Maßnahmen

UNIVERSITÄT LEIPZIG
MASTER OF SCIENCE IN URBAN MANAGEMENT
Beispiel Street Promenade in LA
Als Beispiel für eine erfolgreiche Revitalisierung innerstädtischer Geschäftsbereiche
kann die Third Street Promenade in Los Angeles im Stadtteil Santa Monica
herangezogen werden. Diese Einkaufsstraße ist durch eine sehr fein gegliederte
Parzellenstruktur gekennzeichnet. In den 60er Jahren sah die Third Street Promenade
mit ein- bis zweistöckiger Blockrandbebauung, Parkstreifen und Geschäften wie eine
typische Nordamerikanische Einkaufsstraße aus. Mitte der 60er Jahre wurde die
Straße dann in der für die damalige Zeit typischen Art und Weise umgestaltet, was
sich jedoch langfristig als nicht erfolgreich erwiesen hat. Bereits 10 Jahre später waren
deutliche Tendenzen zur Abwertung erkennbar. Vermehrt standen Geschäftsflächen
leer und die Kunden blieben aus. Als Konsequenz daraus und um ihren Standort
gemeinsam zu fördern, schlossen sich die Geschäftsleute Ende der 80er Jahre in der
so genannten Bay-Side-District-Cooperation zusammen und gründeten ein bid.
Es wurden Investitionen in den öffentlichen Raum getätigt, die Grundeigentümer
belebten den Standort durch Umgestaltungen des eigenen Geschäfts und lockten
dadurch wieder Kunden nach Santa Monica in die Third Street Promenade.
Auf diese Weise konnte die Attraktivität des Standortes erheblich gesteigert
werden. Die Third Street Promenade ist heute eine sehr beliebte Einkaufsstraße
mit attraktiven Geschäften und einer hohen Kundenfrequenz.
STADTMARKETING – WS 2007 / 08 - Das Modell des BID und dessen Anwendung im Stadtmarketing ARTHUR PICHLER, TINA MAURITZ