Suchradar Ausagbe 35 - Werbeagentur und Webdesign Blog

Dass AdWords-Anzeigen möglichst relevant sein
sollten, ist allgemein bekannt. relevante Anzeigen
erzielen höhere Klickraten und damit auch bessere
Qualitätsfaktoren, was wiederum Kostensenkungspotenziale
bzw. eine erhöhte Wettbewerbsfähigkeit
mit sich bringt. relevante Anzeigen zu erstellen
bedeutet auf der anderen Seite aber auch mehr
Arbeit und gewisse Anforderungen an die Kampagnenstruktur.
ein möglicher Lösungsweg für dieses Dilemma sind
Platzhalter. Am bekanntesten sind hier Keyword-
Platzhalter, die dazu führen, dass an der jeweiligen
Stelle in der Anzeige das aktuelle Keyword eingesetzt
wird. Kürzlich hat Google außerdem Standortplatzhalter
eingeführt, welche informationen zu
einem Standort des Werbetreibenden einbinden.
Und schließlich gibt es noch die möglichkeit, mithilfe
von Anzeigenparametern numerische Angaben,
etwa Preise, zu hinterlegen.
keyword-Platzhalter
Die sogenannten Keyword-Platzhalter sorgen dafür,
dass Keywords an bestimmten Stellen in einer
Anzeige erscheinen. So kann ein und dieselbe Anzeige
beispielsweise verschiedene Überschriften
annehmen. in Verbindung mit eigenen Ziel-UrLs
für Keywords lassen sich so Anzeigen erstellen, die
komplett auf Keywords ausgerichtet sind.
Wichtig ist dabei die Unterscheidung zwischen
einem Keyword und der Suchanfrage, die ein nutzer
bei Google eingibt: Platzhalter setzen nur das
Keyword ein, das die Anzeigenschaltung ausgelöst
hat – nicht die Suchanfrage. Die Befürchtung, dass
durch Platzhalter die Kontrolle über den Anzeigentext
verloren ginge, ist also unbegründet.
Keyword-Platzhalter eignen sich primär für Werbetreibende,
die so viele Keywords verwenden,
dass Anzeigen nicht mehr individuell darauf ab-
33 suchradar . 35 . Das magazin für SeO und Sem
gestimmt werden können. Bei geschicktem einsatz
können Sie dafür sorgen, dass die Anzeigen dennoch
relevant wirken. in erster Linie soll dadurch
erreicht werden, dass der Suchbegriff in der Anzeige
vorkommt und fett hervorgehoben wird ( vgl.
Abbildung 1 ).
in der Praxis führen Keyword-Platzhalter oftmals
zu suboptimalen Anzeigentexten mit holpriger
Grammatik. Das Problem ist hierbei die Unterschiedlichkeit
der Keywords, die oftmals automatisiert
eingefügt werden. So lässt sich ein Keyword
wie „günstige digitalkamera“ üblicherweise noch
ganz gut in Sätze einfügen, bei „digitalkamera
günstig“ funktioniert das aber schon nicht mehr so
gut. ein natürlich wirkender Anzeigentext wird mit
Platzhaltern also tendenziell seltener erreicht.
Generell sind Keyword-Platzhalter also eher für
den einsatz im großen Stil geeignet. Von hand geschriebene
und individuell abgestimmte Anzeigen
sind einer „massenabfertigung“ mit Platzhaltern
meistens überlegen. Dennoch kann ihr einsatz
auch in kleineren AdWords-Konten unter bestimmten
Umständen sinnvoll sein. Das gilt insbesondere
dann, wenn eine größere menge gleichartiger Keywords
beworben werden soll.
suchradar AdWords-Platzhalter
AdWords-Platzhalter
dynamische anzeigen für anfänger und
fortgeschrittene
mit Platzhaltern können Werbetreibende ihren AdWords-Anzeigen dynamische elemente hinzufügen. Dadurch können Keywords,
Parameter und seit neuestem auch Standortinformationen eingefügt werden. Von martin röttgerding.
Abb. 1: Anzeigen mit Keyword-Platzhaltern im Einsatz
der autor
martin röttgerding ist
head of Sem bei der
SeO- / Sem-Agentur
Bloofusion.
e-mail:
martin.roettgerding@
bloofusion.de
twitter:
@bloomarty