Psst, nu skal du høre..! - Kommunikationsforum

hver især sidder og skriver de huskede reklamer ned, bliver det
hurtigt til en øvelse, hvor deltagerne samarbejder hårdnakket, om
at komme i tanke om alle reklamerne. I følgende citat kommer en
samling af denne diskussion, som er transskriberet samlet, det er
altså ikke delt op, i hvem siger hvad:
Da jeg efterfølgende samler op, og, igennem hurtig hovedregning,
kommer frem til, at gruppen kan huske cirka halvdelen af reklamerne,
bliver gruppens diskussion stimuleret, og de fortsætter. Som
ved foregående citat er det svært at høre, hvem der siger hvad,
og jeg har derfor valgt at beskrive diskussionen i stedet for at transkribere
den.:
Den måde deltagerne her bliver udsat for disse reklamer, kan sam-
- menlignes med det at sidde i en biograf og blive udsat for reklam-
niacki Sony Ericsson, Fårup Sommerland, Canal Digital, så
erne der. Det handler altså om, at deltagerne bliver tvunget til at se
var der det der rockband i starten, ja Creedence, så var der de
der to CDer, Super Best, Medion computer, var det ikke Bilka?” reklamerne i form af deres deltagelse i interviewet.
“Snakker i munden på hinanden og diskuterer hvilke reklamer
der var, og ikke var, og kommer tættere og tættere på at nævne
“Måske er det også bare det hele den her setting, altså selvom
at jeg driftede lidt væk, så har jeg da været lidt mere opmærksom,
og normalt hvis jeg havde set den der reklameblok, så tror
jeg faktisk ikke jeg kunne have nævnt så mange, overhovedet”
Den genkendelige oplevelse
Interviewet giver også et billede på, hvordan de i en hvis grad husker
det der interesserer dem. Som for eksempel Jakob’s interesse
for ældre rock musik:
“Jeg vil sige, jeg lægger meget mærke til hvis der er noget
musik som jeg godt kan lide, altså det er også derfor jeg siger
Creedence, fordi det syntes jeg faktisk er skide fedt, så sådan
en reklame vil jeg lægge mærke til, (...) og så kan jeg også lægge
mærke til Fårup reklamen, mest af alt fordi man har været
I dette tilfælde oplever Jakob både den frivillige og tvungne op-
Jeg er ikke i tvivl om, at fordi jeg lavede det som en åben diskusmærksomhed,
fordi han netop syntes om den musik der reklameres
for. Udover interessen
for
ældre rock
musik fortæller Jakob også, at
anden årsag til at deltagerne kan huske så mange reklamer, kan
han lagde mærke til reklamen fra Fårup Sommerland. Ifølge hans
også skyldes det forum de sidder i:
eget udsagn husker han denne reklame, fordi han har været der
mange gange. Denne opmærksomhed relaterer han altså til nogle
73