Årsrapport 2009/10
Årsrapport 2009/10
Årsrapport 2009/10
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
MARKEDER OG STRATEGI<br />
Markedsudvikling<br />
Regnskabsåret <strong>2009</strong>/<strong>10</strong> har været præget af eftervirkningerne<br />
af den fi nansielle krise sidste år. Derfor har vi<br />
i perioden arbejdet intensivt med at optimere koncernens<br />
engros- og retailomsætning. Det har både betydet<br />
ophør af samarbejde med engroskunder og lukning af<br />
egne butikker, men samtidig en ny og fokuseret distributionsstrategi.<br />
Således har vi skabt et bedre samarbejde<br />
med vore engroskunder, udvidet vores franchiseforretning<br />
samt åbnet 87 nye butikker på udvalgte markeder.<br />
Resultaterne heraf har vi set i 4. kvartal i indeværende<br />
regnskabsår, der således markerer et vendepunkt. Betingelserne<br />
for vækst i 20<strong>10</strong>/11 er skabt. Det til trods er<br />
vi ikke tilfredse med de kortsigtede vækstudsigter, idet<br />
enkelte af koncernens brands stadig mangler at få nogle<br />
forudsætninger for vækst på plads.<br />
Effekten af den økonomiske krise har været aftagende<br />
i løbet af indeværende regnskabsår. Det økonomiske<br />
klima er imidlertid stadig udfordrende, hvilket kommer<br />
til udtryk både i forbrugeradfærd og i kursudvikling på<br />
koncernens hovedvalutaer (USD, SEK, NOK). Vi vil derfor<br />
fortsætte med en stram prioritering af ressourceindsatsen,<br />
således at alle initiativer er med til at understøtte<br />
de strategiske prioriteter.<br />
<strong>2009</strong>/<strong>10</strong> har engroskunder og forbrugere på mange<br />
af vore markeder fortsat været forsigtige og tilbageholdende.<br />
Dertil kommer, at de fl este nordeuropæiske<br />
regeringer har indført massive offentlige spareplaner,<br />
hvilket bidrager til den generelle usikkerhed hos forbrugerne<br />
langt ind i det kommende regnskabsår. Det<br />
fremgår dog af udviklingen i forbrugertilliden, at forbrugernes<br />
syn på fremtiden gradvist er blevet mere positivt.<br />
Dette har også ført til en fremgang i tøjbranchen<br />
i forhold til sidste regnskabsår, men udviklingen har<br />
været meget ustabil, hvilket vidner om, at utrygheden<br />
er høj. For koncernens egne sammenlignelige butikker<br />
har der været en salgstilbagegang på 2%, og særligt august/september<br />
og april måned skilte sig ud med negativ<br />
vækst.<br />
I engrossalget er ordreoptaget på den vigtige efterårskollektion<br />
afsluttet på niveau med sidste år, mens den<br />
mindre vinterkollektion forventes afsluttet med en fremgang<br />
på 14%. Dette afspejler, at vore engroskunder er<br />
begyndt at se lidt lysere på fremtiden, at sidste års likviditetsproblemer<br />
som følge af store lagre og strammere<br />
kreditforhold er aftaget, og at koncernens initiativer begynder<br />
at have effekt.<br />
Vi har således set en positiv udvikling i den generelle<br />
økonomiske tilstand på koncernens markeder. Der har<br />
været en markant lavere varemængde, og de mange<br />
annullerede ordrer og store rabatter, der kendetegnede<br />
branchen sidste år, er undgået. Koncernen har samlet<br />
indregnet 130 mio. DKK i nedskrivninger på varelagre<br />
ultimo <strong>2009</strong>/<strong>10</strong>, hvilket er 25 mio. DKK mindre end sidste<br />
år. Endvidere har koncernen oplevet et fald i andelen<br />
af overforfaldne tilgodehavender fra engroskunder og<br />
en stigning i omsætningshastigheden. Der er realiseret<br />
et tab på tilgodehavender fra salg af varer og tjenesteydelser<br />
i indeværende regnskabsår svarende til 0,8% af<br />
omsætningen (0,4% af omsætningen). Samlet er der<br />
ultimo <strong>2009</strong>/<strong>10</strong> nedskrevet 72 mio. DKK til tab på tilgodehavender<br />
fra salg af varer og tjenesteydelser, hvilket<br />
er <strong>10</strong> mio. DKK mindre end sidste år.<br />
Fundament for vækst<br />
Ved sidste regnskabsårs afslutning blev det slået fast,<br />
at <strong>2009</strong>/<strong>10</strong> ville blive et år, hvor et nyt fundament for<br />
fremtidig vækst skulle bygges op. Det var en klar målsætning<br />
at skabe lønsom vækst i koncernen baseret på<br />
et sundt og stærkt fundament. Store dele af dette fundament<br />
er i løbet af regnskabsåret blevet etableret i fl ere<br />
af koncernens brands og er under implementering i de<br />
resterende brands:<br />
• Best pratice for kollektionsudvikling på tværs af<br />
brands har reduceret omkostningerne og risikoen<br />
for fejl i kollektionerne<br />
• Ændret kollektionsstruktur har skabt et bedre leveringsfl<br />
ow til butikkerne<br />
• Segmentering af koncernens distribution har synliggjort<br />
potentiale<br />
• Nye indkøbssystemer har forbedret koncernens salg<br />
• Nye forretningsprocesser har forbedret mulighederne<br />
for at levere varer hurtigt i sæson<br />
Vi er i gang med at tilpasse manglende processer i dele<br />
af koncernen, således at grundlaget for den fremtidige<br />
vækst kan blive fuldt udbygget for den samlede forretning.<br />
For at skabe vækst i regnskabsåret 20<strong>10</strong>/11, har vi<br />
vendt udviklingen i ordreoptaget samt udvidet koncernens<br />
samlede areal af controlled space. For at understøtte<br />
denne udvikling har vi arbejdet med implementeringen<br />
af en række initiativer. Først og fremmest er koncernens<br />
samlede retailbase blevet udvidet og optimeret. Netto<br />
er retailbasen blevet udvidet med 5.200 kvadratmeter.<br />
I overensstemmelse med koncernens clustering-strategi<br />
er udvidelsen sket med allerede succesfulde koncepter<br />
fokuseret på markeder med klar og dokumenteret historik.<br />
Det drejer sig om Peak Performance i Skandinavien<br />
og alperegionen, Jackpot i Østeuropa og Nordtyskland,<br />
samt Saint Tropez i Danmark og Sydsverige.<br />
IC Companys • <strong>Årsrapport</strong> <strong>2009</strong>/<strong>10</strong> • side 7