Corporate branding i medicinalbranchen - Kommunikationsforum

5.000
4.500
4.000
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
500
0
Medico/
sundhed
Kommunikation Bygge/
bolig
Generelle
støtteerhverv Transport/
forsyning
Figur 11.2 Det danske erhvervslivs udgifter til FoU fordelt på brancher, 1997, mio. kr.
Kilde: Ministeriet for Videnskab, Teknologi og Udvikling, 2004.
Fødevarer Forbrugsgoder/
fritid
At udgifterne til FoU i medicinalbranchen er så store kan begrundes med, at der er en stigende
trussel fra de mange stærke kopiproducenter, som opererer i branchen. Jo hurtigere virksomhederne
er på markedet med et nyt og bedre, måske endda revolutionerende produkt, jo bedre
for virksomhedens konkurrenceevne og omsætning, hvilket dermed giver return on investment
samt mulighed for at investere i yderligere FoU.
Problemet er imidlertid, at selvom udgifterne til FoU er steget i perioden, som figur 11.1 angiver,
er antallet af nye produkter, ifølge Reuters Business Insights 2000, faldet i samme periode
(Jones, 2002). Ifølge Konkurrencestyrelsen (1998) har de store virksomheder de seneste 10 år
hver kunnet markedsføre mindre end ét nyt lægemiddel pr. år. Man må formode, at dette
skyldes, at det kan være svært at blive ved med at opfinde nye forskningsmetoder og nye
banebrydende præparater. Samtidig må det skyldes, at myndighederne sætter mange flere
spørgsmålstegn ved medicinalbranchen i dag end før i tiden, hvilket gør det sværere for
virksomhederne at få deres produkter godkendt, mener medicinalekspert Claus Møldrup, ph.d.
og lektor på Danmarks Farmaceutiske Universitet (Domino og Crone, 2003).
Originalprodukter er beskyttet af patenter i en periode, hvilket er en stor del af originalproducenternes
eksistensgrundlag. Ifølge Patentloven (Erhvervsministeriet, 2001) kan et patent
opretholdes, indtil der er gået 20 år fra den dag, patentansøgningen blev indleveret. Først når
patentansøgningen er indleveret, kan en medicinalvirksomhed igangsætte de mange kliniske
undersøgelser af det pågældende præparat. Denne proces tager omkring 10-12 år, heri inkluderet
2-3 år til myndighedsgodkendelse (Konkurrencestyrelsen, 1998). Dette betyder, at den
37