Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
senin yazı tipin ne?<br />
senin yazı tipin ne?<br />
İletişimin temel öğelerinden biri olan yazı, ilkel<br />
toplumlarda kullanılan sembol ve işaretlerin zamanla<br />
geçirdiği değişimlerden sonra oluşmuş son biçimlerdir.<br />
Bu biçimler taşıdıkları güçlü anlamları sayesinde bir<br />
duyguyu, bir fikri ve bir yaşamı anlatabilir. Kimi zaman<br />
bir sözcük milyonlarca resme, kimi zaman da bir resim<br />
milyonlarca sözcüğe karşılık kullanılabilir. Resim izleyene<br />
yaşattığı duygu yoğunluğu ile iz bırakırken, yazı, hem<br />
taşıdığı anlam, hem de sunuş biçimiyle etkili olmaktadır.<br />
Yazı karakterleri yani font pazarlama elemanları<br />
içerisinde en önde gelen dizayn araçlarından birisidir.<br />
Tasarımcılar, yazı karakterinin tasarımının bütünleşik<br />
iletişim çalışmalarında önemli bir görsel araç olduğunu<br />
kabul etmektedirler. Araştırmalar gösteriyor ki; yazı<br />
karakterleri reklamı yapılan markaların algılanmasına,<br />
hafızada tutulmasına ve anlaşılmasına doğrudan<br />
etki etmektedir. Bu tasarımlar hitap ettikleri kişilerin<br />
markayı yenilikçi, güçlü, sıcak vb. şekilde algılamasında<br />
etkilidir. Bu sebepten seçilen yazı karakteri ürüne veya<br />
markaya uygun seçilmelidir, öyle ki bu karar firmanın<br />
finansal performansına dahi etki edebilmektedir. Fakat<br />
genelde yazı karakterlerinin bütün etkilerine rağmen<br />
önemi yeterince anlaşılamamıştır.<br />
Helvetica, Bodoni, Futura, Times, Officina, Gill Sans,<br />
Univers, Franklin Gothic, Rockwell, DIN, Lucida, Avant<br />
Garde, Myriad, Eurostile gibi fontlar dünyada en çok en<br />
yaygın kullanılan ve dünyanın en iyi 100 fontu arasında<br />
yer almaktadır. Bu fontlar pazarlama ve görsel<br />
iletişimde her tasarımda uzmanlarca tescillenmiş satış<br />
başarısına sahip en etkili fontlardır. Grafik tasarım<br />
dünyasında da tabiî ki de yukarıda saydığım fontlar<br />
klasikler haline geldiği için eskisi kadar etkili değiller.<br />
Ama bi Avant Garde, Futura veya Helvatica etkisini<br />
uzun yıllar sürdürecek cinsten yazı karakterleridir.<br />
72/harf<br />
SENiNyazItipinNe?<br />
Herkesin fontu<br />
kendine deyip geçmeyin.<br />
Yazı fontları karakterinizi ve<br />
kariyerinizi etkiler!<br />
TASARIMDA FONTLARIN KULLANIMI<br />
Memnuniyet verici, çekici ve göze çarpanlar (ortalama<br />
güven verenler) Bunlar genelde birinci kümedeki<br />
fontlardır. Bu fontlardaki çizgiler biraz daha inceltilerek<br />
dikkat çekicilikleri artırılabilir.<br />
Memnuniyet verici, güven veren ve göze çarpan fontlar<br />
(ortalama çekiciler) Bunlar basit ve uyumludurlar.<br />
Her ne kadar uyumun memnuniyet vericilik üzerinde<br />
pek bir etkisi olmadığı varsayılsa da aslında bu nötr<br />
değil pozitif bir etkidir. Memnuniyet ve güven verici<br />
bir tasarım; doğal, basit ve uyumlu fontlar vasıtası ile<br />
oluşturulabilir.<br />
Bu tasarımlarda çizgilerin inceltilmesi yoluyla daha<br />
dikkat çekici hale getirilebilirler. Memnuniyet verici,<br />
güven verici ve güç algısı oluşturanlar (ortalama<br />
çekiciler) Memnuniyet ve güven veren fontlara bir güç<br />
algısı eklenmek istendiğinde daha doğal bir görünüm<br />
vermek ve çizgileri daraltmak yollarına başvurulabilir.<br />
Font kombinasyonları: Farklı fontların bir arada<br />
kullanılması vasıtası ile oluşturulur. Genelde ilk veya<br />
son harfin farklı bir fonttan seçilmesi önerilir.<br />
Böylece tasarımda farklı algılamalar yaratılabilir ve<br />
tasarım çalışmasında esneklik sağlanmış olur.<br />
Bu durum tasarımcı için yaratıcılığını daha geniş bir<br />
alanda kullanma imkanı sağlar.<br />
Helvetica<br />
İyi bir tasarımcının en çok kullandığı yazı karakteri<br />
kuşkusuz Helvetica ve ailesidir. O kadar önemli bir yazı<br />
karakteridir ki Helvetica hakkında 80 dakikalık bir<br />
belgesel yapılmıştır. Neden önemli bir karakterdir<br />
çünkü kullanımını hemen her yerde görebilirsiniz:<br />
logolarda, reklamlarda, tabelalarda kısaca her yerde...<br />
Peki, bu yazı tipi neden bu kadar popüler?<br />
Çünkü tipografinin amacına uygun bir tasarıma sahip.<br />
Net. Kolay anlaşılabilen. Okunaklı. Tasarımı değil içeriği<br />
size gösteriyor.<br />
Ayrıca küçük bir bilgi belki bilmiyorsunuzdur<br />
Helvetica ismi tasarımcısının memleketinden dolayı<br />
olsa gerek ‘‘İsviçreli’’ demekmiş Latincede.<br />
Arial<br />
Helvetica karakteri bu kadar yaygın olmasına rağmen<br />
her bilgisayarda yüklü olan Arial karakteri Helvetica’yı<br />
lisanslamadan kullanabilmek için geliştirilmiş bir<br />
Helvetica alternatifi yani kopyası bir karakterdir. Tüm<br />
ölçüleri, Helvetica ile aynıdır. Güvenle kullanılabilmesi<br />
için 10 kişilik bir ekip tarafından uzun çalışmalar<br />
sonrasında farklılaştırılmıştır. İkisini ayırdetmek için en<br />
keskin değişiklik için C harfine bakmanız yeterlidir.<br />
Times New Roman<br />
Uzun yıllardır yazı yazıyorsanız eski dostunuz<br />
Times New Roman’dır. Tırnaksız fontlar dünyasında<br />
Helvetica ne kadar meşhursa, tırnaklı fontların<br />
dünyasında Times New Roman da o kadar meşhurdur<br />
ve aslında İngiliz gazetesi The Times için ta 1931’de<br />
tasarlanmıştır.<br />
Dünyanın ilk fontunu aslında matbaayı da icat eden<br />
Gutenberg tasarlatmıştır: 1455’de basılan ilk kitap<br />
olan İncil için tasarlanmıştır ve dik harflerden oluşan<br />
bir fonttur. Fontların bu karakteristiğine yani dik<br />
yazımına “Roman” adı verilir. 1500’lerde matbaacılık<br />
işine İtalyanlar’da girer ve el yazısına daha çok<br />
benzeyen yatık karakteristikli fontları tasarlarlar.<br />
Neden mi? Çünkü bu şekilde aynı sayfaya daha<br />
çok yazı sığabilmektedir. Dolayısıyla bu tarz fontlar<br />
kullanıldığında kitabın sayfa sayısı azalır, fiyatları<br />
ucuzlar. Yatık yazı karakteristiğini icat ettikleri için<br />
buna da İtalya’dan anlamında “italik” adı verilir.<br />
Roman<br />
Bold<br />
İtalic<br />
Light<br />
Yazı tiplerinin de bir karakteri var. Hatta insanlar gibi<br />
cinsiyetleri… Kalın, tırnaksız, hani biraz kaba saba yazı<br />
tipleri daha çok erkeksi bulunurken; ince, kıvrımlı,<br />
tırnaklı yazı tipleri kadınsı olarak kabul ediliyor.<br />
harf<br />
/ 7 3
Change language