Suchradar Ausagbe 35 - Werbeagentur und Webdesign Blog

Abb. 2: Eine Anzeige mit Keyword-Platzhaltern
in der Praxis kommt vor allem die Variante „KeyWord“ zum einsatz, die
jedes Wort mit einem großen Anfangsbuchstaben versieht. im einzelfall
( wie in den obigen Beispielen ) führen zwar andere Varianten oft zu besseren
ergebnissen, aber beim massenhaften einsatz ist die Fehlerquote
hierbei am geringsten.
im Fall der Laufschuhe-Anzeigen könnte eine Anzeige beispielsweise
wie in Abbildung 2 aussehen.
anzeigenparameter
mithilfe von Anzeigenparametern lassen sich numerische elemente in
Anzeigen ändern, ohne dass dafür eine komplett neue Anzeige erstellt
werden muss. möglich ist das nur über den „AdParamService“ der Ad-
Words-Programmierschnittstelle, nicht aber über die AdWords-Oberfläche
oder den editor. Daher ist der einsatz von Anzeigenparametern nur
mit einem gewissen entwicklungsaufwand oder dem einsatz von externen
tools möglich.
interessant sind Anzeigenparameter vor allem da, wo Preise für eine
Vielzahl von Produkten laufend aktualisiert werden müssen. Würde man
dazu jeweils die Anzeige austauschen, würde die neue Anzeige wieder
ohne historie beginnen und es könnte durch den Freigabeprozess zu
Verzögerungen kommen. Außerdem berechnet Google für das Austauschen
einer Anzeige über die Programmierschnittstelle ungefähr einen
halben US-Cent, was bei zu vielen Änderungen teuer werden kann. Das
Ändern eines Parameters dagegen kostet nur ca. ein Vierhundertstel davon.
eingerichtet werden Anzeigenparameter ähnlich den Keyword-Platzhaltern,
indem ein kurzer Code-Schnipsel in eine Anzeige geschrieben wird.
maximal zwei Parameter können genutzt werden:
{param1:Standardtext} oder {param2:Standardtext}
Der Standardtext funktioniert dabei exakt so wie bei den Keyword-Platzhaltern
und kommt auch dann zum einsatz, wenn ein Parameter nicht gesetzt
wurde. Details und ein Beispiel zur implementierung der Änderungen gibt
es im AdWords-APi-Blog unter http: / / adwordsapi.blogspot.de / 2009 / 11 / discover-v2009-setting-ad-parameters.html.
Um nun Werte für die Parameter zu hinterlegen oder zu ändern, wird die Ad-
Words-Programmierschnittstelle benötigt. Genau wie Keyword-Platzhalter
beziehen sich auch Anzeigenparameter auf Keywords. man legt einen Parameter
( z. B. eine Preisangabe ) also für jedes Keyword einzeln fest, nicht aber
für die Anzeige selbst. Wenn ein Keyword dann die Schaltung der Anzeige
auslöst, werden also dessen Parameter in der Anzeige gezeigt. Damit stellen
Anzeigenparameter eine ideale ergänzung zu Keyword-Platzhaltern dar, um
damit große Mengen von produktspezifischen Keywords zu bewerben.
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suchradar AdWords-Platzhalter
Standortplatzhalter
Die Standortplatzhalter hat Google Anfang April
ganz neu eingeführt, um informationen zu Standorten
eines Werbetreibenden dynamisch in Anzeigen
zu übernehmen ( siehe Abbildung 3 ). interessant
sind sie in erster Linie für Werbetreibende, die
ein größeres Filialnetz aufweisen können.
Abb. 3: Eine Anzeige, bei der einige Elemente dynamisch
durch Standortplatzhalter eingefügt wurden
Standortplatzhalter basieren auf der Standorterweiterung,
deren Zuordnung zu einer Kampagne
Voraussetzung ist. Wann immer ein nutzer, der
eine Anzeige sieht, einem Standort des Werbetreibenden
zugeordnet wird, können Standortplatzhalter
dafür sorgen, dass Stadt, Postleitzahl oder
telefonnummer des Standortes in die Anzeige
übernommen werden. Ob der nutzer dabei auch
tatsächlich die Standorterweiterung zu sehen bekommt,
spielt keine rolle.
Die einrichtung von Standortplatzhaltern funktioniert
wieder analog zu Keyword-Platzhaltern und
Anzeigenparametern. Die folgenden drei Code-
Schnipsel stehen zur Verfügung ( das „lb“ steht dabei
für „Local Business“ ):
• Stadt: {lb.city:Standardtext}
• Postleitzahl: {lb.postalCode:Standardtext}
• telefonnummer: {lb.telephone:Standardtext}
Wie üblich muss wieder ein Standardtext hinterlegt
werden, der dann zum einsatz kommt, wenn
ein element nicht eingefügt werden kann ( weil
es zu lang ist oder weil kein Standort zugeordnet
werden kann ). Außerdem muss, wie schon erwähnt,
eine Standorterweiterung hinterlegt sein.
Weil der AdWords-editor so kurz nach deren einführung
noch keine Standortplatzhalter erkennt,
wird der gesamte Code noch als normaler Anzeigentext
betrachtet, was zu Problemen hinsichtlich
der Zeichenbegrenzung führt. Die AdWords-
Oberfläche erkennt Standortplatzhalter dagegen
korrekt, so dass diese erst mal darüber eingepflegt
werden sollten.