BF.REFLEX Ausgabe 10/12 downloaden - Bergmann & Franz

BF lässt die Cloud sprechen.
Wir haben beschlossen, in Zukunft auf einen Claim zu verzichten.
Jeder, der schon mal einen Claim für sein Unternehmen
gesucht hat, weiß um die Schwierigkeit, sich auf
den einen » guten grund « festzulegen, der als zentrales
Leistungsversprechen kommuniziert werden soll.
In der Vergangenheit gab es immer einen zentralen Leitsatz,
der für das Leistungsversprechen unseres Unternehmens
stand. Seit den Siebzigern war das der Satz: »Himmlische
Bäder haben eine irdische Adresse. « Im Jahr 2005 machten
wir daraus » In Marken unterwegs. In Bädern zu Hause.«
Vor drei Jahren schließlich kreierten wir den Satz, der
Bergmann & Franz bisher am besten repräsentierte: » Das
Bad. Die Wärme. Die Fliese. Komplett. « Heute, Ende 2012,
finde ich, dass ein Satz nicht mehr ausreicht, um zu beschreiben,
wofür BF alles steht. Unser Unternehmen ist so
vielfältig, so wandelbar, so flexibel und vielschichtig, dass
ich uns nicht länger auf einen einzigen Satz reduzieren
möchte. Deshalb setzen wir in Zukunft auf die Cloud. In der
Computersprache bezeichnet dieser Begriff eine Datenwolke,
in der Informationen gespeichert und nach Bedarf abgerufen
werden können. In unserer Cloud sammeln wir Begriffe,
die für BF bezeichnend sind. Wie eine echte Wolke ist die
Cloud in ihrer Form und auch ihrem Inhalt nach veränderbar.
Vor allem aber macht sie unsere Kommunikation variabel.
Das heißt nicht, dass unsere Claims keine gültigkeit mehr
hätten. Sie sind immer noch wahr, ebenso wie alle Begriffe
in unserer Cloud. Mit ihnen kommunizieren wir in Zukunft
so wie wir handeln: Schnell und flexibel, auf Zielgruppen
und Situationen zugeschnitten. Denn so ist BF und das wird
durch die Cloud transportiert.
Mit diesen beiden grundsätzlichen Veränderungen im Coporate
Design von BF ist der grundstock für weitere Veränderungen
gelegt. Es wird sich optisch einiges verändern bei
uns, Sie dürfen also gespannt sein.
BF schreibt Branchengeschichte.
Da Sie nun die erste Ausgabe der neuen BF.REFLEx in den
Händen halten, fragen Sie sich wahrscheinlich: Was hat das
zu bedeuten? Und was ist aus der guten alten BF.IMPULS geworden?
über viele Jahre hinweg war sie für uns ein adäquates
Kommunikationsmittel, mit dem wir unseren Beitrag zur
Verständigung innerhalb des dreistufigen Vertriebsweges
leisten wollten. Der Name war Programm, wir konnten uns
mit ihm identifizieren: Es gab in der Vergangenheit viele gute
Impulse, die Bergmann & Franz zu dem gemacht haben, was
es heute ist. Von innen und von außen. Daran wird sich – hoffentlich
– nichts ändern. Deshalb haben wir die BF.IMPULS
auch nicht gänzlich aufs Altenteil verschoben. Vielmehr wird
sie in der neuen BF.REFLEx aufgehen.
Sind Sie bereit für die BF.REFLEx? Dann wünsche ich Ihnen
viel Spaß damit und hoffe, dass unser neues Medium Ihre
Zustimmung findet.
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