Catalogo Culture Velo Italia 2016-BD

Culture, più ne abbiamo, più pedaliamo
do enormi soddisfazioni, grazie alla diffusione e all’evoluzione tecnica
che hanno avuto : le biciclette a pedalata assistita. La cultura della
bicicletta si è evoluta e Scott con essa, ma senza nessuna scorciatoia
di tipo commerciale, o tecnica.
No shortcuts, significa proprio che nulla deve essere lasciato al caso :
che un prodotto, che sia una bicicletta, un casco, un paio di scarpe,
un completo, qualunque cosa, prima di uscire sul mercato con il
marchio Scott, dovrà certamente rispondere alle esigenze di chi lo
avrà acquistato. Il mercato ci riconosce che ci stiamo riuscendo, ma
non è facile. E’ necessario, infatti che la cultura della bicicletta, di
qualunque tipo, sia dentro di noi e possa venir esplicitata attraverso
design, tecnologia e funzionalità.
Ritengo che l’importanza che prestiamo alla Cultura della bicicletta,
che, fortunatamente, è parte sempre più integrante della nostra vita,
permetterà a Scott di continuare ad essere considerato fra i marchi
di riferimento anche in questo settore.
L’arte in testa….. al gruppo
Dominique Bergin - LOOK
Dominique Bergin, Presidente di Look ha il gusto del bello. A cominciare
dal logo del marchio, di ispirazione Mondriana, all’architettura stilizzata
che caratterizza le sue biciclette ultra-moderne, Look persegue una
differenziazione culturale, senza tregua. L’uomo che aveva il sogno di far
collaborare Andy Warhol con il proprio ufficio R & D, non poteva certamente
mancare al nostro appuntamento culturale.
L’attuale importanza culturale della bicicletta non è una sorpresa. Gli
artisti illuminano il mondo fin dai tempi antichi. La bicicletta fa la
stessa cosa nella nostra epoca. Costituisce un’ arte di vivere, che si
espleta, alla Look, in un processo di creazione originale. Una parola
che mi piace rivendicare : creare. Fare prove d’audacia, sfidare la
marca ed i nostri clienti, verso qualcosa di migliore, a livello sportivo
ed emozionale, nella cultura del loro sport preferito e basandosi sui
principi basilari della nostra attività. Noi lo dimostriamo ancora oggi,
con il nostro 795 per i modelli strada, o il nuovo 796 Aéroblade nel
triathlon. Biciclette con una spiccata personalità, uniche per come
sono concepite, così come per le particolarità stilistiche e di integrazione
di alcuni particolari, che le caratterizzano. Esse stesse sono lì
a promettere un’esperienza inedita ai nostri clienti, momenti indimenticabili,
a livello di prestazioni ed emozioni.
Arte, artista, artigiano, questa spirale virtuosa della semantica ci
guida dal 1998. Gli artisti inseguono un obiettivo, tendono verso un
ideale, anche noi. Mi è sempre piaciuta l’idea di stabilire delle passerelle
fra universi che troppo spesso si mantengono distanti. L’arte
ci interroga. Le nostre biciclette fanno la stessa cosa : misurano il
nostro potenziale e ci fanno diventare ciò che siamo realmente. Per
questo l’arte e l’industria devono lavorare insieme. Costituiscono
il binomio necessario per creare una dinamica di audacia, la sola
strategia che garantisca creatività e sviluppo nel lungo periodo. La
vera innovazione suscita sempre un momento di sbigottimento e,
una volta passato l’effetto sorpresa, si impone, fissando dei nuovi
standard. I freni integrati nel telaio che sviluppiamo da diversi anni è,
per esempio, diventata una fonte di ispirazione per un buon numero
di nostri concorrenti.
Se numerosi personaggi del mondo dell’arte e della cultura pedalano
con noi oggi è perché Look ha compreso, forse un po’ prima di altri,
che la moda non viene da oltre-oceano e che la vetrina delle corse
non è sufficiente. Ho preferito spostare quei paletti che mi confinano
in un registro meramente contabile. Alla fine degli anni ’90 lo sport
e la cultura avevano bisogno di aprirsi l’uno all’altra. Michel Drucker,
Patrick Poivre d’Arvor, Paul Belmondo, Richard Anconina, Antony
Delan, Alexandre Brasseur, Clovis Cornillac, o ancora Dany Boon,
sono stati sedotti dalla bicicletta e dalla nostra marca. Questo tipo
di relazione particolare io la coltivo. E’ complementare a quella dei
nostri partner nel mondo della competizione. Un’apertura culturale
“Made in Nevers”…. Alla Look siamo liberi. Ciò che è, ai miei occhi, il
paradigma di qualsiasi attività economica ed artistica. Direi umana.
Nulla si può opporre alla volontà di fare innovazione. Siate pronti.
Culture Vélo 2016 - La Cultura 7