NFV_10_2009_Altliga RWD - Rot Weiss Damme

Zeitungsforschung
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Paul-Josef Raue, Chefredakteur der Braunschweiger Zeitung, referierte auf der diesjährigen Tagung der NFV-Kreispressewarte. Fotos (3): Neumann
„Wer liest denn noch den Sportteil?“
Kreispressewartetagung: Chefredakteur Paul-Josef Raue stellt digitale Methode zum
Erfassen des Leseverhaltens vor – Zeitungen müssen Sport auch für Frauen machen
Von MANFRED FINGER
„Irre!“ – Mit diesem Ausruf betitelte
die Braunschweiger Zeitung (BZ) Anfang
Februar ihr Aufmacherfoto für den Sportteil
am Montag. Das Bild, das fast die gesamte
Seite einnimmt, zeigt einen jungen
Mann, der nahezu nackt durch eine Landschaft
aus Schlamm und Feuer rennt. Bekleidet
ist er lediglich mit Schuhen und
einem neongrünen Borat-Tanga, so dass er
eher an den kasachischen Fernsehreporter
bei einem Einsatz in Absurdistan als an
einen Sportler im Wettkampf erinnert.
Das „Einsatzgebiet“ des abgebildeten
Mannes liegt im mittelenglischen Perton.
Dort treffen sich jedes Jahr Hunderte von
Sportler zum härtesten Rennen der Welt,
der „Tough Guy Challenge“. Wer daran
teilnimmt, bekommt es mit Schlamm,
Stacheldraht, Feuer und Elektroschocks zu
tun, wer darüber liest, mit außergewöhnlichen
Bildern.
Hinter der Entscheidung der Sportredaktion
für dieses Motiv steckt dabei
Methode. Ganz bewusst setzen die Braunschweiger
Blattmacher, nicht nur im Sport,
auf Bilder, die hoch emotional sind, auf
Bilder, die, so Paul-Josef Raue, „die
menschliche Seele berühren.“ Seit 2001
leitet der 59-Jährige die Geschicke der
Braunschweiger Zeitung. Unter seiner Führung
entwickelte sich die zweitgrößte Zeitung
Niedersachsens zu einer der innova-
Oktober 2009
tivsten Regionalzeitungen in Deutschland
(siehe Zur Person auf Seite 18).
Chefredakteure wie Raue interessieren
sich vor allem für eine Frage: „Was
wird gelesen und wie lange?“ Zu ihrer
Beantwortung werden normalerweise
Leserbefragungen per Interview oder
Fragebogen durchgeführt. Seit 2004 gibt
es aber dank moderner Technik eine
neue Untersuchungsmethode, mit der
sich exakter als bisher ergründen lässt,
welche Vorlieben der Leser hat und
welche nicht: ReaderScan.
„Seit fünf Jahren wissen wir nun recht
gut, was Menschen wirklich lesen“, sagte
Paul-Josef Raue bei seinem Besuch in Barsinghausen.
Auf Einladung von Jürgen
Nitsche, beim NFV Vorsitzender der Medienkommission
und bei der Braunschweiger
Zeitung Leiter des Vertriebs, stellte er
auf der diesjährigen Tagung der NFV-Kreispressewarte
die ReaderScan-Methode und
ihre Ergebnisse vor.
Gaben sich Leser in Befragungen immer
gerne kulturinteressiert, so zeigte die
Wirklichkeit des Scanners, dass das Feuilleton-Ressort
ein Signal zum Weiterblättern
ist. Während die Kulturjournalisten nicht
besonders verwundert gewesen sein dürften,
traf es ihre Kollegen aus einem anderen
Ressort eher unvermutet: „Das herausragende
Ergebnis war das überraschend
schlechte Abschneiden des Lokalsports“,
verdeutlichte Michael Reinhard, Chef-
redakteur der Main-Post, bereits nach der
zweiten Untersuchungswelle.
„Wer liest denn noch den Sportteil?“
lautete deshalb der provokante Titel des
Referats von Paul-Josef Raue, in dessen
Mittelpunkt Beispielseiten aus Reinhards
Main-Post standen. Als erste deutsche
Tageszeitung hatten sich die Würzburger
2004 entschieden, mit ReaderScan das
Nutzerverhalten ihrer Leserinnen und Leser
zu ermitteln.
Die Untersuchungsmethode basiert
auf einem elektronischen Stift (Scanner),
der aussieht wie ein Textmarker und
ähnlich zu handhaben ist. Mit dem Stift
liest eine repräsentativ ausgewählte
Gruppe von 120 Lesern drei Mal für
jeweils vier Wochen wie gewohnt ihre
Zeitung. Von hinten oder erst die Wirtschaft,
jede Meldung oder nur den
Bildtext.
Durch Anstreichen markiert der Leser,
welchen Artikel er bis zu welcher Stelle
gelesen hat. Die Daten werden auf einem
Chip gespeichert und über ein Modem in
ein Rechenzentrum zur Auswertung gegeben.
So ergibt sich eine Lesequote, die
angibt, zu welchem Prozentsatz ein bestimmter
Text von der Leserschaft im
Durchschnitt gelesen worden ist. Eine
Lesequote von 100 Prozent bedeutet,
dass der Zeitungstext von sämtlichen
Lesern vollständig gelesen wurde, eine
Lesequote von 0 % dagegen, dass kein ➤