Fakta! - Envision

Emotionel lammer
Den emotionelle lammer er det, vi ofte tænker på, når vi forstiller os en skræmmekampagne.
Vi forestiller os udpenslet følelsesporno, hvor en grædende person fortæller om sit
møde med sygdom, alkoholmisbrug, død eller noget helt fjerde. Det er kommunikation, der
er designet til at skabe bekymring og frygt i menneskers sind. Den emotionelle lammer kan
meget vel være den form for sundhedskommunikation, der har givet skræmmekampagnen
sit dårlige ry. For når danskerne nu føler sig så pressede på sundhedsfronten, kan de godt
blive trætte af at få tværet budskabet ud i ansigtet. Enhver emotionel lammer er dog ikke
nødvendigvis dårlig kommunikation og kan sagtens være særdeles effektiv.
Selvhjælpsbogen ”Kernesund familie – Sådan!” fra 2007 er en guide til et sundere liv, men
den er samtidig en beskrivelse af en mors kamp med dårlig samvittighed over, at hun har
ladet sin familie blive så usund, at den var ved at gå i opløsning – både fysisk og følelsesmæssigt.
Bogen solgte over 80.000 eksemplarer og udfordrede Sundhedsstyrelsens
kostråd. Den emotionelle lammer kan virke. Spørgsmålet er bare om danskerne finder den
særligt tiltalende.
25