Catalogo Culture Velo Italia 2016-BD

“ La Cultura non si eredita,
si conquista ”
André Malraux
In bicicletta siamo tutti conquistatori. E
non solo dell’effimero. Se oggi la bicicletta
è riuscita a sedurre tutto il pubblico al
quale si rivolge ed a cui regala piacere ed
è riuscita ad essere questo tsunami planetario
che ci entusiasma per la sua forza,
si tratta principalmente di un questione
di visione e di volontà. Chi avrebbe mai
detto, vent’anni fa, che la bicicletta, pratica
popolare, sportiva, o di necessità,
sarebbe diventata, nell’era moderna,
l’icona così universalmente condivisa che
è oggi ? Dai sempre più “stilosi” modelli
urbani, alle ondate ecologiche di MTB,
passando per le bici a pedalata assistita,
il tutto corroborato dal mito delle competizioni
su strada, oggi esportate in tutti
i continenti…. Passione per lo sport,
possibilità di pratica di attività sportiva,
salute e benessere, occasione di stare
insieme e anche oggetto di desiderio, la
bicicletta si è costruita una Cultura Universale.
Una conquista senza precedenti,
che noi abbiamo vissuto e anticipato,
scegliendo per il nostro atto di nascita,
un nome di battesimo che oggi siamo
fieri di condividere con più di 80 negozi
in Francia ed in Italia e con le migliaia
di persone che li animano quotidianamente
: Culture Vélo. Un’insegna nata
bene, al momento giusto e cresciuta in
modo sano, attraverso l’azione sul terreno.
Un’insegna che è come la bicicletta
: universale, che non fa distinzioni di
clienti per provenienza, classe sociale,
tipologia di utilizzo, livello sportivo : li
raccoglie tutti. Una vera manna ! La
bicicletta si mescola, sciogliendosi perfettamente
in un mix saporito di cui sentiamo
un bisogno vitale. Mentre il nostro
mondo si disgrega, contrapponendo
fazioni, la bicicletta fa l’esatto contrario,
grazie alla sua Cultura della condivisione.
E’ per questo che qualcuno è arrivato a
proporre la bicicletta come candidato per
il Nobel per la Pace.
United Cultures of Culture Vélo….
Un occhiolino schiacciato a tutti.
La bicicletta non è mai stata anche una
“tendenza”. E’ quindi una gioia, a 15 anni
di distanza dalla nascita della nostra insegna,
vedere invece la sua Cultura così ben
portata. Allora, sorridiamoci sopra, con il
nostro titolo per il catalogo 2016 “Culture,
più ne abbiamo, più pedaliamo”. La bicicletta
è veramente riuscita a coniugare
anima e corpo, come nessun altro
sport prima. Da ogni universo, artisti,
intellettuali e VIP, si mobilitano, così
come normali appassionati, per questa
buona causa. La Cultura della Bicicletta,
Culture Vélo, appunto, diventa la Cultura
di tutti. E’ andata in fuga dalla sua
immagine originaria, pur mantenendo la
propria storia e il proprio spirito di fatica.
Già, i faticatori delle due ruote, tribù
eroica, contestualizzata nel dopo-guerra,
hanno fatto nascere ed appassionare
diverse generazioni di ciclisti, che si sono,
in seguito, allargati in tutte le molteplici
varianti che la bicicletta ha saputo proporre.
Il bisogno e la voglia di bicicletta
sono poi diventati universali. La donna,
inizialmente quasi esclusa da una pratica
considerata prettamente maschile, oggi
pedala come e più dell’uomo. Il design è
un pensiero fisso quotidiano dei dipartimenti
grafici e lo “stile ciclistico” è entrato
a far parte dell’universo della moda. Non
è raro incrociare gruppi di ciclisti di tutti
i ceti e profili professionali, persone che
la nostra società spesso divide in “classi”. I
centri città ed i suoi abitanti “commuters”
ricominciano a vivere e respirare, grazie
alla bicicletta. Niente può più resistere a
questa rivoluzione di massa e di pedivelle!
Una Cultura di massa…
Che ha classe.
Un assembramento che diventa cosa
unica. La divisione settaria fra differenti
pedalatori, ciclisti del fine settimana,
commuters, bikers, stradisti, cicloturisti...
tende a scomparire. La bicicletta si stacca,
poco a poco, dalla sua identità di sofferenza,
legata allo sport ed alla fatica, insite
nel suo DNA, per emanciparsi in urbanismo,
con l’avvento dell’ ”urban-cycle”,
che libera le città, o in contemplazione,