GM 133 PDF

Uvodnik
U ime Redakcije
Vesna Kovačević,
glavna i odgovorna
urednica
Uz sav mo gu ći oprez da nam se ne de si da pra vi mo pret po stav ke bez
stvar nog osno va, ali ohra bre ni iz ja va ma struč nja ka da je „naj go re ipak iza
nas”, od lu či li smo da već u ovom iz da nju ča so pi sa na pra vi mo svo je vr sni rezi
me pro me na ko je je u svet po slo va nja une la pan de mi ja ko ro na vi ru sa, pa
i da se osvr ne mo na lek ci je ko je smo mo gli da na u či mo ka da je reč o upravlja
nju u vre me kri ze.
Bio je ovo tra u ma ti čan pe riod za sve, a ka ko upo zo ra va dr Zve zdan Hor vat,
tra u ma mo že uti ca ti na or ga ni za ci je baš kao što uti če na po je din ce, po rodi
ce i za jed ni ce. I baš kao što ne ko mu ni ci ra nje i ne ra zu me va nje tra u me šteti
po je din ci ma, ta ko na no si šte tu i or ga ni za ci ja ma. Za to nam po sma tra nje
tra u me iz or ga ni za ci o ne per spek ti ve po ma že u pre ži vlja va nju u teš kim vreme
ni ma, jer mo že mo da is ko ri sti mo zna nje o svo jim sna ga ma, re sur si ma
i obra sci ma za pro ce nu i ade kva tan plan ak ci je. Au tor to upra vo či ni, podse
ća ju ći da me nadž ment u kri znim si tu a ci ja ma po sta je je dan od zna čaj nih
od go vo ra na ovaj aspekt na še stvar no sti.
Mo žda ne će od mah do ći do pro me ne eko nom skog mo de la, ali je krah posto
je ćeg kon zu me ri stič kog du go roč no evi den tan, sma tra ju uče sni ci če tvr tog
po re du Di rect Talks from Ho me ve bi na ra. Pod se ća ju ći da je bi znis za jed nica
lju di, te da brend kao pred stav nik tog bi zni sa mo ra da zaš ti ti za jed ni cu
u kri znoj si tu a ci ji, i kup ce i do ba vlja če i lo kal nu za jed ni cu, oni su iz ne li stav
da bi ova kri za mo gla bi ti šan sa za bren do ve, jer ka ko se sa da bren do vi budu
po ka za li, ula zi u pod svest, a me mo ri ja osta je za ceo ži vot.
I za struč nja ke za CSR (cor po ra te so cial re spon si bi lity) i kor po ra tiv ne komu
ni ka ci je, oku plje ne na pret hod nom Di rect Talks from Ho me ve bi na ru,
po sve će nom druš tve no od go vor nom po slo va nju, ovo su vre me na bez prese
da na. Oni su uve re ni da „ovaj ne za pam će ni tre nu tak u isto ri ji čo ve čanstva
pod sti če na so li dar nost ko ja će bi ti te melj no vog sve ta u na sta ja nju”.
Sa dr žaj smo upot pu ni li re zul ta ti ma glo bal nog is tra ži va nja miš lje nja privat
nog sek to ra o eko nom skoj si tu a ci ji na sta loj pod uti ca jem co vid-19 pande
mi je i ras po lo že nja ru ko vo di la ca to kom ove kri ze, kao i lo kal nog is tra živa
nja o to me ka ko i na ko ji na čin gra đa ni Sr bi je do ži vlja va ju tre nut nu si tua
ci ju iza zva nu ko ro na vi ru som. Sma tra li smo da bi i ta di men zi ja po slovnog
am bi jen ta mo gla bi ti va žna me na dže ri ma pri li kom tra si ra nja nji ho vih
post co vid pu te va.