Billeder af den endelige prototype: Billede 9. about underside Billede 11. shop underside Billede 10. index side 25 Billede 12. varespec underside Billede 13. kurv underside
7.4 Visuel id I det følgende kapitel bliver der redegjort for den visuelle idé. Her illustreres hvordan konceptet grafisk præsenteres for målgruppen. Den visuelle idé personificerer og synliggør kampagnens design så den passer til virksomhedens identitet. 7.4.1 Farvevalg De primære farver er valgt med udgangspunkt i farverne på HAYs nuværende hjemmeside. Den hvide fungerer som baggrundsfarve, mens den beige og den lysegrå fungerer på større farverområder. Til sidst er den sorte og mørkegrå valgt for at bryde med de lyse flader. Farverne er alle kolde og kliniske i deres udtryk, hvilket giver den ønskede enkelthed og minimalisme på e-shoppen og i e-magasinet. De sekundær farver er valgt med udgangspunkt i farveskalaen på et af Andy Warhols værker. Disse bryder med primærfarverne, der er valgt fra Modern Scandinavian og skaber det humoristiske og ungdommelige, ovenpå det ellers minimalistiske udgangspunkt. Farverne har også den virkning, at de drager opmærksomheden til de elementer de er brugt ved. På e-shoppen appellerer farverne lidt mere til det kvindelige køn, med den lysegrå som baggrund, samt de forskellige billeders elegante og sarte farver, der i øvrigt fader fra billede til billede. 7.4.2 Typografi Den gennemgående typografi, valgt til brug i magasinet og på hjemmesiden, klassiske fonten Helvetica. Herunder bliver både bold, regular og light benyttet. Helvetica er en anerkendt og hyppigt brugt grotesk-skrifttype (sans-serif). Fonten egner sig til display af applikationer, såsom aviser, overskrifter, skilte og reklamer. Derudover er den både tidløs og enkel, hvilket står i god kontrast til den farverig kontekst, der ses i magasinet og på websitet. Grunden til at det er den groteske Helvetica, der bruges som den gennemgående font igennem magasinets artikler er, at da det er pixelbaseret grafik, der her benyttes, dvs. at bruges der seriffonte, vil serifferne flyde sammen, da der kun arbejdes med 768x1024 pixel. Også HAYs logo er logotype, Helvetica Bold med blokbogstaver. Dette spiller godt overens med, at resten af siden skal være i samme font. Helvetica blev designet af Max Miedinger i 1957 til Haas støbning af Schweiz. Helvetica kommer af navnet Helvetia som er det latinske navn for Schweiz. 42 Typografien taler på e-shoppen til det mandlige køn, da det er meget dominerende i sit udtryk, med kantede hjørner, fed skrifttype samt blokbogstaver. 7.4.3 Logo HAYs oprindelige logo er bibeholdt som logo. Logoet er logotype, dermed bestående udelukkende af typografi, med fonten Helvetica bold. Dermed er det et meget enkelt og letgenkendeligt logo. Dette benyttes på e-shoppen. I forbindelse med kampagnen er taglinet ”happyHAY - for a better day” valgt. Her refereres til den identitet, der ønskes at fremhæve for virksomheden jf. kulturanalysen i kapitel 2.2. Ordspillet er fangende og i øjenfaldende og bruges på plakater og banner. ”Happy” er med fonten Helvetica Neue, ultralight hvorimod ”for a better day” er med fonten Handwriting-Dakota. Logoet må ikke anvendes i farver foruden sort 42. http://www.myfonts.com/fonts/adobe/helvetica/ 26
Change language