Resonanz von «cool and clean» bei Spitzensportlern und ...

4 Prozent tönt «cool and clean» zwar bekannt, sie sind sich aber nicht sicher, um was es sich
dabei handelt.
Vergleicht man den aktuellen Bekanntheitsgrad mit demjenigen aus dem Jahr 2005, so zeigt
sich, dass die Bekanntheit des Programms nur leicht zugenommen hat. Bereits 2005 haben 16
Prozent der Schweizer Bevölkerung angegeben, dass sie «cool and clean» kennen (vgl.
Abbildung 5.3). Bei der Interpretation dieser Zahlen muss allerdings darauf verwiesen werden,
dass die Bekanntheit der anderen Aktionen und Programme im beobachteten Zeitraum teilweise
beträchtlich zurückgeht: Gigathlon von 60% auf 48%, schule.bewegt von 40% auf 32%,
schweiz.bewegt von 44% auf 27% und Allez hop von 24% auf 20%. Die Bekanntheit des
lokalen Bewegungs- und Sportnetzes steigt geringfügig von 14% auf 15%. Angesichts dieser
Zahlen stellt sich die Frage, ob die Bekanntheit der Aktionen und Programme 2005 eher etwas
überschätzt bzw. 2007 eher etwas unterschätzt wurde, womit auch ein geringfügiger Anstieg des
Bekanntheitsgrades wie bei «cool and clean» oder dem lokalen Sportnetz durchaus als Erfolg zu
werten wäre.
Abbildung 5.2.: Ungestützte und gestützte Bekanntheit verschiedener Aktionen
(Angaben in Prozent, n=741)
Gigathlon
schule.bewegt
schweiz.bewegt
Allez Hop
cool & clean
Lokales Bewegungs- und Sportnetz
0.0 20.0 40.0 60.0
L&S: Evaluation cool and clean 32
20.2
18.4
14.8
26.7
32.1
3.6
3.5
47.5
4.0
8.3
5.9
ist mir bekannt bin mir nicht sicher
Hinweis: Antworten auf die Frage: „Haben Sie von den folgenden Aktivitäten oder Angeboten schon
einmal gehört oder gelesen?" Die in Tabelle 5.1 aufgeführt ungestützte Bekanntheit wurde für die
folgenden Grafik zur gestützten Bekanntheit addiert.
3.2