Catalogo Culture Velo Italia 2016-BD

Culture, più ne abbiamo, più pedaliamo
La cultura della
bicicletta è
la cosa al
mondo
più
condivisa
E’ oggi piacevolmente evidente, agli occhi di tutti,
quanto la bicicletta si proponga in tutti gli ambiti,
sportivi, artistici, intellettuali e stilistici, come un
mezzo molto in auge. Tecnologico, alla moda,
trendy, d’ispirazione per artisti, designer e stilisti,
la bicicletta è diventato un fenomeno culturale
contemporaneo senza eguali. Rallegriamocene !
Questa affermazione “Culturale” si fonda sull’armonia
di 2 universi che sono spesso contrapposti
fra di loro, per abitudine, o convenzione,
in maniera cartesiana : il corpo e la mente, cioè
le gambe e la testa….. Comprendiamo oggi che
questa storica difficoltà di coesione non riesce più
a contrapporsi alla forza che la bicicletta esercita
adesso, su coloro che vi si avvicinano e la scoprono,
nei suoi rinnovati aspetti. In primo piano
vogliamo far parlare di questo i nostri clienti,
certamente, così come le aziende nostre partner,
ma anche artisti e personalità di diversi ambiti,
che condividono la passione per la bicicletta.
ATTORI DELLA
BICICLETTA
Capitolo I
La Cultura senza
compromessi che
viene da lontano
Donatella Suardi - Direttore Generale di Scott Italia
Quando, nel 2004 è iniziata l’alleanza strategica fra la Acerbis e la Scott
USA, oggi sfociata nella filiale Scott Italia, che mi pregio di dirigere, non si è
trattato solo di una normale evoluzione di 20 anni di relazioni commerciali
già esistenti fra le due aziende, ma di una condivisione di idee, modi
di operare e visione del futuro, che non possono prescindere da quello
che è visto come “Cultura” del “main product” e dell’attività sportiva in
cui questo prodotto viene utilizzato, in qualunque ambito dove Scott è
presente, che sia moto, sci, running, o ciclismo.
E’ chiaro che, nel corso degli anni, anche in ambito Scott, la cultura
della bicicletta si è evoluta notevolmente, rispetto a quella originaria.
Teniamo presente che Scott è un marchio Americano, che non è
nato con la bicicletta e che, come tutti i marchi Americani, ha inizialmente
concepito la bicicletta, esclusivamente come Mountain Bike,
dal momento che la cultura della bicicletta da strada, in quegli anni,
negli Usa, era qualcosa ancora allo stato embrionale.
Il nostro motto “No shortcuts”, nessuna scorciatoia, è recente, come
diffusione mediatica, ma certo non come fonte di ispirazione, per il
percorso che è stato fatto in tutti questi anni. E’ sufficiente aprire
gli ultimi cataloghi Scott, per rendersene conto. Alle Mountain Bike,
da sempre insite nell’anima “off-road” di Scott, oggi si affiancano
gamme strada : corsa, triathlon, crono, ibride; città : uomo, donna,
ibride, fitness; bambino…, fino alle biciclette che ci stanno regalan-
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Culture Vélo 2016 - La Cultura