Psst, nu skal du høre..! - Kommunikationsforum

80
30
unge alder, blev Internettet valgt som den primære kanal. Resulta-
Reklamen starter med en masse urban larm, biler der kører forbi
tet af denne reklame viste sig ikke kun i forhold til hits på Youtube,
men også i form af avisartikler, fra Ekstra Bladet til engelske The
og skaber derfor en følelse af autenticitet. Der er dunkelt lys, der
Mail, samt eksponering på alverdens surfer hjemmesider. Det esti-
fortæller os, at det enten er tidligt om aftenen eller meget tidligt
meres at over tyve millioner har set reklamen indtil nu. Kampagnen
blev krydret med specielle reklamer blandt andet ved busstoppest-
igennem en mørk gang, stadig håndholdt kamera der følger med
eder. Endelig blev også guerilla markedsføringen sat i værk, med
dem. Da de kommer ned for enden, åbner de en taske, og tager en
strategisk placerede klistermærker rundt omkring i bybilledet. Urstang
dynamit frem. I næste klip starter musikken, tung guitar riff,
og billedet viser tre af de unge forcere en lav væg ned til en sø. Her
og andre sider på Internettet.
smider en af de unge et surfbræt i vandet, og begynder at padle
ud i søen. Resten af de unge løber tilbage på fortovet, mens en af
dem fortsætter op på en bro, der går over søen. Alt imens man ser
surferen padle længere ud på søen. Da han kommer op på broen,
tænder han dynamitten, og kaster den ud midt i søen. Der kommer
et kæmpe brag, og en stor søjle af vand står op af søen. Dette
skaber en bølge, som surferen rider på, alt imens man kan høre
resten af de unge huje i baggrunden. Da bølgen falder ned, falder
også surferen. Billedet skifter til Quicksilver logoet på hvid baggrund
med underteksten “Original Thinking.”
-
vede for Quicksilver, og udfordringen stod i at markedsføre denne
altså gøres mere relevant for den nordiske forbruger. De arbejdede
med et lavt budget, og netop af denne grund, og målgruppens
31 Flere detaljer om kampagnen kan
-
værdi, også på en stor diskussionsværdi. Modtageren sidder tilbage
med tanker om ægtheden i reklamen, skete det virkeligt?
Efter reklamen sidder man og tænker, om det virkelig ville kunne
lade sig gøre, og man føler en forbløffelse over det der sker. Der
er ingen tvivl om, at reklamen især rammer den unge målgrup-
denne reklame videre, sender man på samme tid et signal, om den
livsstil man gerne vil forbindes med. Reklamen indeholder mange
af de tidligere nævnte succeskriterier. En forbløffelse ved om det er
hvert fald hos de københavnske modtagere, en genkendelighed og
dermed et tilhørsforhold.
30
31 http://www.saatchi.dk/