Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
18<br />
Krammer<br />
eller<br />
Lammer?<br />
På det seneste har vi hørt det igen og igen. ”Vi skal i hvert fald ikke have en løftet<br />
pegefinger”, og ”Vi skal passe på, at det ikke bliver en skræmmekampagne”. Men<br />
stop nu lige en halv. Vi ser jo netop, at danskere reagerer, når de får nys om,<br />
at noget kan være farligt og sundhedsskadeligt. I sommeren 2011 blev<br />
tyske agurker mistænkt for at indeholde VTEC-bakterier, hvorefter danskerne<br />
reagerede prompte. envisions undersøgelse viser, at 24% helt<br />
undlod at købe agurker, 35% undlod at købe agurker fra bestemte lande og<br />
7% tog andre forbehold. Det er da en handlingsændring med gods i. Og<br />
selvom synderen i stedet viste sig at være egyptiske bønnespirer, vidner historien<br />
om, at rationel og informativ kommunikation om et alvorligt emne, kan flytte både<br />
holdninger, varer og mennesker. Så lad os give plads til både positiv kommunikation<br />
om sundhed og kommunikation, der fokuserer på problematikkerne ved alt det<br />
usunde, så vi udvider spillebanen og lukker op for alle muligheder. envision vil gerne<br />
slå et slag for både krammeren og lammeren. En krammer-kampagne fokuserer på<br />
alle glæderne ved at træffe det sunde valg og viser, at sundhed sagtens kan være<br />
sjovt eller nemt. En lammer-kampagne derimod fokuserer på farerne ved at være<br />
usund og gør opmærksom på, at modtageren skal tage stilling til et sundhedsproblem.<br />
Forskellen bliver tydelig, når vi ser på et konkret eksempel:
Change language