Corporate branding i medicinalbranchen - Kommunikationsforum
Corporate branding i medicinalbranchen - Kommunikationsforum
Corporate branding i medicinalbranchen - Kommunikationsforum
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
13.0 Delkonklusion<br />
Hvis man udelukkende tager i betragtning, at et medicinalprodukt er fuldstændig ubeskyttet, så<br />
snart dets patent er udløbet, og at kopiprodukter derefter udgør en stor trussel, vil produkt<strong>branding</strong><br />
som differentierende og værdiskabende redskab være en mulig løsning for en<br />
medicinalvirksomhed. Det bliver da også i høj grad brugt over for lægerne, som modtager en<br />
stor mængde informationsmateriale hver uge. Dette er et tegn på intensiv konkurrence, hvilket<br />
gør det svært for den enkelte medicinalvirksomhed at få sine budskaber igennem. Desuden<br />
bevirker de mange restriktioner omkring indholdet af reklamerne samt faktorerne for lægernes<br />
udvælgelse af præparater, at medicinalvirksomheder kun kan kommunikere de mere funktionelle<br />
egenskaber omkring medicinalproduktet, hvorimod succesrig <strong>branding</strong> normalt indebærer kommunikation<br />
af de mere emotionelle egenskaber.<br />
Men den største barriere for medicinalvirksomhederne er, at der ikke må reklameres for receptpligtige<br />
lægemidler direkte over for forbrugerne. Af denne grund vil det i praksis være umuligt at<br />
benytte en produkt<strong>branding</strong>strategi over for denne målgruppe, da et produktbrand netop<br />
opbygges gennem reklamer.<br />
48
Change language