sof ia - Hochschule Darmstadt

Bettina von Römer, Bernd Steffensen
Erlebnismarketing
Bildschirm des Laptops dargestellt. Überschrift über allem „Klick dich rein!
Boah“. Die dahinter stehende Internet-Seite enthält Informationen zum aktuellen
Heft, Gewinnspiele und umfangreiche Angebote für online Computerspiele.
Besonders ausgeprägt ist – wie schon in der Auswertung von Becker
(2002: 10) beschrieben – die Anzahl der Werbeverstöße in der Zeitschrift
Barbie. Die Nähe zum Produkt Barbie-Puppe, die in allen bildlichen Darstellungen
des Heftes in ihren unterschiedlich gestylten Varianten gemeinsam
mit ihren männlichen Pendants auftritt, vermittelt der angesprochenen Konsumentinnengruppe
einen permanenten Kaufwunsch. Dieser wird im Weiteren
durch verschiedene Anzeigen explizit hervorgehoben und verstärkt.
Etwa in Heft 13/2006 auf Seite 16: Hier wird die junge Leserin dazu aufgefordert
wird, die Geschichte der 12 tanzenden Prinzessinnen nachzuspielen.
Im gleichen Heft wird auf Seite 25 für das Barbie Reisemobil mit der
Aufforderung „Bitte einsteigen“ geworben, auch dies ist als Kaufaufforderung
zu werten.
Im Heft 3/2007 von Benjamin Blümchen wirbt die Firma Kiddinx auf Seite
15 für eine Benjamin Blümchen CD mit den Worten „Elefantische Hits für
deine nächste Party“. Benjamin Blümchen ist umgeben von zufrieden
dreinschauenden Kindern und hält die CD ins Bild. Auch in diesem Fall
enthält die Werbeanzeige eine deutliche Aufforderung, das Produkt zu erwerben,
da die nächste Party vermeintlich ohne diese CD kein Erfolg werden
kann. Die Firma Eckes wirbt für die neue Verpackung Cubito ihrer
Fruchttiger-Getränke. Der Tiger hält eine Labyrinth-Karte hoch, auf der
Kinder anhand der Buchstaben entlang des richtigen Weges durch das Labyrinth
den Vorteil der neuen Verpackung erraten sollen. Mit der Überschrift
„Entdecke das Geheimnis von Fruchttiger im neuen Cubito!“ ist
zugleich eine Kaufaufforderung verbunden (Benjamin Blümchen 1/2007:
36; 02/2007: 2; Bussi Bär 3/2007: 2 sowie in einigen anderen Zeitschriftenausgaben).
Lego lockt in der Werbung für das Produkt Lego Mindstorms mit der Ansprache:
„Baue deinen eigenen Roboter“. So die Headline der eher textlastigen
und mit vergleichsweise umfangreichen Produktinformationen versehenen
Anzeige, in der an der rechten Seite ein Lego-Roboter abgebildet
ist (Fix&Foxi, Sonderheft 1/2006: 13). In etwas modifizierter Form wird mit
der Headline „Werde der ultimative Robotermeister“ das Produkt in anderen
Ausgaben angepriesen (Fix&Foxi 12/2006: 5, Geolino 11/2006: 84).
Darüber hinaus lanciert die Firma Lego Anzeigen für den eigenen Freizeitpark.
Vor einem offensichtlich aus gelben Legosteine zusammengesetzten
Hintergrund sind mehrere Attraktionen des Freizeitparks dargestellt.
Daneben findet sich die Aufforderung „Setzt die Segel und auf in’s Legoland“
sowie weitere Informationen, zum neuen Themenbereich „Entdecke
das Land der Piraten und erlebe …“. Auch hierin ist die direkte Aufforde-
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