magasin for sports - Danmarks Sportshandler Forening (DSF)

( Forbrugertendenser )
FORBRUGER-
TENDENSER
–statistisk set
Af Poul-Erik Pedersen
Der bliver en større andel af husstandene, som ikke lever
iden traditionelle kernefamilie i fremtiden. Kernefamilien
har eksisteret i flere hundrede år, og det vil den sandsynligvis
fortsætte med at gøre imange år frem, selvom
den vil fylde mindre i samlivsbilledet. Det er der en lang
række årsager til, som det nu er muligt at belyse statistisk.
Instituttet for Fremtidsforskning har udarbejdet
en tendensliste, der viser en række klare udviklingstrends
iforbrugernes familie- og boligliv, der også får betydning
for detailhandelen.
HUSSTANDENE
BLIVER MINDRE
I 2003 udgjorde 1-personers
husstandene ca. 37 pct. af
det samlede antal husstande,
mens de i 1980 udgjorde
ca. 28 pct. 2-personers husstande
udgjorde ca. 33 pct.
i 2003 mod 32 pct. i 1980.
Husstande på 3 eller flere
personer er i perioden faldet
fra ca. 40 pct. til ca. 30 pct.
DE UNGE BOR
HJEMME I
LÆNGERE TID
Andelen af unge mellem
18-24 år, der bor hjemme
hos deres familier, er vokset
støt siden 1980. Især de 18
og 19-årige bor i højere grad
hjemme.
VI FLYTTER MERE
Vi flytter mere idag, end vi
gjorde i1980. Især de 25-49årige
flytter mest. De 20-29årige
topper flytteriet. Kun
de 15-19-åriges flyttefrekvens
er faldet siden 1980, hvilket
stemmer overens med, at de
unge bor hjemme ilængere
tid.
KVINDERNE FÅR
SENERE BØRN
På blot 12 år fra 1990-2002
er de fødende mødres gennemsnitsalder
vokset fra 28
år til 29,5 år.
FLERE VIELSER
Antallet af vielser har været
støt stigende siden 1980, fra
52 vielser pr. 10.000 indbyggere
til 69 i 2002. I 2001 giftede
hver 6. dansker sig
med en udlænding. I 1996
var det kun hver 11. dansker,
der giftede sig med en udlænding.
FLERE ENLIGE OG
FÆRRE ÆGTEPAR
Siden 1980 er der blevet
relativt flere enlige voksne
danskere og relativt færre
ægtepar. Især de 20-49-
årige er i højere grad blevet
enlige. Der er relativt færre
ægtepar som følge af det
øgede antal enlige, men
også som følge af, at der er
flere samboende.
ÆLDRE ÆGTEPAR
I2001 var mændene igennemsnit
lidt over 36 år, mens
kvinderne var lidt over 33 år.
Både bruden og brudgommen
er løbende blevet ældre
siden 1980, hvor kvinderne
igennemsnit var 28 år og
mændene næsten 31 år, da
de blev gift.
FÆRRE BØRN
OM 6 ÅR
Der vil være relativt flere
børn frem til 2009, hvorefter
der bliver relativt færre børn
sammenlignet med idag. Til
gengæld vil gruppen afældre
fra 55+ år vokse markant og
udgøre mere end 35 pct. af
befolkningen idekommende
år.
MERE HJEMME-
ARBEJDE
I1994 havde under 1pct.
af de beskæftigede hjemmearbejdspladser
mod hele
15 pct. i2001.
Selvom individualisering
isnart mange år har været
en megatrend, har det indtil
videre ikke istørre gradafspejlet
sig imere mangfoldige
livsformer, men der synes nu
at være tegn på et begyndende
opbrud.
Der sker en gradvis udhuling
af den traditionelle kernefamiliemodel,
hvor man flytter
hjemmefra, bor alene, flytter
sammen med sin tilkomne,
danner familie, bliver alene
ireden og ender sit liv som
enlig.
Og befolkningens livsformer
spiller helt klart ind på forbruget
aftøj og boligtekstiler,
men hvilke konsekvenser, det
skal have for den enkelte forretning,
måledelsen naturligvis
selv søge svaret på.
SportShop 3 2004 53