Fakta! - Envision

Fortvivl ej
Vi håber ikke, at du nu sidder og er parat til at kaste
håndklædet i ringen. Det kan ganske vist virke uover-
skueligt, men husk at dine konkurrenter jo er i samme
båd som dig. Du kan stadig lave god og skarp markedsføring,
der taler til din målgruppe. Det er bare vigtigt, at
alle, der har med markedsføring at gøre, har lovgiv-
ningens faldgruber for øje. Sæt dig ind i, hvilke juridiske
problematikker, der kan være i forbindelse med dit sundheds-claim,
og tag så en dialog med dit reklamebureau,
så der kan findes en holdbar løsning, hvor ingen kan
komme efter dig og slå dig i hovedet med lovgivning og
paragraffer bagefter.
Fra vores mange fødevarekunder har vi hos envision stor
erfaring med sundhedsanprisninger, og vi er derfor
opmærksomme på, at lovgivningen nogle gange kan
være en forhindring for bestemte former for kommu-
nikation. Mange sager bliver vurderet fra gang til gang, og
flere faktorer spiller ind på, hvorvidt et sundheds-claim
kommer igennem nåleøjet. Derfor kan det ofte være svært
på forhånd at sige, hvad man må, og hvad man ikke må.
Vigtigst af alt er, at man spørger eksperterne om råd, når
man kommer i tvivl om lovgivningen – og det gør vi.
Mange tiltag sættes i gang for at forbedre danskernes
sundhed. Forbud mod slikautomater på skolerne, afgifter
på sukker, alkohol og røg – og senest den udskældte
fedtskat. Det er jo alt sammen i en højere sags tjeneste,
nemlig sundhedens, men hos envision bekymrer vi os,
når lovgivningen bliver så stram, at man ikke kan rokke
med ørerne. Vi vil ikke have sundhedsregler på bekostning
af gastronomiske oplevelser, og vi vil have lov til at
fortælle, at noget er sundt og godt, hvis det rent faktisk er
det. Derfor kæmper vi for retten til at kommunikere og for
en markedsføringslovgivning, der ikke er så snæver og
trang, at sproget og kommunikationen også bliver det.
Det ender jo med, at man må gøre så mange krumspring
for overhovedet at få lov til at sige noget som helst, at
forbrugerne bliver endnu mere forvirrede og får endnu
sværere ved at finde hoved og hale i sundheden. Og det
er der ingen, der er tjent med – hverken forbrugerne selv,
producenterne eller Danmark som nation. Så hvis EU er
på vej med en liste over lovlige sundhedsanprisninger, så
ser envision gerne, at de får fingeren ud, så vi kan komme
i gang med at sælge sundhed.
27