Maßnahmen

UNIVERSITÄT LEIPZIG
MASTER OF SCIENCE IN URBAN MANAGEMENT
Unterschied Stadtmarketing und BID 3/3
Der Unterschied zwischen klassischem und neuem Stadtmarketing
Ergebnis
Was damit nicht
erreicht wird
Das klassische Stadtmarketing primär als
Service für den Bestand an Inhaber-
Betrieben im Zentrum
Die einzelnen Unternehmer, die z.B. als Mitglied des Vereins
bzw. GesmbH aktiv mitmachen, profitieren von dem Angebot
für ihr Unternehmen. Das ist Werbung als Hilfe zur
Selbsthilfe für die vorhandenen Inhaberbetriebe.
Keine nachhaltige Frequenzsteigerung und keine
zunehmende Kaufkraftbindung für die Innenstadt.
Die Filialisten und Franchiser werden dadurch kaum erfasst
und machen auch kaum dabei mit.
Das NEUE Stadtmarketing durch attraktive
Stadterneuerung
Eine zwischen privaten und öffentlichen Eigentümern koordinierte
10 – Jahresplanung für ein Stadtviertel als klare Perspektive wie
es weitergehen soll + wer macht was?
Investoren aus dem lokalen und überregionalen Bereich finden
sich für die Masterplanprojekte und verwirklichen das Programm
innerhalb von 10 Jahren in der Innenstadt. Damit blüht sie neu auf.
Kein Werbeprogramm für die Kaufleute (nur begleitend).
Zielt auf Chancensuche und Ausrichtung der Immobilien darauf,
damit die Frequenz steigt und als Folge die Kaufkraftbindung für
die Innenstadt/Zentrum eines Stadtviertels
STADTMARKETING – WS 2007 / 08 - Das Modell des BID und dessen Anwendung im Stadtmarketing ARTHUR PICHLER, TINA MAURITZ