MCB ClubInfo 03-09 - Marketing-Club Braunschweig

marketing vor ort bei der hochschule für bildende künste
hier werden auch autos
und spielkonsolen entwickelt
170 Mitarbeiter. 50 Professuren. 13,9 Millionen Euro Grundbudget vom Land – und dazu eine Million Euro Drittmittelakquise, überwiegend
durch Industriedesign. Diese Zahlen über die Hochschule für Bildende Künste (HBK) verblüfften viele Club-Mitglieder bei unserer
Juni-Veranstaltung. Überraschend war für einige auch, dass Marketing einen festen Stellenwert im Leitbild der HBK hat.
Die HBK Braunschweig ist die zweitgrößte Kunsthochschule
Deutschland und die einzige in Niedersachsen. Rund 1200 Studierende
in 14 Studiengängen sind derzeit eingeschrieben. Im
Zentrum der Studienangebote steht die Freie Kunst. In 22 künstlerischen
Klassen werden die Studierenden mit einem breiten
Angebot künstlerischer Positionen vertraut gemacht. Neben
den klassischen Gattungen Malerei, Bildhauerei und Druckgrafi
k sind vor allem der künstlerische Film, Performance sowie die
Neuen Medien gut vertreten. Doch das Angebot geht weit darüber
hinaus: „Unsere Besonderheit ist die Nähe von Kunst, Design
und anderen Wissenschaften. Wir wollen künstlerisches, gestalterisches
und wissenschaftliches Arbeiten miteinander verbinden“,
berichtete Ellen Fischer (Wissenschafts- und Qualitätsmanagement).
So sind beispielsweise auch Stadtgestaltung und
Forschung im Bereich Mobilität Bestandteil der Lehre – oder das
Designen von Staubsaugern und Autos und das Entwickeln von
Spielkonsolen.
Personell und räumlich haben wir ausgezeichnete Studienbedingungen.
Ein Selbstläufer ist das Angebot trotzdem nicht:
„Wir sind gut – dieses Gefühl hat lange als Werbung genügt.
Doch das reicht heute im starken Wettbewerb nicht mehr.“
Marketing gewinne deshalb an Bedeutung – mit Zielrichtung
Imagewerbung, Studiengangwerbung und Internationalisierung.
Beispielhaft stellte Pressesprecher Jesco Heyl das experimentelle
Bewerbungsverfahren „Frühstart“ vor – eine Reaktion
auf die zurückgehenden Bewerberzahlen für den Studiengang
Freie Kunst. „Normalerweise müssen Interessenten eine Mappe
liefern. Das ist aber eine Hürde. Nun haben wir Schulabgänger
erstmals dazu eingeladen, zwei Tage lang frei mit verschiedenen
Materialien und Medien in unseren Ateliers und Werkstätten
zu arbeiten und dabei mit Lehrenden zu sprechen. Wer
besonders positiv auffi el, hatte die Chance, direkt zur Aufnahmeprüfung
oder zum Studium zugelassen zu werden.“ Mit Plakaten
und Imagebroschüren wurde bundesweit an Schulen geworben.
400 Interessenten kamen! Kurz berichtete Jesco Heyl
auch von den neuen Absolventenstudien, mit denen die HBK einen
Überblick über die aktuelle berufl iche Situation der Ehemaligen
erhalten möchte. Langfristig sollen sie als Instrument in
der Qualitätssicherung eingesetzt werden. Um die Chancen zu
clubinfo 03.2009
verbessern, wurden vor kurzem auch Seminare über den Kunstmarkt
in die Freie Kunst mit aufgenommen: Wie organisiert
man Ausstellungen, wie akquiriert man Gelder? „Die Selbstvermarktung
ist wichtiger geworden“, so Ellen Fischer. „Nur fünf
Prozent schaffen es bis an die Spitze.“
Weitere Informationen: www.hbk-bs.de
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