Weibliche Fans Ob Musik oder Museum, Theater oder Reisen – jeder ist doch irgendwie Fan. In der Vergangenheit wurde der Begriff <strong>Sport</strong>fan vor allem mit dem männlichen Geschlecht in Verbindung gebracht. Aber die <strong>Frauen</strong> holen auf. Doch welcher <strong>Sport</strong> ist bei <strong>Frauen</strong> am beliebtesten? Diese Frage ist für Spon soren, Marken <strong>und</strong> Medien ebenso wichtig wie für nationale <strong>und</strong> internationale <strong>Sport</strong> verbände, um Besucherzahlen <strong>und</strong> Fanbegeisterung weiter zu steigern.
3 Weibliche Fans Was wollen Männer? Was wollen <strong>Frauen</strong>? Musik, Filme <strong>und</strong> Reisen stehen auf der Beliebtheitsskala beider Geschlechter weltweit ganz oben. <strong>Frauen</strong> interessieren sich stärker für Kunst, Kultur <strong>und</strong> Soziales, während Männer sich mehr für Technik <strong>und</strong> <strong>Sport</strong> begeistern. Die Kluft zwischen dem Interesse von <strong>Frauen</strong> <strong>und</strong> Männern am <strong>Sport</strong> hat sich in den letzten 50 Jahren deutlich verkleinert. In den 24 Kernmärkten Amerikas, Europas <strong>und</strong> Asiens haben durchschnittlich 43 Prozent der weiblichen Bevölkerung ein großes Interesse am <strong>Sport</strong>. Dem stehen 69 Prozent der Männer gegenüber. In einigen der dynamischen Märkte Asiens – den Vereinigten Arabischen Emiraten, Indien <strong>und</strong> Indonesien – verfolgen sogar weit mehr als die Hälfte aller <strong>Frauen</strong> <strong>Sport</strong> im TV. Insbesondere in Brasilien, Russland, Italien, Japan <strong>und</strong> der Türkei sind <strong>Frauen</strong> überdurchschnittlich am <strong>Sport</strong> interessiert. Die geringsten geschlechtsspezifischen Unterschiede in Bezug auf das <strong>Sport</strong>interesse finden sich in den Vereinigten Arabischen Emiraten, Brasilien, Indien <strong>und</strong> Russland. Geschlechtsspezifische Gemeinsamkeiten <strong>und</strong> Unterschiede Verteilung des <strong>Sport</strong>interesses von <strong>Frauen</strong> über zwei Generationen 77% 82% 73% 77% 77% 79% 1 2 3 Reisen Musik Film 77% 69% 61% 66% 64% 46% 54% 39% 5 4 4 5 <strong>Sport</strong> Technik Mode Kultur 17% 31% <strong>Frauen</strong> unter 50 Sehr interessiert Interessiert Wenig interessiert Nicht interessiert 24% 28% 12% 24% <strong>Frauen</strong> über 50 34% 30% Quelle: Repucom <strong>Sport</strong>sDNA, Mai 2014, Durchschnittswert in 24 Kernmärkten (Argentinien, Australien, Brasilien, Kanada, China, Dänemark, Frankreich, Deutschland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko, Polen, Russland, Singapur, Südkorea, Spanien, Türkei, Vereinigte Arabische Emirate, GB, USA, Vietnam), befragte Altersgruppe 16 – 65, regelmäßiges <strong>Sport</strong>interesse (80 – 95% der Bevölkerung), n=24.000 Quelle: Fan DNA Survey, August 2014, Gesamtergebnis von 8 Märkten (USA, GB, Deutschland, Mexiko, Malaysia, China, Japan, Australien), befragte Altersgruppe 16 – 65, regelmäßiges <strong>Sport</strong>interesse (80– 95% der Bevölkerung), n=24.024 Index des geschlechterspezifischen Interesses an <strong>Sport</strong> im TV In allen Märkten interessieren sich 69% der Männer <strong>und</strong> 43% der <strong>Frauen</strong> für <strong>Sport</strong> im TV <strong>Sport</strong> im TV – Länder mit dem geringsten geschlechterspezifischen Interessensunterschied Vereinte Arabische Emirate 0,89 Russland Brasilien 0,73 0,73 Interesse von Männern (in Prozent) gesamt <strong>Sport</strong>events 54 56 35 48 62 61 50 <strong>Sport</strong> im TV 69 64 71 65 73 74 68 Konzerte/Festivals 52 51 45 48 52 64 54 Interesse von <strong>Frauen</strong> (in Prozent) <strong>Sport</strong> im TV – Länder mit dem größten geschlechterspezifischen Interessensunterschied USA Polen Dänemark 0,52 0,48 0,45 gesamt <strong>Sport</strong>events 33 34 30 41 36 41 27 <strong>Sport</strong> im TV 43 47 52 48 39 39 38 Konzerte/Festivals 57 65 47 68 60 64 56 Quelle: Repucom <strong>Sport</strong>sDNA, Mai 2014, Durchschnittswert in 24 Kernmärkten (Argentinien, Australien, Brasilien, Kanada, China, Dänemark, Frankreich, Deutschland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko, Polen, Russland, Singapur, Südkorea, Spanien, Türkei, Vereinigte Arabische Emirate, Großbritannien, USA, Vietnam), befragte Altersgruppe 16-65, regelmäßiges <strong>Sport</strong>interesse (80-95% der Bevölkerung), n=24.000 Quelle: Repucom <strong>Sport</strong>sDNA, Mai 2014, Durchschnittswert in 24 Kernmärkten (Argentinien, Australien, Brasilien, Kanada, China, Dänemark, Frankreich, Deutschland, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Malaysia, Mexiko, Polen, Russland, Singapur, Südkorea, Spanien, Türkei, Vereinigte Arabische Emirate, Großbritannien, USA, Vietnam), befragte Altersgruppe 16-65, regelmäßiges <strong>Sport</strong>interesse (80-95% der Bevölkerung), n=24.000 Insights by Repucom
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