafik<br />
tasarımın anlatım zenginliğini desteleyen bu farklı<br />
bakış açılarıdır.<br />
Sanırım ben kendisi için tasarım yapanlar sınıfına<br />
giriyorum :) Elbette bu müşteri isteklerini yok<br />
saydığım anlamına gelmez ama tamamen müşteri<br />
güdümünde işler çıkartmak da bana göre değil.<br />
Son sözüm<br />
bu işi bilgisayar programı<br />
öğrenmekle bir tutanlara;<br />
Bu memlekette “yapması en kolay” iki meslekten<br />
biri bizimki. Biri futbol yorumculuğu, diğeri grafik<br />
tasarımcılık. Hele hele son yıllarda nitelikli sektör<br />
çalışanlarının kuyusunu kazan, muhasebe<br />
kursundan bozma 3 ayda güya “grafik tasarım<br />
eğitimi” veren kurumlar türedikten sonra yerden<br />
mantar gibi bitenlerin balıklama daldığı bu<br />
meslekte “bitmiş işin üzerine herkesin<br />
söyleyecek iki lafı” bulunuyor illaki!<br />
Sevgilerimle.<br />
harf<br />
/ 2 9
Change language