Suchradar Ausagbe 35 - Werbeagentur und Webdesign Blog

Die besten Anzeigentitel und texte können aber nur mit A / B-tests für
die jeweilige Zielgruppe ermittelt werden. Wichtig ist es auch hier, dass
jeweils immer nur ein element der Anzeige verändert wird!
das perfekte anzeigenbild: das wichtigste
element einer facebook-anzeige
Tests zeigen, dass das Anzeigenbild wohl das einflussreichste Element
für den erfolg oder misserfolg von Standard-Werbeanzeigen auf Facebook
ist. mit 110 x 80 Pixel ist das Bild in der Anzeige zwar klein, aber
entscheidend, um die Aufmerksamkeit eines Users auf die Anzeige zu
lenken. Daher sollten Werbetreibende in diesem Fall intensiv testen, um
das beste Bild mit den höchsten Klickraten und daraus resultierenden
günstigsten Klickkosten zu ermitteln.
in Bezug auf die
einsatzzeit für ein
Anzeigenbild gehen
die meinungen
auseinander.
manche experten
raten, die Bilder
Abb.6: Lustige Anzeigenbilder erregen häufig Aufmerk- für Anzeigen resamkeitgelmäßig
( wenn
nicht sogar wöchentlich
) zu ändern, um dem Phänomen der Bannerblindheit entgegenzuwirken.
Andere erfahrungen hingegen zeigen, dass mit ausgiebigen
tests das Anzeigenbild mit den besten Klickraten ermittelt werden und
dieses erst dann ausgetauscht werden sollte, wenn die Klickraten signifikant
zurückgehen. Beim wöchentlichen erneuern der Bilder besteht zum
Beispiel immer die Gefahr, dass durch das Ändern die Anzeige die Klickpreise
zunächst wieder steigen. Die Anzeige hat damit nicht die möglichkeit,
dauerhaft durch eine gute Performance die Kosten zu senken.
Welches motiv sich am besten für eine Werbeanzeige eignet, ist unter anderem
vom Produkt, dem Ziel der Werbekampagne sowie der Zielgruppe
abhängig. erfahrungen mit der Facebook-Anzeigenschaltung für verschiedene
Branchen und themen lassen aber folgende Generalisierungen zu:
• in den meisten Fällen erreichen Bilder mit Personen oder konkreten
Produkten wesentlich mehr Klicks von nutzern als das Firmenlogo
oder ein Slogan. Dies ist dem Umstand geschuldet, dass text auf den
Werbemitteln aufgrund der geringen Größe sehr schlecht zu lesen ist.
Daher sollten sich die Bildinhalte auch nur auf wenige Bildelemente
beschränken.
• Besonders häufig erregen lustige Anzeigenbilder die Aufmerksamkeit
der nutzer ( siehe Abbildung 6 ). Auch Bilder, die den Facebook User
emotional ansprechen, z. B. süße Babies oder lachende Kinder, haben
gute erfolgschancen. Spezielle in das Anzeigenbild integrierte Gestaltungselemente
wie Schlagschatten oder bunte rahmen können die
Klickraten erhöhen, indem diese die Anzeige optisch von den anderen
abheben.
• Saisonalitäten sollten, wenn möglich, genutzt werden, indem z. B. spezielle
Weihnachts- oder Osterbilder verwendet werden.
40 suchradar . 35 . Das magazin für SeO und Sem
faZiT
suchradar Facebook-Anzeigen
marketer können über verschiedene Werbeformate
wie Standard-Anzeigen oder gesponserte
meldungen Produkte oder Dienstleistungen
bewerben. Facebook baut die zur Verfügung
stehenden Anzeigenformate stetig aus. So kann
davon ausgegangen werden, dass vor allem der
Bereich der sozialen Anzeigen ( Sponsored Stories
) auch zukünftig weiter ausgebaut wird. Die
erst kürzlich erfolgten tests zur integration der
gesponserten meldungen in den newsfeed und
die einführung der Anzeigen auf der mobilen
Version von Facebook beweisen diesen trend.
Welcher Anzeigentitel, welches Bild oder welcher
text die betreffende Zielgruppe einer
Kampagne anspricht und damit zum Klicken
anregt, sollten Werbetreibende durch ausführliche
tests prüfen. Je nach nutzerschaft können
die ergebnisse teilweise recht unterschiedlich
ausfallen. Das Bild einer Anzeige hat hierbei
einen besonders hohen Einfluss auf die Klickraten.
Einfluss der neuen Chronik
hat die Umstellung der Facebook-Fanseiten
auf das neue Chronik-Design einen Einfluss auf
die Konversionsraten von Anzeigen zur Fangewinnung?
Facebook-Ads funktionieren auch nach der Umstellung
auf die timeline unverändert weiter
und können für die Fan-Gewinnung verwendet
werden. Facebook-Ads können dabei sowohl
auf die timeline als auch auf jeden beliebigen
anderen tab verlinken. Bislang können keine
signifikanten Unterschiede zwischen dem Senden
der nutzer auf die Chronik oder auf einen
Willkommenstab festgestellt werden. Die Konversionsraten
sind annähernd gleich, teilweise
sind die Kosten pro Fan bei den Anzeigen, die
direkt auf die timeline verlinken, sogar geringer.
Vor der Umstellung konnten mit Willkommenstabs
wesentlich höhere Konversionsraten
für Fan-Anzeigen generiert werden als bei Anzeigen,
die auf die Pinnwand verwiesen.