Museernes webbrugere - Kulturstyrelsen
Museernes webbrugere - Kulturstyrelsen
Museernes webbrugere - Kulturstyrelsen
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
formuleret i webbrugerundersøgelsen end hos<br />
Danmarks Statistik.<br />
I webbrugerundersøgelsen spørger Gallup til<br />
niveauet på respondentens højeste gennemførte<br />
eller igangværende uddannelse. Danmarks Statistik<br />
spørger kun til højeste gennemførte uddannelse.<br />
Derfor er flere respondenter placeret<br />
i kategorien “lang videregående uddannelse”<br />
i denne undersøgelse end i Danmarks Statistiks<br />
tal. Da Gallup har vægtet stikprøven i<br />
forhold til Danmarks Statistiks tal, er undersøgelsen<br />
repræsentativ også på uddannelse.<br />
Det moderne fællesskabsorienterede segment<br />
Generel profil:<br />
■ Akademikere<br />
■ Kulturforbrugere<br />
■ Samfundsengagement<br />
GallupKompas<br />
GallupKompas er et værktøj til at opdele den<br />
danske befolkning i segmenter med samme<br />
holdninger, værdier og livsstile. Respondenterne<br />
i webbrugerundersøgelsen er inddelt i GallupKompas’<br />
ni segmenter på baggrund af deres<br />
svar på en række spørgsmål om generelle<br />
samfundsforhold om f.eks. miljø, offentlige<br />
ydelser, teknologi, økologi, ulighed og familieværdier.<br />
Inddelingen i segmenter gør det muligt<br />
at identificere, hvilke typer af borgere de<br />
tre brugertyper er sammensat af. Til de ni segmenter<br />
har TNS Gallup knyttet Index Danmark/<br />
Gallup, der måler danskernes medie- og kulturvaner<br />
samt livsstil, adfærd og interesser.<br />
Det moderne segment<br />
Generel profil:<br />
■ Karriereorienteret<br />
■ Økonomisk velstillet<br />
■ Kvalitetsbevidste<br />
I kapitel 5 findes en beskrivelse af de ni kompassegmenter<br />
med særligt fokus på hvert segments<br />
forskellige kultur- og medievaner.<br />
Museerne kan bruge GallupKompas’ segmentering<br />
til at differentiere og målrette formidling<br />
og kommunikation til bestemte brugertyper<br />
afhængig af, hvordan brugertypen er sammensat<br />
af de ni segmenter.<br />
Her følger en oversigt over segmenterne.<br />
Det moderne individorienterede segment<br />
Generel profil:<br />
■ Dynamiske<br />
unge mænd<br />
■ Liberale<br />
holdninger<br />
■ Økonomi<br />
og erhverv<br />
22 MUSEERNES WEBBRUGERE