Hunter S. Thomson New Hollywood Kend dine drugs - ORDET

28
If you tolerate this –
Storesøster og lillebror sidder i køkkenet og tegner, da deres mor kommer
ind, sætter sig ved bordet og tænder en cigaret foran børnene. Prompte
udløses to iltmasker fra loftet, som børnene tager på, amens moren roser
deres kreative evner. Billedet fader, og en bestemt mandestemme siger
”Vil du ikke selv holde op, så lad i det mindste ikke røgen skade dine børn.”
Sundhedsstyrelsens tv-spots går aggressivt til værks for at stoppe folks
rygning. Men er det etisk forsvarligt?
Af Morten S. Clausen og Anne
Rosa Simonsen, BA i film- og
medievidenskab
begyndelsen svævede danskernes røg tungt
I over landet. Politikerne så, at røgen var skidt.
Politikerne sagde: ” Der skal være forbud!” Og
rygning blev forbudt. Forbuddet mod rygning
i det offentlige rum blev en realitet i 2004.
Og trods Kim Larsens noget underlødige
modkampagne og værtshusenes pludselige
udvidelser af barområdet, så det offentlige
rum mindskedes og dermed tillod rygning,
var danskerne egentlig godt tilfredse med
rygeforbud på offentlige steder. Der herskede
en generel konsensus om, at selv om rygning
er tæt knyttet til festligt samvær og sociale
relationer, så har man på offentlige steder ret
til røgfri luft.
For der hersker efterhånden ingen tvivl om,
at rygning udgør en alvorlig helbredsfare.
Lungekræft, åreforkalkning, impotens,
forringet kondition og KOL er blot nogle af de
uheldige bivirkninger ved rygning, og passiv
rygning kan, om ikke andet, være vældigt
generende. Det er en udbredt holdning, at man
ikke bør have lov til at påføre andre mennesker
sundhedsrisici og ubehag, fordi man som
individ er afhængig af nikotinrusen. Deraf det
offentlige rygeforbud. Men hvad med rygning
i det private?
Cowboys med cancer
Vi skal ikke langt tilbage i historien, før
rygning var comme il faut og en naturlig del
af voksenlivet. Vores forældre fik deres første
cigaretpakke i konfirmationsgave af deres
forældre, og der var en veritabel tåge af røg i
de danske stuer såvel som på restauranterne, i
flyene og på arbejdspladserne.
Den amerikanske dramaserie Mad Men
portrætterer med stor historisk troværdighed
mennesker, karrierer og drømme på et
reklamebureau i slutningen af 1950’erne.
I det første afsnit står bureauet over
for en stor udfordring, da deres kunde,
cigaretproducenten Lucky Strike, kræver en
løsning på, at rygning nu officielt mistænkes
for at være farligt. Op til nu havde man
fokuseret på rygningens funktionelle fordele,
så hvordan skal man håndtere denne nye
belastende viden? Bureauets skarpeste kniv i
skuffen får heldigvis en genial idé: At brande
Lucky Strike som et livsstilsprodukt og opgive
den faktuelle produktoplysning. ”It’s toasted”
bliver mærkets tagline, og dette er starten
på årtiers kommerciel sammenknytning af
rygning og cool livsstil. Mad Men er ganske vist
fiktion, men det er historisk korrekt, at Lucky
Strike med ”It’s toasted” lagde grundlaget for
decideret branding af cigaretter.
Men så blev the
Marlboro Man syg.
Han fik diagnosen
lungekræft som følge af
den årelange, intensive
rygning.
Sidenhen mødte vi the Marlboro Man. Et
macho-ikon, der iført cowboyoutfit og med en
Marlboro i mundvigen solgte maskulin rygning
på plakater, i biografreklamer og i ugeblade.
Men så blev the Marlboro Man syg. Eller, det
vil sige, tre af de skuespillere, der havde spillet
ham, fik diagnosen lungekræft som følge af
den årelange, intensive rygning. Marlboro
Reds fik det ucharmerende øgenavn ’Cowboy
Killers’, da alle tre døde af kræftsygdommen.
I Danmark begyndte myndighederne at
reagere på det stigende antal undersøgelser,
der fastslog de sundhedsmæssige
risici forbundet med rygning. Først fik
cigaretreklamerne begrænset deres synlighed.
Siden fik producenterne forbud mod at kalde
deres cigaretter ’light’, fordi betegnelsen kunne
forlede forbrugerne til at tro, at der var færre
skadelige stoffer i light-cigaretter. Dernæst
fulgte de obligatoriske advarsler på pakkerne,
der på meget synlig vis advarer om rygningens
konsekvenser. Rygestopkurser tilbydes nu
på arbejdspladser, i foreninger og for private.
Apotekerne sælger nikotintyggegummi som
aldrig før. Sundhedsstyrelsen fyrer op for
antirygekampagnerne i gallopperende tempo,
så rygerne bliver stadig færre og færre. Og de
få, der stadig trækkes med deres afhængighed,
synes at havne i en marginaliseret og ringeagtet
underklasse i et Danmark, der i stigende grad
går op i at leve sundt.
Passiv rygning i parcelhuset
”Hvis du skal ryge her, så gå udenfor!” er navnet
på en kampagne målrettet rygende forældre,
som Sundhedsstyrelsen gennemførte i 2008.
Det tidligere omtalte tv-spot med iltmaskerne
29