Suchradar Ausagbe 35 - Werbeagentur und Webdesign Blog

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suchradar Lokale Suche
Was zeichnet die lokalisierten, organischen Web-resultate aus?
Wenn man sich mal die mühe macht, die einzelnen lokalisierten, organischen Web-resultate ein wenig
unter die Lupe zu nehmen, so fällt bspw. am automatisch erkannten Standort „münchen“ für den Suchbegriff
„Autohaus“ folgendes auf:
OnSite
• Es befindet sich keine Firmen-Website mit
einem optimierten Seiten-titel „Autohaus
münchen“ darunter, bei Pos. 2 dieser eingeschobenen
ergebnisse fehlt sogar „Autohaus“
im Seiten-titel.
• Man findet auf keinem dieser Resultate im
Content den Suchbegriff „Autohaus münchen“
irgendwo im Content.
• es ist kein einziges lokales Autohaus aus
münchen dabei. es werden lediglich Autohäuser
mit zumeist mehreren Standorten
in diversen bayerischen Städten angezeigt,
was den Schluss zulässt, dass Google derzeit
eine weiter gefasste, regionale ergebnisauslieferung
favorisiert.
• im Content sind bayerische Standortinformationen
( Adressen, rufnummern,
Postleitzahlen ) zu finden, die jedoch nicht
mit spezifischem Markup versehen sind.
• Bei sämtlichen Unternehmen mit mehreren
Filialen wurde sauber darauf geachtet,
pro Standort eine gesonderte UrL / gesonderte
Subdomain zu verwenden, wobei
die erste Lösung in der regel zu bevorzugen
ist.
Bereits diese wenigen Beobachtungen lassen
den Schluss zu, dass sich Google im Zusammenhang
mit der automatischen Standort-erkennung
keinesfalls mit klassischen OnSite-
Stellschrauben begnügt.
OffSite
• im Bereich des klassischen Linkaufbaus
lassen sich mit hilfe der Linkresearchtools
keine muster erkennen, die eine erklärung
für die Lokalisierung des organischen Webresultats
abgeben. Weder die Link-texte
noch die herkunft der Links verweisen auf
eine herausragende lokale Positionierung
der untersuchten Autohaus-Websites.
• Grundsätzlich ist jedoch die Link- und
Domainpopularität im Vergleich zu ihren
jeweiligen lokalen Wettbewerbern – die
Werte reichen von 38 bis 220 Domainpop
und von 65 bis 358 Linkpop – verhältnismäßig
hoch.
• Auffallend ist außerdem, dass bis auf wenige
Ausnahmen, sämtliche übrigen Autohaus-Filialen
für „ihre“ Stadt, die Google-
Places-integration in vorderster Position
anführen.
nahezu alle untersuchten Autohaus-Websites
weisen demnach merkmale auf, die aus Sicht
der klassischen Suchmaschinenoptimierung
als vorteilig bewertet werden: eine im Vergleich
zum lokalen Wettbewerb quantitativ
gute aber auch adäquate Linkpopularität sowie
ein sinnvolle lokale OnSite-Optimierung.
es liegt daher die Vermutung nahe, dass
Google bei der Auslieferung der lokalisierten,
organischen Web-resultate angesichts der
automatischen Standort-erkennung folgendermaßen
vorgeht:
• in einem ersten Schritt wird die lokale
„Search Area“ auf einen verhältnismäßig
großen, regionalen raum ausgeweitet.
Dieser kann je nach erkannter iP oder eingegebener
Suchregion mal größer und mal
kleiner sein.
• Anschließend prüft Google das Vorhandensein
von regional passenden Placesintegrationen
und zeigt auf der Suchergebnisseite
unterhalb die „besten“ lokalen
Firmen-Websites, die in ihrer region die
SerPs anführen, in Form von lokalisierten,
organischen Web-resultaten an.