oplevelsesbaseret innovation_feb2013 kopi - 'Experience Scope ...
oplevelsesbaseret innovation_feb2013 kopi - 'Experience Scope ...
oplevelsesbaseret innovation_feb2013 kopi - 'Experience Scope ...
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Innovationsniveau<br />
Når man begynder udviklingen af et nyt produkt er det selvfølgelig en god ide at gøre sig klart hvilket<br />
<strong>innovation</strong>sniveau man ønsker. Men samtidig er det vigtigt at man ikke lader sig begrænse, da ideer på et meget højt<br />
<strong>innovation</strong>sniveau kan udstikke en retning man kan sigte efter, selvom man er interesseret i at holde det konkrete<br />
produkt på et lavere <strong>innovation</strong>sniveau. Illustrationen nedenfor viser en måde at se et produkt på, med udgangspunkt<br />
i oplevelses-baseret design.<br />
Modellen, som er udviklet af PhD-studerende Jesper Legaard Jensen, er navngivet MEMOMA. MEMOMA står for<br />
MEaning, MOtion og MAtter. Meaning niveauet handler om de dybere niveauer, hvor produktet bidrager til den<br />
oplevelse som brugeren har - den dybe oplevelse som før nævnt. Motion handler om interaktion, bevægelse og<br />
kommunikation, og har at gøre med den måde man bruger produktet på - hvilket også kan ses som produkt-<br />
oplevelsen. Det tredje niveau - Matter - handler om selve materien, det vil sige det fysiske produkt. Det drejer sig om<br />
materialevalg, form, farver, lyd, lugt og så videre - alle de konkrete, håndgribelige ting ved et produkt.<br />
I de fleste tilfælde kan denne tredeling også sidestilles med det designmæssige <strong>innovation</strong>sniveau, i det et helt nyt<br />
koncept der ændrer den dybe oplevelse (Meaning) en person har, og dermed en væsentlig nyskabelse i produktets<br />
betydning. Ændrer man produktoplevelsen (Motion), f.eks. en kaffemaskine der betjenes via mobiltelefon - er<br />
nyskabelsen i produktets betydning mindre. Det tredje niveau (Matter) handler om de fysiske aspekter. Da man<br />
endelig kunne få en iphone i hvid som alternativ til den sorte var det en længe ventet begivenhed for mange kunder,<br />
men ikke nogen særligt betydningsfuld <strong>innovation</strong>.<br />
3