Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
10<br />
e<br />
nr 2 | juni 2007<br />
Sunde budskaber til børn<br />
<strong>Arla</strong> er på vej med interne retningslinjer, der bl.a. sikrer fuld næringsdeklaration<br />
på produkter, der markedsføres over for børn <strong>og</strong> unge under 18 år.<br />
I n<strong>og</strong>en tid har en gruppe med-<br />
arbejdere hos <strong>Arla</strong> arbejdet på<br />
et sæt retningslinjer for, hvordan<br />
virksomheden i fremtiden skal<br />
markedsføre produkter over for<br />
børn <strong>og</strong> unge. De nye retnings-<br />
linjer skal matche <strong>Arla</strong>s vision<br />
om at bidrage aktivt til at børn i<br />
Norden får en sundere <strong>og</strong> mere<br />
aktiv livsstil, herunder lærer vigtigheden<br />
af at spise <strong>og</strong> drikke sundt,<br />
fortæller Susanne Klemp, der er<br />
leder af arbejdsgruppen.<br />
”Med <strong>Arla</strong>s størrelse mener<br />
vi at have et medansvar for at<br />
nedbringe sukkerindholdet i børn<br />
<strong>og</strong> unges kost, <strong>og</strong> vi tror på, at vi<br />
på sigt kan bidrage til at vænne<br />
børnene til en mindre sød smag.<br />
Kærnemælk kan styrke hukommelsen<br />
Fosforlipider i kærnemælk stimulerer hjernen <strong>og</strong> kan bl.a. nedsætte risikoen for demens.<br />
Nye undersøgelser tyder på, at et<br />
tilskud af fosforlipider, som bl.a.<br />
findes i kærnemælk, har positiv effekt<br />
på indlæringen hos både børn <strong>og</strong><br />
voksne <strong>og</strong> kan nedsætte risikoen for<br />
sygdomme som demens <strong>og</strong> Alzhei-<br />
mers. I USA er der allerede lanceret<br />
produkter med et koncentrat af<br />
fosforlipider, som markedsføres på,<br />
at de stimulerer hjernen.<br />
Også hos <strong>Arla</strong> er der fokus<br />
på fosforlipidernes særlige egenskaber.<br />
Her har man det seneste<br />
halvandet år arbejdet på at udvikle et<br />
pulverkoncentrat ud fra kærnemælk,<br />
som kan bruges som ingrediens i<br />
en lang række forskellige fødevarer,<br />
såsom proteinbarer, chokolade, is,<br />
Mine børn har f.eks. allerede vænnet<br />
sig til den nye Matilde mild<br />
kakaoskummetmælk med 50%<br />
mindre tilsat sukker”, siger hun.<br />
Til hverdag eller dessert<br />
Gruppens nuværende udkast<br />
til retningslinjer lægger op til,<br />
at <strong>Arla</strong> i al kommunikation over<br />
for børn <strong>og</strong> unge under 18 år<br />
sikrer, at budskaberne ligger<br />
på linje med de officielle råd<br />
om sund kost <strong>og</strong> aktiv livsstil.<br />
Desuden vil <strong>Arla</strong> gå skridtet<br />
længere end de nuværende<br />
lovkrav <strong>og</strong> oplyse fuld næringsdeklaration<br />
på produkter, der<br />
markedsføres over for personer<br />
under 18 år.<br />
mejeriprodukter <strong>og</strong> drikke, fortæller<br />
Gitte Graverholt, teamleder i afdelingen<br />
for ernæringsfunktionelle mælkeproteiner<br />
i <strong>Arla</strong> Foods Ingredients.<br />
Positiv effekt på stress<br />
”Koncentratet kan bruges bredt, for<br />
et tilskud af stoffet kan tilsyneladende<br />
gøre n<strong>og</strong>et godt for os alle, lige fra at<br />
styrke hjerneudviklingen hos småbørn<br />
til at forbedre hukommelsen hos både<br />
unge <strong>og</strong> voksne”, siger hun.<br />
I et internt studie hos <strong>Arla</strong> har<br />
fosforlipid-koncentratet vist sig at<br />
have positiv effekt på den dårlige<br />
hukommelse, der følger i kølvandet<br />
på stress. En gruppe personer i<br />
40-års alderen blev udsat for en<br />
markedsføring<br />
I markedsføringen vil <strong>Arla</strong> <strong>og</strong>så<br />
lægge vægt på, at der er forskel på<br />
hverdags- <strong>og</strong> dessertprodukter, <strong>og</strong><br />
undgå at opfordre til et overdrevent<br />
forbrug af de mest søde <strong>og</strong> fede<br />
produkter.<br />
Sidst, men ikke mindst, vil <strong>Arla</strong><br />
undgå at markedsføre produkter<br />
med et højt indhold af sukker eller<br />
fedt i børneblade som Anders And<br />
<strong>og</strong> i tv-reklamer før <strong>og</strong> efter børnepr<strong>og</strong>rammer.<br />
(ih)<br />
række stress-situationer, bl.a. job-<br />
interview <strong>og</strong> matematiske opgaver,<br />
der skulle løses under tidspres.<br />
Gruppen, der havde indtaget<br />
koncentratet i en treugers periode,<br />
klarede opgaverne bedre end<br />
testgruppen, der fik et placebopræparat.<br />
Samtidig sås en sænkning<br />
af det dårlige kolesterol (LDL) hos<br />
gruppen, der havde fået koncentratet.<br />
Hos <strong>Arla</strong> er der ingen aktuelle<br />
planer om at lancere egne produkter<br />
med et koncentrat af fosforlipider.<br />
Gitte Graverholt vurderer, at<br />
kærnemælks-stoffet i første omgang<br />
vil blive solgt til producenter, der vil<br />
lancere forskellige functional food<br />
produkter i udlandet. (ih)