Psst, nu skal du høre..! - Kommunikationsforum

More documents

Recommendations

Info

24 Segmentering I segmenteringen af fokusgruppedeltagerne har jeg valgt at gå ud fra Everett M. Rogers’ bog Diffusion of Innovations 8 og hans teorier om opinionslederens rolle. Herudover gør jeg brug af Malcolm Gladwell’s bog, Det magiske vendepunkt 9 , i en kombination af Rogers’ teori. Gladwell går mere i dybden med de processer, der er med til at skabe viral marketing. Oprindeligt handler Gladwell’s teori om ansigt til ansigt kommunikation, men kan uden tvivl overføres til den virale markedsføring på tværs af tid og rum, vi oplever i dag. vation som “...an idea, practice, or object that is percieved as new by an individual or other unit of adoption. Rogers handler det ikke om, hvorvidt det er noget “nyt” i gængs tidslig forstand men mere om hvorvidt, individet modtager dette “nye.” Hvis idéen virker ny for individet, er det en innovation. Beslutningen om at indtage dette “nye” kommer til udtryk i viden, overtalelse og Kommunikationskanalerne er helt grundlæggende “the means by Diffusion which messages get from one individual to another. - er: Innovation, Kommunikationskanaler, Tid og De sociale syste- afgørende for, hvorvidt kilden vil, eller ikke vil sende innovationen mer “...the process in which an innovation is communicated through certain channels over time Dette aspekt kan blandt andet relateres til den virale markeds- among the members of a social system.” - føring, ved hvordan modtageren opfatter afsenderen. Opfattes afbejdet med den virale markedsføring kan dette direkte overføres til, hvordan en reklame bliver sendt rundt mellem medlemmerne af som opinion leader (se afsnittet om viral markedsføring), er der et socialt netværk, som for eksempel Facebook. Diffusion er altså større chance for, at innovationen vil blive sendt videre. det der sker, i perioden fra et individ modtager et objekt, indtil han/ hun vælger, hvorvidt denne skal videre i netværket eller ej. Derfor I diffusionsprocessen kommer tiden ind som det tredje element. handler diffusion også om den usikkerhed, der er tillagt objektet, Tiden spiller ind på tre niveauer. Det første niveau handler om beslutningen i innovationen. Fra første gang innovationen opleves til adoptionen eller afvigelsen. Andet niveau er, hvor innovativt I dette speciale sidestilles begrebet Innovation, med det der kan individet agerer, hvor tidligt/sent innovationen adopteres i forhold sendes videre, for eksempel virale videoer. Rogers beskriver inno- til andre medlemmer i netværket. Dette niveau uddybes i afsnittet 8 Rogers, Everett M. “Diffusion of Innovation” 2003 9 Gladwell, Malcolm “Det magiske vendepunkt” 2003
om Opinionsledere. Sidste niveau henvender sig til den hastighed, Loven om de få med hvilken innovationen adopteres i i netværket. Dette måles typ- Teorien som Gladwell har valgt at kalde Loven om de få, handler isk efter, hvor mange af netværkets medlemmere der adopterer om 80/20 princippet. Det betyder helt konkret at ca. 80 procent af arbejdet, i en hvilken som helst situation, vil blive gjort af 20 procent - Sidste element i Rogers’ diffusionsproces er de sociale systemer. I føring var jeg inde på dette aspekt i forbindelse med karakteriser- - ingen af opinion leaders. Ligesom Rogers er Gladwell inde på, at ...a set of interre- videreformidling af nye idéer er afhængige af spredningen af få lated units that are engaged in joint problem solving to accomplish og usædvanlige enkeltindivider, som karakteriseres af hvor udada common goal. - af individer, uformelle grupper, organisationer og/eller undersyste- - Sammenkoblere og Kendere cialt system, kommer an på hvordan den sociale struktur påvirker 25 præsentere disse to særlige persontyper. diffusionen. Herunder hvilken effekt diffusionen har på normerne i systemet, opinion ledernes rolle, typer af innovationsbeslutninger Sammenkoblere og konsekvensen af innovation. Alle disse spørgsmål afhænger af - Helt grundlæggende er Sammenkobleren, en person der kender alt og alle. Gladwell beskriver en metode, hvorpå man kan tælle sig Rogers’ bog udkom i 1995 var der ikke noget der hed Facebook, frem til, hvor mange personer man kender, og dermed hvor udad- systemer handler overordnet om, en samling af mennesker som ar- kredse, fra en immigrantklasse i New York, over hvide akademikere kunne for eksempel være tale om lægerne på et hospital. Teorien i fyrrerne og halvtredserne, højtuddannede og velhavende, til jourhandler i bund og grund om interaktionen i et socialt system, derfor mener jeg, at måden vi som individer agerer på, på for eksempel Facebook, meget nemt kan overføres til Rogers’ teori om de sociale systemer. mennesker end gennemsnittet i det undersøgte sociale netværk.
Page 1 and 2: Psst, nu skal du høre..! et specia
Page 3 and 4: Indholdsfortegnelse Forord 2 Indled
Page 5 and 6: EVALUERING Konklusion Samfundets p
Page 7 and 8: steget med 256%, og for at skabe en
Page 10 and 11: 10 METODE
Page 12 and 13: 12 Socialkonstruktivisme I dette af
Page 14 and 15: 14 kan dog ikke altid kombineres.
Page 16 and 17: 16 Fokusgruppe I dette speciale har
Page 18 and 19: 18 udtalelser kan træde i kraft. E
Page 20 and 21: 20 en prissammenligning eller læse
Page 22 and 23: 22 TEORI
Page 26 and 27: 26 Det er disse personer, der karak
Page 28 and 29: 28 og udvekslingen af dette i et ne
Page 30: 30 Der er ingen tvivl om, at det er
Page 33 and 34: hvor “selvets projekt mere eller
Page 35 and 36: Det positive mig selv, at jeg er ja
Page 37 and 38: Kernen Individet søger i større g
Page 39 and 40: sig i at individet “...kan gøre
Page 41 and 42: og fordi man er blevet bevidst om,
Page 43 and 44: ygger på en kombination af de to.
Page 45 and 46: Ifølge Justin Kirby skyldes dette:
Page 47 and 48: giske punkt hvor individet føler s
Page 49 and 50: Aversive Highly unattractive people
Page 51 and 52: hedsøkonomien Joseph Pine og James
Page 53 and 54: til at “vide at” og at “vide
Page 55 and 56: Kapitlet det hele handler om. I det
Page 57 and 58: Thomas T. deler Lærke’s opfattel
Page 59 and 60: videoer med hendes nevø og niece.
Page 61 and 62: Når Jakob vælger at se det at bli
Page 63 and 64: For Jakob er Facebook tydeligvis en
Page 65 and 66: I dette citat viser Frederik en pos
Page 67 and 68: Ligesom Thomas T. ynder Lærke, at
Page 69 and 70: Nogle af deltagerne indrømmer, at
Page 71 and 72: Ingen opmærksomhed Jeg falder ogs
Page 73 and 74: hver især sidder og skriver de hus
Page 75 and 76:
“Jeg har fået et nyt antivirus p
Page 78:
78 De tre reklamer I dette afsnit v
Page 82 and 83:
82 Mukhtars Fødselsdag32 Pludselig
Page 84 and 85:
84 Viral markedsføring I den sidst
Page 86 and 87:
86 - ”Det er også fordi de kan
Page 88 and 89:
88 Med denne ytring tager Lærke Ny
Page 90 and 91:
90 Her kan man sige, at Bedre Bustu
Page 92 and 93:
92 udtrykke sig, da det
Page 94:
94 Delkonklusion III De virale rekl
Page 97 and 98:
I dette afsnit presenteres speciale
Page 99 and 100:
Deltagerne viser forskellige mønst
Page 101 and 102:
Det sidste ord Den virale markedsf
Page 103 and 104:
103
Page 105 and 106:
Firat - Mukhtar ism and the Reencha
Page 107 and 108:
107
show all

Psst, nu skal du høre..! - Kommunikationsforum

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?