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Puzzleteil 2: der nutzwert übertrumpft aLLeS
„Content is king“ heißt es immer so schön. Dies suggeriert, dass guter Content notwendig ist,
um gute Links aufzubauen. Grundsätzlich stimmt dies, wobei das Wort „gut“ im Zusammenhang
mit einem Content, der speziell für eine Linkbait-Kampagne erschaffen wird, zuerst qualifiziert
werden muss.
es gibt nämlich sehr viele Beispiele für Content, der wirklich gut ist, der aber dennoch kaum
eine Chance auf Verlinkung hat. in der Praxis zeigt sich zudem immer wieder, dass es mehr auf
den nutzwert ankommt, als auf alles andere. hat der Content einen wirklich hohen Unterhaltungswert,
so wird er heutzutage gerne über Videoportale und / oder Social media verbreitet.
Das ist zwar cool, bringt aber kaum Links.
An einem einfachen headline-Beispiel erkennt man den Unterschied:
• hoher Unterhaltungswert: 10 inseln, die durch Global Warming vom Untergang bedroht sind
• hoher nutzerwert: 10 medikamente, die sie für ihre Afrika-Safari nicht vergessen dürfen
Der erste Artikel zielt darauf ab, den Leser auf eine makabere Art und Weise zu unterhalten. Wer
an sowas Spaß hat, der verbreitet den Artikel bestimmt auch gerne auf twitter, Facebook & Co.
Der zweite Artikel ist als konkrete hilfe für Afrika-reisende gedacht. in ihm könnten informationen
enthalten sein, die einem vielleicht das Leben retten. Als solcher passt er auch viel
besser zu Portalen, die sich ebenfalls mit dem thema reisen und medizinische Versorgung
beschäftigen.
Wann ist ein hoher nutzwert gegeben? immer dann, wenn der Konsument des inhaltes etwas
lernt, was ihn dazu in die Lage versetzt, durch Anwendung des erlernten Wissens, in Zukunft
deutlich bessere ergebnisse zu erzielen.
Abb. 2: Die EKZ auf www.stepin.de
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suchradar Linkbait in der Praxis