Suchradar Ausagbe 35 - Werbeagentur und Webdesign Blog

Linkaufbau in der PraxiS 

06 | Wie Suchmaschinen „schlechte“ Links erkennen 

10 | Linkbait-Praxis: Wie hochwirksame Links entstehen 

16 | Linkaufbau in der Praxis 

22 | Warum man Linktausch persönlich nehmen sollte 

Weitere themen 

suchradar Vorwort 

25 | Google-Places-integrationen, „Code Venice“ 

und die Lokalisierung des Webs 

32 | Lokale Suche: Interview Mike Blumenthal 

33 | AdWords-Platzhalter: Dynamische Anzeigen 

für Anfänger und Fortgeschrittene 

37 | Facebook-Anzeigen teil 2: Anzeigen testen 

und optimieren 

44 | SeO tools für excel 

»»» JeTZT miT neuer rubrik: TooL-WaTch ««« 

uvm. 

Ausgabe 35 | 25.04.2012 

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Von typischen Links, vielen artikel … 

und einem abo 

Liebe Leser, 

in diesen tagen vollzieht sich ein grundlegender Wandel – wie in Folge einiger anderer Google Updates 

zuvor auch. Seit einigen Wochen werden viele Websites bestraft, weil sie „unnatürliche Links“ aufgebaut 

haben. Und nicht wenige sind betroffen, weil durch SeOs Links aufgebaut wurden, die relativ leicht algorithmisch 

zu erkennen sind. 

in dieser Ausgabe vom suchradar haben wir daher den Fokus auf das thema „Linkaufbau“ gesetzt. Wir gehen 

dabei auf die „typischen Links“ ein, die man eigentlich bei jeder Link-Auswertung sehen kann – auch 

darauf, wie Google diese gezielt erkennen und entwerten kann. Und es dreht sich auch um die Ansprache 

von Website-Betreibern, die nur allzu oft standardisiert ist und damit beim Gegenüber auf wenig Gegenliebe 

stößt. 

Darüber hinaus widmen wir uns natürlich auch anderen themen. So stellen wir zwei tools vor ( strucr.com 

und SeO tools for excel ), berichten über Facebook-Anzeigen und AdWords-Platzhalter, stellen die Auswirkungen 

des Google-Updates „Venice“ vor und beantworten natürlich auch in dieser Ausgabe rechtliche 

Fragestellungen – in diesem Fall zum Brand Bidding. 

Besonders am herzen liegt mir – bevor ich Sie auf das magazin loslasse – unser neues Print-Abo. Unter 

www.suchradar.de / abo erfahren Sie mehr über unsere Bemühungen, ihnen das suchradar auch gedruckt 

zukommen zu lassen. Wir benötigen 300 Abonnenten, von denen wir schon gut die hälfte haben. Da fehlen 

also nur noch Sie und 150 weitere … 

in diesem Sinne wünsche ich viel Spaß beim „Blättern“. 

ihr 

markus hövener 

2 suchradar . 35 . Das magazin für SeO und Sem 


markus hövener 

Chefredakteur 

e-mail: 

redaktion@suchradar.de

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Linkaufbau in der Praxis 

The Good, The Bad and The Ugly: Wie Suchmaschinen 

„schlechte“ Links erkennen 

Suchmaschinen haben viele Möglichkeiten, gute 

von „schlechten“ Links zu unterscheiden. Ob sie 

diese nutzen, ist nicht bekannt. Aber sonderlich 

schwierig ist vieles für Google & Co. nicht. 

Linkbait in der Praxis: Wie hochwirksame Links 

entstehen 

Wie lässt sich die maximale Anzahl an Links aus einer 

Linkbait-Aktion herausholen? Ein anonymisierter 

Case-Study-Bericht. ? 

SEO für Einsteiger: Linkaufbau in der Praxis 

Wie werden eigentlich derzeit in der breiten Masse 

Links aufgebaut? Und was schreibt Google in seinen 

Richtlinien dazu? Der Versuch einer Übersicht. 

Linkaufbau mit Beziehung: Warum man Linktausch 

persönlich nehmen sollte 

Wer Links tauschen möchte, sollte nicht auf standardisierte 

Linkanfragen zurückgreifen, sondern Beziehungen 

aufbauen. 

Weitere Themen 

Lokale Suche: Google-Places-Integrationen, „Code 

Venice“ und die Lokalisierung des Webs 

Was bedeutet das Algorithmus-Update „Code Venice“ 

für die lokale Google-Suche? Welche Erscheinungsformen 

lokaler Suchergebnisse gibt es überhaupt? 

Wie werden bei der automatischen Standort-Erkennung 

die SERPs modifiziert und warum? Worauf 

sollte man künftig aus SEO-Sicht achten? 

Interview: Mike Blumenthal 

Interview mit Mike Blumenthal im Rahmen der SMX 

zum Thema lokale Suche. Er ist anerkannter Experte 

für lokale Suche und wird daher gelegentlich auch 

„Professor Maps“ genannt. 

Vorwort 

Kurz vorgestellt 

Tool-Watch 

Stellenanzeigen 

Dienstleisterverzeichnis 

Impressum 

3 suchradar . 35 . Das Magazin für SEO und SEM 

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Weitere Themen 

suchradar Inhaltsverzeichnis 

AdWords-Platzhalter: Dynamische Anzeigen für 

Anfänger und Fortgeschrittene 

Mit Platzhaltern können Werbetreibende ihren Ad- 

Words-Anzeigen dynamische Elemente hinzufügen. 

Dadurch können Keywords, Parameter und seit neuestem 

auch Standortinformationen eingefügt werden. 

Facebook Anzeigen – Teil 2: 

Anzeigen testen und optimieren 

Welche Vor- und Nachteile bringen die verschiedenen 

Anzeigenformate auf Facebook mit sich und 

wie können Titel, Bild und Text für hohe Klickraten 

optimiert werden? Dies soll im zweiten Teil der 

suchradar-Serie zur Anzeigenschaltung auf Facebook 

geklärt werden. 

In aller Kürze: 

Neue Empfehlungen für die Paginierung 

Google hat konkrete Empfehlungen für die Paginierung 

von Seiten vorgestellt. Diese sollten die klassischen 

Probleme mit unterteilten Seiten effizient 

lösen. 

Brandbidding und Recht: 

Neue Urteile in Deutschland 

Nachdem es zunächst in Deutschland recht still war 

um das Buchen fremder Marken als Keyword, werden 

nun wieder Entscheidungen veröffentlicht. Ein 

aktuelles Gerichtsurteil des Landgerichts Nürnberg- 

Fürth veranschaulicht schön, wie derzeit der Stand 

der Dinge beim Brandbidding ist. 

Tool-Vorstellung: SEOTools für Excel 

Wer schnell ein paar SEO-Daten benötigt, kann sich 

diese auch in Excel zusammenstellen lassen. Mit 

den kostenlosen SeoTools for Excel ist das kein Problem. 

Kurz getestet: strucr.com 

Große Websites werden schnell unübersichtlich. Mit 

strucr.com gibt es einen Crawler, der die gesamte 

Website überprüft und Fehlerquellen aufzeigt. 

Bringt das was? 

Meine Meinung: On-Page-Kreativität ist King 

Muss man Suchanfragen eigentlich mit einer passenden 

Antwort bedienen? Oder darf man auch mal 

kreativ sein und die Suchergebnisse mit einer Liste 

füllen? Das Letztere.

Tool Watch 

neuigkeiten rund um Funktionalitäten 

von SeO- und SeA-tools stellen wir in 

dieser rubrik vor. 

SiSTrix 

Linkdaten der SiStriX toolbox jetzt 

mit täglicher Aktualisierung und 

neuen Analysen 

Die Linkdaten in der SiStriX toolbox 

werden nun täglich auf den neuesten 

Stand gebracht. Zudem bietet die toolbox 

erweiterte Analysemöglichkeiten 

für tiefere Einblicke in das Linkprofil 

einer Website. 

mit hilfe des so genannten Fresh-index 

stehen nun täglich aktualisierte Linkdaten 

in der toolbox bereit. Auf der 

Übersichtsseite im Link-modul der zu 

analysierenden Domain kann die Funktion 

durch einen Klick auf den entsprechenden 

Button aktiviert werden. 

neuerungen wie die Verteilung der 

linkgebenden Domains nach Sichtbarkeitsindex, 

Sortiermöglichkeiten und 

Grafiken über die historische Linkentwicklung 

sind ebenfalls bereits online. 

» https: / / tools.sistrix.de / changelog 


1. 

2. 

3. 

kurz vorgestellt 

buch-Tipp: „Google inside“ 

suchradar Kurz vorgestellt / tool-Watch 

Wer ist Google? Woher kommt Google? Wer hat das Unternehmen gestaltet und 

wie? Das klingt nach teils langweiligen Fragen, aber der technikredakteur der Wired, 

Steven Levy, schafft es in seinem Buch mit vollem ernst und manchmal auch hintergründigem 

humor, auf die erfolgsgeschichte eines Unternehmens einzugehen, das 

heute seinesgleichen sucht. 

Wer keine Angst vor Bleiwüsten hat, aber schon immer mal wissen wollte, was es bei 

Google mit den tGiFs oder dem Slogan „Don‘t be evil“ auf sich hat, für den ist das 

Buch „Google inside“ eine schöne Sache. Aber auch für alle anderen ist es eine sehr 

gut geschriebene Dokumentation des erfolgs und seiner Stolpersteine. ein echter 

Lesetipp. 

Preis: 24,95 € 

iSBn: 978-38266924-7 

Verlag: mitp 

Link research Tools 

neue Funktionen und module für die Link research tools 

Die Link research tools wurden um das neue metriken-Paket „Linkwachstum und 

Linkwachstum-trends“ ergänzt, das ab sofort in allen tools zur Verfügung steht. 

Superhero- und enterprise-Benutzer können somit auch außerhalb des Competitive 

Link Velocity tools das Linkwachstum und Linkwachstum-trends in den Analysen 

berücksichtigen. Diese neuen metriken geben Aufschluss über die Geschwindigkeit 

des Linkwachstums in den letzten 4 / 6 / 12 / 24 monaten 

Außerdem wurden drei neue module vorgestellt: 

Competitive Link Velocity ( CLV ) 

Das neue CLV-tool zeigt Veränderungen des Linkwachstums an. es gibt sechs 

unterschiedliche tab-basierte Darstellungsvarianten, die eine neue Betrachtungsweise 

auf bestehende Linkprofile ermöglichen. Drastische Veränderungen 

in den Linkgrafiken geben dabei Aufschluss über mögliche Anomalitäten im 

Linkwachstum. Anhand der Ergebnisse kann somit das Linkprofil soweit optimiert 

werden – um möglichst „natürlich“ zu wirken – und somit eine optimale 

Platzierung in den Google Suchergebnissen erzielt werden. 

Link Check tool ( LCt ) 

Das Link Check tool ( LCt ) überprüft eine Vielzahl an Links auf deren Qualität 

und Gültigkeit. Die neu entwickelte excel-import Funktion verwendet vorhandene 

Linklisten sowie zusätzliche informationen ( e-mail, Preise, Datum etc. ) 

und integriert diese direkt in den report. 

Competitive Keyword Analyzer ( CKA ) 

Der Competitive Keyword Analyzer ( CKA ) liefert tagesaktuelle Suchergebnisse 

aus der gewünschten Suchmaschine, sowie der ausgewählten Sprache und 

dem relevanten Land. Anhand der ausgewählten Parameter lassen sich lokale 

oder globale Konkurrenten per Mausklick identifizieren und runden somit den 

Prozess der Linkresearchtools-unterstützten Konkurrenzanalyse ab. Die ergebnisse 

des Competitive Keyword Analyzer ( CKA ) werden mit bis zu 66 metriken 

angereichert, bevor das Tool diese in einer grafischen Heatmap visualisiert. 

» > http: / / www.linkresearchtools.de / tools / clv / 

» > http: / / www.linkresearchtools.de / tools / lct / 

» > http: / / www.linkresearchtools.de / tools / cka /



Wir gehen, wo andere nach dem Weg fragen. 

Barketing: Agentur für globale SEO–Lösungen 

www.barketing.de


suchradar the Good, the Bad and the Ugly 

the Good, the Bad and the Ugly 

Wie Suchmaschinen „schlechte“ Links 

erkennen 

Suchmaschinen haben viele möglichkeiten, gute von „schlechten“ Links zu unterscheiden. Ob sie diese nutzen, ist nicht bekannt. 

Aber sonderlich schwierig ist vieles für Google & Co. nicht. Von markus hövener. 

Googles rankings hängen wesentlich von Links ab. 

Gleichzeitig sind Google – und natürlich auch anderen 

Suchmaschinen wie Bing – viele Links ein Dorn 

im Auge. Denn Links von typischen SeO-Blogs, Beiträge 

aus Foren, gekaufte Links – all das möchte eine 

Suchmaschine am liebsten gar nicht werten. 

Auch wenn natürlich nicht bekannt ist, welche qualitativ 

schwachen Links Google erkennen und damit 

entwerten kann: Beim Suchmaschinenbetreiber wird 

man sich dazu Gedanken machen. Und wenn man darüber 

nachdenkt, wie algorithmisch bestimmte Links 

erkannt werden könnten, lässt sich umgekehrt auch 

schlussfolgern, wie ein Link aussehen sollte, damit er 

unerkannt durch dieses raster fallen kann. 

Alles in diesem Artikel ist allerdings in gewissen 

Grenzen Spekulation. 

Stingy Linking 

Zunächst ist es für einen Algorithmus sehr einfach, 

allgemeine Verzeichnisse oder auch Social-Bookmarking-Dienste 

zu erkennen. Denn bei diesen 

Websites ist die ausgehende Verlinkung nicht „stingy“ 

– neudeutsch für „geizig“. Vielmehr gibt es auf 

solchen Websites Links in rauen mengen. 

eine Website wie bellnet.de hat ein paar tausend Seiten 

und insgesamt mehr als eine million ausgehende 

Links. Wenn eine Website also auf alles und jeden 

verlinkt, ist das ein klares indiz dafür, dass es leicht 

ist, dort einen Link zu kommen. ein Link von einer solchen 

Site ist also nicht als klassisches Votum für die 

Qualität einer Website zu werten. 

muster im hTmL-code 

Viele Linkquellen sind auch einfach im htmL- 

Code zu erkennen. So gibt es nach wie vor einige 

Blogs, bei denen man einen Kommentar hinterlassen 

kann und dann dafür einen Link erhält ( siehe 

Abbildung 1 ). Gelegentlich findet man dann auch 

in schlecht moderierten Blogs Kommentare von 

herrn „Fertighaus“ oder Frau „ratenkredit“. 

Allerdings sind derartige Links auch im Quellcode 

sehr leicht zu erkennen, weil bei Wordpress 

Kommentare in der regel schon an 

den CSS-Klassen zu erkennen sind ( z. B. 

„“ oder „“ ). Ähnliches 

gilt für viele andere bekannte mechanismen 

wie Gästebücher oder Foren-Signaturen. 

Stopp-Wörter 

Wenn auf einer Seite schon Wörter wie „Linktausch“, 

„Pagerank“ oder „Linkpartner“ auftauchen, könnte 

da natürlich schon eine Liste dieser Wörter ausreichen, 

um Links von solchen Seiten zu entwerten. 

Der Autor 

Markus Hövener ist 

Chefredakteur des 

Magazins suchradar und 

geschäftsführender 

Gesellschafter der 

SEO-/SEM-Agentur 

Bloofusion Germany. 

E-Mail: 

markus@suchradar.de 

Twitter: 

@bloonatic

Abb. 1: Ein typischer Blog-Kommentar, der einen Link erzeugt 

Stimmigkeit der Verlinkung 

ein Potenzial liegt auch darin, die eingehenden und die ausgehenden 

Links einer Website zu bewerten. Wenn es z. B. ein Pferde-Blog gibt, das in 

der Community beliebt ist, wird sich zeigen, dass viele der eingehenden 

Links dieses Blogs etwas mit Pferden zu tun haben. Gleichzeitig werden 

natürlich auch die ausgehenden Links einen Bezug zum Pferd haben. 

Wenn eine Suchmaschine also die themen der eingehenden und der 

ausgehenden Links in Beziehung setzt, könnte sie herausfinden, ob es 

sich um eine „echte“ Website handelt. ein Link von einem solchen kohärenten 

Blog hätte dann also deutlich mehr Wert für eine Pferde-Website 

als ein Link von einem Blog, das auch auf viele andere themen verlinkt. 

Größe der Website 

Ein typisches Muster findet sich oft bei Free-Blogs, also solchen, die man 

kostenlos z. B. auf wordpress.com eröffnen kann. Nicht selten findet sich 

dort auf einer Subdomain wie mein-keyword.wordpress.com eine einstellige 

Anzahl recht minderwertiger Beiträge zum thema. Die Beiträge 

verlinken dann auf die Website, um die es eigentlich geht. Schon alleine 

die typische Größe einer solchen Website macht es Suchmaschinen 

leicht, derartige Versuche gezielt zu erkennen. 



expired domains 

Auch beliebt sind expired Domains, also Domains, 

die früher mal einem anderen Zweck dienten und 

gut verlinkt waren ( z. B. www.rotes-kreuz-in-emsbuettel.de 

). Wenn diese Website nicht mehr gebraucht 

und die Domain wieder frei wird, wird sie 

„gesnappt“, also wieder neu registriert. Auf diese 

Domain wird dann meist ein Blog geschaltet, auf 

dem dann Beiträge abgelegt werden. 

Für Suchmaschinen ist das natürlich schon schwieriger 

zu erkennen. hier gibt es aber verschiedene 

Angriffspunkte: 

1. Der Besitzerwechsel der Domain ( schwer zu erkennen, 

außer mit Blick auf das impressum ) 

2. Der hosting-Wechsel der Domain ( meist nicht 

zu vermeiden ) 

3. Der inhaltliche Wechsel der Domain ( deswegen 

werden dann dort auch bevorzugt thematisch 

passende inhalte platziert )


Aber selbst, wer alles richtig macht, wird 

in der regel eine Schwachstelle nicht 

lösen: Vor dem Besitzerwechsel hat die 

Website oft viele gute Links bekommen 

– in der regel alles organische Links. 

nach dem Wechsel bzw. auch in der 

Zeit, in der Domain ruht, werden aber 

meist gar keine Links mehr aufgebaut. 

Und wenn, dann nicht mehr in der selben 

Qualität wie vorher. in jedem Fall 

gibt es hier ein muster, das mit gewisser 

treffsicherheit erkannt werden kann. 

Panda 

Google hat mit dem Panda-Update gezeigt, 

dass es zumindest versucht, Websites 

in ihrer Gesamtqualität zu erkennen. 

Auch gibt es bei Google.com einen 

indikator für den „reading Level“, also 

den Wortschatz eines textes. Die meisten 

texte auf Websites, die nur für den 

Linkaufbau existieren, würden wohl zumindest 

Verdacht erregen. Denn sie sind 

eben nicht hochwertig, sondern wurden 

für kleines Geld bei text-Agenturen gekauft 

und weisen dementsprechend einen 

geringen „reading Level“ auf. 

Typisches Linkverhalten 

Durch die gigantische menge an Daten, 

die Google zur Verfügung hat, kann 

der Suchmaschinen-Betreiber relativ 

einfach ableiten, was normal ist. ist es 

etwa normal, dass eine Website immer 

mit den „richtigen Suchbegriffen“ auf 

Anbieter von ratenkrediten, Geschenkideen 

und Fertighäusern verlinkt? Oder 

wäre es nicht normal, auch mal eine UrL 

oder die Wörter „hier“ und „diese Website“ 

zu verlinken? 

noch mehr? 

es gibt noch viel mehr Ansätze, auf 

die sich Google und anderen Suchmaschinen 

stützen können. einige davon 

stammen aus der statistischen Analyse 

( „Was ist normal / typisch?“ ), einige aus 

der Graphen-theorie ( „Wo gibt es Linknetzwerke?“ 

). Aber auch das trainieren 


von so genannten Klassifikatoren bietet sich an, 

bei dem ein Algorithmus mit guten und schlechten 

Beispielen von Links trainiert wird. 

ausblick 

Wie gesagt: es ist nicht bekannt, welche dieser methoden 

Google & Co. mit welcher treffsicherheit 

anwenden. Aber die Suchmaschinen haben einen 

Vorteil bei all diesen Fragestellungen. Sie müssen 

sich ihrer Sache nämlich nicht unbedingt sicher 

sein. 

Wenn eine Suchmaschine sich entscheidet, einen 

Link zu entwerten, kann das ja durchaus eine Fehleinschätzung 

sein – die aber nicht auffällt, weil 

ja nach außen nicht kommuniziert wird, welche 

Links wie gewertet werden. im Zweifel kann eine 

Suchmaschine hier also sehr konservativ ans Werk 

gehen und grundsätzlich einem Link nicht trauen. 

Leider liegt genau hier auch ein klassisches SeO- 

Problem: nach außen ist nicht erkennbar, welche 

Links wie gewertet werden. Wenn man sehen 

könnte, dass bestimmte Links ( z. B. von billigen 

SeO-Blogs ) nicht funktionieren würden, würde es 

auch deutlich weniger nachfrage nach bestimmten 

maßnahmen geben. 

Und leider funktionieren viele der maßnahmen ja 

auch immer noch. es passiert oft, dass man sich 

fragt, warum bestimmte Websites es mit einem 

Link-mix nach vorne in die Suchergebnisse schaffen, 

bei denen die Links auf den ersten Blick minderwertig 

aussehen. All das steigert nicht gerade 

die nachfrage nach echten, hochwertigen Verlinkungen 

im markt. 

die Zukunft 

Der markt für Linkaufbau ist seit Jahren in Bewegung. 

Wer früher nur in Social-Bookmarking- 

Verzeichnisse eingetragen hat oder massiv thematisch 

unpassende Links erzeugt hat, wird heute 

ganz andere maßnahmen empfehlen. Wer aber einen 

Blick auf die oben genannten Faktoren wirft, 

sollte schon heute darüber nachdenken, dass viele 

der typischen Linkaufbau-methoden langfristig 

auch nicht funktionieren werden. 

Die nachfrage nach „echten“ Links von „echten“ 

Websites wird wohl signifikant steigen. Davon gibt 

es aber leider viel zu wenige, um die nachfrage am 

markt befriedigen zu können.

Auch zeigt sich, dass viele „echte“ Websites maßnahmen treffen, um sich 

gegen SeOs zu wehren. So haben einige Foren komplett auf nofollow- 

Links umgestellt. einige erlauben auch erst das Veröffentlichen von Links, 

nachdem man bereits zehn Beiträge geschrieben hat. So wird zumindest 

verhindert, dass jemand einfach nur einen kurzen Beitrag in einem Forum 

schreibt und so schnell einen Link erhält. 

Für die nahe Zukunft wird es also einige Veränderungen geben. einige 

davon könnten sein: 

1. Der Linkkauf auf „echten“ Websites wird signifikant zunehmen. 

2. themen wie Linkbait werden noch wichtiger werden, weil mit ihrer 

hilfe auch organische, gute Links entstehen können. 

3. Unternehmen und SeOs werden beim Linkaufbau stärker zusammenarbeiten 

müssen, um „echte“ Links zu bekommen. 

4. Die markteintrittsbarrieren werden für neue Unternehmen immer höher 

werden, da wohl eher bekannte Unternehmen die „echten“ Links 

bekommen können. 

5. Unternehmen, die auf ein netzwerk zurückgreifen können, sind natürlich 

klar im Vorteil ( z. B. große medienhäuser, die über eine Vielzahl an 

gut verlinkten Websites verfügen ). 


faZiT 

Unternehmen, die Linkaufbau betreiben, 

sollten sich darüber im Klaren sein, dass viele 

der derzeit aufgebauten Links für Google zu 

erkennen sind – ob bereits heute oder in der 

nahen Zukunft spielt da keine große rolle. 

man wird also darüber nachdenken müssen, 

wie man sich hier zukunftssicher aufstellt und 

bereits jetzt die Weichen stellt, um zukünftig 

gute Links zu bekommen. 

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NEU

Gerade in Anbetracht der aktuellen – von Google 

immer strikter durchgesetzten – Verlinkungsrichtlinien 

und den daraus resultierenden Abstrafungen, 

steigt das interesse an qualitativ hochwertigem, 

organischem Linkaufbau immer mehr. Denn „gute 

Links“ verstoßen nicht gegen die richtlinien und 

bieten langfristig gute rankings. 

Dieser Artikel identifiziert anhand von zwei anonymisierten 

Fallstudien die drei wichtigsten Faktoren 

für erfolgreiche Linkbait-Aktionen. 

einigkeit und recht und freiheit 

Gemeint ist: Langfristigkeit und Stabilität und Unanfechtbarkeit. 

So sollte die hymne des Linkaufbaus 

beginnen. nur wenn ein Link diese Kriterien 

erfüllt, kann er seinen maximalen Wert entfalten. 

im einzelnen ist damit gemeint: 

• Langfristigkeit: ein natürlicher Link hat keine 

Laufzeit. er existiert im Prinzip für immer. 

• Stabilität: Was für immer währt, das erzeugt Stabilität. 

• Unanfechtbarkeit: Wenn Google einen Link manuell 

oder algorithmisch prüft, dann sollte nach 

der Prüfung ganz klar feststehen, dass dieser 

Link 100 % legitim ist. 


Solche Links entstehen aber nur selten von selber, 

so dass es wichtig ist, die richtigen inhalte zu erstellen 

und dann die richtigen Website-Betreiber 

anzusprechen. Dieses Wissen hat sich auch in den 

letzten Jahren durchgesetzt: 

• Die richtigen tools und techniken zur Findung 

von Linkquellen ( Websites von potenziellen 

Linkgebern ) sind bekannt. 

• Was verlinkungswürdiger inhalt „bedeutet“, ist 

verstanden. 

• Die theorien von Cialdini & Co ( z. B. aus dem 

Buch „Die Psychologie des Überzeugens“ ) sind 

kein Rätsel mehr und finden regelmäßige Anwendung. 

• Die Linkanfragen sind korrekt formuliert, für 

den jeweiligen empfänger individualisiert. Sie 

werden am richtigen tag in der Woche und zur 

richtigen tageszeit versendet. 

Alles perfekt – und dennoch funktioniert es oft 

nicht richtig. Die Anzahl der versandten Link-Anfragen 

steht in keiner relation zu den tatsächlich 

aufgebauten Links. Obwohl all die oben genannten 

Punkte äußerst wichtig sind, scheinen noch teile in 

diesem Puzzle zu fehlen, die es erlauben, wirklich 

erfolgreich mit Link-Anfragen zu sein. 

suchradar Linkbait in der Praxis 

Linkbait in der Praxis 

Wie hochwirksame Links entstehen 

Wie lässt sich die maximale Anzahl an Links aus einer Linkbait-Aktion herausholen? ein anonymisierter Case-Study-Bericht. 

Von Saša ebach. 

der autor 

Saša ebach ist leidenschaftlich, 

wenn es um das 

thema Linkaufbau geht. 

er vermittelt sein Wissen 

gerne auf Konferenzen und 

auch in einem speziellen 

LiveLinkBuilding-Workshop 

( http: / / livelinkbuilding. 

com ). 

Das vermittelte Wissen aus 

dem Workshop stammt aus 

der Praxis. Als Geschäftsführer 

bei ViPeX hat er schon 

viele organische Kampagnen 

betreut. Das Angebot 

der VIPEX findet sich unter 

BoxOfLinks 

( http: / / www.boxoflinks. 

com ). 

twitter: 

@linkaufbau

Puzzleteil 1: die entkommerzialisierte 

Zone 

Der Begriff „entkommerzialisierte Zone“ ( eKZ ) 

macht jetzt seit einiger Zeit die runde. Wer sich mit 

Linkaufbau beschäftigt, wird davon gehört haben. 

Die eKZ verhindert, dass potenzielle Linkgeber das 

Gefühl bekommen, die Website des Anfragenden 

wolle einfach nur mehr Geld verdienen. 

Pierre Kurby hat dazu einen kleinen test durchgeführt, 

dessen ergebnisse jeder nachvollziehen 

kann. in „Gastartikelmarketing funktioniert“ testet 

er jeweils 50 Linkanfragen von drei verschiedenen 

Websites: einem Online-Shop, einem Portal mit 

Werbung und einem Portal ohne Werbung ( siehe 

Abbildung 1 ). 

Die mini-Studie bestätigt auch die eigenen immer 

wieder gemachten erfahrungen: je kommerzieller 

das Projekt, desto weniger Antworten auf Linkanfragen. 

Je weniger Antworten, desto weniger Links. 

Für die meisten Unternehmens-Websites bedeutet 

dies folglich, dass sie – neben dem notwendigen 

kommerziellen Bereich – eine eKZ brauchen. ein 

sehr gutes Beispiel für eine solche eKZ ist das Blog 

des Student-travel-Anbieters Stepin ( www.stepin. 

de ). 

Abb. 2: Kommerzielle Website verlinkt unscheinbar auf EKZ 



Abb. 1: Einfluss der Website auf die Anzahl der Rückmeldungen 

Die kommerzielle Startseite des Anbieters ist attraktiv, versucht jedoch 

auch „Geld zu verdienen“. nur über einen unscheinbaren Link oben ( grüner 

Pfeil, siehe Abbildung 2 ) erreicht man eine eKZ. Das magazin „Weltneugier“ 

bietet sehr viele, gut gemachte Artikel. Wer sich die Liste der inhalte 

ansieht, der stellt schnell fest, dass sie in diesem Bereich ganz klar 

nicht versuchen, etwas zu verkaufen. ( Damit ist natürlich nicht behauptet, 

dass Stepin die Weltneugier als eKZ zum Linkaufbau verwendet. ) 

es muss jedoch nicht immer ein ganzer Blog sein. Wenn noch nicht klar 

ist, dass deutlich mehr als zwei bis drei Linkaufbau-inhalte produziert 

werden, dann reicht es unter Umständen aus, diese inhalte einfach auf 

eigene Landing Pages zu platzieren. Denn wer ein Blog in ein Verzeichnis 

installiert, weckt die erwartung, dass darin jetzt regelmäßig etwas ( zwischen 

den Linkaufbau-inhalten ) passiert. Dieser Aufwand sollte allerdings 

sorgfältig erwägt werden, denn jeder Zusatzaufwand kostet Geld, 

welches vielleicht besser in der Link-Kampagne investiert wird.

Puzzleteil 2: der nutzwert übertrumpft aLLeS 

„Content is king“ heißt es immer so schön. Dies suggeriert, dass guter Content notwendig ist, 

um gute Links aufzubauen. Grundsätzlich stimmt dies, wobei das Wort „gut“ im Zusammenhang 

mit einem Content, der speziell für eine Linkbait-Kampagne erschaffen wird, zuerst qualifiziert 

werden muss. 

es gibt nämlich sehr viele Beispiele für Content, der wirklich gut ist, der aber dennoch kaum 

eine Chance auf Verlinkung hat. in der Praxis zeigt sich zudem immer wieder, dass es mehr auf 

den nutzwert ankommt, als auf alles andere. hat der Content einen wirklich hohen Unterhaltungswert, 

so wird er heutzutage gerne über Videoportale und / oder Social media verbreitet. 

Das ist zwar cool, bringt aber kaum Links. 

An einem einfachen headline-Beispiel erkennt man den Unterschied: 

• hoher Unterhaltungswert: 10 inseln, die durch Global Warming vom Untergang bedroht sind 

• hoher nutzerwert: 10 medikamente, die sie für ihre Afrika-Safari nicht vergessen dürfen 

Der erste Artikel zielt darauf ab, den Leser auf eine makabere Art und Weise zu unterhalten. Wer 

an sowas Spaß hat, der verbreitet den Artikel bestimmt auch gerne auf twitter, Facebook & Co. 

Der zweite Artikel ist als konkrete hilfe für Afrika-reisende gedacht. in ihm könnten informationen 

enthalten sein, die einem vielleicht das Leben retten. Als solcher passt er auch viel 

besser zu Portalen, die sich ebenfalls mit dem thema reisen und medizinische Versorgung 

beschäftigen. 

Wann ist ein hoher nutzwert gegeben? immer dann, wenn der Konsument des inhaltes etwas 

lernt, was ihn dazu in die Lage versetzt, durch Anwendung des erlernten Wissens, in Zukunft 

deutlich bessere ergebnisse zu erzielen. 

Abb. 2: Die EKZ auf www.stepin.de 


suchradar Linkbait in der Praxis

Auf diese Anfrage gab es z. B. die folgende 

Antwort: 

Hallo Frau Kunze, 

danke für den Hinweis. 

Gerne können wir uns über 

einen Artikel- bzw. Linktausch 

unterhalten. Wir haben 

einige Reiseseiten im 

Portfolio. 

Netten Gruß, 

… 

Alle anderen Antwort-mails hatten einen 

ähnlichen Wortlaut / eine ähnliche 

Botschaft. Statt einen Link zu setzen, 

kam leider nur ein „tauschangebot“ zurück. 

insgesamt gab es auf 80 Anfragen 

elf Antworten, von denen zehn Linktausch-Angebote 

waren. 

Wenn diese Linkbait-Kampagne eine 

Schulnote erhalten würde, wäre das 

wohl eine 4-. immerhin gab es aber die 

Option zum Linktausch, der sich wahrscheinlich 

auch ohne aufwendige Content-Produktion 

bewerkstelligen lässt. 

insgesamt ist das ergebnis aber eher 

enttäuschend. 

Eine Infografik zum Thema Kofferpacken 

hat definitiv einen Nutzwert. Gemessen 

am Grad der freiwilligen Verlinkung 

scheint dieser aber leider nicht so 

hoch wie erhofft. 



Linkbait 2: Pdf-ratgeber – kindern den umgang mit 

Geld beibringen ( anonym ) 

Für die zweite Linkbait-Aktion wurde mit folgenden e-mails angefragt: 

Sehr geehrter Herr xxx, 

mein Name ist Sonja Burg und ich bin Redakteurin des Ratgeberportals 

…. Nun haben wir eine kostenlose Broschüre als 

Download herausgebracht: ( Titel ) 

Diese Broschüre enthält Tipps und Empfehlungen für Eltern 

und Pädagogen, wie man Kindern einen sinnvollen Umgang mit 

Geld vermitteln kann: 

( Link ) 

Sollte diese Broschüre auch für die Besucher Ihrer xxx-Site 

interessant sein, würde ich mich über einen Verweis auf die 

Broschüre sehr freuen. Vielleicht als weiterführende Information 

Ihres Artikels xxxx: 

( Link von bestehender Seite, falls vorhanden ) 

Ich freue mich auf Ihre Antwort. 

Liebe Grüße ( aus dem heute sonnigen Berlin ) nach xx 

Sonja Burg 

Redaktion Magazin 

… 

Diese Aktion war deutlich erfolgreicher und brachte u. a. Links von Websites wie 

www.erzieherin.de, www.schule.at, www.familienhandbuch.de, vaeter.nrw.de und vielen 

anderen. insgesamt resultieren aus 80 Anfragen mehr als zwölf gute Verlinkungen. 

Lerneffekt 

eine ratgeber-Broschüre zum thema „Geld und Kinder“ scheint einen deutlich höheren 

Nutzwert zu haben. Wie man einen Koffer effizient packt, ist bestimmt auch 

nützliches Wissen. Das Wissen kann man immer dann anwenden, wenn eine reise 

ansteht. Für die meisten menschen ist das kein alltägliches Phänomen und daher 

kein Problem mit einer großen tragweite. 

Wer jedoch den Umgang mit Geld im frühen Alter erlernt, der hat im ganzen Leben 

etwas davon. entsprechend „wertvoll“ ist dieses Wissen für eltern und Pädagogen 

und so erklärt sich auch die Liste der Linkgeber, die allesamt in diese Kategorie 

fallen.

Puzzleteil 3: auf die Linkerati kommt es an 

ist es nur der nutzwert, der die Linkgeber dazu bewogen hat, den ratgeber 

mit einem Link zu belohnen? 

Die erfahrung zeigt, dass ein hoher nutzwert alleine nicht reicht. ein 

Artikel mit einer Anleitung zur erstellung feinster häkelmuster mag einen 

unglaublich hohen nutzwert für häkelfans haben. Wer jedoch drei 

minuten in die recherche nach häkelfans investiert, stellt schnell fest, 

dass es einige davon gibt. Sie unterhalten sich auch ausgiebig in den 

entsprechenden Foren und tauschen häkelmuster aus. 

Es gibt jedoch nur sehr wenige, die internetaffin genug sind, um neben 

ihrer recherche nach mustern auch selbst eine Website zu betreiben. Das 

ist ja gerade die Grundvoraussetzung dafür, dass sie auch selbst verlinken 

können. Die Linkzielgruppe ( Linkerati ) muss im gegebenen Bereich 

erstens groß genug sein und darüber hinaus unbedingt so etwas wie 

einen Lehrauftrag haben oder eine Botschaft vermitteln wollen. 

Die Infografik „Koffer packen“ richtet sich an Seitenbetreiber aus dem 

reiseumfeld. Von diesen gibt es unglaublich viele. Die motivation dieser 

Seitenbetreiber liegt zumeist auf der hand. Sie wollen Geld verdienen 

und wissen genau um den Wert eines Links. es ist auch nicht ihre mission, 

andere menschen zu „erziehen“. 

Der ratgeber richtet sich hauptsächlich an Pädagogen und eltern( -sites ). 

Die menschen hinter diesen Portalen haben einen Lehrauftrag. es ist ihr 

Job und fast schon ihre heilige Pflicht, ihre Leser mit wichtigen Informationen 

zum thema zu versorgen. Dass diese Linkgeber den inhalt mit 

einem Link gewürdigt haben, ist bei näherer Betrachtung als selbstverständlich 

zu betrachten. 

Schon bei der Ideenfindung kommt es demnach darauf an, das Thema bereits 

vor Produktion auf die Linkerati-Qualität zu prüfen. es reicht nicht, 

einfach nur eine große Interessenszielgruppe zu identifizieren. Zum geplanten 

Linkbait sollten sich wenigstens 50 potenzielle Linkgeber finden 

lassen, deren ausdrückliche Agenda es ist, regelmäßig wichtige informationen 

an ihre Leser weiterzugeben. 

nur wer das beachtet, wird kontinuierlich erfolgreiche Linkaufbau-Kampagnen 

durchführen. 


faZiT 


Organischer Linkaufbau erfordert nicht nur 

eine gute Portion Kreativität, Kommunikationstalent 

und eine Auge für gute inhalte. Wer 

z. B. erfolgreiche Linkbait-Aktionen durchführen 

möchte, der muss darauf achten, dass auch 

wirklich alle Voraussetzungen stimmen. 

Demnach müssen erfolgreiche Kampagnen 

neben den Basics auch unbedingt 

• inhalte mit sehr hohem nutzwert produzieren, 

die 

• unbedingt echte Linkerati ansprechen 

und 

• auch in einem Bereich ohne kommerziellen 

Charakter platziert sind, damit die 

Linkerati nicht demotiviert werden. 

erst dann steht einem überwältigenden Linkaufbau-erfolg 

nichts mehr im Wege.

SeO für einsteiger 

Linkaufbau in der Praxis 


suchradar SeO für einsteiger 

Wie werden eigentlich derzeit in der breiten masse Links aufgebaut? Und was schreibt Google in seinen richtlinien dazu? Der 

Versuch einer Übersicht. Von markus hövener. 

Grundsätzlich ist das Paradigma von Google ja 

nicht schlecht: ein Link ist ein positives Votum für 

eine Website. Wenn eine Website nicht gut und relevant 

wäre, würde man ja nicht darauf verlinken. 

Also kann man die Qualität und Beliebtheit einer 

Website an ihren Backlinks bemessen. 

Das mag in den Anfangszeiten des Suchmaschinenbetreibers 

noch gegolten haben. Weder aber 

will ein Website-Betreiber mittlerweile darauf 

warten, dass Links auch organisch entstehen, noch 

gibt es in einigen Branchen überhaupt genügend 

Potenziale, um organisch verlinkt zu werden ( vor 

allem B2B, peinliche medizinische themen, bestimmte 

finanzielle Aspekte ). 

Und so werden fleißig Links künstlich aufgebaut, 

wobei nicht jede Agentur oder jeder Betreiber dieselbe 

Strategie an den tag legt. Oftmals geht es 

dort eher um Quantität als um Qualität. es geht 

aber auch um Bequemlichkeit, denn wie gesagt ist 

es nicht immer einfach, wertige Links zu erhalten. 

Wer sich z. B. Googles originäre Formel zur Pagerank-Berechnung 

anschaut, wird dort nur etwas 

von Pagerank-Verteilungen lesen. Jede Website 

kann durch einen Link Pagerank weitergeben. Wer 

sich also in 100 Social-Bookmarking-Verzeichnisse 

wie LinkSilo.de oder OneView.de einträgt, kann so 

schnell 100 Links aufbauen und gemäß der Formel 

Pagerank anhäufen. 

Dabei hat der Website-Betreiber dann aber die 

rechnung ohne den Wirt – gemeint ist Google – 

gemacht. Denn auch Google hat längst erkannt, 

dass Links sehr schnell über öffentlich zugängliche 

tools bequem aufgebaut oder sogar bei ebay 

gekauft werden können. Der Suchmaschinenbetreiber 

musste also handeln – und handelt immer 

noch. Permanent werden die Algorithmen justiert, 

um Links besser bewerten zu können. 

ankertext 

eine Änderung betrifft z. B. den Ankertext ( also den 

verlinkten text eines hyperlinks, z. B. hier 

steht der Ankertext< / a>. Google berücksichtigt 

den Ankertext, so dass grundsätzlich eine Website, 

die über viele Backlinks mit Ankertexten wie „Fertighaus“ 

verfügt, auch für diesen Suchbegriff gut 

gefunden wird. 

Aber es sieht aus Suchmaschinensicht nicht sehr 

organisch aus, wenn eine Website hundertfach mit 

dem gleichen Ankertext – z. B. „ratenkredit“ – verlinkt 

ist. Daher ist seit einigen Jahren der trend 

erkennbar, dass derlei „auffällige“ Ankertexte beim 

Linkaufbau vermieden werden. man versucht eher 

Ankertexte zu setzen, die nicht ausschließlich aus 

dem Suchbegriff besteht, diesen aber trotzdem 

beinhalten ( z. B. Ankertext „eine Übersicht aller 

Ferienhaus-Anbieter“, wenn der Suchbegriff „ferienhaus“ 

wichtig ist ). So versucht man weniger 

aufzufallen. 

Der Autor 








E-Mail: 


Twitter: 

@bloonatic



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dabei!

insgesamt bemühen sich Unternehmen also, mehr Varianz in 

die Verlinkung zu bringen, um nicht algorithmisch erkannt 

werden zu können. Andere Ankertexte, manche Verlinkungen 

auf die Startseite, manche auf Unterseiten, mal ein Link, der 

gar keine Suchbegriffe beinhaltet – all das sind rezepte, um 

bei Suchmaschinen nicht direkt negativ aufzufallen. 

die typischen Links 

Wer Verlinkungen von Websites analysiert, wird dort immer 

wieder ganz typische Links finden können ( siehe Tabelle 1 ). 

Dabei haben die in der tabelle genannten typischen Orte 

beim Linkaufbau einen ganz klaren Vorteil: man bekommt 

dort immer und ohne relevanten Aufwand einen Link. 

Dementsprechend sehen dann aber auch viele dieser Websites 

aus – mit Verlinkungen zu Ferienhäusern, ratenkrediten, 

Versicherungsvergleichen und anderen bekannten themen. 

man kann also auf diesem Wege wohl 1.000 oder mehr Verlinkungen 

aufbauen. Allerdings wird man dann auch schnell 

erkennen, dass Suchmaschinen diese Links oftmals nur mit ei- 

Segment 

Social Bookmarking 

Artikelverzeichnisse 

Kostenlose Pr-Portale 

Allgemeine Verzeichnisse 

Spezialisierte Verzeichnisse 

Kostenlose Blogs ( „Free 

Blogs“ ) 

typische Vertreter 

www.linksilo.de, … 

www.artikelportal.de, … 

www.openpr.de, … 

www.bellnet.de, … 


- 

xxx.wordpress.com, … 

Abb. 1: Dofollow-Links aus Blogs 


ner geringen Wertung versehen. Wer also nur auf solche Links 

setzt und sie nicht nur als Beimischung zu anderen guten 

Links nutzt, wird kaum gute rankings erreichen können, weil 

Suchmaschinen viele dieser Links als das erkennen können, 

was sie sind – nämlich reine Fleißarbeit und nicht das ergebnis 

eines positiven Votums für die Website. 

Tabelle 1: Typische Verlinkungen ( ohne Anspruch auf Vollständigkeit ) 

Anzahl möglicher Sites 

es sind sicherlich deutlich mehr als 100 Portale verfügbar, 

die zum teil auch alle auf derselben Software basieren und 

sehr ähnlich aussehen. 

reine Artikelverzeichnisse gibt es wohl in einer hohen zweistelligen 

Anzahl. 

Grundsätzlich gibt es viele kostenlose Pr-Portale, aber nicht 

alle bieten Dofollow-Links ( info zu Dofollow-Links siehe 

Kasten ) oder sind noch aktiv. insgesamt gibt es wohl eine 

hohe zweistellige Anzahl solcher Portale. 

Sicherlich gibt es mindestens eine dreistellige Anzahl allgemeiner 

Verzeichnisse. Wenn man allerdings etwas selektiver 

wird und gewisse qualitative Ansprüche an so ein Verzeichnis 

stellt, bleiben wohl maximal 50 vertretbare allgemeine 

Verzeichnisse übrig. 

( Abhängig von der Branche ) 

Kostenlose Blogs kann man auf vielen deutschen und internationalen 

Plattformen aufbauen. hier gibt es wohl eine 

hohe zweistellige Anzahl relevanter Plattformen. Da man 

aber in der regel für jedes kostenlose Blog eine eigene 

Subdomain bekommt, kann man prinzipiell eine unendliche 

Anzahl solcher Blogs aufbauen.

Segment 

Kostenlose Websites 

Blog-Kommentare 

Gästebücher 

Tabelle 1 ( Fortsetzung ): Typische Verlinkungen ( ohne Anspruch auf Vollständigkeit ) 

Abb. 2: Linkaufbau über Gästebücher 

Plattformen zum Linkkauf 

Wer Abkürzungen beim Linkaufbau sucht, wird auch auf Dienste wie www. 

backlinkseller.de, www.everlinks.net und www.ranksider.de oder auch auf 

Plattformen wie www.teliad.de oder www.text-link-ads.com stoßen. Auch 

wenn deren Funktionsweisen zum teil etwas unterschiedlich sind, geht 

es doch immer um dasselbe: Auf solchen marktplätzen werden Links verkauft, 

die dann nicht selten aus Blog-Beiträgen heraus geliefert werden. 

Viele marktplätze sind öffentlich, aber es gibt natürlich auch Dienste, die 

nicht öffentlich sind und zu denen man nur durch networking Zugang 

erhält. 

Alle diese Dienste haben aber gemein, dass deren nutzung gegen die 

Google-richtlinien verstößt ( siehe http: / / support.google.com / webmasters 

/ bin / answer.py?hl=de&answer=35769 und vor allem http: / / support.google.com 

/ webmasters / bin / answer.py?hl=de&answer=66356 ). So 

schreibt Google in seiner Online-hilfe ( http: / / support.google.com / webmasters 

/ bin / answer.py?hl=de&answer=66736 ): 


typische Vertreter 

xxx.tripod.com, 

xxx.beepworld.de, … 

- 

- 

Anzahl möglicher Sites 


Anbieter kostenloser Websites gibt es in überschaubarer 

Anzahl – zumindest wenn man gewisse Qualitätskriterien 

hat. So gibt es wohl eine niedrige zweistellige 

Anzahl guter Anbieter, bei denen man in der 

regel eine Subdomain erhält und dort dann eine kostenlose 

Website aufbauen kann. 

Siehe Abbildung 1: es gibt nur noch ganz wenige Blogs, 

die in ihren Kommentaren Dofollow-Links anbieten. 

Vor allem werden Kommentare in der regel moderiert, 

so dass man hier noch auf breiter Basis gute Links 

aufbauen kann – mal davon abgesehen, dass Google 

Blog-Kommentare sehr einfach als solche erkennen 

kann. 

einige kleine Websites bieten immer noch ein unmoderiertes 

Gästebuch, in dem sich dann sehr schnell 

Kommentare finden, die auf allerlei bekannte Themen 

abzielen ( siehe Abbildung 2 ). 

„Der Ankauf oder Verkauf von Links, die Pageranks 

weitergeben, ist ein Verstoß gegen die richtlinien 

für Webmaster von Google, der sich negativ auf das 

ranking einer Website in den Suchergebnissen 

auswirken kann.“ 

Google weist aber darauf hin, dass es natürlich 

auch legitime möglichkeiten gibt, Links zu kaufen. 

manche Verzeichniseinträge müssen gekauft werden 

( z. B. bei einigen hochwertigen B2B-Verzeichnissen 

), und es gibt viele andere Grenzfälle, bei 

denen man für eine Werbemöglichkeit bezahlt und 

als Gegenleistung – ob gewollt oder nicht – einen 

Link erhält. in diesen Fällen soll der Link-Verkäufer 

die Links einfach als nofollow-Links kennzeichnen 

( siehe Kasten ) oder sie anders für Google sperren.

Linktausch 

Viele Website-Betreiber erhalten regelmäßig e-mails, in denen um einen Linktausch 

gebeten wird. Auch das ist in der Realität ein häufiges Vorgehen, um Verlinkungen 

aufzubauen. Google geht auch dazu in seinen richtlinien ( http: / / support.google. 

com / webmasters / bin / answer.py?hl=de&answer=66356 ) ein: 

„es gibt jedoch Webmaster, die auf Programme zum Linkaustausch zurückgreifen 

und Partnerseiten erstellen, die alleine dem Zweck der Websitevernetzung dienen, 

ohne dabei auf die Qualität der Links, ihrer Quellen oder die langfristigen Auswirkungen 

auf die eigenen Websites zu achten.“ 

Damit sei vor allem gemeint: 

„Übermäßiger Linkaustausch und übermäßige gegenseitige Vernetzung“ 

Aus Angst vor Google werden zwar Links getauscht, aber in den seltensten Fällen 

direkt. Vielmehr wird oft ein Dreieckslinktausch verabredet ( A -> B, C -> A oder A -> B, 

C -> D ), bei dem die rückverlinkung von einer dritten Website erfolgt. in der Praxis 

entsteht dann oft ein Ungleichgewicht, da die Website C meist nicht dieselbe „Link- 

Qualität“ hat. 

Qualitätslinks 

in der Branche setzt sich immer mehr die erkenntnis durch, dass Google viele 

Linkaufbau-maßnahmen relativ leicht erkennen und entwerten kann. Website- 

Betreiber bemühen sich also immer öfter, gute Backlinks von relevanten Websites 

aufzubauen. 

hierzu gibt es unterschiedliche maßnahmen, z. B. 

1. Erstellung und Verbreitung von Infografiken 

2. eigene Studien durchführen und veröffentlichen 

3. Gewinnspiele, an denen andere teilnehmen können, indem sie darüber berichten 

( und einen Link setzen ) 

4. Attraktive inhalte / tools ( z. B. ein CO 2 -Verbrauchsrechner ) 

insgesamt scheint es aber noch so zu sein, dass in der breiten masse auf diese 

maßnahmen eher selten zurückgegriffen wird. Das hat sicherlich unterschiedliche 

Gründe: Zum einen wird Linkaufbau oft an Agenturen ausgelagert und es gibt es 

nicht immer Agentur-Kunde-Konstellationen, in denen die Agentur auch eine aktive 

rolle einnehmen kann oder will. Daher sind viele der maßnahmen für Agenturen 

nicht nur sehr zeitintensiv, sondern sogar ohne mithilfe des betreuten Unternehmens 

nicht zu leisten. 

Zum anderen erfolgt vieles aus wirtschaftlichen erwägungen. Solange man einen 

Link auch kaufen kann, erscheint es nicht immer sinnvoll, diesen über aufwendigere 

maßnahmen zu erlangen, deren ergebnis man nicht gut vorhersagen kann. 

ebenfalls muss man beachten, dass viele maßnahmen nicht in allen Branchen gleichermaßen 

gut funktionieren. Gerade in der B2B-Branche oder bei peinlichen themen 

( z. B. Kredite ohne Schufa ) gibt es in der regel viel zu wenig Potenziale, um 

sich innerhalb der thematik organisch verlinken zu lassen. 



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Linkaufbau wird immer ein Katz- und maus-Spiel bleiben. Viele der taktiken, die vor Jahren genutzt 

wurden, sind mittlerweile „tot“, da Google immer intelligenter wird und durchaus zwischen 

guten und schlechten Links unterscheiden kann. 

Unternehmen, die in Linkaufbau investieren, sollten genau festlegen, welche maßnahmen sie 

wünschen und welche nicht. Denn Linkaufbau ist auch eine strategische entscheidung: riskiert 

man einen zeitweiligen nachteil gegenüber der Konkurrenz, indem man ganz bestimmte taktiken 

nicht nutzt? Oder muss man immer vorne dabei sein – mit der deutlich höheren Gefahr, dann bei 

Google in Ungnade zu fallen? 

Unternehmen muss vor allem klar sein, dass wirklich guter Linkaufbau eine Kunst ist, die auch 

die mithilfe des Unternehmens erfordert. Alles, was Standard ist, kann Google erkennen oder wird 

schon bald in der Lage sein, das zu erkennen. 

Was sind nofollow- / dofollow- 

Links? 

in ein Link-tag kann ein zusätzliches Attribut 

eingebaut werden, um gegenüber Suchmaschinen 

zu signalisieren, dass man diesem Link nicht 

traut: 

 

Falls ein Link dieses Attribut hat, wird er als 

nofollow-Link bezeichnet. ein Link ohne dieses 

Attribut ( also ein „normaler Link“ ) ist ein Dofollow-Link. 

es wird davon ausgegangen, dass nofollow- 

Links von Suchmaschinen nicht oder kaum gewertet 

werden. Viele Websites oder teile davon 

liefern mittlerweile nur noch nofollow-Links – 

auch um SeOs davon abzuhalten, diese Websites 

zum Linkaufbau zu missbrauchen. 

Für unterschiedliche Browser gibt es Plug-ins, 

um nofollow-Links anzeigen zu lassen, z. B. das 

beliebte Plug-in „SearchStatus“ für den Firefox- 

Browser ( http: / / www.quirk.biz / searchstatus / ). 


Tipps zur nutzung von Linkkauf-Plattformen 

Wer sich entscheidet, Linkkauf-Plattformen zu 

nutzen, sollte die folgenden tipps beachten: 

1. Linkkauf verstößt gegen die Google-richtlinien. 

Wer beim Linkkauf erwischt wird, muss 

mit einer Abstrafung rechnen. Unternehmen 

sollten sich dieser Gefahr bewusst sein und sich 

bewusst für oder gegen Linkkauf entscheiden. 

2. Wer eine Plattform nutzt, sollte sicherstellen, 

dass seine Daten nicht öffentlich ( vor 

allem durch Suchmaschinen ) einsehbar sind. 

3. Auf vielen Plattformen werden sehr viele 

minderwertige Links angeboten, die das 

Geld nicht wert sind und algorithmisch leicht 

als gekaufte Links zu erkennen sind. man 

sollte jeweils den „Smell test“ machen und 

nur solche Websites nutzen, die nicht ausschließlich 

für SeO-Zwecke erstellt wurden. 

4. man sollte darauf achten, dass Links mit einer 

gewissen Varianz aufgebaut werden. So 

sollten die Ankertexte immer variiert werden 

suchradar SeO für einsteiger

empfehlungen gehören zum täglichen Leben, sei 

es für ein restaurant, ein Buch, ein hotel oder eine 

Freizeitmöglichkeit. ein solches „empfehlungsprinzip“ 

erinnert an die ursprünglichste und natürlichste 

Form des Linkaufbaus auf einer Website: Links als 

richtige empfehlungen, um Vertrauen zu schaffen 

und um Besucher auf ein anderes, ebenfalls sehr 

gutes Web-Angebot aufmerksam zu machen. 

Obgleich Google immer mehr auf personalisierte 

und von realen menschen inspirierte Suche setzt, 

werden Websites beim Linkaufbau oft nur anhand 

technischer merkmale wie Sichtbarkeitsindex, 

Class-C Pop oder Backlinks bewertet. Die „Seele“ 

einer Website wird dabei nur allzu oft völlig übersehen. 

eine solche Bewertung ist vollkommen in 

Ordnung, solange man die Stärke einer Website einschätzen 

möchte, aber es ist hinderlich, wenn es um 

einen hochwertigen, qualitativen Linkaufbau durch 

Linktausch geht. 

Welche Site ist besser? 

Bei einem personalisierten Linktausch geht es daher 

nicht nur um die rein technischen Daten einer 

Website, sondern vor allem um ihre Authentizität. 

eine wichtige Fragestellung hilft Linkbuildern, um 

herauszufinden, ob die Seite themenrelevant genug 

ist: Bekommt die Seite des Kunden durch die 

Verlinkung von einer bestimmten Seite themenrelevante 

Besucher? 


Um das Ganze zu verdeutlichen, folgt ein kleines 

Beispiel: 

Seite A ( Website eines SeOs ) 

Pagerank 3 

Sichtbarkeitsindex 2.5 

20 verschiedene Kategorien 

rankt mit den Begriffen: Zahnseide ( 34 ), Kalendereinlage 

( 65 ), Apfelschorle ( 12 ), Kanarienvogelfutter 

( 2 ), Bananenextrakt ( 1 ), Vogelfutter 

( 19 ) 

Seite B ( Website einer echten Person ) 

suchradar Linkaufbau mit Beziehung 

Linkaufbau mit Beziehung 

Warum man Linktausch persönlich 

nehmen sollte 

Wer Links tauschen möchte, sollte nicht auf standardisierte Linkanfragen zurückgreifen, sondern Beziehungen aufbauen. Von 

Janina Schmitt. 

Pagerank 2 

Sichtbarkeitsindex 1.0 

2 verschiedene Kategorien ( Kanarienvögel, 

Weltreise ) 

rankt mit den Begriffen: Weltreiseabenteuer 

( 9 ), Kanarienvogelratgeber ( 2 ), Kanarienvogelfutter 

( 5 ), thailand Urlaub ( 34 ), Weltumsegelung 

( 21 )+ 

Die augenscheinlich schwächere Site ist hier die 

deutlich Stärkere. Die Website B gehört zu einem 

realen menschen, der wahrscheinlich von SeO 

noch nie etwas gehört hat und einfach Spaß daran 

hat, einen Kanarienvogelratgeber zu führen und 

über seine geplante Weltreise zu bloggen. 

die autorin 

Janina Schmitt arbeitet bei 

der One Advertising AG als 

Online Cooperations 

managerin. mit der Spezialisierung 

auf kreativen, 

nachhaltigen Linkaufbau 

hat sie ihre Passion gefunden. 

twitter: 

@janina_schmitt 

Janina Schmitt bei Google+

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kontakt@crossoverpoint.de 

www.facebook.com/crossoverpoint 

www.twitter.com/crossoverpoint

die kontaktaufnahme 

nachdem man nun eine passende Seite gefunden hat, von der man einen 

Link haben möchte, beginnt der schwierigere, wenn auch deutlich interessantere 

teil: Die Kontaktaufnahme mit dem Website-Betreiber. 

es sind viele standardisierte e-mails im Umlauf und wahrscheinlich jeder, 

der auch nur irgendetwas mit Linkaufbau zu tun hat ( oder eine eigene 

Website besitzt ), kennt Beispiele dafür, wie Absender mit schier unermesslicher 

Kreativität um einen Linktausch bitten. 

Beliebte Sätze sind: 

• „… bei einer Webrecherche bin ich auf ihre Seite gestoßen …“ 

• „… Sehr geehrter Website-Betreiber …“ 

• „… ihre Seite( n ) ist / sind toll…“ 

• „… aus Sicht von Suchmaschinen macht es Sinn, dass wir uns gegenseitig 

verlinken …“ 

es ist wichtig, sich von diesen e-mails abzuheben. eine solche Abhebung 

beginnt bereits mit der Betreffzeile. „Linktauschvorschlag“ ist denkbar 

schlecht, wenn man sich von seinen mitbewerbern abheben möchte. eine 

deutlich bessere Variante ist der Betreff „Kooperationsanfrage mit Website.de“. 

Das ist aus zwei Gründen besser: Auf der einen Seite wird das Wort „Link“ 

nicht gleich im Betreff genannt und somit ist die Wahrscheinlichkeit geringer, 

dass der Website-betreiber die e-mail ungelesen löscht. Auf der 

anderen Seite wird durch den Anhang der entsprechenden UrL des inhabers 

der eindruck einer massenmail abgemildert. 

im weiteren Verlauf sollten und müssen Linkbuilder dem Website-Betreiber 

das Gefühl zu geben, dass man ihn als mensch wahrnimmt, als 

reelle Person und nicht nur als jemand, der eine Website hat, von der 

man etwas haben will. Oft stecken hinter internetseiten emotionen, denn 

Privatleute schreiben nur dann über themen, wenn ein reales interesse 

besteht. 

Die hausfrau, die seit Jahren nicht mehr aus ihrer Stadt rausgekommen 

ist, sehnt sich nach dem Abenteuer einer Weltreise und plant durch ihre 

Website die möglichen reiserouten. manch eine Blog-Betreiberin, die 

über mode schreibt, will eine Umschulung zur Schneiderin machen und 

ist fasziniert von der Vielfalt unterschiedlichster modestile. Der mensch 

mit der Kanarienvogel-Website will endlich einmal Anerkennung für die 

tollen Vogelbilder. 

Diese Emotionen können qualifizierte Linkbuilder für einen hochwertigen 

Linkaufbau nutzen. An dieser Stelle müssen Verknüpfungspunkte 

gefunden und das Gegenüber besser kennen gelernt werden. Vielleicht 

möchte der zuständige Linkbuilder auch eines tages eine Weltreise machen? 

Das sollte in der e-mail zur Kontaktanfrage bereits geschrieben 

werden, inklusive einzelner routen, die derjenige gerne bereisen möchte. 

manch SeO hat vielleicht eine Schneiderlehre gemacht und kann das 

in der Kontaktaufnahme mit der mode-Bloggerin anmerken. eventuell 

ergibt sich daraus ja eine Kooperation im größeren maßstab. 


suchradar Linkaufbau mit Beziehung 

Gerade beim Linkaufbau durch Linktausch können 

durch solche Verknüpfungspunkte langjährige 

Freund- und Partnerschaften entstehen. Linkbuilder 

sollten Spaß daran haben, das eigene netzwerk 

zu erweitern und ständig mit neuen Leuten in Kontakt 

zu kommen. 

Auf gar keinen Fall darf man bei personalisiertem 

Linkaufbau anfangen, sein Gegenüber anzulügen 

und Verknüpfungspunkte zu erfinden. Ehrlichkeit 

ist das A und O, denn nur wer ehrlich ist, kann dabei 

auch authentisch sein. Können in einem Fall keine 

Verknüpfungspunkte gefunden werden, so kann 

man zuerst einmal den Kollegen oder die Kollegin 

bitten, die Linktauschanfrage zu übernehmen. 

Lässt sich auch dann kein einziger Verknüpfungspunkt 

finden ( was eigentlich unmöglich ist ), dann 

kann man es auf die gewohnte Weise mit einer einfachen 

nachfrage nach einem Link probieren. 

faZiT 

Linkaufbau wird immer ein Katz- und maus- 

Spiel bleiben. Viele der taktiken, die vor Jahren 

genutzt wurden, sind mittlerweile „tot“, da 

Google immer intelligenter wird und durchaus 

zwischen guten und schlechten Links unterscheiden 

kann. 

Unternehmen, die in Linkaufbau investieren, 

sollten genau festlegen, welche maßnahmen 

sie wünschen und welche nicht. Denn Linkaufbau 

ist auch eine strategische entscheidung: 

riskiert man einen zeitweiligen nachteil 

gegenüber der Konkurrenz, indem man 

ganz bestimmte taktiken nicht nutzt? Oder 

muss man immer vorne dabei sein – mit der 

deutlich höheren Gefahr, dann bei Google in 

Ungnade zu fallen? 

Unternehmen muss vor allem klar sein, dass 

wirklich guter Linkaufbau eine Kunst ist, die 

auch die mithilfe des Unternehmens erfordert. 

Alles, was Standard ist, kann Google erkennen 

oder wird schon bald in der Lage sein, das zu 

erkennen.

in der Welt der Suchmaschinen steht die Zeit niemals 

still, so auch bei Google. Das Unternehmen aus 

mountainview testet ständig neue ergebnisformate 

in kleinen nutzergruppen und führt regelmäßig 

Algorithmus-Updates durch. Seit neuestem werden 

sie nun auch von offiziellen Blog-Posts des Google 

Search Quality teams begleitet. Dank „Google 

Search Plus Your World“ stecken wir außerdem 

bereits mitten in der Personalisierung und Sozialisierung 

der Suche, mit dem Ziel die Suchtreffer 

individuell anzupassen, um so noch relevanter für 

den nutzer zu werden. 

Um zu demonstrieren, wie weit Google mittlerweile 

geht, um auch die reale Umgebung des nutzers 

zusehends als persönlichen Bezugsrahmen für 

internet-recherchen zu verwenden, befasst sich 

dieser Beitrag mit der lokalen Google Suche. Zur 

einführung in diese thematik wird dabei zunächst 

auf das Algorithmus-Update „Code Venice“ eingegangen 

und erläutert, was sich auf den Google 

SerPs für lokale Suchanfragen seit Februar 2012 

geändert hat. Abschließend wird der Blick auf die 

„Lokalisierung“ der organischen Web-resultate gerichtet, 

um zu zeigen, wie weit Google neuerdings 

in diesem Zusammenhang die organischen Suchergebnisse 

modifiziert, um dem Nutzer möglichst 

passende treffer anzubieten. 


Google update – „code Venice“ 

“improvements to ranking for local search results. 

[launch codename “Venice”] this improvement 

improves the triggering of Local Universal results 

by relying more on the ranking of our main search 

results as a signal.” 

Quelle: http: / / insidesearch.blogspot.de / 2012 / 02 / search-quality-highlights-40-changes.html 

Über „Code Venice“ ist außerhalb der Zunft der sogenannten 

„Local SeOs“ nur wenig geschrieben 

worden, was umso mehr verwundert, da dieses Algorithmus-Update 

darauf hinausläuft, fortan klassische 

ranking-Signale stärker für das lokale ranking 

zu berücksichtigen. Die Aussage von Google 

„by relying more on the ranking of our main search 

results as a signal” ist jedoch ziemlich eindeutig 

und damit Grund genug, sich mit den hierdurch 

eingetretenen Veränderungen zu befassen. 

Um zu veranschaulichen, was genau bei „Code Venice“ 

passiert ist, stützt sich der vorliegende Beitrag 

auf eine aktuelle, umfangreiche statistische 

Auswertung von hanns Kronenberg, der dieser 

mit hilfe der SiStriX-Crawler durchgeführt und 

zuletzt auf der SmX münchen 2012 vorgestellt 

hat. im Fokus dieser Analyse stehen die Google- 

Places-integrationen, die bei lokalen Suchanfragen 

ausgelöst werden und damit teil der „Universal 

Search“-ergebnisse sind. Dabei wird auf Basis von 

1 Mio. Keywords untersucht, wie häufig die Placesintegrationen 

überhaupt vorkommen und welcher 

Ergebnis-Typ dabei wie häufig angezeigt wird. 

suchradar Lokale Suche 

Lokale Suche 

Google-Places-integrationen, „code Venice“ 

und die Lokalisierung des Webs 

Was bedeutet das Algorithmus-Update „Code Venice“ für die lokale Google-Suche? Welche erscheinungsformen lokaler Suchergebnisse 

gibt es überhaupt? Wie werden bei der automatischen Standort-Erkennung die SERPs modifiziert und warum? Worauf 

sollte man künftig aus SeO-Sicht achten? Von Sebastian Socha. 

der autor 

Sebastian Socha ist seit 

sieben Jahren im Onlinemarketing 

mit Schwerpunkt 

SeO tätig. Seit drei Jahren 

arbeitet er als inhouse-SeO 

beim Bewertungsportal 

www.KennstDueinen. 

de, das von der WinLocal 

Gmbh von Frankfurt am 

main aus betrieben wird. 

Als Leiter Produktentwicklung 

ist er zusammen 

mit der Geschäftsführung 

für die entwicklung und 

Optimierung der Vermarkungsdienstleistungen, 

die 

WinLocal für lokale Betriebe 

und Dienstleister anbietet, 

verantwortlich. „nebenbei“ 

bloggt Sebastian Socha 

über aktuelle themen rund 

um den Lokalen Suchmarkt 

unter http: / / blog. 

kennstdueinen.de mit Fokus 

auf SeO für Google Places 

und der lokalen Suchmaschinenoptimierung 

sowie 

Online-marketing für lokale 

Kleinunternehmen. 

blog.kennstdueinen.de 

www.twitter.com / kennst- 

dueinen /

erscheinungsformen 

lokaler Google Treffer 

Google liefert bei lokalen Suchanfragen 

unterschiedliche ergebnisformate 

aus. Dabei unterscheidet man zwischen 

folgenden ergebnis-typen: 

Google maps „OneBox“ 

Die OneBox wird hauptsächlich bei 

Brand-Anfragen ( = Suche nach Firmennamen 

) angezeigt. ergänzt wird 

sie durch eine informative Sidebar auf 

der Google-Suchergebnisseite. Oftmals 

werden auch Site-Links zur Website 

eingeblendet. 

hybride lokale treffer 

Sie tauchen bei generischen, lokalen 

Suchanfragen im rahmen der Placesintegration 

auf. Diese werden immer 

dann angezeigt, wenn die Website 

des Unternehmens sich in den organischen 

Google Top 10 befindet und 

mit dem Places-Profil verknüpft ist 

( bei Filialstandorten die Standort- 

UrL ). Ausgelöst wird diese Anzeige 

stets an der Stelle, an der die erste lokale 

Firmen-Website organisch ranked, 

die mit Google Places verknüpft ist. 

Darunter folgen die übrigen Placestreffer, 

die sowohl hybride, lokale 

treffer, als auch Places-resultate sein 

können. 

Places-resultat 

es taucht bei generischen, lokalen 

Suchanfragen im rahmen der Placesintegration 

auf. Wird immer dann 

angezeigt, wenn die Website des Unternehmens 

nicht in der Google top 

10 zu finden ist. Kann mit der Firmen- 

Website verknüpft sein, muss aber 

nicht. 


Abb. 1: Die „OneBox“ in den Suchergebnissen 

Abb. 2: Hybrider lokaler Treffer 

Abb. 3: Places-Resultat 

suchradar Lokale Suche

anzahl der hybriden lokalen Treffer 

steigt stark an 

Das ergebnis der Sonderauswertung von SiStriX demonstriert 

eindrucksvoll, dass die Anzahl der hybriden lokalen 

treffer innerhalb von nur einem monat nach der Live-Stellung 

von „Code Venice“ deutlich ansteigt, wohingegen die herkömmlichen 

Places-resultate deutlich seltener in der Placesintegration 

auftauchen ( Abbildungen 4 und 5 ). 

Die hybriden lokalen treffer werden stets dann ausgelöst, 

wenn Google ein organisches resultat entdeckt, dass mit 

einem Places-eintrag verknüpft ist. Dieser treffer führt die 

Places-integration an. 

Anschließend wird mit den übrigen organisch rankenden Unternehmens-Websites, 

die mit einem Places-Profil verbunden 

sind, die Places-integration aufgefüllt. Für den Fall, dass Google 

keine derartigen treffer vorliegen, werden reine Places-resultate 

hinzugefügt. 

ergänzend kann man erwähnen, dass seit „Code Venice“ auch 

insgesamt etwas mehr lokale Places-integrationen in den 

Google-Suchergebnissen auftauchen. ( s. Abbildung 6 ). 

Am häufigsten findet man mit 70 % aller Places-Integrationen 

den klassische 7-Pack, abgeschlagen gefolgt vom 3-Pack, der 

bei nur 12 % der untersuchten Suchanfragen auftaucht. 

Wer einfach mal selbst testen möchte, wie sich die Placesintegration 

angesichts der rein organischen rankings zusammensetzt, 

der kann dies problemlos auf mit Google kooperierenden 

Suchportalen ausprobieren ( z. B. t-Online Suche oder 

AOL ). Dabei wird rasch erkennbar, dass es nun diejenigen 

Firmen sind, die mit ihrer Firmenwebsite bislang auf die klassische 

Suchmaschinenoptimierung gesetzt haben, die fortan 

in der regel die Places-integration anführen. 

5,30 % 

5,20 % 

5,10 % 

5,00 % 

4,90 % 

4,80 % 

4,70 % 

4,60 % 

4,50 % 

4,40 % 

4,70 % Places-integration 

vor „Code Venice“ 


5,20 % Places-integration 

nach „Code Venice“ 

7er-Pack 

6er-Pack 

5er-Pack 

4er-Pack 

3er-Pack 

67 % 

33 % 


33 % 

Abb. 4: Januar 2012 – vor „Code Venice“ 

hybride lokale treffer 

Places-resultate 

Abb. 6: Anteil der Places-Integrationen bei 1 Mio. Suchanfragen Abb. 7: Art der Places-Integration ( Vorkommen in % ) 

67 % 

Abb. 5: Februar 2012 – nach „Code Venice“ 

0 % 20 % 40 % 60 % 80 %

„code Venice“ – Zwischenfazit 

Angesichts dieser augenfälligen Verlagerung der 

ranking-Faktoren bei der lokalen Suche – hin zu 

den klassischen Faktoren der organischen rankings 

– sollte klar sein, dass SeO nun auch bei lokalen 

Betrieben und Dienstleistern ein zentrales 

thema werden muss. 

Damit ist jedoch nicht gesagt, dass die reine Google 

Places-Optimierung hinfällig ist: einerseits füllen 

optimierte Places-Profile die Integration auf der 

Google-Suchergebnisseite auf – andererseits stellt 

eine gezielte Verwendung relevanter Branchen- 

Kategorien in Google Places überhaupt erst sicher, 

dass man auch bei relevanten Suchbegriffen auftaucht, 

für die die Firmen-Website nicht optimiert 

wurde. 

bessere Standort-erkennung 

und passende Suchergebnisse 

„improved local results. We launched a new system 

to find results from a user’s city more reliably. Now 

we’re better able to detect when both queries and 

documents are local to the user.” 

Google informiert uns mit dieser dürren Aussage 

darüber, dass künftig die lokale Standort-erkennung 

besser funktioniert. ergänzt wird dies um den 

hinweis, dass damit auch besser erkannt werden 

kann, ob einzelne Dokumente mehr lokale relevanz 

passend zur Suchanfrage aufweisen. Dieser 

etwas knapp formulierte hinweis von Google birgt 

jedoch eine menge Zündstoff in sich, denn mit 

einem mal wird hierüber auch die Welt der nichtimplizit 

lokalen Suchergebnisseiten auf den Kopf 

gestellt. 

automatische Standort-erkennung 

– was passiert? 

Um zu demonstrieren, welch immensen Einfluss, 

die fortan standardmäßige erkennung des nutzerstandorts 

auf die lokalen Suchergebnisse ausübt, 

hier ein kleines Beispiel: 

Vom Standort „Deutschland“ – den man übrigens 

nur manuell durch eingabe des Wortes „Deutschland“ 

in das entsprechende Feld einstellen kann, 

was wohl kaum ein nutzer durchführt – weicht 

dieses Google-Suchergebnis für die nicht-implizit 

lokale Suchanfrage „Autohaus“ in folgenden Punkten 

ab: 



Google-Places-integration auf Pos. 2–8 

Lokalisierte, organische Web-resultate auf Pos. 9–12 

Auf Pos. 13–15 findet man die Pos. 3–5 der Suchergebnisseite 

für „Deutschland“ 

Pos. 2 der Suchergebnisseite für „Deutschland“ ist gar nicht 

dabei 

Abb. 8: Suchanfrage „Autohaus“ – Automatische Standort-Erkennung „Berlin“

Abb. 9: Suchanfrage „Autohaus“ – Automatische Standort-Erkennung „München“ 



Bei der automatischen Standort-erkennung „münchen“ 

weicht das Suchergebnis für den nicht-implizit 

lokalen Suchbegriff „Autohaus“ sogar noch 

deutlicher von den resultaten für den Standort 

„Deutschland“ ab: 

• Google-Places-integration auf Position 2-8 

• Lokalisierte, organische Web-resultate auf Position 

9-14 

• Auf Position 15 findet man Position 3 der Suchergebnisseite 


• Lokalisiertes, organisches Web-resultat auf Position 

16 

• Auf Position 17 findet man Position 4 der Suchergebnisseite 


Was heißt das für ranking- oder 

Sichtbarkeits-reports? 

Lokale Unternehmen, Betriebe und Dienstleister 

die deutschlandweite rankings auswerten, müssen 

umdenken und sich ab sofort folgende Fragen 

stellen: 

• Woher kommen meine Kunden? 

• Welchen Standort stellt Google für diese ein? 

• Wie sieht dort meine Positionierung aus? 

• Wie relevant ist überhaupt der „Standort 

Deutschland“ für meine SeO-Ziele? 

• Welche Wettbewerber findet man auf den jeweiligen 

„Standort-SerPs“? 

• hier hilft u. a. ein Blick in Google Analytics, wo 

man unter besucher > Übersicht > Standort problemlos 

das geographische einzugsgebiet der 

Website herausfinden kann. Alternativ bietet 

es sich an, einfach mal eine Kundenbefragung 

durchzuführen. 

Da Sichtbarkeits-indices, wie die von SiStriX oder 

Searchmetrics, in der regel nur für Benchmarking- 

Zwecke bzgl. der SeO-Performance verwendet 

werden, bereitet es keine Bauchschmerzen, wenn 

keine „lokalisierten“ Standort-SerPs ausgewertet 

werden. Schließlich liefert ein Sichtbarkeitsindex 

lediglich eine grobe Kennzahl und keinesfalls eine 

umfassend verlässliche Aussage über die tatsächliche 

Such-Sichtbarkeit einer Website. Das gilt gerade, 

wenn es sich dabei um eine kleinere, lokale 

Firmen-Website handelt, die womöglich auch noch 

in einer nische operiert.



Was zeichnet die lokalisierten, organischen Web-resultate aus? 

Wenn man sich mal die mühe macht, die einzelnen lokalisierten, organischen Web-resultate ein wenig 

unter die Lupe zu nehmen, so fällt bspw. am automatisch erkannten Standort „münchen“ für den Suchbegriff 

„Autohaus“ folgendes auf: 

OnSite 

• Es befindet sich keine Firmen-Website mit 

einem optimierten Seiten-titel „Autohaus 

münchen“ darunter, bei Pos. 2 dieser eingeschobenen 

ergebnisse fehlt sogar „Autohaus“ 

im Seiten-titel. 

• Man findet auf keinem dieser Resultate im 

Content den Suchbegriff „Autohaus münchen“ 

irgendwo im Content. 

• es ist kein einziges lokales Autohaus aus 

münchen dabei. es werden lediglich Autohäuser 

mit zumeist mehreren Standorten 

in diversen bayerischen Städten angezeigt, 

was den Schluss zulässt, dass Google derzeit 

eine weiter gefasste, regionale ergebnisauslieferung 

favorisiert. 

• im Content sind bayerische Standortinformationen 

( Adressen, rufnummern, 

Postleitzahlen ) zu finden, die jedoch nicht 

mit spezifischem Markup versehen sind. 

• Bei sämtlichen Unternehmen mit mehreren 

Filialen wurde sauber darauf geachtet, 

pro Standort eine gesonderte UrL / gesonderte 

Subdomain zu verwenden, wobei 

die erste Lösung in der regel zu bevorzugen 

ist. 

Bereits diese wenigen Beobachtungen lassen 

den Schluss zu, dass sich Google im Zusammenhang 

mit der automatischen Standort-erkennung 

keinesfalls mit klassischen OnSite- 

Stellschrauben begnügt. 

OffSite 

• im Bereich des klassischen Linkaufbaus 

lassen sich mit hilfe der Linkresearchtools 

keine muster erkennen, die eine erklärung 

für die Lokalisierung des organischen Webresultats 

abgeben. Weder die Link-texte 

noch die herkunft der Links verweisen auf 

eine herausragende lokale Positionierung 

der untersuchten Autohaus-Websites. 

• Grundsätzlich ist jedoch die Link- und 

Domainpopularität im Vergleich zu ihren 

jeweiligen lokalen Wettbewerbern – die 

Werte reichen von 38 bis 220 Domainpop 

und von 65 bis 358 Linkpop – verhältnismäßig 

hoch. 

• Auffallend ist außerdem, dass bis auf wenige 

Ausnahmen, sämtliche übrigen Autohaus-Filialen 

für „ihre“ Stadt, die Google- 

Places-integration in vorderster Position 

anführen. 

nahezu alle untersuchten Autohaus-Websites 

weisen demnach merkmale auf, die aus Sicht 

der klassischen Suchmaschinenoptimierung 

als vorteilig bewertet werden: eine im Vergleich 

zum lokalen Wettbewerb quantitativ 

gute aber auch adäquate Linkpopularität sowie 

ein sinnvolle lokale OnSite-Optimierung. 

es liegt daher die Vermutung nahe, dass 

Google bei der Auslieferung der lokalisierten, 

organischen Web-resultate angesichts der 

automatischen Standort-erkennung folgendermaßen 

vorgeht: 

• in einem ersten Schritt wird die lokale 

„Search Area“ auf einen verhältnismäßig 

großen, regionalen raum ausgeweitet. 

Dieser kann je nach erkannter iP oder eingegebener 

Suchregion mal größer und mal 

kleiner sein. 

• Anschließend prüft Google das Vorhandensein 

von regional passenden Placesintegrationen 

und zeigt auf der Suchergebnisseite 

unterhalb die „besten“ lokalen 

Firmen-Websites, die in ihrer region die 

SerPs anführen, in Form von lokalisierten, 

organischen Web-resultaten an.

Was aus Local Seo- und conversion-Sicht beachten? 

OnSite 

Seiten-Titel ( max. 66 Zeichen ) 

• Branche + Stadt + Firmenname ( ggf. PLZ oder rufnummer ) eintragen 

• Auf spezifischen Unterseiten Service / Produkt + Stadt + Firmenname 

verwenden 

meta-description ( max. 150 Zeichen ) 

• Analog zum Seiten-titel Branche / Service / Produkt + Stadt verwenden, 

um individuelle Beschreibungen zu erzeugen. Dabei 

nutzer ansprechen und eine telefonnummer eintragen. 

headlines & content 

• Fokussiert Branche / Service / Produkt + Stadt verwenden 

• Pro Service / Produkt gesonderte Unterseiten anlegen und lokal 

optimieren 

interne Verlinkung 

• Service / Produkt + Stadt als Link-texte verweisend auf Unterseiten 

verwenden 

• Flache Seiten-hierarchie wahren 

bei betrieben mit einem Standort 

• Kontaktdaten prominent im Content und zusätzlich global im 

Footer unterbringen 

• Startseite mit Google Places verknüpfen 

bei unternehmen mit mehreren Standorten 

• Pro Standort gesonderte Unterseite anlegen und dort Kontaktdaten 

prominent anzeigen 

• Keinen globalen Footer mit mehreren angezeigten Adressen verwenden 

• Lokale Unterseiten mit Google Places verknüpfen 

conversion-optimierung 

• telefonnummer im sichtbaren Bereich; möglichst auffällig und groß 

• Kontaktformular implementieren und e-mail-Adresse anzeigen 

• Services / Produkte einzeln auf Unterseiten vorstellen 

• Wenn möglich Preise kommunizieren 

• Kartenmaterial ( Google maps ) integrieren und KmL-File erstellen 

• Kundenmeinungen präsentieren und auf Profile auf Bewertungsportalen 

verlinken 

Social media & author rank 

• Verknüpfung der Firmen-Website mit dem persönlichen Google 

Plus Profil des Geschäftsinhabers / Anbieters per rel=“me“ und 

rel=“author“ 

• Führt zur visuellen integration des G+ -Autorenporträts bei lokalen 

Suchtreffern 


OffSite 


Google-Places-eintrag bestätigen und optimieren 

Wettbewerber analysieren, kopieren und übertrumpfen 

Links und citations ( = firmennennungen inkl. 

adresse ) aufbauen 

• Allgemeine Branchenportale und nischenverzeichnisse 

• Lokale Bewertungsportale und vertikale 

Kundenmeinungsplattformen 

• regionale Webkataloge 

• Pressemeldungen und regionale Onlinemedien 

• Blogs und hyperlokale Blog-netzwerke 

• Branchenforen 

• Gezielt Service / Produkt Unterseiten verlinken, 

wenn es thematisch Sinn macht und 

zu Kontakten führen könnte 

beim Linkbuilding vermeiden 

• massenhaftes Verlinken in einem kurzen 

Zeitraum 

• Links offensichtlich kaufen 

• Stets nur Branche + Stadt als externer Linktext 

ist schädlich, daher darauf achten, dass 

häufig der Firmenname bzw. die Domain als 

Link genutzt wird 

• Alternativ bieten sich auch kombinierte 

Link-texte wie bspw. Sommerreifen bei Autohaus 

müller oder Werkstatt müller in mus- 

terstadt an 

kreatives content-marketing mit hilfe eines 

unternehmens-blog 

• Veröffentlichung auf Social-media-Plattformen 

• humor, mehrwert, exklusive informationen 

und Authentizität als Grundlage für erfolgreiche 

Artikel, die zu neuen Verlinkungen 

führen

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suchradar interview mike Blumenthal 

Lokalisierung organischer Web-Treffer 

– Zwischenfazit 

Lokale Unternehmen die bereits seit längerem auf klassische SeO setzen, 

dürfen sich aktuell demnach über zwei Vorteile in den Suchergebnissen 

freuen: 

• Dominiert eine Firmen-Website das organische ranking ( ohne Universal 

Search ), dann führt diese auch die Places-integration auf der 

Suchergebnisseite für eine implizit lokale Suchanfrage an. 

• Für den Fall, dass nicht-implizit lokale Suchanfragen stattfinden, besteht 

angesichts der automatischen Standort-erkennung künftig die 

möglichkeit, dass optimierte Firmen-Websites als lokalisierte, organische 

Web-resultate die Suchergebnisseite, ausgeweitet auf ein größeres 

regionales einzugsgebiet, anreichern. 

faZiT 

Wer künftig gezielt auf die lokale Suchmaschinen-Optimierung der 

Firmen-Website setzt und dabei auf einen sinnstiftende Verknüpfung 

mit einem optimierten Google-Places-eintrag achtet, der liegt grundsätzlich 

auch in Zeiten lokalisierter Google-Suchergebnisse mit automatischer 

Standort-erkennung nicht verkehrt. einerseits ergibt hieraus 

sich der Vorteil, dass man mit in etlichen Fällen die Places-integration 

anführt, was andererseits im Umkehrschluss dazu führen kann, dass 

man auch bei der automatischen Standort-erkennung als lokalisiertes, 

organisches Web-Resultat auf der Suchergebnisseite zu finden ist. 

interview mit mike blumenthal 

im rahmen der SmX führte maik Bruns noch ein interview mit mike 

Blumenthal zum thema lokale Suche führen. er ist anerkannter experte 

für lokale Suche und wird daher gelegentlich auch „Professor 

maps“ genannt. er führt ebenso einen der bekanntesten Blogs in den 

USA zu diesem thema und referiert auf Konferenzen. 

e-mail: mike@blumenthals.com 

twitter: @mblumenthal 

mike Blumenthal bei Google+

Dass AdWords-Anzeigen möglichst relevant sein 

sollten, ist allgemein bekannt. relevante Anzeigen 

erzielen höhere Klickraten und damit auch bessere 

Qualitätsfaktoren, was wiederum Kostensenkungspotenziale 

bzw. eine erhöhte Wettbewerbsfähigkeit 

mit sich bringt. relevante Anzeigen zu erstellen 

bedeutet auf der anderen Seite aber auch mehr 

Arbeit und gewisse Anforderungen an die Kampagnenstruktur. 

ein möglicher Lösungsweg für dieses Dilemma sind 

Platzhalter. Am bekanntesten sind hier Keyword- 

Platzhalter, die dazu führen, dass an der jeweiligen 

Stelle in der Anzeige das aktuelle Keyword eingesetzt 

wird. Kürzlich hat Google außerdem Standortplatzhalter 

eingeführt, welche informationen zu 

einem Standort des Werbetreibenden einbinden. 

Und schließlich gibt es noch die möglichkeit, mithilfe 

von Anzeigenparametern numerische Angaben, 

etwa Preise, zu hinterlegen. 

keyword-Platzhalter 

Die sogenannten Keyword-Platzhalter sorgen dafür, 

dass Keywords an bestimmten Stellen in einer 

Anzeige erscheinen. So kann ein und dieselbe Anzeige 

beispielsweise verschiedene Überschriften 

annehmen. in Verbindung mit eigenen Ziel-UrLs 

für Keywords lassen sich so Anzeigen erstellen, die 

komplett auf Keywords ausgerichtet sind. 

Wichtig ist dabei die Unterscheidung zwischen 

einem Keyword und der Suchanfrage, die ein nutzer 

bei Google eingibt: Platzhalter setzen nur das 

Keyword ein, das die Anzeigenschaltung ausgelöst 

hat – nicht die Suchanfrage. Die Befürchtung, dass 

durch Platzhalter die Kontrolle über den Anzeigentext 

verloren ginge, ist also unbegründet. 

Keyword-Platzhalter eignen sich primär für Werbetreibende, 

die so viele Keywords verwenden, 

dass Anzeigen nicht mehr individuell darauf ab- 


gestimmt werden können. Bei geschicktem einsatz 

können Sie dafür sorgen, dass die Anzeigen dennoch 

relevant wirken. in erster Linie soll dadurch 

erreicht werden, dass der Suchbegriff in der Anzeige 

vorkommt und fett hervorgehoben wird ( vgl. 

Abbildung 1 ). 

in der Praxis führen Keyword-Platzhalter oftmals 

zu suboptimalen Anzeigentexten mit holpriger 

Grammatik. Das Problem ist hierbei die Unterschiedlichkeit 

der Keywords, die oftmals automatisiert 

eingefügt werden. So lässt sich ein Keyword 

wie „günstige digitalkamera“ üblicherweise noch 

ganz gut in Sätze einfügen, bei „digitalkamera 

günstig“ funktioniert das aber schon nicht mehr so 

gut. ein natürlich wirkender Anzeigentext wird mit 

Platzhaltern also tendenziell seltener erreicht. 

Generell sind Keyword-Platzhalter also eher für 

den einsatz im großen Stil geeignet. Von hand geschriebene 

und individuell abgestimmte Anzeigen 

sind einer „massenabfertigung“ mit Platzhaltern 

meistens überlegen. Dennoch kann ihr einsatz 

auch in kleineren AdWords-Konten unter bestimmten 

Umständen sinnvoll sein. Das gilt insbesondere 

dann, wenn eine größere menge gleichartiger Keywords 

beworben werden soll. 

suchradar AdWords-Platzhalter 

AdWords-Platzhalter 

dynamische anzeigen für anfänger und 

fortgeschrittene 

mit Platzhaltern können Werbetreibende ihren AdWords-Anzeigen dynamische elemente hinzufügen. Dadurch können Keywords, 

Parameter und seit neuestem auch Standortinformationen eingefügt werden. Von martin röttgerding. 

Abb. 1: Anzeigen mit Keyword-Platzhaltern im Einsatz 

der autor 

martin röttgerding ist 

head of Sem bei der 

SeO- / Sem-Agentur 

Bloofusion. 

e-mail: 

martin.roettgerding@ 

bloofusion.de 

twitter: 

@bloomarty

ein gutes Beispiel dafür sind Laufschuhe 

in verschiedenen Größen. Um 

für Begriffe wie „laufschuhe größe 39“, 

„laufschuhe größe 40“ und „laufschuhe 

größe 41“ jeweils eine passende Anzeige 

zu schalten, müsste man diese 

normalerweise in verschiedenen Anzeigengruppen 

trennen. Kommen dagegen 

Platzhalter zum einsatz, dann 

reicht auch eine Anzeigengruppe. Von 

der Grammatik her kommen sich die 

Keywords dabei nicht in die Quere: ein 

Anzeigentext, in den „laufschuhe größe 

39“ eingesetzt werden kann, sollte auch 

mit allen anderen Größen funktionieren. 

Problematisch werden Platzhalter in 

solchen Fällen allerdings, wenn doch 

noch andere Keywords eingefügt werden 

sollen. Wer beispielsweise auf den 

Begriff „laufschuhe größe 39 günstig 

kaufen“ separat bieten möchte, muss 

diesen schließlich erst mal als Keyword 

einbuchen, welches sich dann auch im 

Anzeigentext wiederfinden kann. Ein 

Problem ist das oft auch bei Vertipper- 

Keywords, die viele Werbetreibende 

ungern in ihren Anzeigentexten sehen. 

Wer diese explizit und nicht nur über 

Keyword-Optionen wie modifiziert 

weitgehend passend einbuchen möchte, 

hat dann eben stellenweise wieder unschöne 

Anzeigen. 

Letztlich muss man bei Keyword-Platzhaltern 

also immer auf einer Seite Kompromisse 

machen: bei den Keywords 

oder bei den Anzeigentexten. eine gute 

Zwischenlösung besteht deshalb darin, 

sich gar nicht auf Formulierungen 

mit Platzhalter-elementen einzulassen, 

sondern diese nur separat zu verwenden: 

Als komplette Überschrift, als Pfad 

in der Anzeige-UrL und in bestimmten 

Fällen auch als eigenständige textzeile. 



anzeigen mit keyword-Platzhaltern erstellen 

Um einen Keyword-Platzhalter in einer textanzeige zu verwenden, schreibt man 

an die entsprechende Stelle in der Anzeige einen kleinen Code-Schnipsel. Dieser 

enthält auch einen Standardtext, den Google verwendet, wenn das Keyword einmal 

nicht eingesetzt werden kann. Dies ist üblicherweise der Fall, wenn durch ein überlanges 

Keyword die Zeichenbegrenzung überschritten wird. 

Der einzusetzende Code ist nach folgendem Schema aufgebaut: 

{keyword:Standardtext} 

Das Wort „keyword“ steht dabei tatsächlich so im Code, das Wort „Standardtext“ 

steht dagegen stellvertretend für einen text, den man dort einträgt. im obigen 

Laufschuhe-Beispiel könnte die Anzeigenüberschrift so aussehen: 

{keyword:Laufschuhe aller Größen} 

Wird nun nach „laufschuhe größe 39 günstig kaufen“ gesucht, lautet die Überschrift 

einfach nur „Laufschuhe aller Größen“, weil das Keyword mit seinen 34 Zeichen zu 

lang ist. Wird aber nach „laufschuhe größe 39“ gesucht, dann lautet die Überschrift: 

laufschuhe größe 39 

in diesem Fall ist die Überschrift allerdings komplett kleingeschrieben, was unschön 

aussieht. Um die Großschreibung anders zu gestalten, lässt sich die Schreibweise 

des Worts „keyword“ im Code-Schnipsel modifizieren. Folgende Möglichkeiten stehen 

zur Verfügung: 

Schreibweise 

keyword 

Keyword 

KeyWord 

KeYWord 

KeyWOrD 

KeYWOrD 

auswirkung: 

erstes Wort 

Komplett 

kleingeschrieben 

erster Buchstabe wird 

großgeschrieben 



Komplett 




Komplett 


auswirkung: 

alle weiteren Wörter 

Komplett 


Komplett 


Jedes Wort bekommt einen 

großen Anfangsbuchstaben 

Jedes Wort bekommt einen 

großen Anfangsbuchstaben 

Komplett 


Komplett großgeschrieben 

Tabelle. 1: Verschiedene Notationen für Keyword-Platzhalter 

beispiel 

laufschuhe 

günstig kaufen 

Laufschuhe 

günstig kaufen 

Laufschuhe 

Günstig Kaufen 

LAUFSChUhe 

Günstig Kaufen 

Laufschuhe 

GÜnStiG KAUFen 

LAUFSChUhe 

GÜnStiG KAUFen 

Obwohl AdWords hier die möglichkeit bietet, auch komplette Wörter groß zu schreiben, 

gelten dennoch nach wie vor die Anzeigenrichtlinien, welche eine durchgehende 

Großschreibung üblicherweise nicht zulassen. Bei der Anzeigenschaltung 

schreibt Google dann gegebenenfalls trotzdem nur die Anfangsbuchstaben groß.

Abb. 2: Eine Anzeige mit Keyword-Platzhaltern 

in der Praxis kommt vor allem die Variante „KeyWord“ zum einsatz, die 

jedes Wort mit einem großen Anfangsbuchstaben versieht. im einzelfall 

( wie in den obigen Beispielen ) führen zwar andere Varianten oft zu besseren 

ergebnissen, aber beim massenhaften einsatz ist die Fehlerquote 

hierbei am geringsten. 

im Fall der Laufschuhe-Anzeigen könnte eine Anzeige beispielsweise 

wie in Abbildung 2 aussehen. 

anzeigenparameter 

mithilfe von Anzeigenparametern lassen sich numerische elemente in 

Anzeigen ändern, ohne dass dafür eine komplett neue Anzeige erstellt 

werden muss. möglich ist das nur über den „AdParamService“ der Ad- 

Words-Programmierschnittstelle, nicht aber über die AdWords-Oberfläche 

oder den editor. Daher ist der einsatz von Anzeigenparametern nur 

mit einem gewissen entwicklungsaufwand oder dem einsatz von externen 

tools möglich. 

interessant sind Anzeigenparameter vor allem da, wo Preise für eine 

Vielzahl von Produkten laufend aktualisiert werden müssen. Würde man 

dazu jeweils die Anzeige austauschen, würde die neue Anzeige wieder 

ohne historie beginnen und es könnte durch den Freigabeprozess zu 

Verzögerungen kommen. Außerdem berechnet Google für das Austauschen 

einer Anzeige über die Programmierschnittstelle ungefähr einen 

halben US-Cent, was bei zu vielen Änderungen teuer werden kann. Das 

Ändern eines Parameters dagegen kostet nur ca. ein Vierhundertstel davon. 

eingerichtet werden Anzeigenparameter ähnlich den Keyword-Platzhaltern, 

indem ein kurzer Code-Schnipsel in eine Anzeige geschrieben wird. 

maximal zwei Parameter können genutzt werden: 

{param1:Standardtext} oder {param2:Standardtext} 

Der Standardtext funktioniert dabei exakt so wie bei den Keyword-Platzhaltern 

und kommt auch dann zum einsatz, wenn ein Parameter nicht gesetzt 

wurde. Details und ein Beispiel zur implementierung der Änderungen gibt 

es im AdWords-APi-Blog unter http: / / adwordsapi.blogspot.de / 2009 / 11 / discover-v2009-setting-ad-parameters.html. 

Um nun Werte für die Parameter zu hinterlegen oder zu ändern, wird die Ad- 

Words-Programmierschnittstelle benötigt. Genau wie Keyword-Platzhalter 

beziehen sich auch Anzeigenparameter auf Keywords. man legt einen Parameter 

( z. B. eine Preisangabe ) also für jedes Keyword einzeln fest, nicht aber 

für die Anzeige selbst. Wenn ein Keyword dann die Schaltung der Anzeige 

auslöst, werden also dessen Parameter in der Anzeige gezeigt. Damit stellen 

Anzeigenparameter eine ideale ergänzung zu Keyword-Platzhaltern dar, um 

damit große Mengen von produktspezifischen Keywords zu bewerben. 

35 suchradar . 35 . Das magazin für SeO und Sem 


Standortplatzhalter 

Die Standortplatzhalter hat Google Anfang April 

ganz neu eingeführt, um informationen zu Standorten 

eines Werbetreibenden dynamisch in Anzeigen 

zu übernehmen ( siehe Abbildung 3 ). interessant 

sind sie in erster Linie für Werbetreibende, die 

ein größeres Filialnetz aufweisen können. 

Abb. 3: Eine Anzeige, bei der einige Elemente dynamisch 

durch Standortplatzhalter eingefügt wurden 

Standortplatzhalter basieren auf der Standorterweiterung, 

deren Zuordnung zu einer Kampagne 

Voraussetzung ist. Wann immer ein nutzer, der 

eine Anzeige sieht, einem Standort des Werbetreibenden 

zugeordnet wird, können Standortplatzhalter 

dafür sorgen, dass Stadt, Postleitzahl oder 

telefonnummer des Standortes in die Anzeige 

übernommen werden. Ob der nutzer dabei auch 

tatsächlich die Standorterweiterung zu sehen bekommt, 

spielt keine rolle. 

Die einrichtung von Standortplatzhaltern funktioniert 

wieder analog zu Keyword-Platzhaltern und 

Anzeigenparametern. Die folgenden drei Code- 

Schnipsel stehen zur Verfügung ( das „lb“ steht dabei 

für „Local Business“ ): 

• Stadt: {lb.city:Standardtext} 

• Postleitzahl: {lb.postalCode:Standardtext} 

• telefonnummer: {lb.telephone:Standardtext} 

Wie üblich muss wieder ein Standardtext hinterlegt 

werden, der dann zum einsatz kommt, wenn 

ein element nicht eingefügt werden kann ( weil 

es zu lang ist oder weil kein Standort zugeordnet 

werden kann ). Außerdem muss, wie schon erwähnt, 

eine Standorterweiterung hinterlegt sein. 

Weil der AdWords-editor so kurz nach deren einführung 

noch keine Standortplatzhalter erkennt, 

wird der gesamte Code noch als normaler Anzeigentext 

betrachtet, was zu Problemen hinsichtlich 

der Zeichenbegrenzung führt. Die AdWords- 

Oberfläche erkennt Standortplatzhalter dagegen 

korrekt, so dass diese erst mal darüber eingepflegt 

werden sollten.

mehr Platz mit Platzhaltern 

eigentlich gelten für AdWords-Anzeigen strikte Vorgaben, was 

die Zeichenbeschränkung angeht. So darf eine Überschrift 

hierzulande nicht länger als 25, alle anderen elemente nicht 

länger als 35 Zeichen sein. Kommen Platzhalter zum einsatz 

drückt Google aber gerne mal ein Auge zu. So entstehen mitunter 

Überschriften mit Überlänge ( siehe Abbildungen 4 und 

5 ). Dies reicht in extremfällen bis zu über 30 Zeichen in der 

Überschrift und über 40 Zeichen in textzeilen. 

Abb. 4: Überlange Anzeigenelemente durch Keyword-Platzhalter – 

Überschrift mit 28 und zwei Textzeilen mit 39 Zeichen 

Die möglichkeit, mehr text unterzubringen, ist daher ein wichtiger 

Vorteil von Anzeigen mit Platzhaltern gegenüber normalen 

Anzeigen. normalerweise eignen sich Platzhalter vor 

allem für den großflächigen Einsatz im Zusammenspiel mit 

großen Keyword-mengen, allerdings lässt sich dieser Vorteil 

natürlich auch ganz gezielt ausnutzen. Wer beispielsweise 

ein Keyword mit 26 Zeichen gerne in der Überschrift einer 

Anzeige sähe, kann dies mit einem Platzhalter sehr einfach 

und zuverlässig realisieren. tricksen lässt sich auf diese Weise 

auch mit Standortplatzhaltern, wobei diese allerdings etwas 

schwerer zu kontrollieren sind. 

Abb. 5: Diese Anzeige kommt dank Platzhaltern auf 41 Zeichen in 

Zeile 1 

faZiT 

mit Platzhaltern lassen sich große Kampagnen einfacher 

beherrschen. Dass die dabei entstehenden Anzeigen verglichen 

mit handgeschriebenen Anzeigen oft eine niedrigere 

textliche Qualität aufweisen, muss aber in Kauf genommen 

werden. neben dem massenhaften einsatz eignen sich Platzhalter 

auch für spezielle Situationen und bieten Potenzial für 

tricksereien. 



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suchradar Facebook-Anzeigen 

Facebook-Anzeigen 

Teil 2: anzeigen testen und optimieren 

Welche Vor- und nachteile bringen die verschiedenen Anzeigenformate auf Facebook mit sich und wie können titel, Bild und 

text für hohe Klickraten optimiert werden? Dies soll im zweiten teil der suchradar-Serie zur Anzeigenschaltung auf Facebook 

geklärt werden. Von franziska neubert. 

facebook-anzeigenformate im 

Überblick 

in der vergangenen suchradar-Ausgabe wurden 

grundlegende Fragen zur Anzeigenschaltung auf 

Facebook geklärt. Warum sollten marketer Anzeigen 

auf Facebook schalten? Wann bzw. für welche 

themen eignen sich Facebook-Anzeigen überhaupt? 

Außerdem wurden erste Schritte zur erstellung 

von Anzeigen erklärt und empfehlungen zum 

Kampagnenaufbau gegeben. Welche Anzeigenformate 

eignen sich nun für welche Kampagnenziele? 

Abb. 1: Facebook-Anzeigen links ohne Display-URL, rechts mit. 

Bei Facebook-Anzeigen kann generell zwischen 

Standard-Werbeanzeigen und den sogenannten 

gesponserten meldungen unterschieden werden. 

Die erste klassische Variante kann sowohl zur Bewerbung 

einer Fanseite als auch zur Bewerbung 

von externen Webseiten genutzt werden. Achtung: 

erstere Option setzt voraus, dass das Werbekonto 

zuvor mit der Fanseite verknüpft wurde. Dazu muss 

die e-mail-Adresse des Kontos in den einstellungen 

der betreffenden Fanseite unter „Administratoren 

verwalten“ hinzugefügt werden. 

bewerbung einer externen Webseite 

vs. bewerbung einer fanseite 

eine Standard-Werbeanzeige ist immer nach folgendem 

muster aufgebaut: titel, Ziel-UrL ( Fanseite 

oder externe Webseite ), Bild und text. Auch Applikationen 

oder Veranstaltungen können mit dem 

klassischen Format beworben werden. 

Der „Gefällt mir“-Button, der unter Anzeigen, die 

auf eine Fanseite verweisen, angezeigt wird, 

führt dazu, dass diese Anzeigen häufig bessere 

Klickraten haben als Anzeigen, die auf eine externe 

UrL verlinken. Daraus resultieren günstigere 

Klickpreise und geringere Werbeausgaben. 

Bei der Arbeit mit Facebook treffen Werbetreibende 

immer wieder auf kleine Ungereimtheiten 

hinsichtlich der mechanismen hinter der Werbeschaltung 

im größten sozialen netzwerk der Welt. 

So wird bei einigen Werbeanzeigen auf externe 

Webseiten eine Display-UrL in der Anzeige unter 

der Überschrift anzeigt, bei anderen wiederum 

nicht ( siehe Abbildung 1 ). Wieso und unter wel- 

chen Voraussetzungen die UrL in eine Werbeanzeige 

integriert wird oder nicht, konnte bisher 

noch nicht geklärt werden. 

ein relativ neues Feature für Standard-Werbeanzeigen 

verbindet die Bewerbung von externen 

Seiten mit der Bewerbung der dazugehörigen Fanseite. 

Beim erstellen einer Werbeanzeige haben 

marketer die möglichkeit, folgende Option zu wählen: 

„meldungen über Personen, die mit dieser Seite 

interagieren, zusammen mit meiner Werbeanzeige 

anzeigen“ ( siehe Abbildung 2 ). in diesem Fall 

wird einem User, der die Anzeige sieht, unter dem 

Anzeigentext zusätzlich angezeigt, ob ein Freund 

bereits mit der zur Webseite gehörenden Fanseite 

interagiert hat. Voraussetzung für dieses Feature 

ist, dass Facebook erkennt, welche Fanseite mit der 

angegebenen Webseite verbunden ist. 

der autor 

Franziska neubert arbeitet 

bei der Online-marketing- 

Agentur Projecter aus 

Leipzig. hier ist sie unter 

anderem für die Umsetzung 

und Optimierung von Facebook-Kampagnen 

zuständig. 

Die Agentur Projecter bietet 

Umsetzung und Beratung in 

den Bereichen Social media 

marketing, Suchmaschinenmarketing 

und Affiliate 

marketing. 

e-mail 

franziska@projecter.de 

www.projecter.de 

www.facebook.com / projecter.gmbh 

twitter: @projecter 

Franziska neubert bei 

Google+ 

Abb. 2: Die Option „Meldungen über Personen, die mit dieser Seite interagieren, zusammen mit 

meiner Werbeanzeige anzeigen“ ist noch recht neu.

„erweiterter newsfeed“: Gesponserte meldungen 

Anfang letzten Jahres hat Facebook eine neue Werbeform 

eingeführt: die gesponserten meldungen. 

Diese beziehen sich immer auf eine Fanseite und 

beruhen auf den Aktionen der nutzer auf der Seite. 

Ziel dieser Werbeform ist es, empfehlungen von 

nutzern hervorzuheben. Derzeit gibt es verschiedene 

meldungsformen, die auf den „Gefällt mir“- 

und „teilen“-Aktivitäten der nutzer auf der Fanseite 

basieren oder auf deren handlungen innerhalb 

einer Applikation. 

Abb. 3: Gesponsorte Meldungen 

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Unter anderem kann mit diesem Anzeigenformat beworben werden, 

wenn ein nutzer Fan einer Seite ist ( siehe Abbildung 3 ). Die Anzeige 

wird einem nutzer nur angezeigt, wenn einer seiner Freunde Fan der 

entsprechenden Seite geworden ist. Aber auch, wenn ein Freund des 

nutzers ein Video, einen Post oder ein Foto geteilt oder geliked hat bzw. 

eine bestimmte App genutzt hat, kann dies über die Werbeoption „Sponsored 

Stories“ beworben werden. interaktionen mit Facebook-Buttons 

auf der zur Fanseite gehörenden Webseite können ebenfalls über die 

sogenannte „Domain Story“ beworben werden, 

Die Anzeigenformate, die von den Aktionen der Freunde eines nutzers 

abhängig sind, werden auch als „Sponsored Stories – Voice of Friend“ bezeichnet. 

Der nachteil dieser Werbeanzeigen ist, dass ihr erfolg stark von 

den interaktionen der Freunde mit der zu bewerbenden Seite abhängt. 

interagiert z. B. keiner der Freunde des nutzers mit den dort geposteten 

inhalten, kann die Werbeanzeige nicht geschaltet werden. Dies ist bei 

weniger emotionalen themen sowie bei Fanseiten mit vergleichsweise 

geringen Fanzahlen häufig der Fall. Derzeit testet Facebook die Anzeige 

von gesponserten meldungen beruhend auf den interaktionen der 

Freunde direkt im newsfeed des nutzers. 

Werden Sie Fan: Folgen Sie uns auf:

Weniger abhängig von den Aktivitäten der Freunde 

eines nutzers sind die sogenannten Page Post 

Sponsored Stories. hierbei werden in der Werbeanzeige 

die Beiträge einer Fanseite beworben, z. B. 

geteilte Links, Videos, Bilder, aber auch reine textnachrichten 

( siehe Abbildung 4 ). Bei der erstellung 

der Werbeanzeige kann zudem genau ausgewählt 

werden, ob immer nur der aktuellste Post oder ein 

ganz bestimmter Post, der auch schon älter sein 

kann, beworben wird. Page Post Stories haben gegenüber 

den „Voice of Friend“ Anzeigen den Vorteil, 

dass sie dem nutzer unabhängig von den interaktionen 

seiner Freunde angezeigt werden. 

Abb. 4: Page Post Sponsored Stories, hier als reine 

Textnachricht 

Standard-Werbeanzeigen vs. 

gesponserte meldungen 

Aufgrund des hohen persönlichen Bezugs von gesponserten 

meldungen für den User haben diese 

Werbeformate in den meisten Fällen die besseren 

Klickraten. Generell sind zudem wesentlich günstigere 

Anfangs-Klickpreise im Vergleich zu den 

Standard-Werbeanzeigen zu beobachten. Diese 

werden durch die hohen Klickraten in den meisten 

Fällen noch weiter gesenkt. mit Kosten per Klick 

von teilweise nur 10 bis 20 Cent gehören gesponserte 

meldungen damit klar zu den günstigeren 

Werbemöglichkeiten auf Facebook. Wie oben bereits 

beschrieben, hängt der erfolg von gesponserten 

meldungen aber immer von Aktionen der 

nutzer ab. 



Standard-Werbeanzeigen: klickraten-optimierte 

anzeigentitel und -texte verfassen 

Während gesponserte meldungen auf Basis der nutzeraktivitäten von 

Facebook generiert bzw. vorgegeben werden, können Werbetreibende 

das Layout und die inhalte der Standard-Werbeanzeigen selbst bestimmen. 

Doch welche Überschriften, Bilder und texte animieren die meisten 

Facebook-nutzer zum Klicken? Wie bei der Anzeigenschaltung bei 

Google Adwords heißt die Devise: testen, testen, testen! es gibt dennoch 

einige grundlegende tipps bei der Anzeigenerstellung, die vor allem erfahrenen 

Suchmaschinen-marketern bekannt vorkommen werden. 

Achtung: nur bei Standard-Werbeanzeigen, die auf eine externe Webseite 

verlinken, kann der titel einer Anzeige individuell verfasst werden. 

Verweist die Werbeanzeige auf eine Fanseite, so ist die Anzeigen-Überschrift 

mit dem namen der Fanpage bereits vorgegeben. in diesem Fall 

können nur der text sowie das Bild der Anzeige angepasst werden. 

Die persönliche Ansprache der Zielgruppe einer Werbeanzeige im Anzeigentitel 

erhöht die Klickwahrscheinlichkeit. Wird z. B. eine Anzeige speziell 

auf eltern ausgerichtet, sollten Überschriften wie „nur für eltern“ oder 

„mamas aufgepasst!“ formuliert werden. Auch Fragen im Anzeigentitel, 

z. B. „Du bist Mutter?“ oder „Du liebst dein Kind?“ haben häufig wesentlich 

bessere Klickraten als beispielsweise der name des zu bewerbenden 

Produktes oder des Unternehmens. 

Abb. 5: Konkrete Handlungsaufforderungen oder Alleinstellungsmerkmale in 

Anzeigen 

Der Anzeigentext sollte konkrete handlungsaufforderungen zum „informieren“ 

oder „Liken“ enthalten sowie, falls vorhanden, Alleinstellungsmerkmale 

wie „50 % billiger“ oder „Alles kostenlos“ hervorheben ( siehe 

Abbildung 5 ). Seit kurzem – laut Facebook ab 30.03.2012 – hat Facebook 

die textlänge der Anzeigen auf 90 Zeichen verringert. Ob die volle Zeichenanzahl 

ausgenutzt werden muss, scheint erfahrungsgemäß je nach 

Zielgruppe unterschiedlich zu sein. So gibt es etwa Anzeigen, die mit nur 

einem Satz, z. B. „Jetzt Fan werden“, die besten Klickraten erzielen und die 

meisten Fans generieren. Andere Werbetreibende empfehlen hingegen, 

immer den gesamten Platz auszunutzen, um die Sichtbarkeit der Werbeanzeige 

für den nutzer zu erhöhen.

Die besten Anzeigentitel und texte können aber nur mit A / B-tests für 

die jeweilige Zielgruppe ermittelt werden. Wichtig ist es auch hier, dass 

jeweils immer nur ein element der Anzeige verändert wird! 

das perfekte anzeigenbild: das wichtigste 

element einer facebook-anzeige 

Tests zeigen, dass das Anzeigenbild wohl das einflussreichste Element 

für den erfolg oder misserfolg von Standard-Werbeanzeigen auf Facebook 

ist. mit 110 x 80 Pixel ist das Bild in der Anzeige zwar klein, aber 

entscheidend, um die Aufmerksamkeit eines Users auf die Anzeige zu 

lenken. Daher sollten Werbetreibende in diesem Fall intensiv testen, um 

das beste Bild mit den höchsten Klickraten und daraus resultierenden 

günstigsten Klickkosten zu ermitteln. 

in Bezug auf die 

einsatzzeit für ein 

Anzeigenbild gehen 

die meinungen 

auseinander. 

manche experten 

raten, die Bilder 

Abb.6: Lustige Anzeigenbilder erregen häufig Aufmerk- für Anzeigen resamkeitgelmäßig 

( wenn 

nicht sogar wöchentlich 

) zu ändern, um dem Phänomen der Bannerblindheit entgegenzuwirken. 

Andere erfahrungen hingegen zeigen, dass mit ausgiebigen 

tests das Anzeigenbild mit den besten Klickraten ermittelt werden und 

dieses erst dann ausgetauscht werden sollte, wenn die Klickraten signifikant 

zurückgehen. Beim wöchentlichen erneuern der Bilder besteht zum 

Beispiel immer die Gefahr, dass durch das Ändern die Anzeige die Klickpreise 

zunächst wieder steigen. Die Anzeige hat damit nicht die möglichkeit, 

dauerhaft durch eine gute Performance die Kosten zu senken. 

Welches motiv sich am besten für eine Werbeanzeige eignet, ist unter anderem 

vom Produkt, dem Ziel der Werbekampagne sowie der Zielgruppe 

abhängig. erfahrungen mit der Facebook-Anzeigenschaltung für verschiedene 

Branchen und themen lassen aber folgende Generalisierungen zu: 

• in den meisten Fällen erreichen Bilder mit Personen oder konkreten 

Produkten wesentlich mehr Klicks von nutzern als das Firmenlogo 

oder ein Slogan. Dies ist dem Umstand geschuldet, dass text auf den 

Werbemitteln aufgrund der geringen Größe sehr schlecht zu lesen ist. 

Daher sollten sich die Bildinhalte auch nur auf wenige Bildelemente 

beschränken. 

• Besonders häufig erregen lustige Anzeigenbilder die Aufmerksamkeit 

der nutzer ( siehe Abbildung 6 ). Auch Bilder, die den Facebook User 

emotional ansprechen, z. B. süße Babies oder lachende Kinder, haben 

gute erfolgschancen. Spezielle in das Anzeigenbild integrierte Gestaltungselemente 

wie Schlagschatten oder bunte rahmen können die 

Klickraten erhöhen, indem diese die Anzeige optisch von den anderen 

abheben. 

• Saisonalitäten sollten, wenn möglich, genutzt werden, indem z. B. spezielle 

Weihnachts- oder Osterbilder verwendet werden. 


faZiT 


marketer können über verschiedene Werbeformate 

wie Standard-Anzeigen oder gesponserte 

meldungen Produkte oder Dienstleistungen 

bewerben. Facebook baut die zur Verfügung 

stehenden Anzeigenformate stetig aus. So kann 

davon ausgegangen werden, dass vor allem der 

Bereich der sozialen Anzeigen ( Sponsored Stories 

) auch zukünftig weiter ausgebaut wird. Die 

erst kürzlich erfolgten tests zur integration der 

gesponserten meldungen in den newsfeed und 

die einführung der Anzeigen auf der mobilen 

Version von Facebook beweisen diesen trend. 

Welcher Anzeigentitel, welches Bild oder welcher 

text die betreffende Zielgruppe einer 

Kampagne anspricht und damit zum Klicken 

anregt, sollten Werbetreibende durch ausführliche 

tests prüfen. Je nach nutzerschaft können 

die ergebnisse teilweise recht unterschiedlich 

ausfallen. Das Bild einer Anzeige hat hierbei 

einen besonders hohen Einfluss auf die Klickraten. 

Einfluss der neuen Chronik 

hat die Umstellung der Facebook-Fanseiten 

auf das neue Chronik-Design einen Einfluss auf 

die Konversionsraten von Anzeigen zur Fangewinnung? 

Facebook-Ads funktionieren auch nach der Umstellung 

auf die timeline unverändert weiter 

und können für die Fan-Gewinnung verwendet 

werden. Facebook-Ads können dabei sowohl 

auf die timeline als auch auf jeden beliebigen 

anderen tab verlinken. Bislang können keine 

signifikanten Unterschiede zwischen dem Senden 

der nutzer auf die Chronik oder auf einen 

Willkommenstab festgestellt werden. Die Konversionsraten 

sind annähernd gleich, teilweise 

sind die Kosten pro Fan bei den Anzeigen, die 

direkt auf die timeline verlinken, sogar geringer. 

Vor der Umstellung konnten mit Willkommenstabs 

wesentlich höhere Konversionsraten 

für Fan-Anzeigen generiert werden als bei Anzeigen, 

die auf die Pinnwand verwiesen.

Wenn eine Seite viele informationen ( z. B. Produkte 

in einer rubrik ) trägt, wird sie meistens in Komponentenseiten 

( / page / 1 / bis / page / n / ) aufgeteilt. 

Dieser „Paginierung“ ( englisch: Pagination ) 

genannte Vorgang stellt aber oft ein klassisches 

SeO-Problem dar – aus verschiedenen Gründen: 

1. Wenn es verschiedene Komponentenseiten 

gibt, ist nicht sichergestellt, dass Google auch 

die „richtige“ Komponentenseite als ergebnis 

liefert. Oftmals ist es ja so, dass die erste Komponentenseite 

die beste ist, weil dort wohl – je 

nach Sortierung – auch die interessantesten 

Produkte angezeigt werden. Grundsätzlich will 

man also vermeiden, dass ein Besucher in den 

Suchergebnissen auf die dritte oder vierte Unterseite 

stößt. 

2. Die unterschiedlichen Komponentenseiten 

sammeln jede für sich Signale ein: interne Verlinkung, 

externe Verlinkung, soziale Signale usw. 

es wäre besser, diese unterschiedlichen Signale 

auf einer einzigen Seite zu konzentrieren, damit 

sich diese Seite dann besser in den Suchergebnissen 

gegen Wettbewerber durchsetzen kann. 

Für beide Probleme hat Google nun optimale Ansätze 

vorgestellt ( siehe Kasten „Weitere informationen“ 

). Diese sollten in jedem Fall implementiert 

werden – vor allem von Online-Shops, bei denen 

man eigentlich immer auf paginierte Seiten stößt. 

ansatz 1: View all 

Der erste Ansatz erfordert die existenz einer so 

genannten View-All-Seite. es muss also eine Seite 

geben, die die informationen aller Komponentenseiten 

in sich vereint. Wenn es also zu einer rubrik 

fünf Komponentenseiten gibt, auf denen jeweils 

zehn Produkte angezeigt werden, muss es eine Seite 

geben, die alle 50 Produkte auf einmal anzeigt. 

Falls eine solche View-All-Seite existiert, sollten 

die einzelnen Komponentenseiten über das Canonical-tag 

auf diese View-All-Seite verweisen. So 

wird in den Suchergebnissen bevorzugt die View- 

All-Seite angezeigt, die zudem die Signale der 

Komponentenseiten in sich vereint. 


Die einzelnen Komponentenseiten / page / 1 / 

bis / page / n / würden also alle dasselbe Canonical-tag 

nutzen, z. B. 

 

Google weist darauf hin, dass diese View-All-Seite 

hochperformant ausgeliefert werden muss. Denn 

die Anzeige von vielleicht hunderten Produkten 

kann eine relativ lange Ladezeit mit sich bringen 

und somit auch negative effekte hervorrufen. 

ansatz 2: rel prev / next 

Wer keine View-All-Seite hat oder diese aus Laufzeitgründen 

nicht nutzen möchte, kann auch einen 

anderen Ansatz wählen. Dann muss jede Komponentenseite 

über die „tags“ rel prev / next auf die 

Vorgänger- und nachfolgerseite verweisen. 

Die Seite / page / 3 / ( dritte Komponentenseite ) 

würde also z. B. die folgenden tags haben: 

 

 

Bei der ersten und der letzten Komponentenseite 

entfallen dann jeweils das prev- bzw. next-tag. 

Auch so kann man übermitteln, dass die unterschiedlichen 

Seiten zusammengehören, und die 

Signale der Komponentenseiten bündeln. 

suchradar in aller Kürze 

in aller Kürze 

neue empfehlungen für die Paginierung 

Google hat konkrete empfehlungen für die Paginierung von Seiten vorgestellt. Diese sollten die klassischen Probleme mit 

unterteilten Seiten effizient lösen. Von markus hövener. 

Weitere informationen 

Der Autor 








E-Mail: 


Twitter: 

@bloonatic 

Mehr Informationen zur Paginierung finden Interessierte u. a. in einem Video 

von maile Ohye ( Google ) und in einem Beitrag von Adam Audette: 

„Video about pagination with rel=’next’ and rel=’prev’“ 

( http: / / googlewebmastercentral.blogspot.de / 2012 / 03 / video-about-paginationwith-relnext-and.html 

) 

„the Latest & Greatest On SeO Pagination” 

( http: / / searchengineland.com / the-latest-greatest-on-seo-pagination-114284 )

Brandbidding und recht 

neue urteile in deutschland 

Geklagt hatte die inhaberin der Wortmarke LeChU- 

ZA, die unter anderem für Blumentöpfe und Pflanzkübel 

eingetragen ist. Beklagt waren die Betreiber 

eines Online-Shops, die besagte LECHUZA-Pflanzgefäße 

in ihrem Angebot hatten. Die Beklagten 

beschaffen sich die Waren jeweils über Großhändler. 

Die Online-händler verwendeten den Begriff 

LeChUZA nicht nur als Keyword, sondern nutzten 

den markennamen auch in der Anzeige selbst sowie 

in den angegebenen Sub-Domains. 

markenverstoß durch Verwendung 

in der anzeige 

Das Gericht sieht zunächst einen markenverstoß. 

es zieht den vom europäischen Gerichtshof standardmäßig 

verwendeten Satz zur Bestimmung 

eines eingriffs in die so genannte herkunftshinweisende 

Funktion der marke heran. Danach kann die 

herkunftsfunktion der marke beeinträchtigt sein, 

wenn es „für den normal informierten und angemessen 

aufmerksamen internetnutzer nicht oder 

nur schwer erkennbar ist, ob die mit der Anzeige 

beworbenen Produkte von dem markeninhaber 

oder vielmehr einem Dritten stammen“. 

Zwar sei die Verwendung der fremden marke als 

Keyword grundsätzlich unbedenklich, wird die 

marke jedoch auch in der Anzeige selbst benutzt, 

tritt in der regel die Verwirrung ein, die das markenrecht 

gerade verhindern will. ein markenverstoß 

liegt damit grundsätzlich vor. 

ausnahme: berechtigung zur 

markennutzung wegen erschöpfung 

Allerdings sei die markennutzung hier ausnahmsweise 

gestattet. Die Beklagten können sich nämlich 

auf den erschöpfungsgrundsatz berufen, der in 

Deutschland in § 24 Abs. 1 markengesetz geregelt 

ist. nach dieser Vorschrift darf der markeninhaber 


suchradar Brandbidding und recht 

nachdem es im Anschluss an die Urteile des europäischen Gerichtshofes zunächst in Deutschland recht still war um das Buchen 

fremder marken als Keyword, werden nun wieder entscheidungen veröffentlicht. ein aktuelles Gerichtsurteil des Landgerichts 

nürnberg-Fürth ( Urteil vom 29.02.2012, Az. 3 O 5174 / 11 ) veranschaulicht schön, wie derzeit der Stand der Dinge beim 

Brandbidding ist. Von martin Schirmbacher. 

einem Dritten nicht untersagen, die marke für Waren 

zu benutzen, die unter dieser marke innerhalb 

der eU in den Verkehr gebracht worden sind. 

Dies bedeutet, dass es einem reseller gestattet 

sein muss, auf die Verwendung einer marke hinzuweisen, 

die er in zulässiger Weise in seinem Sortiment 

hat. 

keine irreführung durch die 

anzeige 

Das Landgericht prüft dann noch weiter einzelne 

rückausnahmen, die der europäische Gerichtshof 

entwickelt hatte. So darf die Werbeanzeige nicht 

geeignet sein, das image der betroffenen marken 

zu schädigen. Dafür bestand im konkreten Fall 

kein Anlass. 

Darüber hinaus darf die Verwendung der marke in 

der Werbeanzeige nicht irreführend sein. insbesondere 

soll durch die Verwendung der marke in der 

Anzeige nicht ein falscher eindruck erweckt werden, 

der Werbende sei an ein Vertriebssystem des 

markeninhabers angeschlossen. Auch dies verneinte 

das Gericht. 

in erfrischender Deutlichkeit hält das Gericht auch 

fest, dass die Anzeigen bei Google klar gekennzeichnet 

sind und es keine rolle spiele, ob die Anzeigen 

am rechten Bildschirmrand oder oberhalb 

der generischen Suchergebnisse eingeblendet 

werden. Der internetnutzer erwarte in solchen Anzeigen 

nicht ausschließlich Angebote des markeninhabers 

oder mit ihm verbundene Unternehmen. 

Vielmehr sei ihm klar, dass eine notwendige Bedingung 

für das erscheinen der Anzeige vor allem 

deren Bezahlung durch den Werbetreibenden ist. 

der autor 

Dr. martin Schirmbacher 

ist Partner bei hÄrtinG 

rechtsanwälte, Berlin. 

Dr. martin Schirmbacher 

hÄrtinG rechtsanwälte 

Chausseestr. 13 

10115 Berlin 

tel.: 030 / 28 30 57 40 

Fax: 030 / 28 30 57 44 

e-mail: 

schirmbacher@haerting.de 

Web: www.haerting.de 

Sein Buch 

„Online-marketing-recht“ 

ist im handel erhältlich.

faZiT 

Die entscheidung des LG nürnberg-Fürth bestätigt damit Folgendes: 

• Die Buchung fremder marken als Keyword ist grundsätzlich zulässig. 

• markenrechtswidrig wird das Brandbidding, wenn der Durchschnittssuchende 

aus den Umständen oder der Gestaltung der 

Anzeige auf eine wirtschaftliche Verbindung zwischen Werbendem 

und markeninhaber schließen muss. 

• Soll die marke im Anzeigentext selbst erscheinen, ist dies besonders 

rechtfertigungsbedürftig. 

• Wer Waren einer bestimmten marke zulässigerweise im Sortiment 

führt, darf die marke auch zu Werbezwecken nutzen. 

• Unzulässig ist, den ruf der gebuchten marke zu schädigen oder 

durch die markenverwendung eine irreführung hervorzurufen. 

Das suchradar im Print-Abo 

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suchradar Brandbidding und recht 

Whitepaper zu rechtlichen aspekten 

von Seo und Sea 

Aus Anlass von SmX und SeOCampixx wurde 

durch den Autor ein Paper zu rechtlichen 

Aspekten bei SeA und SeO zusammengestellt, 

das hier heruntergeladen werden kann: 

http: / / www.haerting.de / de / härting-papers 

/ rechtliche-aspekte-von-sea-seo

tool-Vorstellung 

SeoTools für excel 

Bei vielen SeOs geht ohne excel nicht viel. man 

exportiert Daten aus bestimmten tools, verarbeitet 

sie weiter, bereitet sie auf und exportiert sie 

vielleicht auch wieder. mit den in diesem Artikel 

vorgestellten „Seotools for excel“ kann man direkt 

in excel wichtige Daten erheben, ohne diese erst 

aus anderen tools zu holen oder sogar direkt eintippen 

zu müssen. 

Wer die tools nutzen möchte, kann diese kostenlos 

unter der UrL http: / / nielsbosma.se / projects / seotools 

/ herunterladen und installieren. Bei der installation 

( siehe http: / / nielsbosma.se / projects / seo- 

tools / download / ) gibt es zwei möglichkeiten: Die 

tools können permanent installiert oder aber nur 

„on demand“ ( ohne installation ) genutzt werden. 

Sobald excel auf die Library zugreifen kann, stehen 

dort viele Funktionen zur Verfügung, die in 

der regel die eingabe einer UrL oder einer Domain 

benötigen: Pagerank ermitteln, Anzahl der 

Facebook-Likes bestimmen, Seitentitel runterladen, 

Whois-Daten extrahieren, Backlinks prüfen und 

sehr viel mehr. Für einen vollständigen Überblick 

sei auf die Seite http: / / nielsbosma.se / projects / 

seotools / functions / verwiesen. 

Um die Seotools nutzen zu können, muss man nicht 

einmal excel-experte sein oder die Liste der Funktionen 

auswendig lernen, weil alle in Gruppen sortiert 

dargestellt werden ( siehe Abbildung 1 ). nach 

dem Auswählen einer Funktion öffnet sich jeweils 

ein Dialog, in dem man bequem alle Parameter einstellen 

kann. 


Aus der menge der Funktionen ragen vor allem zwei 

Blöcke heraus: SeOlytics und Analytics. hier werden 

Funktionen angeboten, die direkt auf SeOlytics 

( z. B. SVr ermitteln oder Backlinks holen ) oder 

Google Analytics zuzugreifen. Bei SeOlytics benötigt 

man allerdings einen kostenpflichtigen API- 

Key, um diese Funktionen nutzen zu können. 

Beim kostenlosen Google Analytics kann auf nahezu 

beliebige Daten zugegriffen werden, was die 

Funktion etwas unhandlich machen würde, wenn es 

dafür nicht einen Wizard gäbe ( siehe Abbildung 2 ). 

nachdem man die entsprechenden Login-informationen 

eingegeben und eine Website ausgewählt 

hat, kann auf viele metriken zugegriffen und so sehr 

schnell ein individueller report erstellt werden. 

einschätzung 

Die Seotools for excel bieten eine gute menge an 

relevanten Funktionen, um viele SEO-spezifische 

Fragestellungen direkt in excel beantworten zu 

können. Das tool richtet sich dabei sowohl an einsteiger 

( wg. der Wizards und der einfachen Bedienbarkeit 

) als auch an Profis, da es viele Funktionen 

gibt, für die tieferliegende Kenntnis nötig sind 

( Scraping, reguläre Ausdrücke, Kurz-URLs auflösen, 

… ). 

suchradar tool-Vorstellung 

Wer schnell ein paar SeO-Daten benötigt, kann sich diese auch in excel zusammenstellen lassen. mit den kostenlosen Seotools 

for excel ist das kein Problem. Von markus hövener. 

Abb. 1: Alle Funktionen im Überblick 

Der Autor 








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suchradar tool-Vorstellung 

man darf bei den tools aber nicht übersehen, dass die Berechnung der Daten je nach 

Anfrage einige Zeit benötigt. Wer die Facebook-Likes von 1.000 Domains ermittelt, muss 

schon prinzipbedingt einiges an Zeit mitbringen, weil die Daten Domain für Domain 

ermittelt werden. einige der Anfragen blockieren leider excel, so dass während der erhebung 

der Daten nicht weitergearbeitet werden kann. Auch werden die Daten gelegentlich 

aktualisiert, ohne dass das nötig wäre ( z. B. wenn man eine Zeile löscht ). Das kann 

man aber wohl eher excel anlasten, das ursprünglich für derlei Aufgaben nicht konzipiert 

wurde. 

Abb. 2: : Der Wizard für Analytics-Abfragen 

faZiT 

insgesamt bieten die Seotools for excel eine einfache möglichkeit, direkt in excel 

SeO-relevante Parameter zu erheben. Dabei lässt sich auch ohne umfangreiche 

excel-Kenntnisse meist schnell zum Ziel kommen. in jedem Fall sollte man sich 

dabei aber eher auf kleinere Datenmengen beschränken – oder jede menge Zeit 

mitbringen.

Kurz getestet 

strucr.com 


suchradar Kurz getestet 

Große Websites werden schnell unübersichtlich. mit strucr.com gibt es einen Crawler, der die gesamte Website überprüft und 

Fehlerquellen aufzeigt. Bringt das was? Von markus hövener. 

Vor allem für Betreiber von großen Websites ist 

strucr.com ein sehr gutes tool, um Probleme zu 

sehen, die man mit vielen anderen tools nur sehr 

schwer erkennen kann. Strucr.com muss nicht installiert 

werden, sondern wird als Dienst über das 

Web angeboten. 

Strucr.com ist kostenpflichtig ( siehe: https: / / strucr. 

com / accounts / pricing / ); die Kosten hängen davon 

ab, wie viele Seiten einer Website man crawlen 

möchte. Die Vertragsdauer ist kundenfreundlich 

und beträgt jeweils einen monat, ohne dass der 

Vertrag sich danach automatisch verlängert. Wer 

allerdings das tools länger nutzen möchte und das 

im Voraus bezahlt, kann einen rabatt von maximal 

20 % erhalten. 

Wer einen Account hat, kann diesen übrigens auch 

anderen nutzern ( z. B. anderen mitarbeitern im Unternehmen 

) zur Verfügung stellen. hierzu gibt es 

eine nutzerverwaltung ( „Shares“ ), in der man auswählen 

kann, welche Zugriffsrechte die anderen 

nutzer haben. 

funktionsweise 

Wer nun mit dem Crawlen starten möchte, muss 

zunächst wissen, dass strucr.com derzeit nur für 

Websites genutzt werden kann, auf die man auch 

selber Zugriff hat. Das wird damit begründet, dass 

das Crawlen durchaus Last auf dem Website-Server 

hervorruft. Damit ein Crawl für eine Website gestartet 

werden kann, muss dort zunächst eine von 

strucr gelieferte Datei hinterlegt werden, um die 

Site validieren zu lassen. 

Für einen Crawl können verschiedene Parameter 

eingestellt werden – vor allem die Dauer zwischen 

zwei angefragten Seiten ( siehe Abbildung 1 ). So 

kann man dann z. B. noch die Last auf dem Server 

einschränken. 

Danach heißt es dann: warten. Denn die Daten sind 

erst dann verfügbar, wenn der Crawl beendet ist 

und alle Daten berechnet wurden. Das ist aber in 

der Praxis kein Problem. 

Wenn der Crawl abgeschlossen ist, erhält man einen 

report, der eine Vielzahl so genannter „hints“ 

aufzeigt ( siehe Abbildung 2 ). Dabei handelt es sich 

um hinweise für die eigene Website, die SeO-relevant 

sein können. 

Diese hints müssen nicht unbedingt auf etwas 

hinweisen, das in Bezug auf SeO negativ 

wird. So gibt es z. B. meldungen für fehlende 

robots-meta-tags oder Fragment-Links ( z. B. unten< / a> ), bei denen es 

nichts bewirken würde, diese zu ändern. Grundsätzlich 

ist es aber natürlich richtig, auf solche 

Aspekte hinzuweisen, da Fragment-Links in bestimmten 

Konstellationen durchaus zu Problemen 

führen können. Andere meldungen wie „UrL has 

non-ascii elements in path“ ( Umlaute in UrL ) oder 

„UrL has query“ ( Fragezeichen kommt in UrLs vor ) 

sind schon ernster zu nehmen, weil sie z. B. darin 

begründet sein können, dass bei der Bildung statischer 

UrLs Fehler gemacht werden. 

Abb. 1: Eine Website crawlen lassen 

Der Autor 








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einige meldungen beziehen sich auch auf zu lange Seitentitel oder meta 

Descriptions. Das mag nicht unbedingt immer ranking-relevant sein, 

kann aber durchaus Auswirkungen auf die optische Darstellung in den 

Suchergebnissen haben. 

Ob und in welchem Umfang die gelieferten hints relevant sind, hängt 

immer von der konkreten Website ab. im testlauf mit einer touristik- 

Website zeigten sich aber durchaus einige Probleme, die korrigiert werden 

sollten. 

Site-Struktur 

Außerhalb dieser hints gibt es noch weitere Analysen. Spannend ist z. B. 

die Ausgabe der Seitentiefen ( Anzahl der Klicks von der Startseite aus ). 

hier deckt man z. B. typische Paginierungsprobleme auf. So könnte es 

eine Bildergalerie geben, bei der jedes Bild nur auf einen nachfolger 

verlinkt und so eine hohe Klicktiefe entsteht. 

Auch das Anzeigen der Seiten nach httP-Code ( 200, 301 / 302, 404, …) 

oder nach der Ladegeschwindigkeit können helfen, bestimmte Fehler zu 

liefern. So können z. B. schnell und übersichtlich Seiten mit hoher Ladegeschwindigkeit 

identifiziert werden, um dann entsprechende Optimierung 

zu starten. 

interessant kann auch die Auswertung „Pages With many Outgoing Links“ 

sein. hier sieht man Seiten, die eine sehr hohe Anzahl ausgehender Links 

haben. Das kann dazu führen, dass bestimmte relevante Seiten intern 

zu schlecht werden. Aber auch „Pages With many incoming Links“ ist ein 

relevanter Punkt, denn so findet man Seiten, die eine hohe interne Verlinkung 

aufweisen, auch wenn sie diese eigentlich nicht haben müssten 

( typisch: impressum, Kontakt, … ). 

Strucr.com berechnet auch auf Basis der internen Verlinkung eine maßzahl, 

die Pagerank genannt wird. Die Zahl basiert auf einem modell, bei 

dem dieser Wert die interne relevanz einer Seite angibt. Die Summe 

all dieser einzelwerte ist dabei 1 ( oder 100 % ). Dieser Wert wird auch 

berechnet, um dann eine Auswertung zu liefern, bei der die Seiten mit 

hohem Pagerank, aber wenigen ausgehenden Links angezeigt werden. 

hier muss der Website-Betreiber oder ein SeO also darüber nachdenken, 

wie die Seiten, die intern sehr gut verlinkt sind, mehr von dieser guten 

Linkenergie auf relevante interne Seiten abgeben können 

Analog zum Pagerank wird auch der Cheirank ermittelt ( siehe: http: / / en. 

wikipedia.org / wiki / CheiRank ), bei denen die Betrachtungsweise umgekehrt 

wird: Was sind wichtige interne hub-Seiten, deren relevanz durch 

interne Links noch weiter gestärkt werden könnte? 

Schlussendlich werden Pagerank und Cheirank noch in einem so genannten 

2D-rank kombiniert, der die wichtigsten Seiten einer Website 

aufzeigt. idealerweise sollte die rangfolge natürlich der realität entsprechen, 

d. h. dass eine Website mit hohem 2D-rank auch eine Seite 

ist, auf die Besucher gelenkt und für die gute rankings erreicht werden 

sollen. 



Abb. 2: Übersicht über alle Hints einer Website

einschätzung 

Das tool gibt wichtige impulse für die Betreiber großer Websites 

– insbesondere solcher, die auch organisch gewachsen 

sind. es ist sehr schwierig, einen Überblick über alle möglichen 

Problemfelder zu behalten, wenn unterschiedliche 

teile der Website von unterschiedlichen Personen zu unterschiedlichen 

Zeiten erstellt oder verändert wurden. 

Strucr.com hilft hier, typische Probleme zu erkennen. interessant 

ist vor allem die interne Linkanalyse mit Berechnungen 

von Pagerank, Cheirank und 2D-rank, bei denen man motiviert 

wird, noch einmal bestimmte Strukturen zu überdenken. 

eines ist dabei vor allem zu bedenken: Strucr.com richtet sich 

eher an Profis, die Maßnahmen auch sinnvoll bewerten können. 

Denn gerade bei großen Websites bedeuten Änderungen 

natürlich auch immer einen finanziellen und organisatorischen 

Aufwand. Ob es sich im einzelfall lohnt, für ein klein 

wenig mehr Linkenergie Änderungen vorzunehmen, muss 

dann natürlich immer sinnvoll entschieden werden. Wer z. B. 

alle Fragment-Links ( siehe oben ) durch absolute Links mit 

Fragment-Angabe setzt, wird wohl überhaupt keinen effekt 

feststellen können, weil Google & Co. die Links auch so erkennen 

können. 

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Strucr.com ist ein tool, das übersichtlich und bei vertretbaren 

Kosten Vorschläge zur Optimierung von Seiten, aber auch und 

vor allem von internen Link-Strukturen bieten kann. Das tool 

richtet sich insgesamt eher an Profis, die Empfehlungen für 

große Websites ( Portale, Online-Shops, … ) suchen. 

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on-Page-kreativität ist king 


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muss man Suchanfragen eigentlich mit einer passenden Antwort bedienen? Oder darf man auch mal kreativ sein und die 

Suchergebnisse mit einer Liste füllen? Das Letztere. meint markus hövener. 

manchmal stolpert man im internet über Beispiele, 

die einem zeigen, dass Kreativität von Vorteil sein 

kann. Wer z. B. in den USA nach „zappos coupon“ 

sucht, um für den bekannten Online-Schuhhändler 

Zappos eine Vergünstigung zu bekommen, findet 

auf dem ersten Platz keinen der üblichen Verdächtigen 

( Gutscheinportale und andere ähnliche 

Sites ) – sondern Zappos selber. 

Das an sich ist nicht ungewöhnlich, weil einige 

Shops auch selber Coupons anbieten. Bei Zappos 

wird man aber auf die Seite http: / / www.zappos. 

com / truth-about-zappos-coupons geleitet ( siehe 

Abbildung 1 ), auf der man erfährt, dass es für Zappos 

gar keine Coupon-Codes gibt, weil Zappos ja 

ohnehin schon so günstig ist und tollen Service 

liefert. 

man kann also auch hervorragend rankings erzielen, 

ohne die Suchanfrage selber inhaltlich korrekt 

bedienen zu können. Ob man allerdings explizit 

alle wichtigen Suchphrasen wie in Abbildung 1 zu 

sehen im text aufführen sollte, wäre noch zu diskutieren. 

Das ist zwar ein kreativer Weg, noch ein 

paar Suchbegriffe unterzubringen, aber auch eine 

grenzwertige Auslegung der Google-richtlinien. 

Beispiele für derlei kreative texte gibt es sicherlich 

einige. Und viele davon haben auch eine klare 

Schnittmenge zu marketing und Pr. Wer z. B. nach 

„lernspiele kostenlos“ sucht, stößt in den Suchergebnissen 

nicht auf www.mytoys.de. Das mag natürlich 

richtig sein, weil es dort keine kostenlosen 

Lernspiele gibt. Aber warum schreibt man dort 

nicht etwas dazu, warum kostenpflichtige Lernspiele 

besser sind als die kostenlosen? Und zieht 

Besucher der Website mit bekannten marken wie 

ravensburger oder haba in den Shop hinein? 

Und wer nach „kreuzfahrten günstig“ sucht, könnte 

doch auch auf der Website eines hochpreisigen Anbieters 

darauf hingewiesen werden, dass günstig 

eben nicht immer auch gut bedeutet. So könnte 

man z. B. erklären, dass an Bord bei einigen güns- 

tigen Anbietern eben immer noch Kosten entstehen, 

die beim hochpreisigen Anbieter bereits inkludiert 

sind. 

So wird dann auch Wörtern wie „kostenlos“, „billig“ 

und „günstig“ der Schrecken genommen, der 

in vielen marketing-Abteilungen immer noch vorherrscht. 

Sicherlich werden solche Seiten auf den 

Websites von Premium-Anbietern dann nicht ähnlich 

viele Conversions erzeugen wie bei der Billig- 

Konkurrenz. Aber zumindest hat man dann 

a ) das gute Gefühl, das Feld nicht untätig der Konkurrenz 

überlassen zu haben und 

b ) die Freude daran, mit Kreativität die Wettbewerber 

zu ärgern. 

Und das ist doch auch schon was. 

Abb. 1: Top-Ranking mit Lerneffekt 

Der Autor 








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Dienstleis tungen. Wir arbeiten diskret und mit erfahrung im Online 

marketing seit 2004. 

Die AKm3 Gmbh bietet Online-marketing Beratung mit Schwerpunkt 

Suchmaschinenoptimierung ( SeO ) für alle wichtigen internationalen 

märkte. neben der ganzheitlichen Onpage-Optimierung bildet die 

AKm3 Gmbh das gesamte Spektrum eines natürlichen Linkmarke- 

tings ab. Angrenzende themen wie das reputation management oder 

die Google Base Optimierung werden ebenso transparent und nach- 

haltig behandelt wie das Kernthema der kontinuierlichen Verbesserung 

der Suchergebnispositionen von Kundenseiten. 

Wir, die argutus Gmbh, sind eine „unmoralische“ Agentur für Suchmaschinenoptimierung 

und Online-marketing mit zehn Jahren erfahrung. 

Unsere Kunden schätzen überwiegend unsere vertriebsgetriebenen 

marketingkonzepte, die nachhaltig zu mehr Umsatz führen. Dabei 

bedienen wir uns jeweils der aktuellsten methoden, um mit dem 

Leistungsangebot unserer Kunden der nachfrage im Web zu begegnen. 

Die Agentur Aufgesang inbound Online marketing ist Spezialist für 

datenbasiertes Online marketing. Zu unseren Kernkompetenzen zählen 

performanceorientierte Google-AdWords-Optimierung, Suchmaschinenoptimierung 

( SeO ) und Google Analytics Dienstleistungen. 

Zudem bieten wir Beratungsdienstleis-tungen in den Bereichen Performance 

marketing, Usability und Social media marketing an. Unsere 

Kunden sind e-Commerce-Unternehmen, mittelständische Dienstleister 

und industrieunternehmen. Wir wollen durch Leistung überzeugen 

und wollen zusammen mit zufriedenen Kunden erfolg haben. 

Deswegen bieten wir monatliche Kündigungsfristen und kostenlose 

Erstberatung. Wir sind eine Google zertifizierte AdWords Agentur und 

haben einen Google Analytics Qualified Individual in den Reihen. 

Die Berliner Online-Agentur Barketing verfügt als experte im Bereich 

Suchmaschinenoptimierung über das notwendige Know-how, um 

Webseiten in den ergebnisseiten der Suchmaschinen prominent zu 

platzieren. im Vordergrund der Arbeit von Barketing steht dabei der 

Aufbau hochwertiger Backlinks. erfahrene mitarbeiter ergreifen die 

maßnahmen, die notwendig sind, um Kunden-Webseiten dauerhaft an 

der Spitze zu positionieren.


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Pablo-Picasso-Str. 5 

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niddastr. 103 

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tel. 069 / 977 66 933 

www.clickeffect.de 

conTenTmanufaktur Gmbh 

müllerstr. 41 

80469 münchen 

tel. 089 / 23 00 00 75 

www.contentmanufaktur.net 

crossoverPoint media Gmbh 

Gotenweg 10 

38106 Braunschweig 

tel. 0531 / 390 420 12 

www.crossoverpoint.de 

eprofessional Gmbh 

Am Sandtorkai 40 

20457 hamburg 

tel. 040 / 399 278 0 

www.eprofessional.de 


Bloofusion Germany Gmbh ist eine führende Online-marketing- 

Agentur, deren Kernkompetenzen professionelle Suchmaschinen- 

Optimierung ( SeO ) und zielgerichtetes Suchmaschinen-marketing 

( Sem ) sind. mit spezialisierten teams in Deutschland und den USA 

bietet Bloofusion seinen Kunden individuell abgestimmte Lösungen 

an. Unter den Kunden befinden sich sowohl kleine innovative Unter- 

nehmen als auch Konzerne, insbesondere aus den Bereichen Online- 

Shops, Portale, Verlagswesen sowie Pharma / Gesundheit. Des Wei- 

teren ist Bloofusion herausgeber des SeO- / Sem-Online-magazins 

suchradar, welches sechs mal im Jahr erscheint und aktuelle tipps 

und trends rund um SeO und Sem aufzeigt. 

Click effect bedeutet: SeO und Sem für den mittelstand. Zwar zählen 

auch große Firmen zu den Kunden, wie Allianz, Océ oder randstad. 

Aber der Schwerpunkt sind die „hidden Champions“: international er- 

folgreiche Unternehmen im B2B, die oft marktführer sind. 

Diese Firmen haben mit Click effect erfolg in Suchmaschinen. mit 

Sem-Kampagnen, On- und Off-Site Optimierung, Link management, 

Statistiken, marktanalysen… in Deutschland, in ganz europa und da- 

rüber hinaus. 

Weißer geht‘s nicht! Die COntentmanufaktur Gmbh ist eine unab- 

hängige SeO-Agentur in münchen mit dem Fokus auf Beratung von 

Qualitäts-Webseiten und redaktionellen inhalten. Unsere Kunden be- 

treiben Unternehmenswebseiten, Webmagazine oder Online–Shops 

und setzen auf 100 % White hat-SeO. Wir unterstützen Sie mit hoch- 

wertigem Content ( auch news ), technischer sowie strategischer Ana- 

lyse und machen Sie mit unseren Seminaren fit für Google. 

Langfristig erfolgreiche marketingstrategien, suchmaschinenfreund- 

liche Webseitenoptimierung, das macht eine gute Sem Agentur aus. 

Die Braunschweiger Online marketing Agentur CrossOverPoint ist 

nicht nur in den regionen hamburg und Berlin tätig. Zum Kunden- 

kreis gehören Unternehmen aus Deutschland und dem Ausland. mit 

individuell auf den Kunden zugeschnittenen maßnahmen trägt die 

Agentur unmittelbar zum erfolg eines Unternehmens bei. Zu den Leis- 

tungen der Sem Agentur gehören Suchmaschinenoptimierung, ziel- 

gerichtetes Online marketing durch Adwords, Performance marketing 

und nutzerfreundliche Webseiten. 

eprofessional ist eine der führenden Performance marketing-Agen- 

turen und realisiert europaweit erfolgsorientierte marketing- und 

Vertriebskampagnen im internet. Unsere Kernkompetenzen sind Per- 

formance-orientiertes Suchmachinenmarketing, Suchmaschinenopti- 

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32756 Detmold 

tel. 05231 / 944 040 

www.isa-media.de 

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elsenheimerstraße 55 


tel. 089 / 55 27 440 

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Schäfflerstraße 3 


tel. 089 / 242 167 77 

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Biel und Zürich Kunden wie AXA Winterthur, BASF, Beiersdorf, British 

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ten, Ford, mobile.de, mLP, nestlé, Quoka, ricola, roche, SeAt, SiGmA, 

smart, thalia, toyota, tUi, UBS, Unilever, Wacker, Weltbild betreut. 

Durch technik & Know-how überzeugt die Online-marketing-Agentur 

iCrossing Gmbh seit 1999 internationale Unternehmen bei der ent- 

wicklung und Umsetzung von umfassenden digitalen Strategien. mit 

über 80 mitarbeitern im herzen münchens begleitet die Full-Service- 

Agentur effizient und kompetent individuelle Kundenwünsche welt- 

weit. Über ein Jahrzehnt erfahrung in den Bereichen SeO, Sem / SeA, 

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gelt sich in zahlreichen in-house entwickelten technischen Lösungen 

wider. Social media marketing bildet den jüngsten Schwerpunkt des 

Dienstleistungsportfolios. iCrossing ist weltweit mit über 700 mitar- 

beitern in 13 niederlassungen vertreten und teil des US-amerika- 

nischen medien-Konzerns hearst. 

isa-media ist eine Full-Service-Agentur für Suchmaschinenoptimie- 

rung und Suchmaschinen-marketing. Seit über zehn Jahren betreut 

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net in internationalen märkten als Vertriebs- und Kommunikationska- 

nal nutzen. Als eine der führenden Agenturen betreut isa-media im 

Bereich SeO und Sem Unternehmen jeder Branche und Größe – vom 

klassischen mittelstand bis hin zu börsenorientierten Konzernen. Da- 

rüber hinaus sind ein ganzheitliches Consulting sowie zielgruppenorientierte 

Workshops und trainings die Basis für einen nachhaltigen 

Know-how-transfer zum Kunden. individuelle und kreative Konzepte 

kombiniert mit einer konsequenten implementierung beim Kunden 

sind dabei Garant für eine hohe Kundenzufriedenheit. 

Die Komdat Gmbh mit Sitz in münchen ist ein Dienstleistungsunternehmen 

für Suchmaschinen- und Online-marketing, das für namhafte 

Großunternehmen in den Branchen touristik, telekommunikation, 

medien, Versandhandel und Banken kennzahlenorientierte Onlinemarketing-Strategien 

entwickelt. Komdat verfügt für jedes europäische 

Land ( u. a. Österreich, Schweiz, Spanien, italien, UK ) über eigene 

Ansprechpartner im Bereich Account management. 

LBi ist eine der größten unabhängigen Agenturen für digitales marketing 

und technologie weltweit und in europa die nummer 1, mit 1.700 

mitarbeitern an 33 Standorten und in 15 Ländern. in Deutschland 

arbeiten rund 150 experten aus den unterschiedlichen Bereichen der 

digitalen Kommunikation an den Standorten Köln, münchen, hamburg 

und Berlin. im August 2010 hat LBi mit der Online-marketing- 

Agentur bigmouthmedia fusioniert und vereint seither die erstklassige 

Kompetenz in den Bereichen Branding, Design und technologie 

mit dem führenden Know-how im Online-marketing, der Suchmaschinenoptimierung 

( SeO ) und im Bereich Social media. 

luna-park ist die SeO Agentur mit mehr als 14 Jahren erfahrung. Wir 

haben Suchmaschinen-Praxis Know-how aus mehr als 1.000 Optimierungsprojekten. 

luna-park ist als seriöser und professioneller 

Dienstleister vom BVDW und Google zertifiziert. Wir bieten Ihnen 

unsere SeO und Sem-Beraterleistungen für eine erfolgreiche Platzierung 

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Gebrüder-himmelheber-Straße 7 

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tel. 0721 / 911 01 -0 

www.paseo-marketing.de 

QuiSma Gmbh 

rosenheimer Straße 145d 


tel. 089 / 442 382 0 

www.quisma.de 

rankingcheck Gmbh 

moltkestraße 123-131 

50674 Köln 

tel. 0221 / 165 379 60 

www.ranking-check.de 

Seo-küche 

internet marketing Gmbh 

Fraunhoferstr. 6 

83059 Kolbermoor 

tel. 0800 / 473 288 33 

www.seo-kueche.de 


nionex ist ein internet- und it-Dienstleistungsunternehmen. Das Un- 

ternehmen liefert it-Lösungen, Webdesign und Online-marketing für 

perfekte Kommunikation und interaktion in marketing- und Vertrieb- 

sprozessen. Das team konzipiert und implementiert maßgeschnei- 

derte Lösungen und verantwortet deren Betrieb und Service. eine 

der Kernkompetenzen von nionex ist die Suchmaschinenoptimierung, 

hier hat nionex erfahrung in unterschiedlichsten Branchen. 

Als Spezialist für Suchmaschinen-Optimierung, -marketing und -Con- 

sulting verfügt die One Advertising AG über das technische und 

redaktionelle Know-how, das Potenzial einer Website optimal aus- 

zureizen und Kampagnen passgenau zu platzieren. innovative Ver- 

triebkonzepte und e-Commerce-Lösungen realisiert sie unter einsatz 

neuester technologien. Als eine der führenden deutschen Agenturen 

bei der entwicklung von Corporate-Portalen setzt die One Adver- 

tising AG auf typo3 und garantiert ihren Kunden neben high-end- 

Design höchste Usability. 

Paseo marketing ist eine Agentur für SeO, Sem, Social media marke- 

ting ( Smm ) und monitoring Social media ( mSm ). 

Paseo hat sich auf die Dienstleistungen spezialisiert, die im direkten 

Zusammenhang mit der Verbesserung der Auffindbarkeit und Sicht- 

barkeit von Websites über die internet-Suchmaschinen Google & Co. 

sowie in und mit hilfe von Social Communities wie Facebook, Xing, 

twitter & Co. stehen. 

Die signifikante Erhöhung der Online-Umsätze und Online-Erfolge 

der Kunden durch das gesamte Dienstleistungsportfolio ist ein er- 

klärtes Paseo-Ziel. 

Paseo marketing hat sich weiterhin zur Aufgabe gemacht an einer 

Verbesserung der Präsenzlehre im Social media Umfeld zu arbeiten. 

Wobei hier die nutzung und Weiterentwicklung von monitoringsys- 

temen und die strategische integration der ergebnisse in die Smm- 

Strategie und die einbindung in die gesamte marketingstrategie im 

Vordergrund steht. 

Das Leistungsspektrum von QUiSmA umfasst alle Disziplinen des 

Performance-marketings – von Suchmaschinenmarketing und Such- 

maschinenoptimierung über Affiliate-Marketing und performancebasierter 

Bannerwerbung bis zu Conversion-Optimierung und 

marketing intelligence. QUiSmA bietet die expertise als größter Digital-Dienstleister 

mit Vernetzung zu klassischer mediaplanung. 

An den Standorten münchen, Düsseldorf, Frankfurt am main, Wien, 

Zürich, Amsterdam, Warschau, mailand und madrid arbeiten über 130 

mitarbeiter für namhafte nationale und internationale Kunden. 

Die BVDW- & Google zertifizierte Performance Agentur rankingCHECK 

betreut ihre Kunden in allen Belangen des Suchmaschinen-marketings. 

Zu den Kerndienstleistungen zählen das Suchwort-marketing 

( SeA ) wie etwa Google AdWords, die Suchmaschinenoptimierung 

( SeO ), Social media marketing, Online Video marketing und die Usability 

Optimierung. 

Die SeO Küche, ein aufstrebendes Dienstleistungsunternehmen mit 

Schwerpunkt Suchmaschinenoptimierung, verfügt über fundiertes 

Know-how, mit hilfe dessen bereits zahlreiche Kunden den Weg zum 

nachhaltigen Online-erfolg gefunden haben. Als Spezialist für den 

deutschsprachigen markt bietet die SeO Küche günstigen Komplettservice 

für anspruchsvolle Kunden, wobei Qualität und individuelle 

Kundenbetreuung oberste Priorität haben.


optimal gefunden. 

SeoPT – optimal gefunden. 

ina–Seidel–Str. 3 

53757 Sankt Augustin 

tel. 0241 / 23 44 960 

www.seopt.de 

spacedealer Gmbh 

agentur für online media 

& marketing 

Schlesische Str. 28 

10997 Berlin 

tel. 030 / 695 350 0 

www.spacedealer.de 

sumago 

Berliner Str. 28 

15831 mahlow 

tel. 03379 / 201 192 

www.sumago.de 

Sumo 

Cäcilienkloster 6 

50676 Köln 

tel. 0221 / 29 29 10 

www.sumo.de 

trafficmaxx 

haferwende 1 

28357 Bremen 

tel. 0421 / 27 86 7 0 

www.trafficmaxx.de 

Zieltraffic AG 

rosenheimer Straße 145 h 


tel. 089 / 5526070 

www.zieltraffic.de 



SeOPt ist ihre kompetente Agentur für Suchmaschinenoptimierung 

aus Sankt Augustin. mit uns erhalten Sie die Konzeption, Planung 

und Durchführung ihrer professionellen Suchmaschinenoptimierung 

aus einer hand. Dabei legen wir besonderen Wert auf transparenz. 

Über 100 Kunden vertrauen bereits seit mehreren Jahren auf unsere 

Leistungen und erfahrungen. Suchmaschinenoptimierung mit SeOPt: 

Besser gefunden werden – mehr verkaufen! 

spacedealer ist eine der top Agenturen für erfolgreiches Perfor- 

mance marketing. Als Commerce orientierte Online marketing Agen- 

tur entwickeln und betreuen wir seit über zehn Jahren ertragreiche 

nationale und internationale Brand-, Commerce und Performance- 

marketing etats und sind dabei erfahrener Partner unserer B2C- wie 

B2B-Kunden. Ausgezeichnet mit dem european Seal of eexcellence in 

Gold und Silber für innovative Produkte. 

Professionelle Suchmaschinenoptimierung speziell für KmU bietet 

SUmAGO seit 2004. neben komplexen SeO-Website-Analysen wer- 

den auch SeO-Voll-Betreuung, Linkbuilding, Workshops, spezielle SeO 

Consultings und strategische Online-marketing-Beratung angeboten. 

insbesondere beim Aufbau von SeO inhouse teams steht SUmAGO 

beratend, motivierend und teambildend zur Seite. An der Spitze von 

SUmAGO steht mit marco Janck ein anerkannter SeO-Spezialist, der 

mit seiner langjährigen erfahrung schon hunderten von Kunden er- 

folgreich helfen konnte. 

Die SUmO Gmbh ist experte für Suchmaschinenoptimierung und 

hat sich seit mehr als zehn Jahren dar auf spezialisiert, die Websei- 

ten seiner Kunden mit suchmaschinenfreundlichen maßnahmen bei 

Google & Co zu positionieren. mit über 30 mitarbeitern und mehr 

als 200 Kunden, darunter namhafte Unternehmen wie die Deutsche 

Post, Bosch, Siemens oder Vodafone, zählt SUmO zu den marktfüh- 

renden Anbietern von Suchmaschinen–Optimierungsmaßnahmen in 

Deutschland. 

trafficmaxx ist Spezialist für professionelles ( Online- ) Marke- 

ting und Suchmaschinen-Optimierung mit Büros in Bremen 

und Berlin. Das Kundenportfolio umfasst Unternehmen aus 

den verschiedensten Branchen: So vertrauen beispielsweise 

Sony, BCD travel, Pelikan, Birkel, die hannoversche Leben oder 

Mister Wong der über achtjährigen Erfahrung von trafficmaxx. 

Zieltraffic AG ist ein international agierender Experte im digitalen 

Vertrieb von Produkten und Dienstleistungen. Das Leistungsspek- 

trum reicht von der Optimierung vorhandener Web-Aktivitäten über 

koordiniertes Kampagnenmanagement bis hin zur Schaffung von 

effizienten Online-Vertriebsprozessen. Da Zieltraffic über profunde 

Kenntnis von User-Verhalten und den jeweiligen Zielmärkten verfügt, 

kann der Unternehmenskunde auf Wunsch auch ein erfolgsabhängi- 

ges honorarmodell vereinbaren. 2004 gegründet ist das münchner 

Unternehmen heute mit eigenen tochtergesellschaften bzw. nieder- 

lassungen in Österreich, Spanien und Polen vertreten.

SeO- / Sem-Agenturen in Österreich 

cemPer.com 

Wagramer Str. 25 / 3 / 17 / 68 

1220 Wien 

Österreich 

tel. +43 ( 0 )123 / 663 85 

www.cemper.at 

web-crossing Gmbh 

eduard-Bodem-Gasse 8 

6020 innsbruck 

Österreich 

tel. +43 ( 0 )512 / 206 567 

www.web-crossing.com 

Content-Dienstleister ( erstellung von SeO-texten ) 

content.de aG 

nordstraße 14 

32051 herford 

tel. 05221 / 854 990 

www.content.de 

conTenTmanufaktur Gmbh 

müllerstr. 41 


tel. 089 / 23 00 00 75 

www.contentmanufaktur.net 

Sario marketing Gmbh 

Binger Str. 17 

55116 mainz 

tel. 06131 / 327 200 

www.textbroker.de 



CemPer.COm ist eine auf Linkaufbau spezialisierte internet-marke- 

ting-Agentur am Standort Wien, die 2004 vom SeO-experten Chris- 

toph C. Cemper gegründet wurde. Aufgrund jahrelanger erfahrung 

aus vielen SeO-Projekten, der entwicklung des eigenen Link Buil- 

ding tools, den Link research tools, sowie einem breiten netzwerk 

an Suchmaschinenoptimierern, Partnern und experten verhilft die 

SeO-Agentur ihren Klienten zu top rankings in den organischen 

Suchergebnissen. CemPer.COm unterstützt seit seiner Gründung 

über 500 namhafte, internationale Kunden in allen Branchen dabei, 

durch SEO und Link Building qualifizierten organischen Traffic durch 

Suchmaschinen wie Google, Yahoo und Bing aufzubauen. 

web-crossing bietet professionelle Dienstleistungen im Bereich 

Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenmarketing, Social media 

sowie der Konzeptionierung & realisierung von Webauftritten auf 

Basis des Content management Systems typo3, Onlineshops mit dem 

Shopsystem magento und individuellen Webapplikationen. 

Durch unsere Ausrichtung ( auf Wunsch arbeiten wir White label ) 

sind wir der ideale Partner für Werbeagenturen welche verstärkt 

new media Leistungen anbieten wollen. 

einfach guter inhalt für erfolgreiche Webprojekte! content.de, die 

technische Plattform mit persönlicher und kompetenter Kunden- 

betreuung, liefert mit seinen mehr als 4.000 Autoren einzigartige, 

suchmaschinenoptimierte texte ( unique content ) für Webmaster, 

Shopbetreiber, SeOs, Agenturen, Blogger sowie sämtliche Unterneh- 

men mit textbedarf. 

nie mehr leere Webseiten, verwaiste Blogs oder kopierte Artikelbe- 

schreibungen! 

Die COntentmanufaktur Gmbh ist ein Spezialanbieter für SeO- 

Beratung, Content und Seminare mit Sitz in münchen. ein Schwer- 

punkt liegt auf der entwicklung und der Produktion hochwertiger 

inhalte für Qualitäts-Webseiten. Das Angebot erstreckt sich über 

kurze Produkttexte bis hin zu hochwertigem editorial Content, der 

zum natürlichen Linkaufbau eingesetzt wird. Auch im Corporate- 

Publishing-Bereich liefert die Agentur maßgeschneiderte inhalte. 

Die Content-Strategen der COntentmanufaktur entwickeln nach- 

haltig wirksame Konzepte und produzieren in Zusammenarbeit mit 

erfahrenen Journalisten Qualitäts-Content, der gerne gelesen und 

verlinkt wird. 

textbroker ist der renommierte Online-marktplatz für Unique Con- 

tent mit eigener redaktion. ein editoren-team liest und bewertet 

alle texte, sodass eine stetige Qualitätssicherung garantiert ist. 

texte aller Art und für jeden Anlass schreiben tausende registrierte 

Autoren: preiswert, einfach und schnell. Ob für einen einzeltext, re- 

gelmäßige Blog- oder newsbeiträge oder ein ganzes Content-Pro- 

jekt für eine neue Website: mit der persönlichen und kompetenten 

Kundenbetreuung findet Textbroker die passende Lösung.

tools rund um SeO und Sem 

dc Storm deutschland Gmbh 

Fahrgasse 89 

60311 Frankfurt am main 

tel. 069 / 219 389 79 0 

www.dc-storm.de 

intelliad media Gmbh 

Sendlinger Str. 7 


tel. 089 / 15 90 490 0 

www.intelliad.de 

Wagramer Str. 25 / 3 / 17 / 68 

1220 Wien 

Österreich 

tel. +43 ( 0 )123 / 66 385 

www.linkresearchtools.com 

Searchmetics Gmbh 

Greifswalder Straße 212 

10405 Berlin 

tel. 030 / 322 95 35 0 

www.searchmetrics.com 

Seolytics Gmbh 

Am neumarkt 30 

22041 hamburg 

tel. 040 688 73 58 00 

www.seolytics.de 



Die DC Storm Deutschland Gmbh, mit Sitz in Frankfurt, ist eine Firma 

für weltweit führende digitale marketingtechnologien. Die Software- 

Suite StormiQ ist das Flaggschiff des Unternehmens und integriert 

tracking- und reporting-informationen über alle Kanäle und bein- 

haltet darüber hinaus mit StormOptimiser eine hochleistungsfähige 

PPC-Kampagnen Optimierungs-Lösung. Die Cookie-Weiche Pixel 

Carrier Pro und die mit dem A4U-Award 2010 ausgezeichnete Affili- 

ate-Tracking-Lösung Storm for Affiliates als eine Art Cockpit für alle 

Affiliate-Netzwerke runden das Gesamtportfolio ab. 

Das unabhängige technologieunternehmen intelliAd bietet eine 

integrierte Plattform für tracking und 360-Grad-Optimierung aller 

Online-marketingaktivitäten. mit dem intelliAd multichannel-tra- 

cking kann die Leistung der Kanäle SeA, SeO, Social-media, Display, 

Direct-Traffic, Preissuchmaschinen, Newsletter, Affiliate-Marketing 

und telefon gemessen und die Customer-Journey kanalübergrei- 

fend ausgewertet werden. in Kombination mit dem leistungsstarken 

Bid-management können Agenturen und Werbungtreibende die Per- 

formance ihrer Online-Kampagnen nachhaltig steigern und ihr ge- 

samtes Werbebudget effizient einsetzen. Namhafte Unternehmen wie 

Air Berlin, immonet, O2, weg.de, medion, ad agents, pilot, iProspect, 

Zieltraffic, plan.net und explido vertrauen auf intelliAd. 

Die Link research tools liefern, seit der Veröffentlichung 2010, als 

einzigartiges Tool qualifizierte Linkdaten in Echtzeit aus über 22 

Quellen. Das tool liefert bis zu 66 einzigartige SeO-metriken, u. a. 

von Anbietern wie Google, SeOmoz, Semrush, majesticSeO, Sistrix 

und vielen mehr. Die Link research tools stehen für ein breites Spek- 

trum, welches von schnellen Backlink Checks über eine tiefgehende 

Wettbewerbs-Umfeldanalyse bis zur Suche nach Linkzielen alle SeO- 

Bereiche abdeckt. Das toolkit erstellt qualitativ hochwertige Berichte, 

basierend auf den angegebenen Keywords, themen, der eingestell- 

ten Sprache und Suchmaschine. Aufgrund der hohen Verarbeitungs- 

geschwindigkeit und der Datenqualität sind die Link research tools 

die Werkzeuge, denen marken wie OttO, mtV, Conrad, Yahoo, BWin, 

Scout24, Weltbild, Sixt, BILD sowie eine Vielzahl an Top-SEO-Profis 

vertrauen. 

Die Searchmetrics Gmbh ist der Pionier und international führender 

Anbieter von Search Analytics Software für Unternehmen und Online- 

Agenturen. Searchmetrics verfügt über eine einzigartige Server-infra- 

struktur und Softwarelösung — die Searchmetrics Suite — mit der für 

Searchmetrics Kunden und Partner ständig sehr große Datenmengen 

über das ranking von Websites, Such-Stichworten und der jeweils re- 

levanten Wettbewerbergruppen aggregiert und auswertbar gemacht 

werden. neben diesem Software Service bietet Searchmetrics auch 

high-end SeO-Consulting Dienstleistungen, die Kunden gewährleisten, 

dass ihre Webinhalte auf den ersten Plätzen der führenden 

Die professionelle SeO-Software SeOlytics bietet eine reihe von 

Funktionen, die den täglichen SEO-Workflow um ein Vielfaches erleichtern 

und helfen den Geschäftserfolg zu steigern. Geschäftsführer 

und Online-marketer können die Sichtbarkeit ihrer Website bei 

Google und Bing tagesaktuell analysieren, Potenziale erkennen und 

so das ranking nachhaltig verbessern. Die skalierbare SaaS-Lösung 

ist international einsetzbar, individuelle Keywordsets lassen sich 

von Brasilien bis norwegen analysieren. Das tool ermöglicht zudem 

eine umfangreiche Analyse der Backlink-Struktur – auch von Konkurrenten 

– und bewertet die resultate anhand von SeO-Kriterien.

tools rund um SeO und Sem 

impressum 

suchradar ist eine Publikation der 

bloofusion Germany Gmbh 

Pablo-Picasso-Str. 5 

D-48282 emsdetten 

tel. 02572 / 960 297-54 

Fax 02572 / 960 297-9 

redaktion 

markus hövener ( mh ) 

verantwortlich für den 

redaktionellen teil 

markus@bloofusion.de 

martin röttgerding ( mr ) 

martin@bloofusion.de 

maik Bruns ( mb ) 

maik.bruns@bloofusion.de 

Sistrix Gmbh 

Wenzelgasse 28 

53111 Bonn 

tel. 0228 / 304 140 44 


xamine Gmbh 

holzstraße 28 


tel. 089 / 720 188 80 

www.xamine.com 

xoVi – Seo controlling & online 

marketing Suite 

hansaring 115 

50670 Köln 

tel. 0221 / 67 78 73 40 

www.xovi.de 

Fabian haubner ( fh ) 

fabian.haubner@bloofusion.de 

Andreas müller ( am ) 

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suchradar impressum 

Die SiStriX toolbox zeigt alle wichtigen SeO- und Sem-Kennzahlen 

auf einen Blick und wurde bei den t3n Web Awards 2011 von den 

nutzern zum besten SeO tool gewählt. eine riesige Datenbasis dokumentiert 

die entwicklung der wichtigsten SeO- und Sem-Kennzahlen 

zu praktisch jeder Domain seit dem Jahr 2008 und ermöglicht somit 

tiefgehende Analysen. Die Benutzung ist einfach, schnell und übersichtlich. 

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SiStriX toolbox vollkommen kostenlos und unverbindlich. einen kostenlosen 

testzugang erhalten Sie auf der Website von SiStriX. 

mit einer weltweit verfügbaren SaaS-Lösung bietet Xamine Agenturen 

und Unternehmen ein hochwertiges entscheidungsinstrument 

zur reduktion des täglichen Aufwands bei Anlage, Optimierung und 

Kontrolle bezahlter Suchmaschinenwerbung ( SeA-Kampagnen ). Xamine 

kooperiert dabei mit international führenden Datenlieferanten 

und stellt in einem einheitlichen System die wichtigen KPI’s zur professionellen 

Steuerung von SeA-Kampagnen zur Verfügung. 

Die Xovi Gmbh bietet mit Xovi ein Online marketing & SeO tool für 

Online marketing entscheider, Webmaster & Shopbetreiber, SeOs 

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Optimierungspotenziale können bei Xovi auf Knopfdruck gefunden 

werden, um mehr und bessere rankings in den Suchmaschinen ( organisch 

& paid ) zu erzielen. Xovi beinhaltet für 99 euro netto mtl. ein 

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nehmen Sie mit uns Kontakt auf. e-mail: sales@suchradar.de, tel. 02572 / 960 297-54 oder Fax 02572 / 960 297-92. 

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eingesandte manuskripte, Datenträger, 

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