Suchradar Ausagbe 35 - Werbeagentur und Webdesign Blog

Linktausch
Viele Website-Betreiber erhalten regelmäßig e-mails, in denen um einen Linktausch
gebeten wird. Auch das ist in der Realität ein häufiges Vorgehen, um Verlinkungen
aufzubauen. Google geht auch dazu in seinen richtlinien ( http: / / support.google.
com / webmasters / bin / answer.py?hl=de&answer=66356 ) ein:
„es gibt jedoch Webmaster, die auf Programme zum Linkaustausch zurückgreifen
und Partnerseiten erstellen, die alleine dem Zweck der Websitevernetzung dienen,
ohne dabei auf die Qualität der Links, ihrer Quellen oder die langfristigen Auswirkungen
auf die eigenen Websites zu achten.“
Damit sei vor allem gemeint:
„Übermäßiger Linkaustausch und übermäßige gegenseitige Vernetzung“
Aus Angst vor Google werden zwar Links getauscht, aber in den seltensten Fällen
direkt. Vielmehr wird oft ein Dreieckslinktausch verabredet ( A -> B, C -> A oder A -> B,
C -> D ), bei dem die rückverlinkung von einer dritten Website erfolgt. in der Praxis
entsteht dann oft ein Ungleichgewicht, da die Website C meist nicht dieselbe „Link-
Qualität“ hat.
Qualitätslinks
in der Branche setzt sich immer mehr die erkenntnis durch, dass Google viele
Linkaufbau-maßnahmen relativ leicht erkennen und entwerten kann. Website-
Betreiber bemühen sich also immer öfter, gute Backlinks von relevanten Websites
aufzubauen.
hierzu gibt es unterschiedliche maßnahmen, z. B.
1. Erstellung und Verbreitung von Infografiken
2. eigene Studien durchführen und veröffentlichen
3. Gewinnspiele, an denen andere teilnehmen können, indem sie darüber berichten
( und einen Link setzen )
4. Attraktive inhalte / tools ( z. B. ein CO 2 -Verbrauchsrechner )
insgesamt scheint es aber noch so zu sein, dass in der breiten masse auf diese
maßnahmen eher selten zurückgegriffen wird. Das hat sicherlich unterschiedliche
Gründe: Zum einen wird Linkaufbau oft an Agenturen ausgelagert und es gibt es
nicht immer Agentur-Kunde-Konstellationen, in denen die Agentur auch eine aktive
rolle einnehmen kann oder will. Daher sind viele der maßnahmen für Agenturen
nicht nur sehr zeitintensiv, sondern sogar ohne mithilfe des betreuten Unternehmens
nicht zu leisten.
Zum anderen erfolgt vieles aus wirtschaftlichen erwägungen. Solange man einen
Link auch kaufen kann, erscheint es nicht immer sinnvoll, diesen über aufwendigere
maßnahmen zu erlangen, deren ergebnis man nicht gut vorhersagen kann.
ebenfalls muss man beachten, dass viele maßnahmen nicht in allen Branchen gleichermaßen
gut funktionieren. Gerade in der B2B-Branche oder bei peinlichen themen
( z. B. Kredite ohne Schufa ) gibt es in der regel viel zu wenig Potenziale, um
sich innerhalb der thematik organisch verlinken zu lassen.
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