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縱 橫 中 國 Across China
達 拉 斯 日 報
星 期 三 2021 年 10 月 6 日 Wednesday Oct.6, 2021
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網 絡 地 址 : www.DallasChineseDaily.com
B6
消 失 78 天 的 李 子 柒 , 要 向 刘 强 东 学 习 什 么 ?
到 底 是 谁 “ 扼 杀 ” 了 李 子 柒 ?
最 近 , 李 子 柒 接 受 新 华 社 的 采 访 , 讲 述 自
己 在 海 外 推 广 短 视 频 的 初 衷 、 过 程 和 收 获 。
此 时 , 距 7 月 14 日 最 新 一 期 视 频 , 李 子 柒
已 经 “ 消 失 ” 了 78 天 。
一 个 广 为 流 传 的 说 法 是 , 李 子 柒 与 资 本 方
产 生 了 纠 纷 。
这 场 纠 纷 , 如 何 收 场 ?
防 止 被 资 本 坑 , 李 子 柒 应 该 向 刘 强 东 学 习
什 么 ?
李 子 柒 , 本 名 李 佳 佳 , 靠 拍 摄 美 食 短 视 频
风 靡 海 内 外 。
不 同 于 一 般 的 美 食 博 主 , 李 子 柒 主 打 田 园
风 , 展 现 的 是 悠 然 而 充 满 诗 意 的 乡 村 生 活 。
网 友 戏 称 其 穿 最 仙 的 衣 服 , 干 最 土 的 农
活 。
从 数 据 上 看 , 李 子 柒 堪 称 中 国 最 顶 级 的 网
红 之 一 。
她 的 微 博 粉 丝 有 2700 万 , 抖 音 粉 丝 超 过
5400 万 , 快 手 粉 丝 1000 万 ,B 站 粉 丝 也 有 700
万 , 全 平 台 粉 丝 近 亿 。
更 为 难 得 的 是 , 李 子 柒 是 少 数 几 个 在 海 外
拥 有 广 泛 影 响 力 的 中 国 博 主 。
2020 年 4 月 29 日 , 李 子 柒 在 Youtube 上 的
粉 丝 突 破 1000 万 , 成 为 第 一 个 在 该 平 台 粉 丝
破 千 万 的 中 文 创 作 者 。
今 年 1 月 , 李 子 柒 以 1410 万 的 YouTube 订
阅 量 , 刷 新 了 由 她 本 人 创 下 的 “ 最 多 订 阅 量 的
YouTube 中 文 频 道 ” 吉 尼 斯 世 界 纪 录 称 号 。
李 子 柒 的 视 频 画 面 唯 美 、 充 满 诗 意 , 又 富
有 中 国 特 色 , 让 无 数 国 际 友 人 对 中 国 产 生 好
感 , 成 为 中 国 向 海 外 文 化 输 出 的 成 功 案 例 。
连 央 视 官 媒 都 连 连 称 赞 :
李 子 柒 没 有 一 个 字 说 中 国 故 事 , 但 她 讲 好
了 中 国 文 化 ; 没 有 一 个 字 夸 中 国 好 , 却 传 递 了
中 国 之 美 。
除 了 风 靡 海 内 外 的 “ 名 ”, 李 子 柒 还 收 到
了 盆 满 钵 满 的 “ 利 ”。
仅 以 YouTube 为 例 , 每 条 视 频 播 放 量 高 达
1000 万 , 广 告 分 成 收 益 , 每 个 月 就 有 50 万
元 。
有 报 道 称 , 李 子 柒 一 年 的 收 入 高 达 16 亿
元 。
这 么 一 算 , 停 更 78 天 , 可 能 少 赚 3 个 亿 。
7 月 14 日 , 在 更 新 完 “ 井 盐 ” 的 视 频 内 容
之 后 , 李 子 柒 就 停 更 了 。
李 子 柒 的 更 新 节 奏 是 , 一 个 月 一 期 , 讲 究
“ 慢 工 出 细 活 ”。
粉 丝 一 开 始 , 也 以 为 李 子 柒 在 “ 憋 大
招 ”。
但 是 , 停 更 的 时 间 太 长 , 实 在 是 让 人 好 奇
到 底 发 生 了 什 么 事 。 一 度 传 出 了 李 子 柒 生 病 的
谣 言 。
8 月 26 日 , 李 子 柒 的 助 理 辟 谣 健 康 问 题 ,
却 让 事 情 变 得 更 加 扑 朔 迷 离 。
4 天 后 , 李 子 柒 在 社 交 平 台 发 消 息 说 “ 大
清 早 报 了 个 警 ”, 并 回 复 称 “ 资 本 好 手 段 ”。
至 此 , 李 子 柒 与 资 本 的 纠 纷 , 正 式 浮 出 水
面 。
互 联 网 法 则 极 其 残 酷 , 网 红 更 新 换 代 的 速
度 极 快 。
对 李 子 柒 来 说 , 长 期 不 更 新 , 不 仅 容 易 掉
粉 , 还 会 被 网 民 遗 忘 。
“ 消 失 ”78 天 , 行 此 险 棋 , 李 子 柒 与 资
本 之 间 , 到 底 发 生 了 什 么 ?
李 子 柒 与 资 本 的 纠 葛 , 还 要 始 于 另 一 次 断
更 。
穿 最 仙 的 衣 服 , 干 最 土 的 农 活 。 这 是 李 子
柒 的 特 色 , 也 是 早 期 最 受 争 议 的 地 方 。
稍 有 点 常 识 的 人 都 知 道 , 农 活 不 好 干 。
但 在 李 子 柒 的 视 频 里 , 李 子 柒 不 仅 “ 无 所
不 能 ”, 而 是 干 得 “ 轻 松 自 在 ”。 很 多 人 怀
疑 , 李 子 柒 背 后 有 团 队 。
说 得 再 直 接 点 , 就 是 有 团 队 在 李 子 柒 拍 摄
前 做 好 各 种 苦 活 累 活 , 然 后 由 李 子 柒 摆 拍 。
2016 年 , 备 受 争 议 的 李 子 柒 , 停 更 了 。
也 正 是 在 这 次 “ 休 整 ” 中 , 一 家 名 为 微 念
的 MCN 机 构 与 李 子 柒 开 始 接 触 。
彼 时 , 李 子 柒 身 陷 网 络 争 议 , 对 商 业 模 式
没 有 概 念 , 大 有 瓶 颈 之 感 。
微 念 作 为 一 家 专 业 的 网 红 孵 化 机 构 , 亟 需
找 到 李 子 柒 这 样 的 潜 力 股 。
最 终 , 双 方 一 拍 即 合 。
2017 年 7 月 , 微 念 和 李 佳 佳 ( 李 子 柒 本
名 ) 共 同 成 立 了 四 川 子 柒 文 化 传 播 有 限 公 司 ,
一 起 运 营 “ 李 子 柒 ” 品 牌 。
具 体 分 工 上 , 李 子 柒 专 注 内 容 创 作 , 微 念
负 责 营 销 推 广 和 商 业 化 操 作 。
双 方 的 合 作 , 无 疑 是 极 其 成 功 的 。
仅 以 天 猫 旗 舰 店 为 例 ,2018 年 8 月 , 李 子
柒 天 猫 旗 舰 店 开 业 , 一 炮 而 红 , 开 业 时 店 铺 粉
丝 近 65 万 , 上 线 6 天 就 有 5 款 产 品 销 售 额 突 破
千 万 。
李 子 柒 有 了 团 队 支 撑 , 专 注 内 容 创 作 , 流
量 暴 增 , 也 收 获 了 商 业 收 益 , 实 现 了 从 美 食 创
作 博 主 , 到 “ 内 容 + 带 货 + 自 主 品 牌 ” 全 能 网 红
的 成 功 转 型 。
微 念 凭 借 着 李 子 柒 这 个 大 IP, 不 仅 直 接 受
益 , 公 司 也 受 到 资 本 追 捧 。
弘 帆 资 本 、 华 兴 新 经 济 基 金 、 众 源 资 本 等
先 后 投 资 微 念 。 今 年 , 字 节 跳 动 也 参 与 投 资 ,
微 念 的 估 值 已 达 50 亿 元 。
看 起 来 是 双 赢 的 生 意 , 怎 么 就 陷 入 了 纠
纷 ?
道 理 也 很 简 单 , 李 子 柒 和 微 念 是 双 赢 , 问
题 在 于 , 谁 赢 得 多 , 谁 赢 得 少 。
举 个 例 子 , 两 个 人 做 生 意 , 一 开 始 是 1 万
块 的 生 意 , 你 4000, 我 6000, 没 什 么 异 议 ; 生
意 做 大 了 ,1 亿 元 的 生 意 , 谁 拿 4 成 、 谁 拿 6
成 , 利 益 差 别 就 太 大 了 。
糟 糕 的 是 , 李 子 柒 不 是 拿 少 了 , 而 是 可 能
什 么 也 拿 不 到 。
第 一 , 李 子 柒 在 子 柒 文 化 公 司 中 股 权 小 ,
丢 掉 了 IP 的 控 制 权 。
李 子 柒 与 微 念 合 作 成 立 的 四 川 子 柒 文 化 传
播 有 限 公 司 , 李 子 柒 ( 李 佳 佳 ) 持 股 49%, 杭
州 微 念 持 股 51%。
差 之 2 个 百 分 点 , 谬 以 千 里 。
李 子 柒 失 去 了 对 子 柒 文 化 的 控 制 权 , 而 后
者 掌 握 着 李 子 柒 的 账 号 、 商 标 权 、 旗 舰 店 等 核
心 IP。
这 意 味 着 , 如 果 李 子 柒 被 从 子 柒 文 化 中 踢
走 , 可 能 连 账 号 都 要 丢 掉 。
李 子 柒 本 人 与 李 子 柒 这 个 IP, 将 没 有 任 何
关 系 。
第 二 , 李 子 柒 在 微 念 没 有 股 权 , 失 去 了 分
红 的 权 利 。
微 念 是 靠 李 子 柒 发 展 壮 大 的 , 然 而 , 李 子
柒 本 人 却 没 有 微 念 的 股 权 。
这 意 味 着 , 微 念 50 亿 元 的 估 值 , 与 李 子
柒 一 点 关 系 都 没 有 。
这 样 看 来 , 李 子 柒 实 在 是 太 亏 了 。
李 子 柒 的 遭 遇 , 在 创 投 圈 并 不 少 见 。
如 果 将 李 子 柒 视 为 创 业 者 , 那 么 , 其 与 资
本 的 纠 纷 , 核 心 是 控 制 权 。
企 业 的 控 制 权 , 事 关 一 个 企 业 的 生 死 存 亡 。
这 一 点 , 京 东 创 始 人 刘 强 东 看 得 非 常 清 楚 。
刘 强 东 曾 经 说 过 ,“ 如 果 不 能 控 制 京 东 ,
我 宁 愿 把 它 卖 掉 !”
在 互 联 网 创 业 者 中 , 刘 强 东 是 对 控 制 权 抓
得 最 紧 的 几 个 人 之 一 。
最 新 的 文 件 显 示 , 刘 强 东 虽 然 只 持 有 京 东
13.9% 的 股 票 , 却 拥 有 76.9% 的 投 票 权 。
即 便 是 最 近 几 年 , 刘 强 东 逐 渐 退 居 幕 后 ,
依 然 牢 牢 掌 握 着 话 语 权 。
刘 强 东 与 资 本 对 抗 的 核 心 武 器 , 便 是 AB
股 制 度 。
AB 股 的 核 心 , 就 是 同 股 不 同 权 。 刘 强 东
持 有 股 票 的 投 票 权 , 是 其 他 股 票 的 N 倍 , 由 此
保 证 了 刘 强 东 对 京 东 的 控 制 权 。
AB 股 制 度 , 是 创 业 者 与 资 本 妥 协 的 结
果 。
李 子 柒 , 是 吃 了 没 文 化 的 亏 。
那 么 , 李 子 柒 与 资 本 的 这 场 纠 纷 , 又 该 如
何 收 场 ?
对 于 李 子 柒 这 个 大 IP 来 说 , 内 容 创 作 与
商 业 化 操 作 , 不 可 分 割 。
如 果 微 念 硬 抢 , 夺 走 李 子 柒 IP, 也 失 去 了
李 子 柒 本 人 的 内 容 创 作 。
没 有 本 人 内 容 创 作 的 IP, 空 有 皮 囊 罢 了 ,
消 费 者 也 不 会 买 单 。
如 果 李 子 柒 与 微 念 撕 破 脸 , 失 去 李 子 柒
IP, 就 不 得 不 另 起 炉 灶 , 一 切 又 得 重 新 开 始 。
如 果 李 子 柒 签 了 竞 业 限 制 条 款 , 可 能 连 单
干 都 不 被 允 许 , 损 失 就 更 大 了 。
实 在 是 , 合 则 两 利 , 斗 则 两 败 。
截 至 目 前 , 李 子 柒 已 停 更 70 余 天 。
微 念 不 仅 遭 受 真 金 白 银 的 损 失 , 还 面 临 一
个 舆 论 上 的 压 力 :
在 海 外 , 李 子 柒 已 经 成 为 中 国 文 化 传 播 的
代 表 。 如 果 被 资 本 毁 掉 , 恐 怕 要 引 起 公 愤 。
资 本 , 适 可 而 止 吧 !
“ 他 们 捧 红 了 她 , 他 们 也 毁 掉 了 她 。”
在 看 到 这 句 话 的 时 候 , 心 中 不 免 生 出 了 对 李 子 柒 的 怜
悯 之 情 , 为 什 么 这 么 说 呢 ?
在 消 失 了 78 天 之 久 的 李 子 柒 在 接 受 采 访 之 后 , 那 个 看
似 质 朴 的 脸 上 似 乎 多 了 许 多 的 阴 霾 , 只 是 为 什 么 有 上 千 万
粉 丝 的 李 子 柒 突 然 就 消 失 在 了 大 众 的 视 野 中 呢 ?
究 竟 是 谁 “ 扼 杀 ” 了 李 子 柒 呢 ?
两 个 月 之 前 , 李 子 柒 在 晒 出 自 己 制 作 盐 巴 的 最 后 一 条
视 频 后 , 突 然 就 消 失 在 了 大 众 视 野 中 , 许 多 人 都 为 此 十 分
不 解 , 刚 开 始 大 家 还 以 为 她 只 是 为 了 以 后 更 好 的 出 现 在 镜
头 前 而 做 准 备 , 可 如 今 看 来 似 乎 并 非 如 此 。
那 为 什 么 持 续 更 新 的 李 子 柒 突 然 就 停 更 了 呢 ? 她 的 团
队 背 后 究 竟 经 历 了 什 么 ? 明 明 一 条 视 频 可 以 吸 引 上 百 万 的
流 量 , 为 何 甘 愿 就 此 停 更 ?
对 于 这 样 的 疑 问 , 李 子 柒 并 没 有 做 出 任 何 回 应 , 她 的
团 队 也 没 有 给 出 一 个 很 明 确 的 答 案 , 即 便 近 期 她 有 特 意 接
受 采 访 , 但 是 针 对 停 更 一 事 也 没 有 给 出 一 个 肯 定 答 案 。
但 是 网 上 许 多 人 都 开 始 将 矛 头 指 向 了 李 亚 鹏 这 边 , 整
件 事 细 细 说 下 来 就 变 得 很 耐 人 寻 味 了 。
但 有 一 点 可 以 确 信 的 是 , 在 李 亚 鹏 被 质 疑 , 在 有 网 友
跑 到 他 评 论 下 方 去 讨 要 答 案 的 时 候 , 李 亚 鹏 的 回 应 也 让 所
有 人 都 放 宽 了 心 。
再 有 网 友 质 问 他 是 不 是 真 的 挖 走 了 李 子 柒 的 团 队 时 ,
他 也 很 无 奈 地 说 :“ 并 没 有 呀 !”
随 后 还 插 上 了 一 个 很 无 奈 大 笑 的 表 情 , 看 来 这 件 事 也
只 能 说 是 刚 好 凑 巧 罢 了 !
近 日 李 子 柒 现 身 接 受 了 新 华 社 采 访 , 在 讲 述 了 她 从 第
一 个 视 频 开 始 到 这 几 年 来 大 火 的 历 程 之 后 , 有 关 这 两 个 月
停 更 的 各 种 质 疑 , 她 也 给 出 了 一 些 解 释 。
即 便 说 得 有 些 模 棱 两 可 , 但 能 够 看 出 李 子 柒 心 态 还 是
挺 平 和 的 。 她 说 自 己 在 火 了 之 后 , 有 mcn 机 构 找 她 合 作 ,
让 原 本 自 己 制 作 的 视 频 多 了 许 多 团 队 合 作 的 力 量 。
而 李 子 柒 的 停 更 , 用 她 的 话 来 讲 其 实 并 不 是 就 此 断
更 , 而 是 想 要 让 之 后 的 内 容 呈 现 得 更 有 质 量 , 让 大 家 更 喜
欢 。
对 于 这 样 的 官 方 说 法 , 大 家 其 实 也 是 愿 意 去 相 信 , 去
接 受 的 , 毕 竟 眼 下 的 李 子 柒 已 经 不 是 单 单 制 作 几 个 短 视
频 , 拥 有 几 万 个 粉 丝 那 么 简 单 的 事 了 。
在 她 走 向 国 际 化 的 时 候 , 同 时 也 兼 容 了 中 国 文 化 传 承
的 力 量 和 魅 力 , 就 单 单 凭 着 这 一 点 , 她 就 已 经 不 是 当 初 那
个 简 单 制 作 小 视 频 的 网 红 了 。
其 实 不 管 李 子 柒 有 没 有 采 访 , 有 没 有 给 出 自 己 的 一 些
看 法 , 网 上 的 一 些 传 言 , 有 关 她 停 更 的 消 息 大 家 也 有 分 析
一 二 , 尽 管 都 是 些 非 官 方 的 说 法 , 但 如 今 想 想 也 是 有 很 大
可 能 性 的 。
因 为 眼 下 的 李 子 柒 多 多 少 少 都 要 与 资 本 扯 上 关 系 , 所
谓 的 mcn 机 构 , 他 们 之 所 以 会 找 到 李 子 柒 , 一 是 冲 着 她 的
人 气 , 二 也 是 想 要 从 她 那 里 扒 一 层 皮 。
而 这 层 皮 就 意 味 着 利 益 化 ! 毕 竟 与 第 三 方 公 司 的 纠
纷 , 是 会 影 响 她 正 常 创 作 的 , 或 许 有 人 会 说 直 接 不 合 作 不
就 完 了 ?
但 像 她 这 样 有 着 高 人 气 的 网 红 , 肯 定 是 会 有 合 同 约 束 在
身 的 , 如 果 当 初 没 有 搞 清 楚 这 里 面 的 条 条 框 框 的 话 , 如 今 的
李 子 柒 也 就 只 能 任 由 机 构 来 分 享 她 所 带 来 的 高 额 收 益 了 。
从 网 上 分 析 的 股 权 架 构 图 上 来 看 , 李 子 柒 其 实 是 很 吃
亏 的 , 她 所 合 作 的 机 构 掌 控 着 大 股 权 , 而 她 名 下 公 司 的 投
资 收 益 与 她 并 没 有 直 接 联 系 。
也 就 是 说 她 名 下 的 公 司 投 资 实 际 掌 控 的 是 与 她 合 作 的
机 构 , 所 以 她 就 想 用 停 更 的 方 式 与 资 本 主 义 抗 衡 !
李 子 柒 自 己 也 说 , 从 她 的 第 一 条 视 频 发 布 到 网 络 上 开
始 至 今 , 所 有 的 配 音 , 视 频 剪 辑 她 都 参 与 在 其 中 , 甚 至 有
时 候 在 剪 辑 视 频 的 时 候 她 会 不 吃 不 喝 投 入 其 中 。
也 正 是 因 为 这 样 的 一 份 激 情 和 热 爱 , 所 以 才 让 她 走 向
了 国 人 , 走 向 了 国 际 化 。
眼 下 自 媒 体 盛 行 的 时 代 , 网 络 上 所 谓 的 网 红 扎 堆 出 现
在 镜 头 前 , 有 些 人 利 用 自 己 的 优 势 逐 渐 扩 大 团 队 , 有 些 人
则 趋 于 小 利 整 出 些 扎 人 眼 球 , 甚 至 是 恶 搞 的 视 频 出 来 。
只 是 可 惜 这 些 视 频 也 就 只 能 短 暂 吸 引 大 众 , 并 不 能 够
长 久 化 , 李 子 柒 代 表 的 其 实 是 一 大 批 网 红 心 之 向 往 , 但 所
不 能 达 到 的 一 种 境 况 。
每 个 热 爱 工 作 的 人 都 是 会 想 要 达 到 成 果 化 的 , 我 们 常
说 不 要 为 了 工 作 而 去 工 作 , 而 是 为 了 热 爱 去 工 作 ! 可 是 在
这 个 利 益 化 非 常 明 显 的 时 代 里 , 谁 都 会 为 了 一 元 两 元 而 争
的 头 破 血 流 。
而 李 子 柒 的 停 播 似 乎 也 印 证 了 上 面 所 说 的 话 , 没 有 人 会
傻 乎 乎 一 直 甘 愿 被 资 本 束 缚 着 , 可 有 些 时 候 在 自 己 没 有 力
量 , 而 不 得 不 被 束 缚 的 前 提 下 , 也 就 只 能 甘 愿 如 此 。
或 许 李 子 柒 到 了 不 想 被 约 束 的 时 候 , 所 以 她 想 用 停 更
的 方 式 来 警 醒 自 己 , 警 醒 他 人 , 警 醒 合 作 的 机 构 !
只 是 届 时 会 不 会 从 量 变 到 质 变 , 还 需 要 拭 目 以 待 了 。