Årsrapport 2009/10

Part Two
Historie
Part Two blev grundlagt i 1986 og har igennem de sidste
fem år oplevet en bemærkelsesværdig vækst. Det
tidligere mere klassisk orienterede brand har undergået
en designmæssig revolution, hvilket har skabt
omfattende opmærksomhed fra både modepressen og
kunderne. Part Two har på få år fået tilført så meget ny
energi, at det er blevet forvandlet til et sofi stikeret, moderne
modebrand med en international vision.
Design
Part Two fokuserer på at skabe langtidsholdbar mode
med høj kvalitet. Vores kollektioner har et unikt design,
som er inspireret af de dynamiske kontraster mellem
de feminine og sensuelle impulser samt de rå og kraftfulde
elementer. Dette kommer til udtryk i Part Two’s
detaljerede, men samtidig enkle kollektioner, som er
farvekoordinerede og lette at sammensætte.
Kernekunden
Part Two kernekunden er en modebevidst kvinde mellem
25 – 45 år. Hun er ambitiøs på livet og drives af
en livsglæde, en “joie de vivre”. Hun bruger tøjet til at
udtrykke sin personlighed og fremhæve sine bedste
egenskaber. Hun ved, hvad der klæder hende og lader
sig ikke diktere af modetrends.
Mission
Missionen for Part Two er at få kvinder til at føle sig
selvstændige, moderne og sensuelle.
Brandværdier
Hos Part Two arbejder alle ud fra kodebegrebet “proud of
belonging”. Dette er selve kernen i Part Two. For at sikre
en ensartethed har vi defi neret følgende brandværdier,
som karakteriserer ånden hos Part Two:
• Part Two produktet er hjertet i vores virksomhed; vi
er stolte af det og vil vise det til hele verden.
• Part Two er et modebrand. Vi designer tøj til nu’et og
fortolker de internationale modetrends, hvorefter vi
tilpasser dem til vores Part Two verden.
• Part Two vil altid prøve at udtrykke kontrasterne
mellem de rå, maskuline og de sensuelle, feminine
elementer i vores kollektioner.
Vi er ikke bange for livet. Vi elsker det og vil leve livet
fuldt ud samt tage ansvar for vores egen skæbne.
Highlights 2009/10
I vores slogan “Part Two It begins with you” ligger der
et følelsesmæssigt samt et intellektuelt ansvar, så da vi
fi k muligheden sidste år for at støtte Hopenhagen, tog
vi imod tilbudet. Vores mål var at skabe interesse omkring
Hopenhagen under FN’s klimakonference i 2009
og fl ytte fokus fra, hvad andre kan gøre – til i stedet hvad
du kan gøre. Vores specielt designede T-shirt blev solgt
i Part Twos retailbutikker samt i Magasins webshop,
og den blev godt modtaget. Overskuddet gik til Verdensnaturfonden.
Part Two vil i 2011 fejre sit 25 års jubilæum ved at
lancere Twentyfi ve. Twentyfi ve er en særkollektion i et
begrænset antal, der lanceres samtidig med forårskollektionen
2011, og som vil bestå af 20 skønne styles med
en feminin kant. Vores hensigt er at bygge en salgspromovering
op omkring “Part Two Twentyfi ve” og vores
jubilæum for at skabe kendskab til vores brand samt
tiltrække pressen og nye kunder – samtidig med, at vi
øger vores omsætning.
Part Two realiserede i 2009/10 en omsætning på 254
mio. DKK, hvilket er en fremgang på 4%.
Distribution
Part Two leverer årligt 12 kommercielle og farvekoordinerede
kollektioner for at sikre, at butikkerne er indbydende
og ligger inde med det sidste nye, samtidig
med at lageromkostningerne holdes nede. Brandet har
en stærk kollektionsstruktur, som sikrer lokal markedstilpasning
i den overordnede indkøbsproces. Ydermere
har brandet en høj grad af fl eksibilitet.
Part Two sælges på 18 markeder med mere end 1.000
salgssteder og 36 retailbutikker. Vores primære markeder
er Skandinavien, Storbritannien, Canada og Beneluxlandene.
Brandet fokuserer på vækst i etablerede
markeder samt på at sikre vores brands position, samtidig
med at mulighederne på nye markeder følges tæt.
IC Companys • Årsrapport 2009/10 • side 21