sof ia - Hochschule Darmstadt

Bettina von Römer, Bernd Steffensen
Erlebnismarketing
Im vorliegenden Bericht wird an vielen Stellen Kritik an einzelnen Werbemaßnahmen
geübt. Hierbei ist zu berücksichtigen, dass sich die Kritik nicht
per se gegen die Werbung in Kinderzeitschriften, die gezielt an Kinder und
ihre Konsumwünsche adressiert ist, richtet. Diese Position prägte vor allem
die Diskussion Anfang der 90er Jahre. Seitdem dominiert ein pragmatischer
Ansatz in der (Medien-) Pädagogik, der Werbung als Teil der Lebenswelt
von Kindern begreift. Kritik macht sich im Folgenden jeweils an
der Art und Weise fest, wie Werbung gestaltet ist. Grundsätzlich lässt sich
feststellen, dass die professionelle Werbeforschung auch im Kinder- und
Jugendbereich (etwa Barlovic/Clausnitzer 2005) bemüht ist, die Werbewirkung
einzelner Kampagnen zu erhöhen. Dies wirft die Fragen nach notwendigen
bzw. sinnvollen Grenzziehungen auf, die einen Schutz von Kindern
und Jugendlichen vor unlauteren Werbepraktiken ermöglicht.
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