Årsrapport 2009/10

BRANDS
IC Companys driver en portefølje af stærke brands med
stor egenart, som trækker på de kompetencer og ressourcer,
koncernens fællesfunktioner stiller til rådighed
– en organisation, der forener de enkelte brands’ kommercielle
fokus med familieskabets store omkostnings-
og kvalitetsfordele.
Multibrandstrategien skaber værdi gennem systematisk
udnyttelse af branchekompetencer på tværs af brands
samt udnyttelse af stordriftsfordele for en række relevante
fællesfunktioner.
Hvert enkelt brand er drevet af en markedsorienteret
ledelse, der håndterer markedspositionering, produktudvikling
og marketing – de aktiviteter, der er væsentlige
for opbygning af det enkelte brands identitet, og som er
styrende for forbrugerens indkøbsbeslutning.
Derudover understøttes hvert enkelt brand af en fælles
platform, der håndterer de aktiviteter, der ikke har betydning
for selve brandidentiteten, og som giver hvert enkelt
brand betydelige omkostnings- og kvalitetsfordele.
Koncernens fælles platform består af en række centrale
funktioner som salgsinfrastruktur, sourcing, logistik, HR,
IT, fi nans og administration. Koncernens corporate brand
– IC Companys – fungerer overordnet som en garanti for
kontinuitet, leveringsdygtighed og kreditværdighed.
IC Companys’ hovedkvarter på Raffi naderivej, København
Side 10 • IC Companys • Årsrapport 2009/10
I koncernens portefølje af brands er der indbygget en
naturlig risikospredning på fl ere dimensioner. Den
samlede forretningsrisiko er reduceret som følge af, at
hvert brand følger en individuelt tilpasset positionerings-
og markedsstrategi. Porteføljetilgangen reducerer desuden
den kreative risiko i kraft af en mindre total kollektions-
og moderisiko. Denne risikoreduktion muliggør
desuden, at de enkelte brands kan tillade sig et mere
markant designudtryk og dermed opnå en stærkere
brandidentifi kation.
Alle koncernens brands agerer inden for modepræget
beklædning og distribueres via engros-, franchise- og retailsalg
og har som sådan en ensartet forretningsmæssig
risiko og opererer under ensartede langsigtede lønsomhedskrav.
Tre af koncernens brands er endvidere startet op med
distribution via internethandel i samarbejde med en af
verdens førende e-commerce partnere (GSI Commerce
Inc.). Aftalen omfatter eksklusiv forhandling af ni af koncernens
brands (undtaget er Designers Remix Collection
og Saint Tropez).
IC Companys kan gennem brandporteføljen imødekomme
behov fra internationale forbrugere gennem et bredt
positioneringsspektrum, forskellige dressmomenter
og en bred prisstruktur. Koncernens brandportefølje
præsenteres på de følgende sider.