Carlsberg Kolde fra Kassen juni 2007.pdf

More documents

Recommendations

Info

nyt fra carlsberg JACOBSEN OG MADEN NYT FRA CARLSBERG Små miniprogrammer på TV skal åbne endnu flere forbrugeres øjne for, at Jacobsen på fornem vis kan supplere smagsoplevelserne ved festbordet. Flere og flere kokke på de bedre restauranter har bragt specialøllene ind i varmen – dels som ingrediens i deres gastronomiske retter, dels som det man drikker til den eksklusive mad. Det har været med til at åbne forbrugernes øjne for de muligheder, som blandt andet Jacobsen kan byde ind med ved middagen hjemme i privaten. En højere nydelse Sammen med køkkenchef Thomas Rode Andersen fra restaurant Kong Hans i København er der produceret tre små TV programmer, som skal give danske forbrugere yderligere inspiration til at benytte Jacobsen øl i madlavningen derhjemme. Fællestitlen for de tre programmer er ’En højere nydelse’, og de vil hen over sommeren blive vist flere gange på TV3. Hvad passer til hvad? Et af de primære mål med programmerne er at give fortsat inspiration til øl og mad, så vi kan få øllet tilbage på middagsbordet. Samtidig er specialøl mange ting, og forskellige øl egner sig til forskellige retter. Derfor er et andet hovedmål med TV-programmerne at formidle en gastronomisk eksperts viden og erfaringer om samspillet mellem øl og mad, så vi forbrugere bliver klogere ud i ølkunsten. ’En højere nydelse’ tager derfor på skift kød, laks og ost på programmet og fokuserer på, hvilke øl der passer hertil. ”Mange forbrugere ønsker viden og vejledning, så man selv kan begynde at eksperimentere med øl og mad derhjemme. Det er det, vi ønsker at formidle med miniprogrammerne,” forklarer produktchef Peter Haahr Nielsen, som på sigt forventer, at butikkerne vil komme til at opleve større efterspørgsel efter Jacobsen til festmiddagen. Madanmelderne roser ”En anden væsentlig grund til, at Jacobsen bliver stadig mere populær ved selskabsmiddage i hjemmet, er den store opmærksomhed, som madskribenter har vist vores specialøl,” fortæller Peter Haahr Nielsen. ”Når der kommer et nyt Jacobsen produkt på markedet, bliver den prøvesmagt af uvildige ølentusiaster og madanmeldere. Oftest resulterer det i rosende omtale i de medier, som vore madinteresserede forbrugere ynder at læse. Og det inspirerer til at prøve,” slutter han. COCA-COLA ER SUPER COOL NYT FRA CARLSBERG Coca-Cola har længe været det stærkeste og største brand i verden. Men nu slår det også igennem lokalt. Reklamefirmaet Interbrand har adskillige gange kåret Coca-Cola som verdens stærkeste brand. Men det er ikke kun globalt, at Coca-Cola står øverst på forbrugernes liste over mest cool brands. Brandet har også en stærk position i danskernes bevidsthed, og i 2006 blev Coca-Cola valgt som Danmarks førende CoolBrand i kategorien ikke-alkoholiske drikke. CoolBrands, som er en del af den verdensomspændende organisation SuperBrands, har udvalgt 20 brands, som har høj status i Danmark. Og The Coca-Cola Company har tre brands med blandt de 20, nemlig Coca-Cola, Coca-Cola light og Fanta. Det er 1.300 unge danskere der via en internetafstemning har kåret Danmarks mest cool brands JACOBSEN FÅR DANSK DESIGNPRIS NYT FRA CARLSBERG Jacobsen har fået Den Danske Designpris 2007 for flasken, etiketten, logoet, typografien og farvevalg. ”Unik sammensmeltning af moderne grafisk design og klassisk dansk øltradition, vellykket branding, gennemarbejdet designlinie. Sammenstillingen af elementer går op i en højere enhed. (…) Designet har klare referencer til Carlsbergs historie, men har samtidig en stærk, nutidig og selvstændig identitet, der er med til at give brandet tyngde og helhed. En helhed der yderligere understreges ved, at alle elementer fra flaskens form over logo, typografi og farvevalg er nøje afstemt og resulterer i et meget harmonisk produkt. Kombinationen af designelementerne skaber en sammenhængende designløsning af særdeles høj kvalitet, hvor alle elementer visuelt forstærker hinanden og er med til, på en overbevisende måde, at differentiere Jacobsen fra andre specialøl.” Det var juryens begrundelse for at tildele specialøllen Jacobsen Den Danske Designpris 2007. Designprogrammet er udviklet af e-Types og DDB, og holdet bag Jacobsen designet fik prisen overrakt af HKH Kronprinsen den 29. marts i Dansk Design Center i København. Jacobsen kom på det danske marked i 2005, og i dag bliver specialøllen også solgt i Norge, Sverige, Finland, Island, Storbritannien og USA. Kolde fra kassen
nyt fra carlsberg NESTEA PÅ BEACH TOUR NYT FRA CARLSBERG Nestea Beach Volley Tour er klar til afgang. Dermed indtager den populære iste igen de danske strande. For andet år i træk er Nestea hovedsponsor for Dansk Volleyball Forbunds afvikling af Danmarksmesterkabet i beach volleyball, som fra slutningen af juni til midten af august bliver afviklet på otte af Danmarks mest populære strande. ”Sidste år var første gang vi havde Nestea på tur med den danske beachvolleyelite, og det var så ubetinget en succes. Beachvolley og Nestea klæder hinanden utrolig godt, fordi begge repræsenterer sol, sommer og samvær med vennerne,” fortæller Christian Sveigaard, marketingchef i Coca-Cola Danmark. Fra juni til august Årets Nestea Tour bliver servet i gang på Feddet ved Præstø den 23. juni. Herefter fortsætter den til Assens, Løkken, Ishøj, Hornbæk, Kerteminde og Vejers, før sidste smash bliver slået på Amager Strand 19. august ved finalerne om de officielle Danmarksmesterskaber. Til de otte stævner på Nestea Beachvolley Tour forventer Dansk Volleyball Forbund deltagelse af mere end 1.500 hold og op imod 4.000 spillere og masser af tilskuere. Smagsprøver til lands og til vands ”Vi vil udnytte sponsoratet til i bogstaveligste forstand at erobre de danske strande for at skabe endnu mere opmærksomhed omkring Danmarks mest populære iste. Nestea vil få optimal synlighed, og både spillere og tilskuere vil få rig lejlighed til at smage på varerne,” lover Christian Sveigaard. Nestea møder nemlig op med såvel Nestea-piger på stranden som en båd, der kan betjene dem, der foretrækker at læske sig i det våde element. ”Uddeling af smagsprøver bliver som hovedregel oplevet meget positivt af forbrugerne, og det kan være den første impuls, som fører til køb, når forbrugerne næste gang skal købe noget læskende. Og så er vi allerede godt på vej til at få endnu en tilfreds og loyal Nestea-fan,” siger han. ZERO fik FLYVENDE START NYT FRA CARLSBERG Coca-Cola zero blev lanceret i januar, og i løbet af de første måneder havde det nye light produkt bidt sig fast i markedet. Samlet set betød lanceringen, at det danske læskedrikmarked voksede med op imod et par procent. ”Vi ramte rigtigt med vores store satsning på Coca-Cola zero. I løbet af produktets første 12 uger på markedet kunne hele 93% nikke genkendende til Coca-Cola zero, og i vores primære målgruppe – de yngre mænd – havde 56% smagt produktet,” fortæller senior business manager Mads Friis, Coca-Cola Danmark. Det er utrolige tal, som ikke tidligere er set ved lanceringen af et nyt dagligvareprodukt i Danmark. Zero på tredjepladsen ”Erfaringer fra lanceringen af Coca-Cola zero i andre europæiske lande sidste efterår tydede på, at noget stort var i vente, men at produktet i ét hug ville erobre 6,3% af læskedrikmarkedet, var mere end vi havde turdet håbe på,” siger Mads Friis. Med denne markedsandel sprang Coca-Cola zero direkte ind på en fornem tredjeplads Kendskab til Coke zero blandt 12-49 årige Kilde: The Nielsen Company 2007 på danskernes hitliste over mærkevare læskedrikke kun overgået af Coca-Cola light med 7,5% og Coca-Cola med 20%. For det samlede læskedrikmarked betød ankomsten af Coca-Cola zero, at der i de første tre måneder blev solgt 1,8% mere end i samme periode året før. Convenience topper Coca-Cola zero har navnlig i conveniencebutikker ramt plet. Hele 12,2% af alle læskedrikke solgt i kiosker, benzinstationer og minimarkeder var i januar, februar og marts en Coca-Cola zero! Det rakte til en andenplads – kun Coca-Cola med 39,6% af det samlede læskedriksalg var større. ”Coca-Cola zero har haft en helt utrolig gennemslagskraft blandt forbrugere på farten. I kiosker og på tankstationer er det optimalt, når produkterne er synlige og tilgængelige i afkølet tilstand. Det har vore kunder til fulde forstået, og de har i vid udstrækning haft store gulvudstillinger og markant synlighed i køleskabene, så alle der kom på besøg ikke var i tvivl om, at her kunne man prøve det nye produkt,” fortæller Ole Haghfelt, markedschef for Convenience i Carlsberg Danmark. For læskedriksalget i convenience-butikkerne betød lanceringen af Coca-Cola zero en stigning på 8,5% sammenlignet med samme periode i 2006. Light er styrket markant Light læskedrikke er i årets første måneder er vokset med 15% i dagligvarehandelen under et – og i convenience med 35%! Coca-Cola zero har således gjort sit til at light bølgen har fået yderligere styrke. Carlsberg CUP i top NYT FRA CARLSBERG I alt 1.024 hold var i kamp i Danmarks største fodboldturnering for 5-mandshold Carlsberg Cup har været en succes over al forventning. En dag med fodbold, øl og grill med vennerne ramte lige i øjet. På kun syv uger blev de 1.024 pladser optaget – blandt andet af flere Carlsberg Danmark kunder. Og knap 500 hold var på venteliste. ”Det er positivt, at både Carlsberg Cup og Carlsberg Pilsners nye markedsføringsstil er blevet så godt modtaget over hele landet. Det lover godt for vores fremtidige Carlsberg Pilsner kampagner,” siger produktchef Kristian Walsøe. Efter otte indledende stævner rundt om i landet blev finalerne spillet i Valby den 12. maj. Vinderne blev Davidsen Partnere as fra Odense, som stolte kunne rejse hjem med præmier og mange oplevelser rigere. Kolde fra kassen
Page 1: KOLDE FRA NYT FRA CARLSBERG DANMARK
Page 5 and 6: DETAIL, KIOSK OG BENZIN klassiSKE H
Page 7 and 8: HOTEL, RESTAURATION, CATERING OG CA

Carlsberg Kolde fra Kassen juni 2007.pdf

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?