Maßnahmen

UNIVERSITÄT LEIPZIG
MASTER OF SCIENCE IN URBAN MANAGEMENT
Unterschied Stadtmarketing und BID 2/3
Der Unterschied zwischen klassischem und neuem Stadtmarketing
Das klassische Stadtmarketing primär als
Service für den Bestand an Inhaber-
Betrieben im Zentrum
Zeithorizont: Alles kurzfristig! Mittel- bis langfristig:
Ausrichtung in der
Fristigkeit
Typische Strategien,
Produkte der
Umsetzung
Forderung an die
Stadtgemeinde
Gemeinsame Aktionen für die Unternehmer gemäß einem
Jahresprogramm
Logo für das Stadtviertel/Vereinslogo, die gemeinschaftlich
finanzierte Weihnachtsbeleuchtung, eigene Stadtwährung in
Münzen oder Gutscheinen, Citycard,
Verkaufsförderungsaktionen, Gemeinschaftswerbung,
Kundenmagazin, Einkaufsnacht, Flohmarkt der
Unternehmer, Kulturevents auf der Geschäftsstrasse,
Schaufensterwettbewerb und Mitarbeiterwettbewerb,
Schulungen, eigene Homepage und Newsletters, Leerstellen
registrieren und in die Homepage stellen, usw.
1. Maximal viel Geldunterstützung für das Werbebudget.
2. Maximal viele Parkplätze investiert von der öffentlichen
Hand direkt bei den Geschäften, möglichst keine Gebühr
und kein Sheriff.
Das NEUE Stadtmarketing durch attraktive
Stadterneuerung
Mindestens ein Jahr Aufbereitung des Masterplans und insgesamt
im Dreijahresrhythmus Immobilien-Eigentümerbetreuung.
Ausrichtung in der Umsetzung der Projekte auf die nächsten 10
Jahre.
Die fünf typischen Chancenfelder für die Stadtviertel-entwicklung
herausfiltern; durch Investitionen in die Immobilien den natürlichen
Einzugsbereich für die Innenstadt (wieder) gewinnen; bessere
Erreichbarkeit durch Verkehrsring anlegen; das Schilderchaos
eliminieren; für ausreichend PKW-Stellplätze sorgen; ODEON –
Marktplatz anlegen, ein designtes Marktwesen einführen damit an
möglichst vielen Tagen im Jahr der Marktplatz damit bespielt wird;
die Meinungsführer des Einzugsbereichs durch moderne Medien
erfassen; ebenso die potentiellen externen Investoren.
Mindestbeteiligung Privater und der öffentlichen Eigentümer an der
Masterplanung. Der Bürgermeister/Bezirks-vorsteher als Animator
für dieses BID-Projekt in der Öffentlichkeit gegen die grüne Wiese.
STADTMARKETING – WS 2007 / 08 - Das Modell des BID und dessen Anwendung im Stadtmarketing ARTHUR PICHLER, TINA MAURITZ